孫永杰

高端智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩，或者說(shuō)高端市場(chǎng)（例如美國(guó)市場(chǎng)）趨于飽和近期一直是業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道的話題。一種產(chǎn)業(yè)或者市場(chǎng)趨勢(shì)的形成，難免幾家歡樂(lè)幾家愁。所以有分析認(rèn)為，由于智能手機(jī)的增長(zhǎng)動(dòng)力正在向中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，那么此前一直以高端市場(chǎng)為主的蘋(píng)果和三星將陷入麻煩，而主打中低端、面向增長(zhǎng)最快的新興市場(chǎng)的廠商將迎來(lái)洗牌和重塑智能手機(jī)市場(chǎng)格局的機(jī)會(huì)。事實(shí)真的如此嗎？

隨著上個(gè)季度全球智能手機(jī)及相關(guān)主要廠商財(cái)報(bào)的統(tǒng)計(jì)發(fā)布，我們卻發(fā)現(xiàn)了與之前業(yè)內(nèi)所預(yù)測(cè)的截然不同的結(jié)果。

首先從全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額看，業(yè)內(nèi)認(rèn)為受高端智能手機(jī)市場(chǎng)增速減緩影響最大的三星和蘋(píng)果依然占據(jù)著遙遙領(lǐng)先的位置。據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，二者合計(jì)占據(jù)了全球智能手機(jī)近43.5%的市場(chǎng)份額，而據(jù)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，三星和蘋(píng)果合計(jì)的市場(chǎng)份額更是高達(dá)47%。而在重要的利潤(rùn)指標(biāo)上，蘋(píng)果和三星的表現(xiàn)更甚，二者合計(jì)拿走了103%手機(jī)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)。和之前一樣，二者的利潤(rùn)之和占比超過(guò)100%，是因?yàn)槠渌麖S商的虧損。

如果聯(lián)系之前幾個(gè)季度的市場(chǎng)份額與利潤(rùn)之比會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管與一年前相比，蘋(píng)果和三星所占智能手機(jī)市場(chǎng)份額之和有所下降（因不同的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)不同，下降幅度在5%左右），但其利潤(rùn)份額幾乎沒(méi)有變化，甚至在第二季度中，蘋(píng)果和三星的利潤(rùn)之和還超過(guò)了上個(gè)季度（上個(gè)季度二者之和正好為100%）?？梢哉f(shuō)，至少?gòu)亩径鹊木C合市場(chǎng)表現(xiàn)，所謂高端智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩并未對(duì)整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的格局產(chǎn)生本質(zhì)性的影響。而我們也深表懷疑所謂高端智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩究竟傷害的是不是蘋(píng)果和三星？

在此我們看看今年同樣在高端市場(chǎng)除蘋(píng)果和三星之外幾家廠商和手機(jī)的表現(xiàn)。黑莓的Z10在上個(gè)季度僅出貨了270萬(wàn)部，直接造成黑莓未能改變繼續(xù)虧損的命運(yùn)；HTC 的HTC One盡管被報(bào)銷量不錯(cuò)，但仍未能阻止其市場(chǎng)份額的下滑，在過(guò)去的第二季度中，HTC已經(jīng)被逐出智能手機(jī)前五之列。在季度利潤(rùn)大降79%之后，其預(yù)期第三季度可能出現(xiàn)其7年來(lái)的首季虧損。為此，HTC對(duì)外宣稱，未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)將會(huì)發(fā)布有競(jìng)爭(zhēng)力的中端產(chǎn)品以恢復(fù)營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，這是否意味著HTC將退出高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呢？諾基亞的Lumia雖然在上個(gè)季度的銷量創(chuàng)其歷史新高，但多得益于其低端Lumia手機(jī)的銷售，而新近發(fā)布的高端Lumia1020，才上市不久就因銷售不濟(jì)而開(kāi)始在亞馬遜降價(jià)銷售。

與這些廠商相比，蘋(píng)果在第二季度iPhone的出貨量同比增長(zhǎng)了20%，達(dá)到3120萬(wàn)部，如果以高端iPhone5占50%計(jì)算，其高端機(jī)型出貨量為1560萬(wàn)部。僅此就與排名第三LG所有智能手機(jī)出貨量持平，而三星，僅高端機(jī)型Galaxy S4的銷量達(dá)到了2340萬(wàn)部，更是達(dá)到LG所有智能手機(jī)出貨量的近2倍。由此可見(jiàn)，單就高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，高端智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩，最受傷的是黑莓、HTC和諾基亞這些二線國(guó)際大廠。

接下來(lái)我們?cè)谟^察所謂得益于高端市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，而在中低端市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的廠商們。IDC和Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)顯示，不管聯(lián)想是否是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的第四，聯(lián)想、華為、中興等的市場(chǎng)份額在過(guò)去的一個(gè)季度中均獲得了增長(zhǎng)。其中中國(guó)三家企業(yè)中任何兩家進(jìn)入前五的中國(guó)企業(yè)合計(jì)的市場(chǎng)份額均接近10%。盡管聯(lián)想、華為、中興均對(duì)外聲稱，其手機(jī)業(yè)務(wù)已處在盈利狀態(tài)，但可惜的是，在獲取利潤(rùn)的名單中，我們并未見(jiàn)到這些廠商的身影。這只能說(shuō)這些廠商盈利甚微，甚微到可以忽略不計(jì)，但如果我們將其市場(chǎng)份額聯(lián)系起來(lái)看，是否可以判斷出，這些所謂得益于中低端市場(chǎng)增長(zhǎng)的廠商仍處在以極低的利潤(rùn)來(lái)獲取市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的艱難之中呢？也就是說(shuō)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)的放緩并未讓它們?cè)讷@取市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的道路變得容易，甚至更加艱難。為何？

很簡(jiǎn)單，高端市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，首先封掉的就是這些廠商以高端產(chǎn)品獲取利潤(rùn)以彌補(bǔ)中低端市場(chǎng)利潤(rùn)換市場(chǎng)份額損失的途徑，與此同時(shí)，蘋(píng)果、三星逐步在新興市場(chǎng)的發(fā)力，也會(huì)增加這些廠商在中低端市場(chǎng)的壓力。例如上個(gè)季度中，蘋(píng)果iPhone4在印度、俄羅斯等新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，使得這些廠商要想在這些市場(chǎng)攫取市場(chǎng)份額，就要以更低的價(jià)格和利潤(rùn)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。我們這里稱之為壓力的傳導(dǎo)效應(yīng)。所以看似給力的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)背后，隱藏的可能是更大的危機(jī)。

在蘋(píng)果和三星獨(dú)占手機(jī)產(chǎn)業(yè)103%利潤(rùn)的消息發(fā)布后，國(guó)外媒體也意識(shí)到真正感受到壓力的恰是身處亞洲的手機(jī)廠商們，并以日系手機(jī)的衰敗為例，提請(qǐng)中國(guó)的手機(jī)廠商注意在攫取市場(chǎng)份額的同時(shí)，保持持續(xù)獲得利潤(rùn)的重要性。

《福布斯》近期撰文指出，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)已成為一個(gè)成熟市場(chǎng)，“屠殺”將在所難免，那么誰(shuí)會(huì)在被“屠殺”之列呢？相信各位相關(guān)人士看了本文之后，是否可以嘗試對(duì)號(hào)入座了？