文丨譚苗苗

（北京師范大學(xué)出版社，北京 100875）

1 前 言

近年來，隨著科技水平的不斷提高，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進，作品在網(wǎng)絡(luò)上的傳播已經(jīng)成為繼傳統(tǒng)方式傳播后的一種非常重要的工具。由于其傳播速度極快，給出版單位帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，如何有效應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)出版的沖擊，成為一個熱門的話題。本文從傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)傳播的相互影響出發(fā)，分析了網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)出版的巨大沖擊，最后重點介紹了，要想讓傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)傳播共同發(fā)展，必須加強網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)出版的互動。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)出版的沖擊分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，人們的生活方式發(fā)生了極大的變化，人們獲取消息和知識，大都開始通過網(wǎng)絡(luò)獲得。網(wǎng)絡(luò)出版作為網(wǎng)絡(luò)傳播的一種主要方式，已經(jīng)開始成為未來出版的一個重要的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)出版作為網(wǎng)絡(luò)傳播的一種方式，是指的各種具有合法出版資格的機構(gòu)，它們以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過網(wǎng)絡(luò)進行出售的行為，其方式是將數(shù)字化出版物在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上進行存儲。它的快速發(fā)展給傳統(tǒng)出版帶來了巨大的沖擊。

近年來，網(wǎng)絡(luò)傳播正在日益改變和影響著人們的閱讀習(xí)慣和認(rèn)知取向。分析網(wǎng)絡(luò)出版近些年發(fā)展迅速的原因，主要是由一些幾方面導(dǎo)致的： 首先，隨著人們生活水平的提高，運用網(wǎng)絡(luò)和寬帶的網(wǎng)民用戶逐年增多，這給網(wǎng)絡(luò)出版提高了有效的前提。其次，網(wǎng)絡(luò)出版具有傳統(tǒng)出版無法企及的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢讓其更加適應(yīng)信息傳播的要求，更加有利于信息的傳播。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)出版相比，節(jié)省了大量的資源，因為其不需要負擔(dān)物流的費用，更大的優(yōu)勢是庫存永遠是充足的；第二，網(wǎng)絡(luò)出版作為網(wǎng)絡(luò)傳播的一種方式，它突破了時空的限制，出版的范圍得到了進一步的擴大，傳播的知識和內(nèi)容更具有國際化和個性化；第三，網(wǎng)絡(luò)作為一個界面，它可以直接面向讀者，具有非常好的互動性，也方便了讀者的參與；第四，網(wǎng)絡(luò)出版具有非常高的時效性，消息的發(fā)行和出版可以同時進行，對于要進行編輯的內(nèi)容可以隨時更新，避免了傳統(tǒng)出版發(fā)行后遇到問題無法進行修改的問題；第五，因為網(wǎng)絡(luò)具有非常好的統(tǒng)計性，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的內(nèi)容結(jié)構(gòu)查詢時非常方便。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)出版具有非常大的優(yōu)勢，同時未來出版的發(fā)展方向也是網(wǎng)絡(luò)出版，因此其對傳統(tǒng)出版的沖擊非常巨大。

3 加強網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)出版的互動

第一，必須明確的是，網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)出版之間是互補的關(guān)系，而不是對立的關(guān)系；第二，網(wǎng)絡(luò)這個大平臺給作者和讀者提供了有效的溝通渠道，方便了讀者和作者的交流；第三，網(wǎng)絡(luò)這個大平臺也成為了編輯和讀者之間交流溝通的雙向渠道，也逐漸成為了編輯獲取選題資源的平臺和工具。

要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)出版的共同發(fā)展必須從以下幾個方面來進行努力：

（1）對于傳統(tǒng)出版業(yè)來說，必須及時的轉(zhuǎn)變觀念，與時俱進，正確的看待信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，有效的認(rèn)清信息傳播的發(fā)展方向。

（2）對于傳統(tǒng)出版來說，必須抓好自身的資源優(yōu)勢，有效的強化其精品意識。

（3）個性化出版將是未來傳統(tǒng)出版的重要的發(fā)展方向。

（4）傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，正確處理好紙質(zhì)版與網(wǎng)絡(luò)版的比例關(guān)系，同時發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)出版的互動作用。

（5）對出版社來說，必須抓緊積極地建設(shè)規(guī)劃網(wǎng)站，投資有效的網(wǎng)絡(luò)出版，以此來培育更好的未來市場。

（6）人才仍然是發(fā)展的重要工具，必須積極地培養(yǎng)一批熟悉網(wǎng)絡(luò)出版的專業(yè)人才。

只有做到上述六點，才能有效地加強網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)出版的互動。

4 小 結(jié)

總之，在以后網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)出版的發(fā)展中，必須加強兩者之間的結(jié)合，才能實現(xiàn)雙贏，才能更加滿足讀者的需要。加強兩者的合作，才是未來發(fā)展最直接有效的途徑。

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