文丨王海洋

伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮，企業(yè)更多地展示出外向型的發(fā)展局面，越來(lái)越多的企業(yè)也選擇“走出去”。面對(duì)新形勢(shì)下企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)報(bào)作為企業(yè)重要的新聞宣傳陣地，如何體現(xiàn)自己的特點(diǎn)，如何在企業(yè)“走出去”的過(guò)程中發(fā)揮自己應(yīng)有的作用呢?作為“全國(guó)二十佳企業(yè)報(bào)”之一的《中原石油報(bào)》一直在進(jìn)行著積極地探索。

1 堅(jiān)持企業(yè)報(bào)要隨企業(yè)“走出去”的理念

近幾年來(lái)，中原石油報(bào)堅(jiān)持企業(yè)報(bào)要隨企業(yè)走出去，并努力踐行這一理念。普光氣田是國(guó)家“十一五”重大工程——川氣東送建設(shè)工程的主力氣田，中原油田擔(dān)負(fù)著開(kāi)發(fā)管理的重任。為了適應(yīng)普光氣田開(kāi)發(fā)建設(shè)的需要，《中原石油報(bào)》決定創(chuàng)辦《普光?？?，搭建普光氣田開(kāi)發(fā)建設(shè)的思想輿論平臺(tái)，“記錄普光歷史，弘揚(yáng)普光精神”。《中原石油報(bào)·普光?？纷?007年9月12日創(chuàng)辦至今，不僅實(shí)現(xiàn)了這一目的，成為聯(lián)系上級(jí)與普光、普光與油田、普光一線與地方政府的橋梁和紐帶。而且報(bào)紙所展現(xiàn)出的全新風(fēng)貌，讓人感到這是一張貼近性、指導(dǎo)性、可讀性俱佳的報(bào)紙。

從2008年開(kāi)始，報(bào)社又啟動(dòng)“外部市場(chǎng)萬(wàn)里行”大型宣傳報(bào)道活動(dòng)，將其變成一個(gè)貫穿全年常態(tài)化的報(bào)道行為。從年初到年尾，每年都派出五六批采訪團(tuán)趕赴海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與外部市場(chǎng)職工同吃、同住，采寫(xiě)出了各單位外闖市場(chǎng)的好人好事及典型經(jīng)驗(yàn)，深度剖析各市場(chǎng)的發(fā)展情況，《看潮起中原》、《造大船出?！贰ⅰ杜c巨人攜手》、《鐵軍之路》等一大批反映外部市場(chǎng)的長(zhǎng)篇通訊，極大地鼓舞了外闖市場(chǎng)職工的士氣，對(duì)增進(jìn)廣大干部職工加快發(fā)展的信心起到了積極的促進(jìn)作用。同時(shí)，中原石油報(bào)社還相繼成立了新疆西部記者站、內(nèi)蒙古探區(qū)記者站，派記者常駐，形成了長(zhǎng)期性報(bào)道陣地。

中原油田作為國(guó)有特大型能源企業(yè)，是較早實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的企業(yè)之一。最近幾年其外部市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，刮起了強(qiáng)勁的“中原風(fēng)”。在油田外部市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大的情況下，中原石油報(bào)及時(shí)把中原石油人在外部市場(chǎng)團(tuán)結(jié)、拼搏、進(jìn)取、奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌呈現(xiàn)在廣大讀者面前，全方位、多角度地報(bào)道中原油田外部市場(chǎng)發(fā)展情況，不僅擴(kuò)大了中原油田的知名度，進(jìn)一步提升了行業(yè)的影響力，也取得了鼓舞外闖市場(chǎng)職工士氣、增進(jìn)加快發(fā)展信心，穩(wěn)定職工隊(duì)伍，倡導(dǎo)和諧發(fā)展的良好效果。

2 外部市場(chǎng)報(bào)道要強(qiáng)化新聞報(bào)道的人本理念

隨著外部市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)范，在報(bào)道以人為本的過(guò)程中，過(guò)去那種以反映職工艱苦奮斗“晴天一身汗、雨天一身泥”，在沙漠中打井一天要吃進(jìn)幾斤沙子的寫(xiě)法，以及表現(xiàn)干部職工精神面貌“家中有事多封電報(bào)催不回”寫(xiě)法，也需要改變。中原石油報(bào)要求外派記者始終帶著對(duì)外部將士的感情精心選題采訪，從心系油田發(fā)展、凝心聚力出發(fā)，堅(jiān)持以人為本，強(qiáng)化新聞報(bào)道的人本理念。

在工作的報(bào)道上，做到既報(bào)道工作成績(jī)，又挖掘工作背后的故事，把“人”的活動(dòng)與單位的“工作”緊密結(jié)合，使見(jiàn)人見(jiàn)事的工作性報(bào)道取得良好的宣傳效果。外派記者精心選取角度，采寫(xiě)的《冀東市場(chǎng)“儀仗隊(duì)”》、《渤海春潮踏浪來(lái)》、《激情點(diǎn)燃戈壁荒漠》等各單位工作報(bào)道都從事件著眼、以故事性描寫(xiě)為主來(lái)反映工作，得到了領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可和職工們的好評(píng)。

在典型人物的報(bào)道上，克服傳統(tǒng)宣傳的“吃苦耐勞高大全”等現(xiàn)象和弊端，寫(xiě)事跡，更寫(xiě)感情；寫(xiě)艱苦，更加注重樂(lè)觀精神；寫(xiě)正面，也寫(xiě)困惑；寫(xiě)本人，還寫(xiě)周圍群體，使典型人物既從普通職工群眾中來(lái)，其事跡情感又突出于一般群眾，使所報(bào)道的典型更具人性和可學(xué)性。如《龐海濤：津門(mén)少帥》、《曹彥杰：草原雄鷹》、《“創(chuàng)優(yōu)專業(yè)戶”的當(dāng)家人》等典型人物報(bào)道，都牢固貫穿人本報(bào)道理念，將人物的所做所思所盼有血有肉、淋漓盡致地進(jìn)行了表現(xiàn)。

3 外部市場(chǎng)宣傳報(bào)道要積極創(chuàng)新報(bào)道方式

對(duì)于企業(yè)報(bào)而言，生產(chǎn)報(bào)道是躲不開(kāi)、繞不過(guò)的重要報(bào)道內(nèi)容。而晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)、枯燥繁瑣的生產(chǎn)數(shù)據(jù)、單調(diào)乏味的過(guò)程描述已經(jīng)成為了扼殺新聞報(bào)道趣味性和可讀性的“毒瘤”。如何把生產(chǎn)報(bào)道寫(xiě)活，把外部市場(chǎng)報(bào)道寫(xiě)的具有可讀性，成為橫在企業(yè)報(bào)新聞寫(xiě)作前的一道不得不過(guò)的檻。在探索外部市場(chǎng)新型寫(xiě)作方面，中原石油報(bào)通過(guò)創(chuàng)新寫(xiě)作內(nèi)容、創(chuàng)新寫(xiě)作方式，探索出了一條適合企業(yè)報(bào)的新路子。

增加紀(jì)行類報(bào)道，以講故事的方式寫(xiě)作，讓讀者隨著記者的腳步邊走邊看，通過(guò)耳聞目睹來(lái)展示外部市場(chǎng)的環(huán)境、工作和生活。在紀(jì)行報(bào)道上，中原石油報(bào)注重地域特色的描繪，將自然環(huán)境和人文環(huán)境與職工們的工作、生活、情感相結(jié)合?！短?yáng)照在尼羅河上》、《從孔雀河到“雕鷹”故地》、《曹妃甸的新傳說(shuō)》、《品味紅柳的性格》、《行走在美麗的呼倫貝爾草原》等一批紀(jì)行報(bào)道分別從不同的地域特色出發(fā)，既介紹了當(dāng)?shù)氐淖匀弧⑷宋木坝^，又將自然、人文景觀融入了職工們的工作、生活、情感之中，大大增加了讀者的閱讀興趣。

在寫(xiě)作方法上，注重體現(xiàn)油田外部市場(chǎng)人本管理和理性開(kāi)拓市場(chǎng)的特點(diǎn)，中原石油報(bào)除寫(xiě)好“用一流的質(zhì)量、一流的速度、一流的裝備、一流的信譽(yù)開(kāi)拓市場(chǎng)”的工作報(bào)道外，多寫(xiě)些當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民俗、歷史沿革、發(fā)展現(xiàn)狀等職工想看的、能看的、好看的新聞，提倡文字的鮮活和個(gè)性，寫(xiě)消息時(shí)有散文的筆調(diào)、有通訊的味道，寫(xiě)通訊時(shí)有言論的思想和哲理的光芒，把自由、活潑、生動(dòng)、優(yōu)美、精練的寫(xiě)作手法融為一體，力爭(zhēng)使國(guó)際市場(chǎng)的宣傳報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)滿意、職工愛(ài)看?！段鞑烤瘢合窈鷹钜粯油αⅰ贰ⅰ段鞑刻崴伲合袼铀粯永粟s浪》、《西部隊(duì)伍：像紅柳一樣成長(zhǎng)》等一組新疆市場(chǎng)報(bào)道無(wú)論是內(nèi)容還是寫(xiě)作手法都成為了創(chuàng)新報(bào)道方式的一個(gè)典范，在讀者中引起了不小的反響。

企業(yè)報(bào)具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)氣息和鮮明的行業(yè)特色。面對(duì)社會(huì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊，企業(yè)報(bào)的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。作為與企業(yè)榮辱與共的共同體，企業(yè)報(bào)必然要隨企業(yè)走出去，也必然要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的變化。

（中原油田中原石油報(bào)社，河南濮陽(yáng) 457001）