文丨杜 明

略論互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞媒體的多重關(guān)系

文丨杜 明

互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷著這個(gè)時(shí)代，就連傳統(tǒng)的新聞媒體也很難“獨(dú)善其身”。在傳統(tǒng)新聞媒體日漸“萎縮”的今天，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷演進(jìn)與之形成了鮮明的對(duì)比。但是，互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)新聞媒體之間的多重的復(fù)雜關(guān)系，同樣是確鑿無(wú)疑的事實(shí)。本文正是以此為話題，論述了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞媒體之間的關(guān)系，既有緊密的合作，也有激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

互聯(lián)網(wǎng)； 傳統(tǒng)新聞媒體； 互聯(lián)網(wǎng)媒體； 微博； 新聞信息

進(jìn)入21世紀(jì)，人類(lèi)已經(jīng)跨入到了全新的信息時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，現(xiàn)在是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)極為發(fā)達(dá)的年代，任何行業(yè)、任何人都無(wú)法回避這一事實(shí)。同樣的，對(duì)于以傳播新聞信息、講述新聞事件的傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)同樣不可回避?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體，既有劇烈的沖擊，也有推動(dòng)其快速發(fā)展的利好消息?？傊ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞媒體之間的多重復(fù)雜關(guān)系，是值得我們深入解析和研討的。

1 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞媒體之間的

緊密聯(lián)系

所謂傳統(tǒng)的新聞媒體，主要包括報(bào)紙、廣播、電視等媒體形式，這些媒體伴隨著很多人的成長(zhǎng)，也見(jiàn)證了時(shí)代的變遷和社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)營(yíng)和管理方式較為固定，而且在長(zhǎng)期的發(fā)展中形成了一套屬于自身的發(fā)展模式。以報(bào)紙為例，其傳播信息和新聞事件的方法主要是通過(guò)紙質(zhì)的印刷品，傳播手段和渠道較為單一，新聞媒介的性質(zhì)也很容易界定。再以廣播為例，其傳播新聞信息和資訊的方法主要是借助電波和無(wú)線電，主要提供聲音介質(zhì)的新聞服務(wù)。報(bào)紙和廣播，一個(gè)偏向于視覺(jué)性的文字新聞，后者則側(cè)重聽(tīng)覺(jué)性的聲音信息，二者特點(diǎn)鮮明、各有千秋。再以電視媒體為例，電視可以說(shuō)是傳統(tǒng)新聞媒體中的佼佼者，因其可以提供畫(huà)面、聲音、文字、圖像等多重信息服務(wù)，因而是傳統(tǒng)新聞媒體中最受關(guān)注和喜愛(ài)的一個(gè)。但是，無(wú)論是電視還是報(bào)紙、廣播，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，其發(fā)展模式和市場(chǎng)地位都受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。在此前提下，傳統(tǒng)新聞媒體謀求與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合、合作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，是較為理想的選擇。

時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞媒體之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，二者形成的共融效益也愈發(fā)明顯。很明顯，當(dāng)傳統(tǒng)新聞媒體引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就可以大幅度改進(jìn)媒體運(yùn)營(yíng)手段和模式，同時(shí)能夠拓展媒體的信息運(yùn)營(yíng)渠道與傳播方式。更為重要的是，傳統(tǒng)新聞媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，是對(duì)新聞媒體性質(zhì)的一次重新定義，也是對(duì)受眾需求的全新解讀。要知道，我們已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙、廣播和電視更多的與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合、合作，其結(jié)果必然是雙贏的。對(duì)于廣大的受眾而言，傳統(tǒng)新聞媒體與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系越緊密，其得到的信息量越豐富，對(duì)于各類(lèi)新聞的了解和理解越透徹。因此，傳統(tǒng)新聞媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，是大勢(shì)所趨，也是廣大受眾的需求所決定的。我們就以當(dāng)下最流行的網(wǎng)絡(luò)媒介—微博為例，來(lái)說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)新聞媒體的緊密關(guān)系。如，某網(wǎng)友在微博上發(fā)布信息，爆料出了某地方官員貪污腐敗、包養(yǎng)情婦的新聞，隨即被多次轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，并且成為了當(dāng)天的微博熱點(diǎn)。該微博爆料的信息隨即被各大報(bào)社和電視臺(tái)得知，并成為它們的新聞線索。最終，在報(bào)社和電視臺(tái)的介入、采訪及調(diào)查下，一宗地方官員腐敗墮落的新聞事件被揭發(fā)出來(lái)。

基于上述案例，我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)在新聞信息傳播上具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞媒體提供報(bào)道和線索挖掘上的幫助。也就是說(shuō)，當(dāng)傳統(tǒng)新聞媒體越來(lái)越多的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)資源的時(shí)候，媒體新聞的時(shí)效性和務(wù)實(shí)性也大大提到了。反之，互聯(lián)網(wǎng)借助傳統(tǒng)新聞媒體的平臺(tái)同樣可以表達(dá)思想和觀點(diǎn)，這恰恰是二者緊密關(guān)系的縮影?？傊ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞媒體之間存在的密切關(guān)系，是毋庸置疑的；二者的互通互溶，更是毫無(wú)疑問(wèn)的。

2 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

早在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的初期，就已經(jīng)有人斷言：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)必將埋葬傳統(tǒng)的新聞媒體。也就是說(shuō)，人們?cè)缫芽吹搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)，而這些優(yōu)勢(shì)之于傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，是它們無(wú)法具備的。就以新聞傳播為例，互聯(lián)網(wǎng)具備的信息傳播的高速、大容量和高效能，是傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體無(wú)法比擬的。具體來(lái)說(shuō)，同樣的一條新聞信息，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，即刻就可以為萬(wàn)千網(wǎng)友看到，并被網(wǎng)友們“評(píng)頭論足”，但是傳統(tǒng)新聞媒體就很難具備這樣的特性?；ヂ?lián)網(wǎng)的共享性、豐富性與高速傳播特征是互聯(lián)網(wǎng)媒體有資本叫板傳統(tǒng)新聞媒體的“利器”。正是在這樣的前提下，互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)的激烈。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)吸引了越來(lái)越多的受眾，傳統(tǒng)新聞媒體的受眾必然減少，而這恰恰是傳統(tǒng)新聞媒體無(wú)法承受的。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體形成了巨大的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體不得不想方設(shè)法的改變經(jīng)營(yíng)模式，提升服務(wù)品質(zhì)；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)新聞媒體之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系又使得二者的競(jìng)爭(zhēng)更加撲朔迷離。例如，上文提到的微博，就是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)媒體中的佼佼者。從某種意義上來(lái)說(shuō)，微博正是一種群體性、普遍化的媒體形式，只不過(guò)媒體的管理者都普通的網(wǎng)友。當(dāng)你擁有自己的微博和粉絲，也就有了發(fā)布信息、資訊和新聞的便利。對(duì)于那些影響力較大的微博來(lái)說(shuō)，它們的微博信息甚至可以成為一時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)?，F(xiàn)在越來(lái)越多的新聞首先選擇在微博上發(fā)布，這正是看中了微博的巨大影響力和互聯(lián)網(wǎng)的輻射力?？上攵氖?，微博越來(lái)越多的介入到新聞信息的發(fā)布、傳播，傳統(tǒng)的新聞媒體必然受到影響。甚至，傳統(tǒng)新聞媒體或許因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體的發(fā)達(dá)而漸漸喪失自身的優(yōu)勢(shì)，或者逐漸被人們“遺忘”?；ヂ?lián)網(wǎng)的便捷與快速，是新聞傳播的絕佳選擇，而傳統(tǒng)新聞媒體與之相比，顯得“緩慢而笨拙”，這恰恰是二者競(jìng)爭(zhēng)的源頭。對(duì)于受眾和新聞資源的爭(zhēng)奪，是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)?？梢韵胍?jiàn)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這種競(jìng)爭(zhēng)不但不會(huì)消失，而且將“愈演愈烈”。

3 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞媒體之間的關(guān)系“剪不斷理還亂”

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展把我們真正帶入到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種時(shí)代的來(lái)臨對(duì)我們是必要的，也是必須的。然而，對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，會(huì)讓它們感覺(jué)“愛(ài)恨交加”。所以，互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)新聞媒體之間的復(fù)雜關(guān)系，堪稱(chēng)“剪不斷理還亂”。一方面，二者存在著資源互補(bǔ)、緊密合作的關(guān)系；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊是較為明顯的?；蛟S我們可以從另一個(gè)側(cè)面考量，那就是在新聞媒體中引入互聯(lián)網(wǎng)這樣的新鮮力量，或許是對(duì)整個(gè)行業(yè)的良性激蕩與引導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)就好比一條鯰魚(yú)，最終能夠催生“鯰魚(yú)效應(yīng)”。所以，理性看待互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞媒體的關(guān)系，對(duì)其進(jìn)行二元化的分析，應(yīng)該是最理想的選擇。

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（長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)，長(zhǎng)春 130021）