文丨李瑞琪

出版行業(yè)出現(xiàn)發(fā)展已經(jīng)經(jīng)過很長時(shí)間，數(shù)字出版卻是最近幾十年才開始發(fā)展。全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展和知識信息化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，對出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提出了更高的要求，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是紙質(zhì)出版發(fā)展之后的新的出版形態(tài)，其發(fā)展強(qiáng)化是未來出版行業(yè)發(fā)展的重要指導(dǎo)方向。

1 出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展不足

出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在我國發(fā)展的起步時(shí)間與歐美國家相比要晚上很多，雖然發(fā)展速度較快，在網(wǎng)絡(luò)期刊、博客、手機(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲等方面都有很好的發(fā)展。但是在新的出版數(shù)字革命環(huán)境下，與國外同行也相比較，我們出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展卻沒有找尋到適當(dāng)?shù)挠Ｊ剑渫度胍犬a(chǎn)出大一些。分析國際出版市場的競爭環(huán)境，目前我國出版行業(yè)還處于比較弱勢的低位，特別是我國的數(shù)字化出版更是呈現(xiàn)出落后的態(tài)勢。面對這樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，我們要尋求一些對策以求更好更大的發(fā)展。

2 出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的提升特點(diǎn)

2.1 改變觀念、轉(zhuǎn)換角色

我們要認(rèn)識到科學(xué)技術(shù)對國際發(fā)展的重要意義，要明確強(qiáng)化數(shù)字出版工作對我國信息資源開發(fā)利用和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。強(qiáng)化出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展是今后出版行業(yè)發(fā)展的重要指導(dǎo)思想，只有不斷完善才能擺脫落后的可能。目前技術(shù)提供商對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著主導(dǎo)和推動的作用，數(shù)字出版環(huán)境下一般出版社都只是內(nèi)容供應(yīng)商，將電子文檔交給技術(shù)提供商就完成了自己所有工作。所以，傳統(tǒng)出版社想要在今后的數(shù)字出版中獲取主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，就要由自己的角色項(xiàng)內(nèi)容服務(wù)上轉(zhuǎn)型，并且實(shí)現(xiàn)向出版商的轉(zhuǎn)換。

2.2 重視出版社內(nèi)容資源管理

第一，整理源數(shù)據(jù)

源數(shù)據(jù)是傳統(tǒng)出版社內(nèi)容資源的積累和沉淀，長時(shí)間的出版資源使其處于權(quán)威話語權(quán)的地位，更是核心競爭力的主要體現(xiàn)。整理源數(shù)據(jù)是優(yōu)化自身資源管理的過程，不僅能夠發(fā)現(xiàn)并指出源數(shù)據(jù)中的錯誤，對電子圖書的質(zhì)量和圖書資源的保持有很積極的作用，還能夠通過數(shù)據(jù)源整理幫助讀者方便查詢和閱讀，為出版社的日后發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

第二，整合出版資源、呈現(xiàn)平臺效應(yīng)

傳統(tǒng)出版社要強(qiáng)化自己出版資源方面的集約整合，構(gòu)建具有技術(shù)門檻和特色內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)出版平臺，掌握更多的出版資源?！肮ぞ邥诰€”就是一商務(wù)印書館的權(quán)威工具書作為引導(dǎo)，融合多家出版社的工具書資源，形成專業(yè)的工具書搜索引擎。

第三，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)互動，完善數(shù)字出版技術(shù)應(yīng)用

紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)主要有包括作者、出版社、設(shè)計(jì)制作公司、印刷廠、批發(fā)商、零售書店和讀者幾個(gè)反面，數(shù)字出版有包括內(nèi)容資源、內(nèi)容服務(wù)商、技術(shù)服務(wù)商、銷售商以及消費(fèi)者在內(nèi)的五項(xiàng)內(nèi)容。出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化環(huán)境下其各個(gè)環(huán)節(jié)都是互動融合的，其發(fā)展速度很快。內(nèi)容服務(wù)商可以自由的實(shí)現(xiàn)自身到技術(shù)服務(wù)商的轉(zhuǎn)換，要推進(jìn)傳統(tǒng)出版商向數(shù)字出版的發(fā)展，這方面可以通過對國外先進(jìn)出版技術(shù)的應(yīng)用得以實(shí)現(xiàn)。

第四，重視數(shù)字化出版版權(quán)的保護(hù)工作

我國早在07年就推出了一系列的立法制度，對互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)所產(chǎn)生的問題給出了新的解決途徑。為數(shù)字化出版版權(quán)的保護(hù)工作做出了新的貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了司法、行政和技術(shù)保護(hù)的多方面結(jié)合。

第五，強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版品牌

出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展最關(guān)鍵的一項(xiàng)內(nèi)容就是形成自己的品牌產(chǎn)品，面出版行業(yè)對品牌運(yùn)作和經(jīng)營已經(jīng)有了新的涉入。品牌經(jīng)營是目前出版發(fā)展的最重要途徑，需要各出版經(jīng)營方長期堅(jiān)持。要重視品牌戰(zhàn)略，打造自身品牌，要通過廣泛的市場調(diào)研明確品牌方向，同時(shí)要不斷的完善推廣，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌管理，強(qiáng)化數(shù)字化品牌出版。

第六，重視復(fù)合型出版人才的培養(yǎng)

在出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的路程上，我們需要更多地出版和數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的符合向人才，要重視這方面人才的培養(yǎng)。高校編輯出版專業(yè)的人才培養(yǎng)要有前瞻性和實(shí)用性，作為出版人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)性教育，這是培養(yǎng)數(shù)字出版人才的重要領(lǐng)地。雖然編輯隊(duì)伍也有來自其他學(xué)科的優(yōu)秀人才，但是絕大部分編輯其知識的主要獲取地還是專業(yè)的院校。我們要重視學(xué)校的課程改革，強(qiáng)化師資隊(duì)伍的建設(shè)，要組織教師走出去接受出版編輯知識的培養(yǎng)和提升，還要引聘相關(guān)專家來到學(xué)校進(jìn)行教學(xué)演講。另外還可以通過訂單式培養(yǎng)模式，學(xué)校和用人出版單位展開實(shí)踐交流活動，強(qiáng)化數(shù)字化出版的發(fā)展。

另外就是很多傳統(tǒng)出版單位抵觸數(shù)字出版的發(fā)展，要在最短的時(shí)間內(nèi)消除這種觀點(diǎn)，構(gòu)建數(shù)字化的人才隊(duì)伍。不管是中央社、大學(xué)社還是地科社其人員結(jié)構(gòu)主體基本類似，特別是一些中小型出版社一般都由編輯、出版和發(fā)行幾方面組成。編輯在出版數(shù)字化進(jìn)程中起到的作用尤為關(guān)鍵，所以要重視對編輯的培訓(xùn)，提升編輯的個(gè)人能力，強(qiáng)化其在出版數(shù)字化環(huán)境下能力提升新的可能。

第七，構(gòu)建有效的商業(yè)模式

傳統(tǒng)出版企業(yè)的商業(yè)模式基本一致，不同的出版主題之間并沒有明顯的出版方式和運(yùn)營的區(qū)別，其盈利來源也基本相同。但是在數(shù)字出版環(huán)境下，因?yàn)閭鞑ポd體的變化和出版技術(shù)手段的站完善，很多出版主題要依照客戶的各種需求，形成不同的新的商業(yè)運(yùn)營模式。出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵問題不是技術(shù)和資金的要求，而是其傳播載體的改變和出版手段的發(fā)展，進(jìn)一步構(gòu)建對應(yīng)的商業(yè)模式和盈利模式，進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展。除此之外，政府方面還要強(qiáng)化相應(yīng)的扶持制度，面對新生的數(shù)字出版的新形態(tài)，可以構(gòu)建主管數(shù)字出版業(yè)務(wù)的部門，同時(shí)要結(jié)合相對應(yīng)的強(qiáng)化數(shù)字出版的政策措施，包括稅收優(yōu)惠、強(qiáng)化資金投入和杜絕盜版行動等多項(xiàng)措施，另外還可以通過其他的有效措施激發(fā)數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字出版的發(fā)展。

3 結(jié) 論

通過對傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)的分析，研究出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展環(huán)境下出版行業(yè)的新特點(diǎn)。進(jìn)一步深入研究了新環(huán)境下出版行業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)和提升方向，主要從改變觀念和角色轉(zhuǎn)換，整合出版資源呈現(xiàn)平臺效應(yīng)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)互動，完善數(shù)字出版技術(shù)應(yīng)用，重視數(shù)字化出版版權(quán)的保護(hù)工作，強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版品牌，重視復(fù)合型出版人才的培養(yǎng)，構(gòu)建有效的商業(yè)模式等多種角度強(qiáng)化了出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的發(fā)展入手點(diǎn)，為今后出版行業(yè)的整體發(fā)展提供了新的可能和可參考的發(fā)展角度。

[1] 孫壽山；；加快新聞出版業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變 推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展[J]；出版發(fā)行研究；2010年09期

[2] 張立；湯雪梅；；月下沉吟久幾時(shí)錦字裁——中國數(shù)字出版業(yè)十年發(fā)展歷程及趨勢預(yù)測[J]；編輯之友；2012年01期

[3] 方卿；王清越；；關(guān)于數(shù)字出版模式的思考（一）——內(nèi)容資源主導(dǎo)模式[J]；中國出版；2011年17期

（中央廣播電視大學(xué)出版社，北京 100039）