文丨劉湘竹 謝小芳

1 策劃不僅要先行還要有激情

常規(guī)報(bào)道要出新，在堅(jiān)持正確報(bào)道方向的基礎(chǔ)上，最重要的一點(diǎn)是要策劃先行。一個(gè)好的策劃，是報(bào)道成功的基礎(chǔ)。

2013年1月，離蛇年春節(jié)還有一段時(shí)間，各媒體便已早早拉開了春節(jié)報(bào)道的序曲。作為一個(gè)以服務(wù)百姓為主旨的?？?，《大連日?qǐng)?bào)》《生活零距離》專版如何能在“亂花漸欲迷人眼”的春節(jié)報(bào)道中出新、出彩、受歡迎，是編輯一直在思考的。早在新年過后不久，生活?？勘汩_始了選題的策劃?！澳昴隁q歲花相似，歲歲年年人不同”。節(jié)日?qǐng)?bào)道年年有，關(guān)鍵還在創(chuàng)新。他們發(fā)揮較強(qiáng)的策劃及整合新聞資源的能力，全部門協(xié)同作戰(zhàn)，并調(diào)動(dòng)其他報(bào)道部門和一線記者的積極性，同力合作，將選題的點(diǎn)“打”到老百姓生活的方方面面，衣食住行、所思所想全部“一網(wǎng)打盡”。推出“歡喜蛇年全攻略”專欄，力求做到既有服務(wù)性，又有可讀性，親民又親切。在整個(gè)策劃過程中，編輯始終站在普通讀者的角度策劃每一期的選題重點(diǎn)，帶著“為自己父母和兄弟姐妹服務(wù)”的感情，仔細(xì)推敲每個(gè)選題，不怕瑣碎，就怕不全、不專業(yè)，并力求有新意。

2 以“獨(dú)家”報(bào)道應(yīng)對(duì)同質(zhì)化新聞資源

從2013年1月22日開始，“歡喜蛇年全攻略”推出第一篇選題“海鮮篇”，一直到2月7日農(nóng)歷臘月二十七推出最后一篇“教育篇”，一共推出21篇專題報(bào)道。在近半個(gè)月的報(bào)道中，堅(jiān)持“三獨(dú)”：獨(dú)家視角、獨(dú)家觀點(diǎn)、獨(dú)到發(fā)現(xiàn)，盡量使每組報(bào)道都能讓人眼前一亮。比如：春節(jié)前期許多城市受霧霾影響，空氣污染嚴(yán)重，讓即將到來的春節(jié)燃放鞭炮問題再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。1月23日A10版“歡喜蛇年全攻略”的主題就是有關(guān)過年放鞭炮的事。其醒目的標(biāo)題《莫圖過癮一陣子，切記安全一輩子》彰顯了該版的報(bào)道重點(diǎn)，角度好，有新意，有高度。幾篇配文都是圍繞如何加強(qiáng)對(duì)煙花爆竹批發(fā)零售環(huán)節(jié)的監(jiān)管、市民在購買煙花爆竹時(shí)的注意事項(xiàng)以及煙花爆竹燃放安全等方面作了提醒。對(duì)于春節(jié)燃放鞭炮這件事，發(fā)出了屬于“生活零距離”自己的聲音。

再如：每到過年前，獨(dú)生子女夫妻都會(huì)為“回誰家過年”而引發(fā)討論。1月30日A15版的“情感篇” 也關(guān)注了這一越來越嚴(yán)重的社會(huì)問題，在標(biāo)題中直接點(diǎn)出了《溝通很關(guān)鍵，父母也要寬容些》的主題，從心理、情感、專家解析的角度對(duì)獨(dú)生子女夫妻“回誰家過年”這個(gè)實(shí)問題進(jìn)行解讀，彰顯了人文關(guān)懷。

1月31日推出的“年夜飯”篇，從《到飯店吃年夜飯“訂”和“定”真不同》的獨(dú)家發(fā)現(xiàn)，到自己動(dòng)手推薦一桌家常年夜飯，詳細(xì)介紹每道地方菜的具體做法，并配上圖片，貼進(jìn)性強(qiáng)，服務(wù)性突出，深受讀者喜歡。

這些報(bào)道的推出，也更加明確了一種思路：同質(zhì)化新聞資源無法回僻，編輯記者的角度可以創(chuàng)新，只要是獨(dú)到的、“只此一家”的、老百姓真正需要的，就一定會(huì)是受歡迎的。

3 報(bào)道形式的創(chuàng)新也會(huì)讓常規(guī)報(bào)道有看頭

常規(guī)報(bào)道的創(chuàng)新離不開報(bào)道形式的創(chuàng)新。“歡喜蛇年全攻略”系列報(bào)道在形式也進(jìn)行了新的嘗試。首先，打破節(jié)日?qǐng)?bào)道單一的模式，重磅出擊，天天有報(bào)道，有時(shí)一天三期，最多一天四組報(bào)道，達(dá)到一種強(qiáng)烈的眼球效應(yīng)和報(bào)道效果。同時(shí)，所有報(bào)道全部“放低姿態(tài)”，新聞?wù)Z言力求樸實(shí)、親切、娓娓道來，仿佛在和讀者“嘮家常”。這一點(diǎn)，從每組報(bào)道的“名字”就可看出，21篇系列報(bào)道大多以“篇”統(tǒng)領(lǐng)，包括“鞭炮篇”、“海鮮篇”、“信用卡篇”、“飲食篇”、“出行篇”、“健康篇”、“情感篇”、“理財(cái)篇”、“清掃篇”、“購衣篇”、“解酒篇”、“解膩篇”、“安全篇”、娛樂篇”等眾多主題，這些主題以創(chuàng)意新、編排周密、可讀、親民、服務(wù)性強(qiáng)為特點(diǎn)，成為節(jié)前有別于其他報(bào)紙的一個(gè)新亮點(diǎn)。

如1月22日A14版的“海鮮篇”，刊登的是《地產(chǎn)海鮮最受歡迎，外來海鮮吃法很關(guān)鍵》，通過記者采訪，對(duì)如何選擇、保存品種繁多的海鮮向讀者作了詳細(xì)介紹。加上相關(guān)鏈接《外來海鮮怎么吃》以及《如何選購海鮮？》和《海鮮忌冷凍溫度有波動(dòng)，兩個(gè)月之內(nèi)食用味道佳》，將和海鮮有關(guān)的問題“一網(wǎng)打盡”，絮絮叨叨卻處處體現(xiàn)了編輯記者的服務(wù)意識(shí)，彰顯了濃濃的人文關(guān)懷?！敖饽伷备嬖V您過年期間大魚大肉影響健康；“解酒篇”親切叮囑《酒能少喝還是少喝點(diǎn)》；“教育篇”告訴孩子和家長《過大年，有些老禮還得講究，走親訪友讓孩子多學(xué)點(diǎn)禮儀之道》……所有這些報(bào)道，都有別于常規(guī)節(jié)日?qǐng)?bào)道的點(diǎn)到即可，全面、細(xì)致、親切，真正達(dá)到了“全攻略”的目的。

在版面處理上也追求一種“獨(dú)特”的效果，歡樂、喜慶的報(bào)頭、大紅顏色的鋪陳都使整個(gè)版面有別于其他媒體。一時(shí)之間，“洛陽紙貴”，《生活零距離》“歡喜蛇年全攻略”系列報(bào)道成了蛇年春節(jié)前老百姓必備的“年貨”之一。

綜上所述，常規(guī)報(bào)道不“常規(guī)”、常唱常新是能夠做到的。只要打破常規(guī)和習(xí)慣思維的束縛，用“獨(dú)家”的應(yīng)對(duì)“趨同”的，以飽含感情的服務(wù)意識(shí)去辦報(bào)，這份報(bào)紙就會(huì)是受歡迎的。

（大連日?qǐng)?bào)文教部，遼寧大連 116023）