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      當(dāng)代媒介語境下地市級電視臺生存與發(fā)展戰(zhàn)略

      2013-08-15 00:49:03
      中國傳媒科技 2013年22期
      關(guān)鍵詞:頻道受眾

      文 戴 琳

      我國當(dāng)代媒介傳播已經(jīng)步入了全媒體時期,通過微博、微信等方式的新媒體強(qiáng)大力量擠壓著傳統(tǒng)媒體。而處在我國電視傳播底端的地市級電視臺,面對的是“前無古人”的挑戰(zhàn)。綜合地市級電視臺的實(shí)際情況,通過內(nèi)憂、外患、傳播的架構(gòu)的研究,對地市級電視臺的發(fā)展提出相應(yīng)的戰(zhàn)略。

      相對而言,地市級電視臺的人力、物力、財力等資源不是非常充足,怎樣融合自身的條件將優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮出來,尋找出一個適合自己發(fā)展的路線以及運(yùn)行的機(jī)制,才是讓地市級電視臺生存與發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在。

      全媒體時代地市級電視臺發(fā)展的“內(nèi)憂”和“外患”

      1.地市級電視臺的“內(nèi)憂”

      1.1 缺少同全媒體合作共贏的概念

      地市級電視臺雖然已開辦了很多年,可是就其傳統(tǒng)的播放形式以及方法而言依舊處于保守的范圍。因此,地市級電視臺需要提升策略意識,將自身同“全媒體”有效結(jié)合。

      1.2 電視媒體和新媒體融合鮮有成效

      許多地市級電視臺已經(jīng)意識到要同新媒體融合,通常是共同開辦電視臺的網(wǎng)站平臺。充分運(yùn)用好電視網(wǎng)站的優(yōu)勢,對于加快地市級電視臺在全媒體時代的步伐有著至關(guān)重要的作用。

      1.3 缺乏全媒體營銷的市場化觀念

      整合營銷在當(dāng)代企業(yè)里已經(jīng)頗為常見,并且也較為符合媒體的運(yùn)營,媒體趨向市場是一個必然的趨勢。當(dāng)前的全媒體時代各類媒體互動較為頻繁,電視臺對于整合對象的選擇上也有更多的選擇。

      1.4 互動效果同新媒體的距離較大

      以宏觀的角度來講,受眾是一個非常龐大的集合體;以微觀的角度來講,具備了豐富的社會多樣性。只有在受眾者通過接受信息后給出反饋意見,信息才能真正體現(xiàn)出第二次傳播。

      地市級電視臺的外患

      2.1 互聯(lián)網(wǎng)逐漸提升到第一媒體

      互聯(lián)網(wǎng)作為全球新興的媒體方式,逐漸從第四媒體轉(zhuǎn)向主流,而被看做是第一媒體的電視卻逐漸成為第二媒體。

      2.2 3G時代移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展尤為迅速

      移動互聯(lián)網(wǎng)指的是電信以及互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合的方式,它不但提升了上網(wǎng)速度和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量,還可以讓人們隨時隨地查詢到自己想要查到的咨詢。

      2.3 受眾接受信息的方法逐漸增多

      在新媒體還沒有出現(xiàn)的時候,地市級電視臺較為受到大家的喜愛,可自從新媒體發(fā)展以來,已經(jīng)不存在只有一種媒體獨(dú)攬大權(quán)的景象了。

      傳播架構(gòu)的梳理

      1.應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn),主動與新媒體融合

      地市級電視臺需要重新評價電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn),要尋找到同網(wǎng)絡(luò)媒體、車載電視、手機(jī)等新媒體的融合點(diǎn),同新媒體的結(jié)合不但可以是技術(shù)方面,還可以是傳播價值及傳播語態(tài)方面的轉(zhuǎn)換。

      2.傳統(tǒng)電視終端上的多個頻道實(shí)現(xiàn)分類傳播

      在地市級電視臺有限的電視頻道里,新聞頻道是它的主秀場。新聞綜合頻道展現(xiàn)出公益頻道的品格,并且對于公共頻道來講,可以將城市頻道作為定位,用城市化推進(jìn)城市文化的傳播力量。

      3.網(wǎng)絡(luò)和其他新媒體終端以地市級電視臺網(wǎng)絡(luò)為依托

      按照新媒體傳播規(guī)律構(gòu)建地市電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播品牌。地市級電視臺的電視網(wǎng)絡(luò)絕不可以將以往的電視流程復(fù)制過來,而是綜合網(wǎng)站的特點(diǎn)對內(nèi)容進(jìn)行二次加工,要合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這個開放型的平臺,吸收社會各界的資源,創(chuàng)建符合網(wǎng)際傳媒的節(jié)目評價體系。

      4.實(shí)現(xiàn)頻道和網(wǎng)站相結(jié)合的傳播架構(gòu),打通臺網(wǎng)間協(xié)調(diào)配合通道

      在多頻道里分別創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)部,主要進(jìn)行網(wǎng)際傳播內(nèi)容的二次加工、網(wǎng)絡(luò)互動信息整合等,收集來自不同互聯(lián)網(wǎng)以及本土網(wǎng)絡(luò)的資源,對于新鮮資訊進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。

      目前地市級電視臺的生存策略

      1.發(fā)揮優(yōu)勢,打造精品

      1.1 用新聞立臺

      對于電視臺來講,新聞才是安身立命的根本,地市級電視臺更加應(yīng)該用新聞立臺。這才能提高其品牌力度,從而拓展廣告領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,進(jìn)而創(chuàng)造出更多的財富。

      1.2 掌握本土優(yōu)勢

      地市級電視臺從文化、歷史、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗來講都具備了地域的優(yōu)勢,地市級電視臺完全可以運(yùn)用這一優(yōu)勢,將新媒體遺漏下的事件變成可看、可觸的新聞,引起大家的共鳴。

      1.3 掌握地市級電視臺之間的合作

      地市級電視臺之間可以相互合作,創(chuàng)辦廣告、節(jié)目的合作項(xiàng)目,不但可以降低成本,提升覆蓋率,還能加大競爭力,實(shí)現(xiàn)共贏的目的。

      1.4 加快電視臺的品牌化建設(shè)

      節(jié)目品牌化建設(shè)成為了媒體人首要思考的問題。只有豐富了電視節(jié)目,才能吸引更多的觀眾,在提升關(guān)注度后,廣告商自然而然會掏出腰包進(jìn)行投資。

      2.同新媒體結(jié)合,各取所長

      以發(fā)展的角度來講,新媒體和舊媒體各有所長,雖然是對手,可是卻有很大的合作空間。地市級電視臺可以自行創(chuàng)辦網(wǎng)站,透過新媒體創(chuàng)造出電視臺自己的品牌。

      結(jié)語

      地市級電視臺只有認(rèn)真研究受眾數(shù)目、受眾結(jié)構(gòu)、受眾滿意程度,才能提出真正適合生存及發(fā)展的戰(zhàn)略。■

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