文 鮑 悅

概念

1.多媒體電子雜志的概念

采用先進(jìn)的P2P技術(shù)或非P2P技術(shù)發(fā)行，集Flash動(dòng)畫、視頻短片和背景音樂(lè)、聲音甚至3D特效等各種效果于一體，內(nèi)容更豐富生動(dòng)。它提供多種多樣的閱讀模式：可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨(dú)立可執(zhí)行文件等，也可通過(guò)發(fā)行方提供的閱讀器進(jìn)行閱讀。延展性強(qiáng)，未來(lái)可移植到PDA、OBILE及TV（數(shù)字電視、機(jī)頂盒）等多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀。

2.多媒體技術(shù)

是以計(jì)算機(jī)為操作平臺(tái)，能夠同時(shí)獲取、處理、編輯、存儲(chǔ)、傳輸、管理和表現(xiàn)兩種以上不同類型信息媒體的一門新興技術(shù)。信息的各種表現(xiàn)形式（或傳播模式）就是人們通常所說(shuō)的“媒體”，包括文字、圖形、圖像、聲音等。多媒體技術(shù)是在計(jì)算機(jī)的數(shù)字化技術(shù)和交互式處理能力的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，具有信息形式多樣化、處理集成化以及人機(jī)界面交互性好的特點(diǎn)。能將圖形圖像信息、視頻信息和音頻信息引入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，將文字、聲音、圖像綜合于一體，變成可以傳遞、記錄和表現(xiàn)的信息，擴(kuò)展了計(jì)算機(jī)處理信息的能力和空間。（楊歡聳《多媒體技術(shù)及應(yīng)用》07年1月第1版，浙江大學(xué)出版社）

3.多媒體電子雜志的內(nèi)容

凡是紙質(zhì)雜志上的內(nèi)容都適用于多媒體電子雜志，一些紙質(zhì)雜志上不能表現(xiàn)的音頻、視頻等內(nèi)容，多媒體電子雜志也能表現(xiàn)。多媒體電子雜志的內(nèi)容是立體的，不再局限于平面。

多媒體電子雜志的形式表現(xiàn)在許多方面，本文主要從交互效果、聲音效果和視頻效果這三個(gè)最主要方面，將多媒體電子雜志的形式與內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，加以分析，探尋如何將形式與內(nèi)容完美結(jié)合。

形式與內(nèi)容完美結(jié)合

1.交互效果

1.1 交互的概念

所謂“互動(dòng)”，指使用者直接同電腦交流以及對(duì)后續(xù)信息產(chǎn)生影響的能力。即當(dāng)甲事件發(fā)生后，導(dǎo)致有乙事件的伴隨發(fā)生，甲乙事件因此產(chǎn)生聯(lián)系。研究表明，具有互動(dòng)性特征的媒介系統(tǒng)更易被使用者接受，更能給人以滿足感，更易學(xué)習(xí)與掌握，而且能夠增加合作感。在多媒體電子雜志中，互動(dòng)效果集中體現(xiàn)在“目錄的標(biāo)題與內(nèi)容（包括正文文字、圖片、視頻等）配合”、“正文頁(yè)面的立體化”、“超鏈接的豐富”與“讀者的反饋”四個(gè)方面。在這里要指出的是，許多軟件均可做出交互的效果，如FLASH、AUTHORWARE、POWERPOINT等，但多媒體電子雜志主要運(yùn)用的仍是FLASH。

1.2 目錄的標(biāo)題與內(nèi)容的配合

多媒體電子雜志的目錄部分由兩者組成：目錄標(biāo)題與每一標(biāo)題相關(guān)圖片。它們之間的互動(dòng)是這樣構(gòu)成的：當(dāng)鼠標(biāo)（通過(guò)諸如點(diǎn)擊、懸停等手段）與標(biāo)題文字發(fā)生接觸時(shí)，在目錄的相關(guān)區(qū)域（當(dāng)然，這個(gè)區(qū)域可能不是一個(gè)，而是呈一定規(guī)則的幾個(gè)區(qū)域）就有與標(biāo)題相關(guān)的圖片出現(xiàn)（當(dāng)然，也未必一定是圖片，諸如FLASH等也是可以的）。

1.3 正文頁(yè)面的立體化

在多媒體電子雜志的正文部分，對(duì)諸如注釋、相關(guān)知識(shí)鏈接往往采取立體顯示的方式，即：在需要注釋的地方只以某一符號(hào)表示，在鼠標(biāo)（通過(guò)諸如點(diǎn)擊、懸停等手段）與之發(fā)生接觸時(shí)，注釋內(nèi)容通過(guò)彈出頁(yè)面進(jìn)行顯示，而不破壞原頁(yè)面的布置。（當(dāng)然，彈出頁(yè)面并不是覆蓋在正文頁(yè)面上顯示，而是取代正文頁(yè)面顯示，因此，有一定弊端，下節(jié)有述。）

這樣做有三大好處，首先：由于彈出頁(yè)面不計(jì)入整個(gè)雜志的頁(yè)面總數(shù)，那么，一個(gè)二十頁(yè)的頁(yè)面的多媒體電子雜志的信息量可能是同樣頁(yè)面數(shù)的紙質(zhì)雜志的幾倍甚至幾十倍。第二，保留了圖片的完整性。第三，由于諸如注釋等可以放置在彈出頁(yè)面上，那么，就可以更好的為正文頁(yè)面的排版美觀做出貢獻(xiàn)，而不必像傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志那樣必須兼顧兩者。

1.4 超鏈接的豐富

包含兩個(gè)層面：技術(shù)層面和美觀層面。所謂技術(shù)層面的超鏈界，主要指“上一頁(yè)”、“下一頁(yè)”等翻頁(yè)功能的超鏈接。這也是電子書所具有的功能，但當(dāng)它與FLASH技術(shù)結(jié)合起來(lái)后，翻頁(yè)的效果就更加逼真，這是電子書所無(wú)法媲美的，使讀者對(duì)多媒體電子雜志的閱讀更接近于對(duì)真實(shí)紙質(zhì)雜志的閱讀。除了這類翻頁(yè)的超鏈接，多媒體電子雜志還具有更多的出于美觀層面的超鏈接。比如《瑞麗》，在介紹一模特兒服飾的時(shí)候，就在其首飾配件、上衣、裙子、襪子、鞋上做了超鏈接，讀者鼠標(biāo)點(diǎn)擊到哪兒，相關(guān)的頁(yè)面就彈出。這樣的超鏈接不再是“文字+下劃線”的機(jī)械形式，巧妙得多，因而相當(dāng)美觀。

但同時(shí)必須注意的是：這樣的超鏈接不宜做得太巧妙，也不宜太復(fù)雜。之所以不宜太巧妙，是因?yàn)樘擅盍俗x者便不太容易發(fā)現(xiàn)；之所以不宜太復(fù)雜，是因?yàn)檫@樣的超鏈接往往通過(guò)彈出頁(yè)面來(lái)顯示，而彈出頁(yè)面上還有超鏈接，那么，幾次鏈接后，很難再回到原頁(yè)面而不得不通過(guò)目錄來(lái)重新找到原頁(yè)面。因此不宜太復(fù)雜，否則就適得其反了。

1.5 讀者的反饋

在多媒體電子雜志中，可以設(shè)置留言板，上面寫有網(wǎng)址鏈接，點(diǎn)擊后可直接進(jìn)入雜志的網(wǎng)站；有考察記憶力的小游戲，當(dāng)讀者回答完畢后，會(huì)彈出一個(gè)對(duì)話框，要求讀者填上自己的一些基本的個(gè)人信息和聯(lián)系方式，然后鼠標(biāo)點(diǎn)一下提交，就可將信息反饋給雜志制作者了；也可以填寫對(duì)本期欄目的評(píng)價(jià)，答好后點(diǎn)提交即可；還可以設(shè)立一個(gè)討論區(qū)，讀者可將自己的意見和感想，以及一切想表達(dá)給制作者的信息都可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈接很方便地傳達(dá)給對(duì)方，等等。

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志中，讀者對(duì)作者的反饋只能通過(guò)信件，而電子書也只能通過(guò)E-MAIL。而在多媒體電子雜志中，除了能夠利用E-MAIL進(jìn)行反饋外，還能夠直接鏈接到制作者的網(wǎng)站，雙方都可以提供更多的資訊，實(shí)現(xiàn)了閱讀者通過(guò)界面與編者、廣告商及其他讀者等多方面的互動(dòng)。多媒體電子雜志能針對(duì)用戶做閱讀分析，并得到更新的信息反饋，從而為內(nèi)容制作提供參考。

2.聲音效果

2.1 概念

聲音是由物體振動(dòng)產(chǎn)生的聲波傳到人們的聽覺器官所形成的感覺。人類是生活在充滿聲音的世界里，大千世界的各種聲音在齊奏著美好的生活樂(lè)章。聲音藝術(shù)屬于聽覺藝術(shù)，是多媒體系統(tǒng)中不可或缺的藝術(shù)形式。

多媒體電子雜志中的聲音由語(yǔ)言（解說(shuō)）、音樂(lè)（背景音樂(lè)）和音響（效果聲）三種形式組成。下面分別來(lái)討論。

2.2 解說(shuō)詞對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)

目前的多媒體電子雜志對(duì)解說(shuō)詞運(yùn)用得不多，但由于語(yǔ)言的邏輯性強(qiáng)，能夠系統(tǒng)和完整地表達(dá)概念和理論，因此，解說(shuō)在多媒體電子雜志中配合畫面、傳遞信息、塑造形象、渲染氣氛、抒發(fā)情感、介紹知識(shí)、組接畫面等方面起著重要的作用。。

2.3 音樂(lè)對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)

客觀世界和人類的審美活動(dòng)創(chuàng)造了音樂(lè)藝術(shù)，各個(gè)時(shí)代、各個(gè)民族、各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)以及音樂(lè)的各個(gè)流派，創(chuàng)造了各種風(fēng)格、各種形式和各種內(nèi)容的音樂(lè)形式。它具有抒情性、時(shí)代性、民族性和概括性等特點(diǎn)。背景音樂(lè)在多媒體電子雜志中一般在三個(gè)方面發(fā)揮作用：作為陪襯，用以烘托解說(shuō)詞和畫面；延伸解說(shuō)詞或文本內(nèi)容的意境；營(yíng)造無(wú)法用語(yǔ)言、文字表達(dá)的氣氛。

總之，音樂(lè)對(duì)于突出多媒體電子雜志的主題、渲染畫面情緒、加強(qiáng)藝術(shù)感染力、調(diào)節(jié)氣氛、消除疲勞、加深記憶、提高傳播效果等方面，都具有積極的作用。

在多媒體電子雜志中，音樂(lè)主要用來(lái)作背景，背景音樂(lè)屬于烘托地位，是陪襯的角色。但正是因?yàn)橛辛艘魳?lè)的陪襯，多媒體電子雜志的內(nèi)容才能更加出彩。

2.4 音響對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)

是指除了人聲和音樂(lè)以外自然界的一切聲響，如風(fēng)聲、雨聲、鳥鳴聲、小河流水聲、火車汽笛聲等等。音響幫助人們認(rèn)識(shí)世界，人們也可以根據(jù)聲音來(lái)判斷周圍的環(huán)境以及人和事。生活環(huán)境中任何聲音都可以在藝術(shù)作品中作為音響效果。音響效果的主要作用是表現(xiàn)真實(shí)感。與解說(shuō)相比，音響效果同樣屬于烘托地位。

此外，幾乎每一本多媒體電子雜志中，鼠標(biāo)點(diǎn)擊上下頁(yè)時(shí)，都會(huì)有相應(yīng)的翻頁(yè)聲。鼠標(biāo)滑過(guò)超鏈接的地方，也會(huì)有提示音的出現(xiàn)。雖然翻頁(yè)聲與生活中的不盡相同，但是由于它符合人的聽覺習(xí)慣和心理需求，不僅能被讀者接受，而且感到比真實(shí)的音響效果更好些。提示音對(duì)讀者具有提醒作用，讓讀者不容易錯(cuò)過(guò)更多的內(nèi)容。

3.視頻效果

3.1 概念

視頻就是連續(xù)地隨著時(shí)間變化的一組圖像，有時(shí)也將視頻稱之為活動(dòng)的圖像或運(yùn)動(dòng)的圖像。它的特點(diǎn)表現(xiàn)在視頻信息具備高分辨率、色彩逼真（真彩色）；人類接受的信息約70%來(lái)自視覺，其中視頻信息是最直觀、生動(dòng)、具體的一種承載信息的媒體；視頻信息容量大，通過(guò)視覺獲得的視頻信息往往比通過(guò)聽覺獲取的音頻信息有更大的信息量。

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志中，只具備最基本的視覺對(duì)象：文字、圖片。讀者不反對(duì)僅僅使用文字和圖片，只要排版美觀，文字和圖片也能給閱讀者很好的視覺享受。但是，視頻可以給讀者更直觀、更生動(dòng)、一種身臨現(xiàn)場(chǎng)的感受。隨著多媒體視頻技術(shù)的日新月異的快速發(fā)展，如果在多媒體電子雜志上還是僅僅是文字+圖片的形式，恐怕不會(huì)使其如此受讀者青睞。

在現(xiàn)在的多媒體電子雜志中，視頻效果主要表現(xiàn)為反映虛擬世界的FLASH、各種反映真實(shí)世界的視頻作品和三維虛擬技術(shù)。如果說(shuō)音響效果使讀者對(duì)多媒體電子雜志的閱讀感受向立體化發(fā)展的話，那么各種視頻效果的使用就使讀者的閱讀感受達(dá)到更深的層次。

3.2 Flash動(dòng)畫

Flash動(dòng)畫主要運(yùn)用于實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的鏈接的過(guò)程，甚至可以說(shuō)，多媒體電子雜志所有的交互效果都是依靠Flash技術(shù)完成的——當(dāng)然也有純粹的Flash作品作為幽默小品出現(xiàn)。

以《開啦》第23期雜志為例，《開啦》從第一期的“大雜燴”開始，已逐漸走向成熟，發(fā)展到現(xiàn)在每期都會(huì)圍繞著一個(gè)主題來(lái)展開。這一期雜志的主題是“江湖無(wú)處不在”，從國(guó)產(chǎn)武俠電影和電視劇、好萊塢武俠大片，中國(guó)古代俠女的故事等多個(gè)角度，向讀者展示了一個(gè)武俠的世界。而其中穿插的一段名稱為：“阿桂動(dòng)畫特別提供：武俠成功經(jīng)”的Flash動(dòng)畫非常有趣。該動(dòng)畫以說(shuō)書人胖狗狗的口吻來(lái)講述發(fā)生在莫名山，其妙峰，冷笑派上的一段師徒對(duì)話。關(guān)門大弟子少俠桂寶即將師滿下山，師父大百花道人與他面授機(jī)宜。兩人詼諧幽默的語(yǔ)言，生動(dòng)有趣的二維動(dòng)畫，令讀者忍俊不禁。多媒體電子雜志運(yùn)用了這樣的表現(xiàn)形式，充分調(diào)動(dòng)了讀者的感官，讓讀者可以更充分的理解和欣賞雜志的內(nèi)容。

3.3 反映真實(shí)世界的視頻作品

真實(shí)世界的視頻作品則多出現(xiàn)在諸如采訪等事件中。通過(guò)被采訪人物的談話讓讀者的感受更真實(shí)。另外，通過(guò)對(duì)電影或電視等視頻的截選作為新片預(yù)告，也起到了比文字更有說(shuō)服力和視覺沖擊力的作用。

3.4 三維虛擬技術(shù)

就是近年來(lái)在多媒體電子雜志上逐步運(yùn)用的“虛擬效果”。這里要指出的是，這樣的虛擬效果是三維空間的虛擬，而不是Flash實(shí)現(xiàn)的二維空間的虛擬。使用三維虛擬技術(shù)可以使閱讀者基本達(dá)到“身臨其境”的感覺。雖然還不能突破視覺與聽覺的局限，但已經(jīng)是多媒體電子雜志的最高的表現(xiàn)形式了。

之所以那么說(shuō)，是因?yàn)槎嗝襟w電子雜志目前還不可能融入“三維虛擬實(shí)境”技術(shù)。“三維虛擬實(shí)境”不單單指在視覺、聽覺上的虛擬，更重要的是在觸覺等其它感官上的刺激。比如，在格斗虛擬中，不應(yīng)單獨(dú)看到、聽到自己被打中，更應(yīng)該在被擊中部位上產(chǎn)生疼痛——這就需要配備一套頭盔到衣褲的裝備。除非是大型的游藝設(shè)備，筆者不認(rèn)為有誰(shuí)會(huì)為一本小小的多媒體電子雜志去配備一整套設(shè)備。更為重要的是，“三維虛擬實(shí)境”必然會(huì)導(dǎo)致電子雜志的大小嚴(yán)重超標(biāo)——那還能叫“雜志”嗎？因此，對(duì)多媒體電子雜志使用“三維虛擬實(shí)境”技術(shù)的前景，筆者持否定態(tài)度。而它的低級(jí)表現(xiàn)形式——三維虛擬，則足夠在“電子雜志”的層面上很好的完成與內(nèi)容的完美結(jié)合了。

3.5 基于靜止圖片的虛擬效果——全景虛擬效果

全景虛擬效果指的是通過(guò)把相機(jī)環(huán)360 度拍攝的一組或多組照片拼接成一個(gè)全景圖像，實(shí)現(xiàn)全方位互動(dòng)式觀看的真實(shí)場(chǎng)景還原展示方式。這是一種簡(jiǎn)單的虛擬技術(shù)，并不多見。

總之，多媒體雜志的“多媒體”主要表現(xiàn)在音頻和視頻兩者的集成。集成性是多媒體的根本屬性之一。運(yùn)用了音頻、視頻的多媒體電子雜志將會(huì)根本改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣。

形式與內(nèi)容的完美結(jié)合

根據(jù)多媒體電子雜志內(nèi)容的不同，可選擇最適宜的技術(shù)，或營(yíng)造與內(nèi)容相得益彰的意境和氣氛，或?qū)?nèi)容表現(xiàn)地更加生動(dòng)有趣，或通過(guò)互動(dòng)調(diào)動(dòng)讀者的閱讀積極性等做到形式與內(nèi)容的完美結(jié)合。

如現(xiàn)實(shí)性比較強(qiáng)的雜志，在討論的話題里運(yùn)用視頻技術(shù)，通過(guò)真實(shí)人物的談話令內(nèi)容更加可信且生動(dòng)。而在文學(xué)類的雜志里，通過(guò)解說(shuō)詞的運(yùn)用又可以將詩(shī)歌的意境表現(xiàn)的娓娓動(dòng)人。在時(shí)尚的雜志里，可運(yùn)用流行的歌曲和音樂(lè)作為背景樂(lè)，而在文學(xué)類或科普類中則多運(yùn)用古典音樂(lè)。在旅游、房產(chǎn)、市政、汽車和科普類雜志里多運(yùn)用三維虛擬技術(shù)進(jìn)行體驗(yàn)式展示。在服飾、美容、家居等雜志里多運(yùn)用超鏈接，當(dāng)鼠標(biāo)滑過(guò)一個(gè)物品時(shí)，即彈出對(duì)話框顯示它的名稱和介紹?？傊?yàn)槎嗝襟w電子雜志內(nèi)容的不同，最適宜的技術(shù)亦不同，從而導(dǎo)致今后多媒體雜志的發(fā)展的分道揚(yáng)鑣。這也決定了多媒體雜志的發(fā)展方向。