文丨俄立謙

新媒體時(shí)代下雜志排版探討

文丨俄立謙

隨著信息時(shí)代的飛速發(fā)展，越來越多的新媒體得以涌現(xiàn)，而在這樣一種大背景下，傳統(tǒng)的雜志刊物排版方式也不可避免的受到?jīng)_擊和影響。如何把握這種沖擊和“機(jī)遇”，不斷開拓創(chuàng)新。本文在新媒體大量應(yīng)用的情況下對(duì)雜志刊物的排版所遇到的問題做出分析和探討，同時(shí)基于目前技術(shù)的發(fā)展和信息傳播的方式提出相關(guān)應(yīng)對(duì)策略。

新媒體； 雜志排版； 信息傳播； 對(duì)策研究

“新媒體時(shí)代”，我們暫且這么稱呼媒體的革命性發(fā)展的今天，在《傳播理論導(dǎo)引：分析與應(yīng)用》一書中對(duì)于新媒體是這樣定義的：新媒體即電子媒體（一般與電腦技術(shù)有關(guān)），比如互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件和數(shù)字化有線電視；美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！标柟馕幕瘓F(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！眳^(qū)別于傳統(tǒng)的報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大媒體，新媒體也被形象的稱為“第五媒體”。在這其中，以互聯(lián)網(wǎng)的影響最為巨大，其社會(huì)擁有量也是與日俱增，在某種意義上，正上升為“第一媒體”。2013年1月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。而網(wǎng)絡(luò)的分布，區(qū)別于媒體傳統(tǒng)的依靠郵局訂閱和零售的營銷策率，有其獨(dú)特的開放性、針對(duì)性和人群特性。針對(duì)于此，到了新媒體時(shí)代，雜志的發(fā)行區(qū)域已經(jīng)和人口分布狀況基本脫開，比人口分布數(shù)據(jù)更為重要的是“人的注意力分布態(tài)勢(shì)”，而雜志刊物的排版——對(duì)讀者最直觀的吸引力，相對(duì)于新媒體的特征，其研究和探討將顯得尤為重要。

現(xiàn)實(shí)中，當(dāng)前的大眾媒體和新媒體，在很多的領(lǐng)域是互相融合、互為補(bǔ)充的，如傳統(tǒng)印刷的報(bào)紙已經(jīng)搬到互聯(lián)網(wǎng)上成為電子報(bào)紙，許許多多的雜志期刊也越來越傾向于數(shù)字化的出版方式，進(jìn)而衍生出紙質(zhì)版本和數(shù)字版本的劃分方式。另外，最近在新媒體領(lǐng)域衍生了另外一個(gè)概念便是——自媒體。一般認(rèn)為：自媒體指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，也叫“個(gè)人媒體”，包括BBS（電子布告欄系統(tǒng)），Blog（博客），Podcasting（播客），GroupMessage（手機(jī)群發(fā)）等。對(duì)于雜志而言，創(chuàng)建的一系列新媒體就可以稱之為雜志社的自有媒體，如雜志社的博客空間，雜志社的門戶網(wǎng)站、微博、QQ群以及BBS等等，而自媒體其“共享媒體”挑戰(zhàn)“一對(duì)多”的傳播模式、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”作用、打破時(shí)間地理局限，受眾成為新聞源 等特性，也和傳統(tǒng)意義的媒體甚至是一部分新媒體有了截然不同的運(yùn)作和編排理念。下面我們主要針對(duì)新媒體時(shí)代下雜志在排版方面所遇到的挑戰(zhàn)作初步的分析和探討。

1 雜志排版在新媒體時(shí)代面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.1 人們生活習(xí)慣的改變及信息爆炸的時(shí)代要求雜志排版更具特色

互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的新媒體時(shí)代導(dǎo)致了人們?nèi)粘Ｉ盍?xí)慣發(fā)生巨大變化，在閱讀方面同樣如此。曾經(jīng)在只有書刊報(bào)亭以及紙質(zhì)書店的情況下，人們想要閱讀雜志唯有出門見到實(shí)物才行，且對(duì)于書籍雜志并沒有太多的版式上的要求，一般都認(rèn)為“內(nèi)容大于形式”，從而導(dǎo)致了很多雜志媒體編排工作中，文字編輯的地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)重于美術(shù)、版式編輯，預(yù)留給版面編排工作的空間極其狹小。而現(xiàn)如今，人們?nèi)粘ｉ喿x發(fā)生了巨大改變，只要家中電腦聯(lián)網(wǎng)就可以準(zhǔn)確找出每一本雜志刊物的具體信息，由于種類繁多，內(nèi)容重復(fù)，人們往往越來越傾向于選擇醒目、排版較好的雜志，因?yàn)榘媸饺缤谝挥∠螅∠蠛脛t有著莫大的吸引力。同時(shí)，對(duì)于一種雜志的電子版而言，排版的好壞還往往直接影響到紙質(zhì)版本的銷量，通過調(diào)查，相當(dāng)一部分人現(xiàn)在有種閱讀習(xí)慣，就是首先在網(wǎng)絡(luò)了解一本雜志媒體，然后會(huì)去購買紙質(zhì)版本仔細(xì)閱讀和收藏。

1.2 閱讀方式的改變要求雜志排版有更充分的想象力

多元化與時(shí)尚性已經(jīng)是成為越來越吸引人的兩大特性，越來越多的圖片和模板運(yùn)用以及緊貼讀者的人性化設(shè)計(jì)才是制勝的關(guān)鍵所在。紙質(zhì)版雜志在很多領(lǐng)域已經(jīng)有被取代的態(tài)勢(shì)，而電子版雜志在排版方面可發(fā)揮的空間越來越大，原因在于越來越多的元素的摻雜。提供給雜志版面編排的空間不但大了而且深了，不單是平面的黑白彩色了，甚至是延生到了多維空間，但是技術(shù)在雜志編排中并不是絕對(duì)的第一，另外一個(gè)更重要的因素就是想象力，技術(shù)不能完全替代大腦，技術(shù)畢竟只是工具層面，只有大腦，只有想象力才是中樞。技術(shù)只是一根撬桿，支點(diǎn)還是大腦，支好了，才能舞動(dòng)地球。

1.3 閱讀工具的改變要求雜志適應(yīng)不同的傳播載體

對(duì)于一般人來說，紙質(zhì)媒體和電子媒體最大的區(qū)別就是閱讀工具的差異，因?yàn)槠鋬?nèi)容一般來說是可以達(dá)到一致的。但是由于閱讀工具特性的不同，從而對(duì)不同版本的雜志編排也提出了不同的要求，這也是新媒體時(shí)代引發(fā)的雜志編排工作的變革之一。之前單純的文字排版已經(jīng)不能適應(yīng)目前出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，越來越多的新型閱讀工具也給雜志排版問題提供了壓力和動(dòng)力，雜志排版也必然不斷地更具人性化和可操作性，甚至?xí)粩嘣黾酉鄳?yīng)的趣味性。電子雜志因而也要做出自己的特色，不斷創(chuàng)新才能吸引讀者。

2 雜志在新媒體時(shí)代下針對(duì)排版問題的有效應(yīng)對(duì)策略

2.1 雜志排版更具針對(duì)性和可操作性

排版的針對(duì)性強(qiáng)在運(yùn)營一段時(shí)間后必然產(chǎn)生自己的特色，例如排版布局不斷傾向于科技，尤其包含是最新時(shí)尚科技元素，則必然凝聚起引領(lǐng)科技時(shí)尚先鋒這樣一些人群在周圍。因而，排版的高針對(duì)性等于雜志特色的培育。另外，由于目前科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，各種媒體也不可避免的都要推出電子版雜志，在這一過程中就要凸顯一種可操作性的特征。這一可操作性是指不僅僅是單方面的輸出，而是能夠有更多的互動(dòng)交流渠道或者平臺(tái)，在尋求更過受眾的同時(shí)將本雜志變成讀者的“受眾”，比如，在版面中插入留言及建議版塊，簡(jiǎn)單的編排就能使雜志媒體和讀者形成深度的互動(dòng)，從而能夠更好地了解讀者的需求，也為雜志的排版、內(nèi)容的改善找到更加精準(zhǔn)的依據(jù)，從而促進(jìn)雜志的不斷發(fā)展和壯大。

2.2 迎合讀者閱讀習(xí)慣，提升雜志排版整體設(shè)計(jì)水平

上面設(shè)立的與讀者的雙向交流渠道能夠進(jìn)一步了解讀者需求和習(xí)慣，因而可以更好的迎合讀者口味。迎合讀者口味，就意味著發(fā)掘市場(chǎng)、開拓領(lǐng)域，讀者人群是多種多樣的，需求是非常復(fù)雜的，了解需求迎合口味不是簡(jiǎn)單的隨波逐流，是一個(gè)分析和落實(shí)的過程，了解需求，實(shí)際上就是一個(gè)發(fā)現(xiàn)問題的過程，接下來必然是要解決這些問題。解決這些問題所需要的就是應(yīng)用更多的技術(shù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)元素來達(dá)到讀者的要求，如提升雜志的視覺效果，聽覺效果以及可操作性、便捷性等等。因此，雜志社的美術(shù)編輯除了必須的視覺編排功底以外，必然將變成一種新媒體時(shí)代下的復(fù)合型人才。

2.3 不斷開發(fā)創(chuàng)新，引領(lǐng)讀者閱讀新導(dǎo)向

這個(gè)創(chuàng)新，不是單純的版面的編排，而是人和技術(shù)的最大化的和諧與統(tǒng)一，要在新媒體時(shí)代下不斷嘗試創(chuàng)新，開發(fā)自己的閱讀軟件或讀者閱讀客戶端，進(jìn)而增加軟件的兼容性，使其能夠盡可能多的適應(yīng)各種類型的閱讀工具，給讀者不斷提供全新體驗(yàn)。在這里，我感覺，版面美術(shù)編輯們正在面臨著自己專業(yè)的前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)自己以前對(duì)工作的認(rèn)識(shí)和自己的學(xué)識(shí)，現(xiàn)在擺在面前需要安排的不僅僅是文字、圖片或者是一段音樂，而是技術(shù)——實(shí)實(shí)在在的科技手段、一種新文化思想，是自己對(duì)當(dāng)今文化領(lǐng)域的一種前瞻和理解。

3 總 結(jié)

雖然變革伴隨著陣痛，也有著非常艱難地時(shí)刻，然而只要邁出這最為關(guān)鍵的一步，回望成果將滿心喜悅。本文通過簡(jiǎn)單總結(jié)新媒體時(shí)代下對(duì)于雜志排版，尤其是電子版雜志的沖擊所產(chǎn)生的問題，通過分析總結(jié)提出對(duì)策，希望能夠?yàn)殡s志排版問題的研究提供幫助，從而使新媒體時(shí)代下的文化傳媒更受讀者歡迎，為社會(huì)文化建設(shè)添磚加瓦。

[1] 董偉建.自媒體的文化缺失及其傳播環(huán)境重構(gòu)[J].中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）.2010年第3期.

[2] 趙蕾、朱丹君.新媒體沖擊下的雜志設(shè)計(jì)與視覺傳播[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì).2011年第15期.

[3] 羅嬌.論雜志版式編排的變化調(diào)整[J].湖南人文科技學(xué)院學(xué)報(bào).2010年第4期.

[4] 劉琪.美學(xué)視角下的現(xiàn)代報(bào)紙排版設(shè)計(jì)探究[J].中國報(bào)業(yè).2011年第12期.

（解放軍健康雜志社，濟(jì)南 250014）