趙媛

愛美女性但凡去韓國，一進免稅店，蘭芝的隔離霜、悅詩風(fēng)吟的面膜、雪花秀的粉底液定是必須“拿下”的護膚圣品。且不說它們在親戚好友列出的采購清單上位居首位，在韓國本土它們也是相當(dāng)受歡迎的品牌。多年來，化妝品當(dāng)仁不讓地成為繼整形之后韓國的另一個名片。然而，殊不知，這些在中國女性當(dāng)中耳熟能詳?shù)钠放凭鲎酝粋€集團——愛茉莉太平洋集團。2000年，其子公司愛茉莉太平洋中國（以下簡稱“愛茉莉”）成立，力圖為中國女性的美麗與健康做出一份貢獻。而事實證明，愛茉莉做到了，她不但讓眾多中國女性重新發(fā)掘了自身的美麗，并且通過外貌的提升獲得了更加積極、健康的心態(tài)。

美麗，不僅限于表面

通常，化妝品公司會將不同年齡層的女性作為潛在研究對象，研發(fā)、生產(chǎn)有助于改善她們肌膚、提升美感的護膚品和化妝品。然而，不容忽視的一點是，除了經(jīng)常出入商場、活躍在各大派對、馳騁于職場、悉心經(jīng)營家庭的健康女性，還有一部分女性正飽受疾病的折磨，病痛摧殘了她們的容顏，影響了她們的情緒，隨之而來的便是不自信以及各種消極心態(tài)的產(chǎn)生。

以癌癥為例，它在女性當(dāng)中的發(fā)生率很高。女性患者在患病期間經(jīng)受了劇烈的身心變化，據(jù)三星醫(yī)療院癌癥教育中心（2009年）的研究顯示，約有90%的女性癌癥患者承受容貌改變的壓力，如因化療造成的皮膚變差和脫發(fā)等?；颊叩纳眢w在治療后逐漸復(fù)原的同時，心理上的重建同樣重要。癌癥恢復(fù)期的女性如何適應(yīng)治療之后的生活并重返健康人群，這一問題需要得到更多的重視。為了幫助女性癌癥患者重塑美麗和自信，2008年，愛茉莉太平洋集團在韓國發(fā)起了“妝典生命”的公益活動，作為其子公司，愛茉莉太平洋中國也積極地在中國開展本項活動，希望通過活動傳遞出的正量能讓患者更主動地接受化療，從而增強身體抵抗力，重獲美麗人生。

互動，傳播積極情緒

今年6月，愛茉莉先后在上海癌癥康復(fù)俱樂部和上海真如醫(yī)院開展了兩場“妝典生命”活動?；顒又校瑦圮岳虻膶I(yè)彩妝師通過互動授課的方式使患者們體驗了一場個性彩妝課程。與此同時，公司還通過穿插許愿、時裝秀和舞蹈表演等豐富活動，希望通過多方面努力，最大程度地幫助女性患者找回美麗，早日讓她們恢復(fù)自信并以積極的態(tài)度投入生活。

在“妝典生命”活動中，愛茉莉的專業(yè)美容顧問和彩妝師都是來自公司的員工和志愿者，他們不但向癌癥治療期的女性患者免費講授關(guān)于化妝、護膚以及生發(fā)護發(fā)等方面的美容知識，還為她們化出最合適的妝容，同時贈予美容知識手冊、“妝典生命”寫真集以及美容產(chǎn)品套裝。

活動當(dāng)天，上海宋慶齡基金會、上海市慈善基金會救助部、韓國駐上?？傤I(lǐng)事館的領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場并表示很榮幸能參加如此有意義的活動。合作單位上海癌癥康復(fù)俱樂部副會長葉爭和說：“通過‘妝典生命活動，我看到許多癌癥患者在學(xué)習(xí)韓國先進的化妝技巧，在親自體驗中，她們的狀態(tài)越來越好，人也變得更樂觀了。對癌癥患者來說，克服低落情緒與物理治療同樣重要。我希望通過與愛茉莉太平洋中國的持續(xù)合作，讓更多癌癥患者重拾笑臉?！?/p>

努力，不只在今天

自從2011年6月首次“妝典生命”活動在復(fù)旦大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院舉辦以來，愛茉莉太平洋中國已陸續(xù)將該活動合作方擴展到上海癌癥康復(fù)俱樂部、上海交通大學(xué)瑞金醫(yī)院、上海真如醫(yī)院等。在過去三年舉辦的11場活動中，330余名患者從中獲益。從愛茉莉全球來看，目前共有8800位女性癌癥患者和2300位愛茉莉太平洋職員組成的妝典生命志愿團參與活動。

愛茉莉太平洋中國總裁孫永澈表示：“我們希望中國女性癌癥患者能在‘妝典生命活動的帶動下重新發(fā)掘自身的內(nèi)在美，并重獲健康、美麗的人生。我們計劃將該活動作為我們奉獻社會的主要方式深入開展下去，并組織一系列其他有助于中國女性美麗和健康的奉獻社會的活動。”

截至2013年4月底，愛茉莉太平洋中國已在約1200家百貨商場開設(shè)精品店，并在276個城市設(shè)立了2590家專賣店。與此同時，作為一家獲得中國政府頒發(fā)的直銷牌照的外資公司，愛茉莉的直銷商品包括夢妝系列39款產(chǎn)品、芙莉美娜系列12款產(chǎn)品以及儷瑞思系列28款產(chǎn)品，總計3個系列79款產(chǎn)品。其中，愛茉莉夢妝系列產(chǎn)品為愛茉莉化妝品（上海）有限公司生產(chǎn)，芙莉美娜系列以及儷瑞思系列產(chǎn)品為韓國株式會社愛茉莉太平洋生產(chǎn)。

憑借蘭芝超高的品牌知名度、夢妝不斷增加的銷售渠道以及雪花秀2011年成功打入中國市場，愛茉莉太平洋中國2012年的收益達到14.69127億人民幣（來源于韓國愛茉莉太平洋集團官方發(fā)布的數(shù)據(jù)），與上一年相比增長了32%。從其目前發(fā)展情況來看，公司穩(wěn)扎穩(wěn)打，以維護品牌形象為基礎(chǔ)，培養(yǎng)專業(yè)的訪問銷售人員為基本方向，秉承著“亞洲美麗創(chuàng)造者”的宗旨，在探索一條適合中國國情和公司愿景的訪銷之路上不斷努力。

鏈接：

2000年，愛茉莉太平洋中國在中國市場推出全球高端品牌——蘭芝；

2005年，在中國推出天然大眾品牌——夢妝；

2008年，開始申請直銷牌照；

2011年，在中國推出由人參和各種韓方藥材等珍貴原料制成的傳統(tǒng)韓方品牌——雪花秀；

2011年，愛茉莉化妝品（上海）有限公司獲得商務(wù)部頒發(fā)的直銷牌照；

2012年，在中國推出天然化妝品牌——悅詩風(fēng)吟和發(fā)芽植物護膚品牌——芙莉美娜。