文丨李志超

論當(dāng)代廣播電視新聞宣傳的新思維取向

文丨李志超

廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新對廣大受眾的思想有著直接的影響。能否讓廣大的受眾接受新聞傳播對本身的影響，主要在于信息傳播能否開展積極正確的輿論引導(dǎo)，以正確、適當(dāng)、客觀?？茖W(xué)的宣傳形式來進行事物的宣傳，積極的引導(dǎo)廣大受眾的主流思想，來促進新聞事業(yè)的良性發(fā)展。

廣播電視； 新聞宣傳； 新思維

廣播電視新聞的宣傳工作要不斷強化基層電視臺輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的功能。切實做好正面宣傳工作，還要充分做到增強群眾觀念，著實客觀體現(xiàn)群眾的意愿，更多的著陸點在基層群眾的先進事跡，并要做好對基層重要工作、重大項目特別是民生工程的宣傳工作、加強作風(fēng)效能建設(shè)，為我國地方經(jīng)濟社會發(fā)展大局營造良好的輿論氛圍。

1 廣播電視新聞的宣傳方向

1.1 引領(lǐng)正確的精神內(nèi)涵

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，如今的社會所體現(xiàn)出的是媒體新聞的多樣化以及花邊化，多面化的新聞報道充斥著廣大受眾的精神層面。所體現(xiàn)出的主要特點是新聞宣傳的不切實性，更多的導(dǎo)致了群眾對新聞失去了期待和信任。長久下來，致使廣大受眾無法辯解新聞的真實性。我們作為新聞工作人員有必要引領(lǐng)受眾有一個健康而又正確的精神世界。

1.2 新聞宣傳工作要注重節(jié)目創(chuàng)優(yōu)以及外宣工作

加強精品工程的建設(shè)并著力創(chuàng)建優(yōu)秀的節(jié)目。我國基層電視臺有必要緊緊圍繞省、 市電視臺以及中央臺精心開發(fā)并多上送和外傳節(jié)目。加強對互聯(lián)網(wǎng)宣傳工作的研究，依靠我們的電視臺網(wǎng)站著實體現(xiàn)我們的辦臺實力，并為發(fā)揚優(yōu)良文化創(chuàng)建平臺。

2 如何把握新聞宣傳新思維的取向

2.1 新聞宣傳要深入基層

廣播電視工作人員必須堅持以人為本的思想確保新聞報道的親和力、吸引力、感染力?；鶎与娨暸_應(yīng)該深記中宣部的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)” 工作作風(fēng)，把心和民生緊緊的扣在一起，創(chuàng)造出更多的群眾樂于接受的新聞作品 。廣播電視新聞工作人員首先要深入基層一線，要融入到人民群眾中去，報道最真實最具感染力的一線見聞。要敢于吃苦、 不畏艱險，要做到同廣大的人民群眾心心相連。這樣才有可能挖到真實、鮮活的新聞材料，新聞報道才具有更好的吸引力和感染力。

2.2 新聞宣傳的思想高度

站得高才能看得遠，要學(xué)會審時度勢，這樣才能把握好視野和方向。新聞宣傳工作的目的在于引領(lǐng)群眾的思想，保持正確的輿論方向。所以，就新聞宣傳的思想高度而言，有必要加強自己的對政治覺悟性，并好好的學(xué)習(xí)歷史辯證法與唯物辯證法，確保在這復(fù)雜多樣的社會環(huán)境中能明白事物的發(fā)展規(guī)律和變化規(guī)律，以便抓住問題的主要矛盾，以社會的和諧發(fā)展為目的，把握好新聞報道宣傳的方向。此外，新聞宣傳工作還要掌握好的另一思想高度，有必要積極發(fā)揚社會的人文關(guān)懷，把以人為本的理念完全的融入到工作中，以廣大人民群眾的利益為根本載體，確立明確的目標方向，促使人與社會、自然的和諧健康發(fā)展。

2.3 新聞宣傳的信息廣度

隨著社會的發(fā)展及全球化步伐的加速人們的思想觀念也在不斷發(fā)生變化，人們越來越多的追求精神層面上帶來的滿足。而媒介的形成從客觀上滿足了人們的需求它不僅能使人們更好的與外界接觸和溝通，還能夠促進社會信息化進程。從某種意義上來講，良好主流意識形態(tài)的傳播是靠新聞宣傳工作來完成的，要想做好這一方面，我們必須要掌握大量的有效信息，并且以最快的迅速搶占新聞傳播的關(guān)鍵地帶，即量變促成質(zhì)變。使大眾的思想受到潛移默化的影響。

2.4 新聞宣傳的傳播強度

從宣傳效果上來看，能否揪住受眾著的心最關(guān)鍵的一點就是新聞信息自身有無吸引力，新聞信息只有符合受眾人員的心意才能達到良好的效果。然而這一方面卻僅僅是新聞宣傳工作的基礎(chǔ)工作，商品能夠被人們接受不僅是因為其本身具有價值，更重要的是要有良好的外包裝，要通過營銷的方式才能更好的被人們所了解和認可。就新聞宣傳工作而言，傳播中的“強度”問題一直被視為宣傳的關(guān)鍵因素。因此，新聞宣傳工作務(wù)必要擁有代表性，抓住人們的好奇心。主要可以從以下幾個方面入手：第一點，策劃選題。新聞的內(nèi)容能夠圍繞國家的重大政策、階段性的工作重點進行傳播，也可包括社會的焦點問題、重大事件等具有代表性的社會想象。而且要善于理論與實際相結(jié)合使受眾特點能夠和媒體定位相統(tǒng)一，合理的對信息資源進行優(yōu)化配置。第二點，典型的挖掘。這里說的典型主要是指新聞事件的個性與規(guī)律之間的關(guān)聯(lián)性，而典型的宣傳是新聞工作“實踐-理論-實踐”的具體升華。第三點，媒體的聯(lián)動。利用媒體的傳播特性對新聞主題進行策劃、宣傳。從各方面渠道進行信息推廣，使新聞內(nèi)容能夠做到互補。從而引導(dǎo)受眾環(huán)境的氛圍，加大受眾人員對新聞內(nèi)容的興趣與關(guān)注。

2.5 新聞宣傳的表達顯度

新聞事件以宣傳的模式讓受眾人群產(chǎn)生效應(yīng)，而且還可以使受眾人群參與其中。通常情況下，宣傳主體是以達到預(yù)期效果為目的的，在此基礎(chǔ)上對所宣傳的內(nèi)容加以豐富和整編會，使主體要說明的內(nèi)容可以一目了然。新聞宣傳工作要想達到預(yù)想的效果其中最應(yīng)該注意的是人民內(nèi)部是否能夠團結(jié)和保持一致，因此一定要確保新聞信息的真實可靠性，另外新聞宣傳的“顯度”也要進一步強化。做到以上幾個方面，新聞宣傳的影響才是正面的，有號召力的?？傊?，新聞工作的選題很關(guān)鍵，選題內(nèi)容一定要達到主流形態(tài)的標準，一方面要滿足受眾的要求，另一方面還能夠使受眾人群的知情權(quán)收到維護。另外，新聞宣傳的內(nèi)容一定要新穎、視覺醒目，有利于吸引受眾人群的注意力。再者，新聞宣傳內(nèi)容在字里行間的表達上一定要生動，使受眾著有迫切閱讀的欲望。以此來正確處理好宣傳與受眾者之間的關(guān)系。

3 結(jié) 語

綜上所述，要想做好新聞宣傳工作，需要相關(guān)人員充分了解新聞宣傳的思想內(nèi)涵、傳播強度等只有這樣才能確保我國新聞事業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。另外，在做新聞宣傳采訪時還需要堅持“以人為本”的原則，正確處理好人與人之間的關(guān)系，學(xué)會與人溝通，保持良好的工作狀態(tài)，使新聞宣傳工作更具吸引力和感染力。

[1] 鄭保章 吳靜靜。論胡錦濤新聞宣傳思想的理論實踐基礎(chǔ)及內(nèi)涵[J/ OL]. 新聞愛好者，2013，（01）：[2013/2/26].

[2] 記者 何靜. 牢牢把握正確導(dǎo)向全力做好正面宣傳西藏這篇大文章[N].西藏日報（漢），2013-01-23（002）.

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（日照廣播電視臺社教專題部，山東日照 276826）