文丨唐玉生

（天津市東麗區(qū)新聞中心，天津 300000）

主題性報(bào)道顧名思義是指具有明確主題思想的新聞報(bào)道。一般是對(duì)黨和政府重大方針政策的宣傳報(bào)道。這種報(bào)道往往是集新聞與宣傳特征為一體，在一段時(shí)期內(nèi)圍繞一個(gè)主題進(jìn)行戰(zhàn)役性的系列性的深入報(bào)道，主題性報(bào)道的影響力和傳播效果則是通過(guò)媒體傳播所形成的主流效果來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

主題性電視新聞報(bào)道是廣播電視機(jī)構(gòu)根據(jù)上級(jí)主管部門根據(jù)大局工作的需要而適時(shí)推出的具有重大性、成就性、重要性、權(quán)威性等特點(diǎn)十分突出的宣傳、教育、鼓舞、引導(dǎo)人們奮發(fā)向上拼搏進(jìn)取的輿論引導(dǎo)特征和主旋律特點(diǎn)非常明顯的系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、新聞專欄（專題）深度報(bào)道、特別報(bào)道等。

主題性電視新聞報(bào)道已成為近年來(lái)遇有重要會(huì)議、重大活動(dòng)、重要事件進(jìn)行“強(qiáng)力”新聞宣傳報(bào)道的“重頭戲”，也是體現(xiàn)新聞機(jī)構(gòu)組織報(bào)道能力、新聞宣傳水平和報(bào)道質(zhì)量高低的重要體現(xiàn)。主題性電視新聞報(bào)道之所以成為“重頭戲”是由其特征和影響力所決定的。主題性電視新聞報(bào)道具有沖擊力強(qiáng)、連續(xù)性、集中性、深刻性、思辨性、引導(dǎo)力強(qiáng)等特點(diǎn)，比一般的日常性新聞報(bào)道更具有強(qiáng)大的主旋律功能和影響力。例如央視的《走基層翀蹲點(diǎn)日記》《走基層我這十年》；系列專題片《科學(xué)發(fā)展鑄輝煌》；《十八大代表風(fēng)采錄》等等。天津臺(tái)開(kāi)辟的《走基層看轉(zhuǎn)變品評(píng)發(fā)展》等都是很好的例證。

在主題性新聞報(bào)道中無(wú)論是上級(jí)布置的“命題作文”，還是媒體根據(jù)上級(jí)要求自選的題目，作為區(qū)縣級(jí)新聞媒體和記者都應(yīng)在遵循新聞傳播規(guī)律的前提下在創(chuàng)新內(nèi)容形式上下功夫。只有這樣才能在報(bào)導(dǎo)群眾，引導(dǎo)群眾中，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，才能實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播。

現(xiàn)在主題性新聞報(bào)道已成為各級(jí)各類媒體宣傳報(bào)道黨和政府重大方針政策成就和群眾關(guān)切的重要方式，并取得了顯著效果，但是主題性新聞報(bào)道也并不是都完美無(wú)缺，在成長(zhǎng)的實(shí)踐中還存在一些不足。尤其在區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)中顯得更加突出，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1 對(duì)主題性報(bào)道認(rèn)識(shí)不足

有一些區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)在所開(kāi)展的新聞宣傳中，對(duì)主題性新聞報(bào)道這一“利器”在具體工作中，未能得到很好的運(yùn)用。在宣傳黨和政府重大方針政策成就時(shí)，只憑幾條各自為題的報(bào)道，只有一般的新聞唱獨(dú)角戲。而在區(qū)縣電視臺(tái)這個(gè)傳統(tǒng)主流媒體的新聞宣傳中，一向唱主角打頭陣的主題性新聞卻因?yàn)闆](méi)有很好的策劃、缺乏科學(xué)有效地組織報(bào)道，致使主題性報(bào)道缺少抓眼球的稿件，缺少受廣大群眾歡迎的產(chǎn)生不同凡響的報(bào)道，這不能不說(shuō)是主題性新聞報(bào)道的缺位。這樣就很難引起受眾的注意，產(chǎn)生不了應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用和宣傳目的。

在一些區(qū)縣級(jí)廣播電視的同行中，一些人還存在一種誤區(qū)，認(rèn)為對(duì)主題性新聞報(bào)道這種主旋律特征十分突出的選題，可視性、貼近性強(qiáng)不強(qiáng)不很重要，完成了上面下派的報(bào)道任務(wù)就行了。事實(shí)證明，主題性電視新聞報(bào)道只有進(jìn)一步把握好新聞規(guī)律，搞好組織策劃，深入到基層實(shí)際中，不斷在方法內(nèi)容形式上創(chuàng)新，主題性電視新聞報(bào)道才會(huì)取得好的宣傳效果。

2 在主題性新聞報(bào)道中，存在三多三少現(xiàn)象

對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度和規(guī)模報(bào)道的多，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量效益報(bào)道的少；對(duì)經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展方面報(bào)道的多，對(duì)社會(huì)事業(yè)發(fā)展和文化建設(shè)報(bào)道的少；對(duì)物質(zhì)文明建設(shè)方面報(bào)道的多，對(duì)精神文明建設(shè)的少。例如在主題性報(bào)道中對(duì)經(jīng)濟(jì)增速、規(guī)?？偭?，引進(jìn)外資的成果、重大項(xiàng)目開(kāi)工、投產(chǎn)等往往是連篇累牘，聲勢(shì)很大，而對(duì)就業(yè)、醫(yī)保、教育、住房、收入分配、社會(huì)保障、安全生產(chǎn)、社會(huì)治安等關(guān)系百姓切身利益的社會(huì)問(wèn)題報(bào)道很少。偶然有幾篇也是輕描淡寫，這種現(xiàn)象不符合“三貼近”原則，也有悖于科學(xué)發(fā)展觀精神。對(duì)于新聞工作者來(lái)講，貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀既是新聞報(bào)道的重要內(nèi)容又是新聞宣傳的重要指導(dǎo)思想。

3 缺少眼睛向下，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層的民生新聞做的還不夠

近年來(lái)，許多區(qū)縣電視臺(tái)都熱見(jiàn)民生新聞。有些新聞也都獲得了觀眾的好評(píng)。但有些民生新聞報(bào)道在報(bào)道內(nèi)容和傾向上存在一些問(wèn)題需要進(jìn)一步提高。這些報(bào)道大多是亂停亂放、暖氣不熱、社區(qū)衛(wèi)生差等生活瑣事，這些瑣事都是關(guān)系群眾生活的局部利益和短期利益問(wèn)題應(yīng)該報(bào)道。雖然這些報(bào)道有限的可以幫助群眾解決眼前的一些實(shí)際問(wèn)題，但往往是過(guò)眼煙云，缺乏關(guān)注群眾的根本利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，缺少思想深度，沒(méi)能從小人物、小事情來(lái)反映大社會(huì)、大主題。

要解決民生報(bào)道中存在的問(wèn)題，媒體和新聞工作者就必須進(jìn)一步轉(zhuǎn)變作風(fēng)，端正“我是誰(shuí)、為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)”的基本定位，到基層去，到群眾中去，向群眾學(xué)習(xí)，向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，在關(guān)注社會(huì)新鮮話題、新鮮事件和新鮮人物上下功夫，把反映黨的主張和人民群眾心聲統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和反映社情民意統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與改進(jìn)新聞宣傳結(jié)合起來(lái)，牢固樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，群眾觀點(diǎn)，升華思想認(rèn)識(shí)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，提高專業(yè)化組織領(lǐng)導(dǎo)能力，提高策劃水平和報(bào)道質(zhì)量。

作為意識(shí)形態(tài)的新聞報(bào)道，任何時(shí)候都不能離開(kāi)正確的輿論導(dǎo)向，在當(dāng)前社會(huì)矛盾比較突出，群眾思想呈現(xiàn)出獨(dú)立性、多樣性、差異性的情況下，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)能力，就顯得意義更加的重要和突出。主題性新聞在民生新聞的選題上一定要堅(jiān)持“以人為本”，的“大民生”的視角。既要顧及當(dāng)前更要著眼于群眾最關(guān)心的根本利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。要把十年來(lái)改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成就，如收入增長(zhǎng)、住房改善、城市化建設(shè)、科技興農(nóng)、以創(chuàng)業(yè)帶就業(yè)、農(nóng)村新型合作醫(yī)療、提高城鄉(xiāng)低保等重大民生問(wèn)題，作為主題性新聞報(bào)道宣傳的首要選題，堅(jiān)持做到群眾需求拓展到哪里，工作成績(jī)展現(xiàn)在哪里，新聞宣傳就關(guān)注到哪里。四、說(shuō)教多灌輸多宣傳腔調(diào)重，缺乏新聞的特質(zhì)和內(nèi)涵

主題性新聞一部分是新聞媒體自己策劃組織的，還有一些是上級(jí)安排部署下來(lái)的宣傳任務(wù)。上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和部門下達(dá)宣傳任務(wù)時(shí)，往往是從宣傳角度提出的一些要求，而對(duì)如何進(jìn)行新聞報(bào)道那就要靠媒體和記者去策劃部署了。我們不能要求上級(jí)部門樣樣精通。但問(wèn)題在于有些同仁在接受宣傳任務(wù)后，由于業(yè)務(wù)能力、政策水平等原因，很少認(rèn)真研究如何將宣傳任務(wù)轉(zhuǎn)化為新聞報(bào)道。很少研究怎樣讓使硬宣傳任務(wù)實(shí)現(xiàn)軟著陸，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看。卻往往是用口號(hào)式的套話和程式化模板化臉譜化的報(bào)道套路，例行公事一報(bào)了之。這樣一來(lái)，主題性新聞就成了部門的工作總結(jié)，出現(xiàn)說(shuō)教多，灌輸多等弊病，使報(bào)道越來(lái)越遠(yuǎn)離生活現(xiàn)實(shí)和群眾，起不到應(yīng)有的傳播效果。

要改變這種現(xiàn)象就要深入了解宣傳和新聞的不同定義和規(guī)律，要遵循新聞規(guī)律，組織策劃開(kāi)展好主題性新聞報(bào)道工作。我國(guó)新聞界的許多前輩們都講“搞新聞一定要按新聞規(guī)律來(lái)辦，要努力把宣傳做成新聞，而不能把新聞做成宣傳”。新聞是客觀事實(shí)的報(bào)道，要善用事實(shí)說(shuō)話。離開(kāi)了事實(shí)，也就不稱其為新聞了。而宣傳是主觀講道理、講觀點(diǎn)，重在以理服人，二者在內(nèi)涵和規(guī)律上有明顯的區(qū)別。記者在接受宣傳任務(wù)時(shí)一定要講究報(bào)道藝術(shù)和方法，從宣傳材料中找出生動(dòng)鮮活的新聞事實(shí)，創(chuàng)新內(nèi)容方法。

最生動(dòng)的事實(shí)在基層，最感人的故事在基層，在深入基層實(shí)際中找出群眾感興趣的“亮點(diǎn)”“看點(diǎn)”，從宏觀著眼，微觀入手，以小見(jiàn)大，以點(diǎn)帶面，既要有用群眾聽(tīng)得懂的語(yǔ)言講真話，說(shuō)新話，回答群眾關(guān)切，又要有權(quán)威部門的數(shù)據(jù)做鋪墊，把講怎么看與講怎么辦結(jié)合起來(lái)，既有貼近性，又有說(shuō)服力，做到見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)精神，更好發(fā)揮正面宣傳的作用。