□文/張春皇

（福建師范大學(xué) 福建·福州）

文化消費是人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式來消費精神文化產(chǎn)品和精神文化服務(wù)的行為，是對精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用。近年來，隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，福建城市社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的物質(zhì)生活水平得到極大改善，人們對滿足身心愉悅，實現(xiàn)自我發(fā)展與完善的精神文化方面的需求急劇增加，城鎮(zhèn)居民的文化消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

一、福建城鎮(zhèn)居民文化消費現(xiàn)狀

文化消費涉及面十分廣泛，除教育培訓(xùn)、書籍報刊、文藝作品等傳統(tǒng)領(lǐng)域外，還涉及娛樂健身、電影電視、旅游觀光、網(wǎng)絡(luò)文化等多個領(lǐng)域；既包括對文化產(chǎn)品本身的消費，也包括對文化消費工具和手段的消費。根據(jù)《福建統(tǒng)計年鑒》對福建城鎮(zhèn)居民家庭人均消費支出的分類方法，本文將文化消費劃分為文化娛樂消費和教育消費兩大類（其中文化娛樂消費由文娛用品消費和文娛服務(wù)消費兩部分組成），通過對比兩類指標(biāo)的變動情況，分析福建城鎮(zhèn)居民文化消費的新特點。

（一）文化消費總量顯著增長。文化消費是一種生活方式，對于追求多樣化消費方式的福建城鎮(zhèn)居民而言，尤其是追求時尚前沿的居民，文化消費已成為一種趨勢。近年來，福建城鎮(zhèn)居民家庭人均教育文化娛樂服務(wù)支出增長迅速，由2000年的585元增至2011年的1，879元，后者是前者的3.2倍，年均增速11.2%；而同期城鎮(zhèn)居民家庭人均消費支出由5，639元增至16，661元，后者是前者的2.95倍，年均增速10.3%。說明隨著城鎮(zhèn)居民收入水平的不斷提高，城鎮(zhèn)居民的消費性支出呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，其中用于教育文化娛樂服務(wù)方面的支出增長更為顯著，福建城鎮(zhèn)居民越來越重視文化產(chǎn)品的消費，而文化消費作為消費的重要組成部分，對經(jīng)濟(jì)增長起著較強(qiáng)的推動作用。

（二）文化消費支出在消費結(jié)構(gòu)中比例偏低。雖然福建城鎮(zhèn)居民文化消費支出在數(shù)量上呈現(xiàn)絕對上升的趨勢，但在文化消費增長的同時，居民的整體消費也在增長，因此當(dāng)考慮相對數(shù)量時，居民的文化消費水平可能會有所變化。2000～2006年文化消費占總消費的比例呈上升趨勢，由10.37%上升到了13.47%，但從2007年開始，這個比例逐年下降，到2011年降到11.28%。整個期間文化消費在城鎮(zhèn)居民人均消費結(jié)構(gòu)中的比重始終徘徊在10%～14%之間，比重偏低，沒有實質(zhì)性的突破。

（三）文化消費結(jié)構(gòu)逐漸由發(fā)展型向享受型轉(zhuǎn)變。文化消費按照消費的目的和性質(zhì)不同可以分為發(fā)展型和享受型兩大類。其中，發(fā)展型以教育消費為主，而享受型以文化娛樂消費為主（包含文化娛樂用品及服務(wù)兩方面的消費）。

1、教育消費依舊是文化消費的主體，但其所占比重已呈現(xiàn)明顯下降趨勢。由于每個人的偏好不同，選擇的消費項目也不相同。在文化消費的支出中，教育消費所占的比重較大，2004年以前，教育消費所占的比重超過50%，但之后有所下滑，逐年遞減，到了2011年，這一比重只有33.47%。但是，教育消費仍然是文化消費的重頭戲，占有很大的份額，這不利于文化消費結(jié)構(gòu)的合理化發(fā)展。這也說明了福建城鎮(zhèn)居民十分關(guān)心下一代的教育問題，所以在教育消費方面支出較多，從而擠占了其他文化產(chǎn)品的消費。

2、文化娛樂消費比重曲折上升，其中以文化娛樂服務(wù)消費上升最為顯著。福建城鎮(zhèn)居民文化娛樂消費在文化消費中所占比重明顯上升，已由2000年的44%上升至2011年的66.5%，超過了教育支出。其中，文化娛樂服務(wù)消費的持續(xù)快速增長起到了關(guān)鍵的帶動作用。這表明：隨著福建省城鎮(zhèn)居民家庭對教育多元化和個性化的日益重視，與教育相配套的各類文化娛樂消費成為新的消費熱點；另一方面信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展使文化產(chǎn)品的傳播方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，手機(jī)、電腦、相機(jī)等新型文化消費工具和手段大范圍普及，激發(fā)了居民對文化消費的興趣，極大刺激了消費者對新型文化娛樂用品及服務(wù)的需求。

（四）文化消費結(jié)構(gòu)單一。雖然城鎮(zhèn)的文化設(shè)施比較齊全，居民可以比較容易地進(jìn)行消費，但是文化消費結(jié)構(gòu)還是比較單一。城鎮(zhèn)居民文化消費活動主要集中在看電視、報紙、聽廣播、上網(wǎng)，還有就是逛公園、體育健身、旅游等等，都是一些比較傳統(tǒng)的項目，消費層次比較低。而像文藝演出、明星演唱會、展覽展示等層次比較高的消費不是很普遍。

總之，目前福建省文化消費市場正處于起步階段，市場化程度比較低，市場環(huán)境中也存在許多不利于文化消費的因素，要想使文化消費得到全面推廣，還有很長的路要走。

二、影響福建城鎮(zhèn)居民文化消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的主要因素

影響居民文化消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的因素有很多，本文結(jié)合福建社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展實際，重點從居民的可支配收入、文化產(chǎn)品供給和價格、消費者思想觀念等角度對影響福建城鎮(zhèn)居民文化消費結(jié)構(gòu)的因素進(jìn)行分析。

（一）居民可支配收入的增加，生活水平的提升。文化消費的影響因素很多，可支配收入的高低就是其中一種。近年來，福建城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入持續(xù)快速增長，由2000年的5，639元增至2011年的16，661元，增長了2.95倍，年均增速10.3%。收入的快速增長無疑會使城鎮(zhèn)居民的消費能力大幅提高。一般而言，居民可支配收入越高，就有更多的資金閑置，在基本需求滿足之后，越有可能傾向文化消費。居民生活水平越高，越容易追求享樂生活消費。

（二）文娛產(chǎn)品供給日益豐富，文娛產(chǎn)品服務(wù)價格越來越被消費者接受。文化產(chǎn)品的供給情況及其價格制約是影響文化消費的另一大關(guān)鍵因素。文化產(chǎn)品的供給充足，能夠給消費者提供更多的選擇余地，滿足不同消費者的偏好，同時也能促進(jìn)文化產(chǎn)品服務(wù)市場更好地發(fā)展。在收入一定的前提下，文化產(chǎn)品服務(wù)價格的高低，影響著消費者對其的購買力。因此，更易讓消費者接受的文化產(chǎn)品服務(wù)價格更可以吸引消費者進(jìn)行消費，從而推動文化娛樂消費的快速增長。

（三）消費者思想觀念。消費者的消費風(fēng)格和偏好是在長時間逐漸形成的，在較短的時間內(nèi)很難改變。文化消費作為一種新型消費，受到消費者傳統(tǒng)思想的影響，會與消費者原來的消費觀念產(chǎn)生矛盾，從而使其難以被消費者接受。因此，具有傳統(tǒng)消費習(xí)慣的消費者，主張“以滿足生產(chǎn)需求為特征的節(jié)約型消費”，認(rèn)為具有娛樂性質(zhì)的文化消費是一種奢侈浪費。這些傳統(tǒng)的消費習(xí)慣使消費者形成了一種“重物質(zhì)，輕文化”的落后消費思想，嚴(yán)重阻礙了文化消費的發(fā)展。

（四）工作時間。文化消費需要占用消費者不少時間，而有無空閑時間是消費者能否進(jìn)行文化消費必須考慮的一個前提條件。人們一天的時間包括工作時間和閑暇時間，二者是成反比的，工作時間越長，閑暇時間就越少，工作時間越短，閑暇時間就越長。如果工作時間太長，人們就沒有自由支配的時間去愉悅和放松自我，進(jìn)行文化消費。只有將工作時間縮短，閑暇時間才會增多，人們才有精力去滿足精神方面的追求。有關(guān)學(xué)者曾指出，自由支配的時間影響消費結(jié)構(gòu)的層次。如果自由支配時間較少的話，知識型消費的比重就相對較大，而娛樂型消費和閑暇型消費的比重則會小一些；反之，如果自由支配時間較多，那么娛樂型消費和閑暇型消費在文化消費結(jié)構(gòu)中的比重就會增多。隨著社會的進(jìn)步，人們思想觀念的改變，越來越多的人不再整天忙忙碌碌，而是騰出更多的閑暇時間，享受生活。這對更好地發(fā)展文化消費有一定的積極作用。

三、提升福建城鎮(zhèn)居民文化消費水平的政策建議

福建城鎮(zhèn)居民文化消費水平仍有很大的提升空間，形成全民集體消費是我們所期望的，要達(dá)到這個目標(biāo)，我們可以從以下幾個方面入手：

第一，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，豐富文化產(chǎn)品。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度，形成良好的文化產(chǎn)業(yè)競爭機(jī)制，為消費者提供更加豐富的文化產(chǎn)品。

第二，轉(zhuǎn)變消費者文化消費觀念。從消費者角度出發(fā)，確定大眾消費的層次，培育不同的文化群體，不斷培養(yǎng)他們成熟的文化習(xí)慣，形成不同層次、多元化的文化消費結(jié)構(gòu)。通過各種媒體網(wǎng)絡(luò)，教育、引導(dǎo)人們形成文化消費觀念，使他們在日常消費過程中逐漸養(yǎng)成文化消費的習(xí)慣，從零消費到單一消費再到多元消費。與此同時，由于城鎮(zhèn)居民之間存在一定的貧富差距，針對不同層次和需求的消費者要推出不同的文化產(chǎn)品與服務(wù)。

第三，進(jìn)一步深化文化體制改革，改善文化消費市場環(huán)境。在文化大發(fā)展的背景下，進(jìn)一步改革體制，使其符合現(xiàn)代化制度要求。政府加大公共文化事業(yè)的投入，使人們能享受更多的文化服務(wù)。同時規(guī)范文化市場，建立健全文化法律法規(guī)體系，做到有法可依，有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究，使人們能在一個健康有秩序的市場環(huán)境中進(jìn)行健康消費。

第四，提高居民可支配收入。從生活水平來說，城鎮(zhèn)居民本身就生活在一個物價水平高、工作節(jié)奏快的高壓環(huán)境下，收入水平的限制使得很多原本有的消費欲望也被扼殺了。因此，切實提升居民收入水平，在一定程度上能緩解這個困境。

第五，規(guī)范化、合理化制定文化產(chǎn)品價格。

可通過引入宏觀調(diào)控手段，利用財政稅收政策合理調(diào)節(jié)，引導(dǎo)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)及價格；還可以采取差別定價，票價補貼等方式，降低城鎮(zhèn)居民文化消費的成本，促進(jìn)文化產(chǎn)品的消費。

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