文 戴 琳

我國當(dāng)代媒介傳播已經(jīng)步入了全媒體時期，通過微博、微信等方式的新媒體強(qiáng)大力量擠壓著傳統(tǒng)媒體。而處在我國電視傳播底端的地市級電視臺，面對的是“前無古人”的挑戰(zhàn)。綜合地市級電視臺的實(shí)際情況，通過內(nèi)憂、外患、傳播的架構(gòu)的研究，對地市級電視臺的發(fā)展提出相應(yīng)的戰(zhàn)略。

相對而言，地市級電視臺的人力、物力、財力等資源不是非常充足，怎樣融合自身的條件將優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮出來，尋找出一個適合自己發(fā)展的路線以及運(yùn)行的機(jī)制，才是讓地市級電視臺生存與發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在。

全媒體時代地市級電視臺發(fā)展的“內(nèi)憂”和“外患”

1.地市級電視臺的“內(nèi)憂”

1.1 缺少同全媒體合作共贏的概念

地市級電視臺雖然已開辦了很多年，可是就其傳統(tǒng)的播放形式以及方法而言依舊處于保守的范圍。因此，地市級電視臺需要提升策略意識，將自身同“全媒體”有效結(jié)合。

1.2 電視媒體和新媒體融合鮮有成效

許多地市級電視臺已經(jīng)意識到要同新媒體融合，通常是共同開辦電視臺的網(wǎng)站平臺。充分運(yùn)用好電視網(wǎng)站的優(yōu)勢，對于加快地市級電視臺在全媒體時代的步伐有著至關(guān)重要的作用。

1.3 缺乏全媒體營銷的市場化觀念

整合營銷在當(dāng)代企業(yè)里已經(jīng)頗為常見，并且也較為符合媒體的運(yùn)營，媒體趨向市場是一個必然的趨勢。當(dāng)前的全媒體時代各類媒體互動較為頻繁，電視臺對于整合對象的選擇上也有更多的選擇。

1.4 互動效果同新媒體的距離較大

以宏觀的角度來講，受眾是一個非常龐大的集合體；以微觀的角度來講，具備了豐富的社會多樣性。只有在受眾者通過接受信息后給出反饋意見，信息才能真正體現(xiàn)出第二次傳播。

地市級電視臺的外患

2.1 互聯(lián)網(wǎng)逐漸提升到第一媒體

互聯(lián)網(wǎng)作為全球新興的媒體方式，逐漸從第四媒體轉(zhuǎn)向主流，而被看做是第一媒體的電視卻逐漸成為第二媒體。

2.2 3G時代移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展尤為迅速

移動互聯(lián)網(wǎng)指的是電信以及互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合的方式，它不但提升了上網(wǎng)速度和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，還可以讓人們隨時隨地查詢到自己想要查到的咨詢。

2.3 受眾接受信息的方法逐漸增多

在新媒體還沒有出現(xiàn)的時候，地市級電視臺較為受到大家的喜愛，可自從新媒體發(fā)展以來，已經(jīng)不存在只有一種媒體獨(dú)攬大權(quán)的景象了。

傳播架構(gòu)的梳理

1.應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)，主動與新媒體融合

地市級電視臺需要重新評價電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，要尋找到同網(wǎng)絡(luò)媒體、車載電視、手機(jī)等新媒體的融合點(diǎn)，同新媒體的結(jié)合不但可以是技術(shù)方面，還可以是傳播價值及傳播語態(tài)方面的轉(zhuǎn)換。

2.傳統(tǒng)電視終端上的多個頻道實(shí)現(xiàn)分類傳播

在地市級電視臺有限的電視頻道里，新聞頻道是它的主秀場。新聞綜合頻道展現(xiàn)出公益頻道的品格，并且對于公共頻道來講，可以將城市頻道作為定位，用城市化推進(jìn)城市文化的傳播力量。

3.網(wǎng)絡(luò)和其他新媒體終端以地市級電視臺網(wǎng)絡(luò)為依托

按照新媒體傳播規(guī)律構(gòu)建地市電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播品牌。地市級電視臺的電視網(wǎng)絡(luò)絕不可以將以往的電視流程復(fù)制過來，而是綜合網(wǎng)站的特點(diǎn)對內(nèi)容進(jìn)行二次加工，要合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這個開放型的平臺，吸收社會各界的資源，創(chuàng)建符合網(wǎng)際傳媒的節(jié)目評價體系。

4.實(shí)現(xiàn)頻道和網(wǎng)站相結(jié)合的傳播架構(gòu)，打通臺網(wǎng)間協(xié)調(diào)配合通道

在多頻道里分別創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)部，主要進(jìn)行網(wǎng)際傳播內(nèi)容的二次加工、網(wǎng)絡(luò)互動信息整合等，收集來自不同互聯(lián)網(wǎng)以及本土網(wǎng)絡(luò)的資源，對于新鮮資訊進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。

目前地市級電視臺的生存策略

1.發(fā)揮優(yōu)勢，打造精品

1.1 用新聞立臺

對于電視臺來講，新聞才是安身立命的根本，地市級電視臺更加應(yīng)該用新聞立臺。這才能提高其品牌力度，從而拓展廣告領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，進(jìn)而創(chuàng)造出更多的財富。

1.2 掌握本土優(yōu)勢

地市級電視臺從文化、歷史、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗來講都具備了地域的優(yōu)勢，地市級電視臺完全可以運(yùn)用這一優(yōu)勢，將新媒體遺漏下的事件變成可看、可觸的新聞，引起大家的共鳴。

1.3 掌握地市級電視臺之間的合作

地市級電視臺之間可以相互合作，創(chuàng)辦廣告、節(jié)目的合作項(xiàng)目，不但可以降低成本，提升覆蓋率，還能加大競爭力，實(shí)現(xiàn)共贏的目的。

1.4 加快電視臺的品牌化建設(shè)

節(jié)目品牌化建設(shè)成為了媒體人首要思考的問題。只有豐富了電視節(jié)目，才能吸引更多的觀眾，在提升關(guān)注度后，廣告商自然而然會掏出腰包進(jìn)行投資。

2.同新媒體結(jié)合，各取所長

以發(fā)展的角度來講，新媒體和舊媒體各有所長，雖然是對手，可是卻有很大的合作空間。地市級電視臺可以自行創(chuàng)辦網(wǎng)站，透過新媒體創(chuàng)造出電視臺自己的品牌。

結(jié)語

地市級電視臺只有認(rèn)真研究受眾數(shù)目、受眾結(jié)構(gòu)、受眾滿意程度，才能提出真正適合生存及發(fā)展的戰(zhàn)略。■