淺析我國商品包裝行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展

■孫秋菊 北京郵電大學世紀學院 原北京物資學院物流學院

一、我國商品包裝行業(yè)的現(xiàn)狀與問題

包裝作為國民經(jīng)濟的配套服務行業(yè)，伴隨著我國社會主義建設(shè)不斷發(fā)展壯大。我國商品包裝行業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，應從1980年12月21日經(jīng)國務院批準成立了中國包裝技術(shù)協(xié)會以后開始的，逐步形成多門類的龐大包裝行業(yè)體系。商品包裝行業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。中國的現(xiàn)代包裝行業(yè)從1978年前基本為零的狀態(tài)，到現(xiàn)在已建成為擁有紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、包裝材料、包裝機械6大現(xiàn)代門類的工業(yè)體系。包裝產(chǎn)值以每年18%的速度高速增長，品種規(guī)格繁多。包裝工業(yè)在國民經(jīng)濟中所占地位從原來的40多個行業(yè)中最末幾位躍居到第15位。隨著進出口貿(mào)易的發(fā)展，中國的包裝制品的水平有了極大的提高，很多方面已經(jīng)與國際先進水平不相上下包裝工業(yè)制品產(chǎn)量跨入世界前5名，使我國成為世界包裝大國。。包裝工業(yè)的快速發(fā)展大大減少了商品損失，提高了商品價值，GDP增長、市場繁榮、外貿(mào)發(fā)展做出了重大貢獻。

但是另一方面，我們也清醒的看到現(xiàn)存于我國物流包裝業(yè)的許多問題。

1.包裝行業(yè)發(fā)展的不均衡。一方面低端包裝業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在我國的發(fā)展相對過剩，另一方面高端包裝業(yè)作為技術(shù)、資本密集型產(chǎn)業(yè)，在我國的發(fā)展相對不足。制約我國包裝企業(yè)發(fā)展的不僅有原材料供給方面的壓力，技術(shù)、人才的缺乏也是重要的因素。

2.包裝企業(yè)的規(guī)模較小。我國小型包裝企業(yè)數(shù)量多達8750家，占全國企業(yè)單位總數(shù)的90.07%，只占有50.41%的資產(chǎn)、61.91%的銷售收入和55.36%的利潤份額。我國包裝企業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度較低，在世界上有一定影響力的包裝企業(yè)集團很少。而且許多企業(yè)仍未擺脫“三高一低”（高投入、高消耗、高污染、低產(chǎn)出）的粗放型經(jīng)營狀況，企業(yè)創(chuàng)新能力差等。

3.我國包裝行業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡。東部沿海地區(qū)發(fā)展較快，中部、西部發(fā)展相對滯后。排在前六名的地區(qū)大多數(shù)都屬于東部沿海地區(qū)，只有河南和河北是屬于中部地區(qū)，充分反映了區(qū)域發(fā)展不平衡的事實。

4.包裝工業(yè)消耗資源大。包裝工業(yè)產(chǎn)品80%為一次性使用，使用后即成為廢棄物，產(chǎn)品生命周期較其它工業(yè)產(chǎn)品短很多，而且我國包裝產(chǎn)品回收利用率低，資源二次利用率只相當工業(yè)發(fā)達國家1/4～1/3，資源浪費較大，包裝工業(yè)是一個典型的資源耗用型產(chǎn)業(yè)。

二、商品包裝行業(yè)迅速發(fā)展的動力和原因

目前，我國商品包裝行業(yè)每年承擔著3萬多億元國內(nèi)商品和1000多億美元出口商品的包裝任務。隨著中國加入WTO，產(chǎn)品出口將進一步擴大。據(jù)初步預算，我國主要出口產(chǎn)品，如服裝紡織、機械制造、農(nóng)產(chǎn)品等都將有較大幅度增長，每年可望增加出口額80億美元至100億美元。產(chǎn)品出口的增加，必將帶動相應產(chǎn)品包裝的大幅增長。

1.物流和生產(chǎn)的需求，促進了包裝行業(yè)的發(fā)展

包裝是屬于生產(chǎn)領(lǐng)域的活動。作為生產(chǎn)的終點，是最后一道工序，標志著生產(chǎn)的完成，包裝必須根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和生產(chǎn)工具進行，必須滿足生產(chǎn)的完成。在物流生產(chǎn)過程中，包裝主要提供了以下便利：

（1）生產(chǎn)的物資儲存環(huán)節(jié)。物資在出、人庫時，在包裝的規(guī)格尺寸、重量形態(tài)上適合倉庫、車間等生產(chǎn)部門內(nèi)的作業(yè)，為從而為生產(chǎn)提供了搬運、裝卸的方便；包裝物的各種標志，在生產(chǎn)過程中有利于識別，易于存取、方便盤點，物資驗收時，易于開包，便于重新打包的包裝方式為驗收提供了方便。

（2）生產(chǎn)的物資裝卸環(huán)節(jié)。物資經(jīng)過適當?shù)陌b后為裝卸作業(yè)提供了便利。物資的包裝便于各種搬運機械的使用，有利于提高裝卸搬運機械的生產(chǎn)效率。包裝的規(guī)格尺寸標準化為集合包裝提供了條件，從而極大地提高轉(zhuǎn)載效率，并最終提高生產(chǎn)效率，縮短生產(chǎn)周期。

（3）物流生產(chǎn)的運輸環(huán)節(jié)。運輸作為物流中重要的環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)物資轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵，在物流成本中占到較大的比例包裝尺寸與運輸車輛、船、飛機等運輸工具的箱、倉容積的吻合性，方便了運輸，提高了運輸效率，節(jié)約了運輸成本。

2.市場上商品銷售的需求，促進了包裝行業(yè)的發(fā)展

商品的包裝應該與銷售環(huán)境相協(xié)調(diào)（包裝應便于商品擺放）。消費者進店購買商品，能否清晰、準確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗。好的商品擺放，應為消費者觀察、觸摸以及選購提供最大便利。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，現(xiàn)代商品包裝以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。好包裝是無聲的推銷員。利用包裝體現(xiàn)內(nèi)在商品魅力的促銷方法，通過包裝促使消費者產(chǎn)生第一次購買欲望。消費者第一次消費感到滿意就會再次購買，其道促銷的作用。

3.消費者的消費需求，促進了包裝行業(yè)的發(fā)展

（1）方便消費，給消費者帶來便利性。包裝的文字、圖案、色彩起到美化、宣傳和推銷商品的作用，新穎美觀的包裝給人以美的享受，能夠刺激、引發(fā)消費這的購買欲。合理的包裝具有防震、放沖擊、防斷裂、防損傷、防擠壓、防潮、防霉等功能。包裝上的圖文介紹商品的特性、用途及使用方法，起到引導消費的作用。在開架售貨的自選商場，包裝上的標記及圖文可以解答消費者的疑問，如查看生產(chǎn)日期可以知道該商品是否過期等。這樣包裝就起到了聯(lián)系、溝通商品與消費者的作用。

（2）包裝與消費者的心理。消費心理分為三種：生存型、生存享受型和享受型。生存型消費心理是對商品講究經(jīng)濟實用、外形和品質(zhì)并重；購買商品反復比較，選擇性強，分析后才能做出結(jié)論。而享受型則是求新。求奇，買名牌，其次才是質(zhì)量和價格，常常會構(gòu)成平常所說的“眼球經(jīng)濟”。生存享受型是二者兼?zhèn)?，在富裕時偏重享受型，在不富裕時則偏重生存型。在包裝裝潢上應用不同的類型，適應了不同的消費心理。引人注目的包裝常常將顧客的注意力吸引過來產(chǎn)生購買動機。

（3）包裝與消費習慣。消費習慣與消費者所處的地區(qū)的社會制度、文化水平、生活方式息息相關(guān)；消費習慣還取決于該地區(qū)的民俗、宗教、地理及氣候等因素。商品的包裝只有適應不同的消費習慣，根據(jù)目標市場的定位來設(shè)計包裝裝潢；包裝可以考慮到不同消費者的消費習慣，因人制宜，因地制宜。

4.社會的發(fā)展與進步，促進了包裝行業(yè)的發(fā)展

（1）包裝積極意義。一個小小的包裝，足以體現(xiàn)一個國家或地域的經(jīng)濟狀況。商品包裝的投入越大，所附加的成本也就越高，促使商品本身價值越高。一個好的商品，其包裝會給人帶來心靈的美感。人們購買商品很容易受品牌影響，作為品牌商品的生產(chǎn)商，會將自己企業(yè)的文化以及銷售區(qū)域的文化結(jié)合起來，反映在包裝上。

（2）包裝消極意義。包裝消極意義就是包裝廢棄物的影響。如一些不可降解塑料制成的包裝物，每年會產(chǎn)生大量的廢棄物，造成垃圾的堆積，一般的做法是可以回收的就回收，不可降解的塑料包裝一般采取填埋、焚燒的方法進行處理，焚燒會產(chǎn)生大量的有害煙塵，進入大氣層，污染了環(huán)境極有可能造成后來的環(huán)境惡化。消費者該怎么做，生產(chǎn)商又該怎么做，這就要求我們要發(fā)揮商品外延使用價值的問題?，F(xiàn)在正是提倡“節(jié)約型社會”，一些消費者非常有心，他們對保裝廢棄物再利用，比如將一個月餅盒改納物盒，易拉罐改成煙灰缸等。而一些聰明的生產(chǎn)家則更是絞盡腦汁想盡辦法回收他的包裝資源，以減少下次再生產(chǎn)的成本。這些都是在尋找包裝新的增值點，變消極為積極。

三、我國商品包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢

從我國制造企業(yè)產(chǎn)品包裝業(yè)的總體發(fā)展狀況看，未來幾年我國國民經(jīng)濟仍將保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，將帶動商品包裝行業(yè)的需求、供給的全面持續(xù)增長。

1.包裝行業(yè)的發(fā)展受到國民經(jīng)濟波動的影響

第一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況將決定包裝業(yè)的市場風險情況。包裝工業(yè)總產(chǎn)量同比增長20%，在我國40多個行業(yè)的排名中已從最后一位升至第12位。在與其他制造業(yè)的對比分析中，商品包裝行業(yè)的利潤總額也在不斷地增長

2.商品包裝的現(xiàn)代化

包裝行業(yè)將向著包裝用料減量化，包裝生產(chǎn)清潔化，包裝資源循環(huán)利用，包裝廢棄物高效回收利用等方向發(fā)展。包裝業(yè)在迅速發(fā)展的同時，也成為最大的污染型、資源浪費型行業(yè)之一。因此，包裝物的反復利用和廢棄物的處理、資源的回收、梯級利用、資源再循環(huán)是包裝領(lǐng)域現(xiàn)代化的發(fā)展方向。

3.物流包裝的大型化和集中化

大型化和集中化有利于加快作業(yè)速度及系統(tǒng)的效率，有利于減少包裝單位，節(jié)約包裝材料及費用。同時，還能促進和實現(xiàn)物流機械化、自動化，提高物流效率。

4.商品包裝材料的現(xiàn)代化

作為制造企業(yè)產(chǎn)品包裝用量較大的塑料、紙和紙板、金屬，可以作為現(xiàn)代化標志之一的包裝材料的發(fā)展趨勢來分析。塑料包裝材料將會向著高機能、多功能，環(huán)保要求及采用新型原材料、新工藝新設(shè)備，拓寬應用領(lǐng)域等方向發(fā)展。以塑代鋼、以塑代木已成趨勢；紙和紙板作為包裝用則將趨向優(yōu)質(zhì)、輕量化的方向發(fā)展；金屬包裝容器發(fā)展的空間還是很大的，金屬容器生產(chǎn)企業(yè)不僅應打出名牌，保持名牌，還應將開發(fā)新產(chǎn)品作為一大發(fā)展趨勢；

5.企業(yè)產(chǎn)品綠色包裝

綠色包裝就是在整個產(chǎn)品的生命周期中，對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害，能夠循環(huán)利用和再生利用，可促進持續(xù)發(fā)展的適度包裝。綠色包裝必須符合“4R1D”的原則，一般應具有5個方面的內(nèi)涵：實行包裝減量化（reduce）；包裝應易于重復利用（reuse）；易于復原利用（recover）；易于回收再生（recycle）。通過回收、復原、凈化處理等手段重復利用，通過生產(chǎn)再生制品，焚燒利用熱能，堆肥改善土壤等措施，達到再利用的目的。最后是包裝廢棄物可以降解腐化（degradable），其最終不形成永久垃圾。

[1]《物流包裝實務》孫宏嶺，武文斌.中國物資出版社，2004.8

[2]《中國包裝》中國包裝雜志社.2003.5-6 2004.2