電視新聞娛樂化的策略和前景

文 邢雁平

隨著人們對娛樂節(jié)目的喜好度增加，電視新聞開始走娛樂化的道路，拋棄死板的事實(shí)陳述，絲毫不變的敘述口音，使得觀眾也開始喜歡上了電視新聞。作為新的敘述方式，這很大程度上提高電視節(jié)目的收視率。當(dāng)然，娛樂不是絕對拋棄新聞的真實(shí)性原則而娛樂，應(yīng)該秉著公開、公正的原則進(jìn)行新聞報(bào)道。提升電視新聞水平，采取積極的策略應(yīng)對市場競爭，擴(kuò)展發(fā)展前景。

策略探討

1.電視新聞應(yīng)該在題材上下功夫

新聞價(jià)值是判斷一則消息能否播出的重要依據(jù)。隨著時代的發(fā)展，真實(shí)性、新鮮性以及顯著性已經(jīng)不再是判斷消息有無價(jià)值的關(guān)鍵因素。人們逐漸把眼光投向了人性、有趣化的新聞題材。所以，電視臺應(yīng)該審時度勢，及時做好節(jié)目的選材，轉(zhuǎn)移新聞播報(bào)的重點(diǎn)，形成規(guī)則化的運(yùn)作模式。讓新聞更加的貼地氣，走傳奇性、敘述性、實(shí)用性的新聞播報(bào)道路。行業(yè)中做的較好的是以娛樂為導(dǎo)向的“芒果臺”，其《晚間新聞》主要在于關(guān)注民生，通過與普通百姓的接觸，把社會新聞節(jié)目做的即有趣又令人反思，因此，其收視率一直處于全國領(lǐng)先水平。

2.寫作新聞稿件要走平民化道路

所謂的平民化道路通俗的說就是稿件的寫作是讓普通民眾看的。選擇好題材，更要通過合理的方式表現(xiàn)出來，觀眾觀看電視節(jié)目并不只在于電視畫面，

新聞稿件通過播報(bào)員的口中傳入觀眾的耳里，如果新聞稿件過于文學(xué)化，進(jìn)行單純的故事講述，或者整個節(jié)目都設(shè)置懸疑，并認(rèn)為這樣就可以吸引觀眾的目光，那是大錯特錯。新聞節(jié)目不是懸疑小說，應(yīng)該把整個新聞事件開誠布公，所以，不能借鑒其他電視節(jié)目類型的做法。比如，如果借鑒《走近科學(xué)》，通過步步的設(shè)置懸念，不但沒有吊足觀眾胃口，反而讓觀眾厭煩。試想，現(xiàn)代生活節(jié)奏快速，誰會愿意駐足聽你啰嗦？所以，應(yīng)該把稿子編寫得更加娛樂化，以平民視覺進(jìn)行稿子的編寫。

3.讓畫面更加具有吸引力

電視新聞可將新聞內(nèi)容進(jìn)行情景再現(xiàn)，不必在像報(bào)紙新聞那樣晦澀的描述。可以說，如果沒有畫面，而是單純的廣播形式，人們絕不會興趣盎然！所以，在制作電視新聞時，應(yīng)將畫面、聲音進(jìn)行完美的配合，提高畫面的藝術(shù)效果。比如，在報(bào)道被拐賣兒童與家人最終相聚的時刻，畫面就應(yīng)瞄準(zhǔn)父母，通過他們的欣喜與幸福表情來打動觀眾，再配上輕緩、憂傷的旋律，觀眾也會不禁而泣。

4.好的新聞娛樂節(jié)目還應(yīng)該在主持人上下功夫

全世界有許多家喻戶曉的著名主持人，比如筑紫哲也、弗羅斯特、彼得詹姆斯等，在中國，謝娜、何炅等娛樂節(jié)目主持人也深受年輕人的喜愛。電視臺也以主持人為名義進(jìn)行品牌的打造，甚至各大電視節(jié)目都向其拋出橄欖枝?？梢?，一個優(yōu)秀的主持人對節(jié)目的影響力非常巨大。首先，電視主持人特立獨(dú)行，文化素質(zhì)高。走個性化的道路可使節(jié)目異于大眾化節(jié)目，更加吸引眼光；主持人應(yīng)該充實(shí)自身文化素質(zhì)，讓所主持的節(jié)目更具有深度與思想性，受到大家的認(rèn)可。比如央視《新聞聯(lián)播》已故主持人羅京就深受好評，人們也會因?yàn)樗鞒中侣劧粨Q臺。另外，在新聞敘述上，主持人也應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，可以將枯燥的新聞變?yōu)榱奶焓降膶υ?，讓人們耳目一新。主持人的打扮、神情也是影響著新聞?jié)目。人靠衣裝，得體的打扮會讓觀眾更易接受電視，對于某些電視臺以秀比基尼的方式吊人胃口，吸足眼球是不可取的，造勢大，但觀眾評判低。主持人的神情應(yīng)該隨著新聞節(jié)目的內(nèi)容而改變，或莊重或嚴(yán)肅，或微笑或喜悅，主持人都應(yīng)該做到細(xì)微的把握。

前景

電視新聞節(jié)目走娛樂化的方向褒貶不一，有的人以為這是給枯燥的新聞播報(bào)的沉重一擊，是未來電視新聞大勢所趨；有的人也以為新聞應(yīng)該嚴(yán)肅、一絲不茍，走娛樂化難免趨于流俗，有失公信。新聞娛樂化是受到批評的，至少是不值得宣揚(yáng)的。但是，不得不承認(rèn)，當(dāng)今人們的喜好正在急劇轉(zhuǎn)變，所以，新聞娛樂化作為一個新事物，電視新聞娛樂化的發(fā)展空間較為廣闊，市場潛力巨大。

1.娛樂化的電視新聞發(fā)展依賴于觀眾的心理追求

在信息多元化與傳播媒體多元化的當(dāng)今，電視媒體依然受到大部分民眾的喜愛。其原因在于接受信息的便捷性，觀眾無所做任何的努力，打開電視只需眼看、耳聽，省事、省力的就接受到了信息。在時代節(jié)奏加快，生活步伐迅速的時代，人們并不愿意花太多的時間談?wù)撍腊濉⒖菰?、無味的新聞節(jié)目，而更愿意討論令人身心愉悅的新聞。比如，有研究顯示，下班后朋友聚會對話，是談?wù)摾葋啈?zhàn)爭、金融危機(jī)或是明星的隱私話題，多數(shù)人都會選擇有趣的明星隱私話題。可見，媒體應(yīng)該多在娛樂上加大報(bào)道力度。人們有跟風(fēng)的心理，如果一人談?wù)撓嚓P(guān)話題，旁人不甘落后，也會在平時加大該類新聞的關(guān)注力度。因?yàn)閵蕵吩掝}比較輕松，談?wù)摰娜硕啵敲幢囟ㄆ鸬揭粋魇?，十傳一百的功效。由此可見，觀眾的追求影響著新聞娛樂化。

2.電視新聞娛樂化在娛樂經(jīng)濟(jì)下發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的增長，人們的生活水平有所提高，人們不再為吃飯問題擔(dān)憂，目光開始轉(zhuǎn)向娛樂釋放剩余的精力?，F(xiàn)在人們生活壓力普遍較大，人們的行為導(dǎo)向朝著精神快感出發(fā)。在收看電視節(jié)目時，娛樂是最具有精神愉悅的項(xiàng)目，觀眾很容易被其吸引。消費(fèi)者的購買行為始終尋找的是舒心，娛樂可以在任何行業(yè)中出現(xiàn)。人們的需求催生了娛樂經(jīng)濟(jì)，電視新聞節(jié)目為了自身的生存，創(chuàng)新了新聞傳播的方式，觀眾從中受樂，反促進(jìn)新聞節(jié)目。比如，北美的《60分鐘》深受當(dāng)?shù)厝讼矏郏科湓?，主要在于新聞?jié)目采取的是娛樂化制作。