文｜朱克學(xué)

社交化成新媒體發(fā)展趨勢(shì)

2011年，全球知名新媒體研究專家布萊恩·索利斯（Brian Solis）在其《社交媒體2011年?duì)顩r》的分析性文章指出，社交媒體在2011年取得高速發(fā)展，其社會(huì)影響力與日俱增。社交媒體發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為我們生活中的重要組成部分。話語(yǔ)權(quán)不再囿于專家學(xué)者組成的精英階層。社交媒體已經(jīng)覆蓋人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面，并正改變?nèi)藗儗ふ液头窒硇畔⒌姆绞胶拖嗷ソ煌氖侄巍?/p>

而根據(jù)尼爾森（Nielsen）2011年發(fā)布的針對(duì)社交媒體的報(bào)告，目前社交網(wǎng)站和博客占據(jù)了網(wǎng)民的接近25%時(shí)間，而在全球10大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，超過(guò)75%的活躍網(wǎng)民使用社交網(wǎng)絡(luò)和博客，70%的活躍成年社交網(wǎng)民會(huì)網(wǎng)上購(gòu)物，53%的活躍成年社交網(wǎng)民會(huì)關(guān)注一個(gè)品牌。社交網(wǎng)絡(luò)的影響力在線下的作用往往超過(guò)其他媒體。消費(fèi)者相信同輩人所做出的推薦。

社交化成為新媒體發(fā)展趨勢(shì)，并且呈現(xiàn)明顯的雙向化的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，從事其他品類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍或拓展社交產(chǎn)品，嘗試將SNS的基因置入到現(xiàn)有產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“社交化”，另一方面，社交網(wǎng)站則開(kāi)始向其他相關(guān)業(yè)務(wù)品類拓展，相向而行，電子商務(wù)、搜索、音樂(lè)、視頻等等各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐漸與社交全面融合。

根據(jù)CCTV產(chǎn)業(yè)新媒體部的觀點(diǎn)：社交化是新媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨，但純粹的“社交網(wǎng)站”將不復(fù)存在。開(kāi)放、包容、互動(dòng)、共享是新媒體的核心特征與精神，這也使得新媒體成為不同于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)虛擬社會(huì)。在一個(gè)虛擬社會(huì)里，社交行為無(wú)疑是最普遍的行為，所以社交化是新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。未來(lái)具備社交功能的將不僅僅是當(dāng)下所謂的“社交網(wǎng)站”，視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等其他新媒體平臺(tái)也將積極增加自己的社交因素，隨著整個(gè)新媒體行業(yè)的日趨社交化，社交將成為新媒體的一個(gè)整體特征，而不是一個(gè)獨(dú)立的新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)。

虛擬社會(huì)里面的身份保護(hù)和交易安全十分重要

※“賬戶保護(hù)成為用戶排名第一的對(duì)新一代PC平臺(tái)的需求” －北美、歐洲及亞太的消費(fèi)者調(diào)研，2011年

※“身份管理為最廣泛關(guān)注、最重要的安全目標(biāo)” －全球領(lǐng)先CIO調(diào)查，Gartner，2010

※“每月新增網(wǎng)購(gòu)木馬3千個(gè)，釣魚(yú)網(wǎng)站數(shù)萬(wàn)個(gè)”－金山 2012

在社交化的新媒體時(shí)代，“虛擬社會(huì)”與現(xiàn)實(shí)社會(huì)息息相關(guān)，緊密結(jié)合。社交媒體的賬號(hào)已經(jīng)逐漸與網(wǎng)民的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)相關(guān)聯(lián)，與網(wǎng)民的在虛擬世界的消費(fèi)行為（例如網(wǎng)游的虛擬資產(chǎn)交易）或現(xiàn)實(shí)社會(huì)的消費(fèi)行為（例如團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)）直接相關(guān)。作為社交化媒體的消費(fèi)者，或者社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民，您考慮過(guò)您的賬戶夠安全嗎？

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1997年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)僅62萬(wàn)，而到2012年底，達(dá)到5.38億，占總?cè)丝诒壤_(dá)約40%，這一快速增長(zhǎng)趨勢(shì)仍在繼續(xù)。而層出不窮的釣魚(yú)網(wǎng)站和木馬程序竊取用戶的網(wǎng)絡(luò)賬戶，獲得用戶的個(gè)人信息、盜用賬戶里的資金，這些行為從未停止過(guò)。

根據(jù)公開(kāi)報(bào)告，2011上半年遭受木馬和病毒攻擊網(wǎng)民達(dá)2.17億，同期賬號(hào)或密碼被盜網(wǎng)民達(dá)1.21億。加強(qiáng)用戶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)身份保護(hù)已刻不容緩。

截至2012年6月，中國(guó)使用網(wǎng)上支付的用戶達(dá)到1.87億，2011年網(wǎng)上支付額已突破萬(wàn)億元，龐大的交易規(guī)模引來(lái)大量的非法牟利者，其中，賬戶被竊，釣魚(yú)網(wǎng)站及木馬是在線支付兩大安全威脅。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，3%以上的在線支付遭遇詐騙，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失預(yù)計(jì)在百億規(guī)模。同時(shí)，隨著金融IC卡日益規(guī)?；渴穑Y(jié)合NFC便捷功能，會(huì)有越來(lái)越多的支付通過(guò)在線方式來(lái)完成，用戶將更加期待安全可信賴的在線交易環(huán)境。

英特爾?身份保護(hù)技術(shù)為您保駕護(hù)航

僅依賴用戶名/密碼無(wú)法有效對(duì)抗身份盜用，因此雙因子認(rèn)證得到快速發(fā)展，基于用戶所持有終端硬件的雙因子認(rèn)證技術(shù)因其安全可靠、使用便捷、用戶無(wú)成本而成為必然趨勢(shì)。

英特爾?身份保護(hù)技術(shù)（Intel?Identity Protection Technology，簡(jiǎn)稱IPT），提供了基于硬件平臺(tái)的安全保障。它在原有用戶名/密碼認(rèn)證機(jī)制基礎(chǔ)上，增加用戶設(shè)備作為第二個(gè)認(rèn)證因子，同時(shí)可建立端到端、安全的信息傳輸及顯示通道，為賬戶和交易安全提供了增強(qiáng)保護(hù)。

英特爾?身份保護(hù)（IPT）技術(shù)為用戶帶來(lái)

提供全方位、多層次的安全保護(hù)

既保護(hù)賬戶，也可保護(hù)在線交易

最方便友好的用戶體驗(yàn)

用戶的登錄及交易體驗(yàn)和原有方式一致

最佳性價(jià)比

用戶零成本，服務(wù)商綜合成本低

英特爾?身份保護(hù)（IPT）技術(shù)集合

英特爾?身份保護(hù)技術(shù)是一組分技術(shù)的集合，目前主要包括：

IPT動(dòng)態(tài)口令（One Time Password，簡(jiǎn)稱OTP）

基于英特爾硬件平臺(tái)的PC等終端與服務(wù)提供商的服務(wù)器使用相同的種子和算法生成動(dòng)態(tài)口令，該動(dòng)態(tài)口令僅在一定時(shí)間內(nèi)有效，在服務(wù)端進(jìn)行匹配。不匹配則認(rèn)證失??；若匹配成功，同時(shí)用戶輸入正確的用戶名/密碼時(shí)，接受用戶登錄申請(qǐng)。

IPT交易顯示保護(hù)（Protected Transaction Display，簡(jiǎn)稱PTD）

交易等敏感信息，通過(guò)PTD構(gòu)筑的安全通道，并經(jīng)由英特爾顯卡直接顯示在用戶終端屏幕上，中間不經(jīng)過(guò)操作系統(tǒng)及任何第三方軟件；形式可靈活設(shè)計(jì)，如虛擬鍵盤(pán)，隨機(jī)位置按鈕等；用戶須完成指定操作以確認(rèn)本次交易，杜絕惡意軟件對(duì)交易數(shù)據(jù)的捕獲、偽造及對(duì)服務(wù)端的欺騙。

用戶啟用IPT OTP，將賬戶同所持設(shè)備綁定起來(lái)，阻止非法用戶在其它終端的使用；IPT PTD則確保真人操作，防范木馬進(jìn)行交易欺詐。完成了對(duì)用戶網(wǎng)絡(luò)賬戶和在線交易的全方位保護(hù)。

不同身份保護(hù)技術(shù)方案為用戶帶來(lái)不同的好處

更多信息

英特爾?只提供身份保護(hù)技術(shù)的組成模塊，并不是解決方案提供商或者服務(wù)提供商。

如欲查閱有關(guān)英特爾?身份保護(hù)技術(shù)的更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)ipt.intel.com。這個(gè)網(wǎng)站同時(shí)列出了提供IPT服務(wù)的網(wǎng)站列表，及英特爾在IPT領(lǐng)域合作的安全公司名錄。

版權(quán)所有? 2013 英特爾公司。保留所有權(quán)利。英特爾、Intel是英特爾公司在美國(guó)和其他國(guó)家（地區(qū)）的商標(biāo)。*文中涉及的其它名稱及商標(biāo)屬于各自所有者資產(chǎn)。