□ 文/鄧 瑜

2012年新媒體熱詞

□ 文/鄧 瑜

新媒體有諸多定義，筆者認為新媒體是個相對概念，更多是指在新的技術體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，當今基于數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的媒體都屬于新媒體?；仡?012年，在篇幅許可的范圍內(nèi)，作者分別選擇了三個與內(nèi)容有關的關鍵詞和三個與技術有關的關鍵詞，在梳理的基礎上略加闡釋。

兩個輿論場

“兩個輿論場”的概念最早由新華社前總編輯南振中提出。他很早就注意到，在當下中國，客觀存在兩個輿論場，即黨報、國家通訊社、國家電視臺組成的官方輿論場，都市報特別是互聯(lián)網(wǎng)構成的民間輿論場。兩個輿論場重疊的部分越大，輿論引導的針對性和有效性越強；兩個輿論場重疊的部分越小，輿論引導的針對性和有效性就越弱。如果兩個輿論場根本不能重疊，主流媒體就有喪失輿論影響力的危險?；ヂ?lián)網(wǎng)成為“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”，改寫了“輿論引導新格局”。

2008年，《人民日報》在建立輿情觀察室的時候，也提出要打通體制內(nèi)和民間的兩個輿論場。

2012年《南方傳媒研究》第38期的“本期焦點”就專門針對“兩個輿論場”組稿。

其中，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新撰文《“兩個輿論場”的由來和融通之道》指出：“兩個輿論場的隔閡，需要體制內(nèi)和民間雙向拆除‘精神之墻’?！雹?/p>

資深傳媒人石扉客則撰文《兩個輿論場的糾葛滲透融合》指出：“到 2011年以后，兩個輿論場之間的滲透與反滲透，影響與相互影響，已經(jīng)呈現(xiàn)出相當細密的技術特征?！雹?/p>

而現(xiàn)為清華大學國際傳播研究中心研究員的韓國記者李成賢則撰文《中韓兩個輿論場的比較》 表示“兩個輿論場的存在并非中國特色，韓國也有類似的問題”，并指出：“中國兩個輿論場的‘一體化’將意味著中國社會的進步”。③

在打通兩個輿論場這件事上，《人民日報》與《人民日報》法人微博、新華社與“新華社中國網(wǎng)事”微博都是值得關注的范例。其他黨政機關、單位的政務微博也逐漸成為溝通“兩個輿論場”不可忽視的力量。

社交奧運會

2012年倫敦奧運會是第一屆在社交媒體上聯(lián)歡的奧運會。新媒體，尤其是社交媒體（social media）帶來的傳播革命，給奧運會賦予了前所未有的活力。倫敦奧組委負責傳播事務的主管杰基·布洛克·多伊爾的話充分體現(xiàn)了新媒體與奧運會的關系：“2000年悉尼奧運會時，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)速度還很慢；2004年雅典奧運會時，智能手機還未出現(xiàn)；2008年北京奧運會時，社交媒體還沒成氣候。在倫敦，萬事俱備，每個人都可以用社交媒體來關注奧運會的比賽?！雹転榇?，國際奧委會針對2012年倫敦奧運會專門發(fā)布《社交媒體、博客和互聯(lián)網(wǎng)使用指南》。

同時，全球最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube還獲得國際奧委會的授權，面向64個國家和地區(qū)直播超過2200個小時的賽事。

而在傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作上，獨家買斷奧運轉(zhuǎn)播權的美國國家廣播公司（NBC）主動邁出了一大步。它首次在NBCOlympics.com網(wǎng)站或通過各種新的移動應用程序進行現(xiàn)場直播，而它與推特的合作，通過臺網(wǎng)聯(lián)動打造“我推（特）故我看”的傳播模式，也初見成效。統(tǒng)計數(shù)字顯示，觀看美國國家廣播電視公司奧運節(jié)目的10歲～19歲的青少年觀眾上升了54%。⑤

而在我國，幾大門戶網(wǎng)站和開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡也與獨家轉(zhuǎn)播商CNTV開展了不同程度的合作，社交媒體更顯得積極主動。

當然，本屆“社交奧運會”也不乏在運用新媒體上引以為戒的案例。比如開賽前，希臘三級跳遠女運動員沃拉·帕帕克里斯托因在推特上發(fā)表了歧視非洲移民的內(nèi)容，被希臘奧委會取消參加奧運會的資格。而在男子足球第二輪小組賽后，瑞士隊后衛(wèi)米歇爾·莫加內(nèi)拉因發(fā)表針對對手韓國隊的不當言論，被瑞士代表團提前一輪驅(qū)離奧運會。

航母style

看到“航母style”，自然就會想到之前的原型——“江南style”，以及其后勢不可擋地復制出來的各式各樣的“XX style”。

《江南style》（英文Gangnam Style）是韓國歌手樸載相（PSY，網(wǎng)上俗稱“鳥叔”）的一首單曲，于2012年7月15日發(fā)布。SY擊量一路狂飆，12月22日凌晨時分突破10億大關。

《江南style》的走紅掀起全球范圍內(nèi)的模仿秀，各種Style亦紛紛出爐。在我國，至“航母Style”達到高潮。

2012年11月24日，中國首艘航母“遼寧艦”成功完成艦載機起降訓練。在媒體報道的圖片和視頻中，起飛指揮員以半蹲為姿勢，右手食指和中指指向飛行甲板前端，代表“允許起飛”信號。

這個動作迅速引起網(wǎng)友蜂起模仿，且被網(wǎng)友與網(wǎng)上流行元素“江南Style”結(jié)合而命名為“航母Style”，很快在各種社交媒體上傳花樣百出的模仿秀照片、圖片，短時間內(nèi)即在網(wǎng)上引起極大轟動。11月26日，“航母Style”登上了央視“新聞聯(lián)播”。

拋開具體意義不論，無論是《江南Style》，還是“航母Style”，體現(xiàn)的都是互聯(lián)網(wǎng)迷因（Internet meme）的巨大傳染性和傳播力?；ヂ?lián)網(wǎng)迷因指的某個觀念或信息迅速在互聯(lián)網(wǎng)用戶間傳播的現(xiàn)象，通常以超鏈接的形式通過電郵、博客、社交網(wǎng)站還有即時信息等途徑傳播。

“迷因”（meme）這個詞最早是由英國進化生物學家理查德·道金斯在他1976年出版的科學暢銷書《自私的基因》中使用的。他判斷“任何生命都是通過復制實體的差別性生存而得以演化”，而有生命的地方必然有復制因子，他給這種復制因子命名為“迷因”。稍后的1983 年，美國學者侯世達提出了 “迷因?qū)W”。

從“江南Style”到“航母Style”，作為一種流行的、以衍生方式復制傳播的互聯(lián)網(wǎng)迷因，和任何優(yōu)秀迷因一樣，都發(fā)展出了各自的諸多變體。這恰恰體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的病毒式傳播效力。

一句話，要想真正理解作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)，不能不深入了解互聯(lián)網(wǎng)文化基因。

OTT TV

2012年8月，第一屆中國OTT TV峰會在北京召開，大會的議題圍繞著“OTT TV”概念，集中在中國視頻新媒體的轉(zhuǎn)型探索上。“OTT TV”是“Over The Top TV”的縮寫，是以Over-The-Top 方式服務的互聯(lián)網(wǎng)電視，指的是“基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務，終端可以是電視機、電腦、智能手機等等。意指在網(wǎng)絡之上提供服務，強調(diào)服務與物理網(wǎng)絡的無關性。從消費者的角度講，OTT TV是滿足消費者需求的集成互動功能的互聯(lián)網(wǎng)電視” 。⑥早在2010年市場上推出的Apple TV及Google TV就屬于這種模式。

相比于國際上的OTT TV概念而言，OTT TV只是中國電視觸網(wǎng)在當前的一種新提法，屬于互聯(lián)網(wǎng)電視概念的演進。

電視觸網(wǎng)是在三網(wǎng)融合的趨勢下電視行業(yè)自身不得不走的一步棋。在互聯(lián)網(wǎng)電視概念之前，由電信運營商主導的IPTV實驗、運營早在2004年就開始了。而互聯(lián)網(wǎng)電視作為一個市場概念早在2009年就開始走紅，各家店廠商紛紛以上網(wǎng)看視頻為名推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，并通過與各大門戶網(wǎng)站或?qū)ｉT的視頻網(wǎng)站合作，獲取視頻內(nèi)容資源。

目前，國家廣電總局掌控著IPTV業(yè)務的集成播控權，并繞開電信開展互聯(lián)網(wǎng)電視等產(chǎn)品。不同于美國以Google TV、Hulu和iTV為代表的開放式OTT TV模式，我國的OTT TV模式強調(diào)內(nèi)容的可管可控，廣電總局采取牌照制方式以實現(xiàn)其對OTT TV的可管可控，而且將電信運營商排除在外。

▲ 2012年12月1日，在哈大高鐵開通運營首日，幾名乘客在哈爾濱西站站臺即將出發(fā)的動車前擺出“航母STYLE”造型。中國首艘航母“遼寧艦”艦載機指揮員在起降過程中的手勢，受到網(wǎng)友的追捧和模仿。（王建威/攝）

實事求是地說，OTT TV真要在我國發(fā)展起來，相關政策和帶寬一樣，都是至關重要的因素。而這將影響到電視產(chǎn)業(yè)的未來。

APP

“App”是“Application”的縮寫，意思是“應用程序”。這個詞按說不算2012年的新詞，筆者將APP列在2012年新媒體關鍵詞里，則有兩個主要理由：

首先，這是移動互聯(lián)網(wǎng)新時代到來的一個重要表征。本世紀的頭一個十年，互聯(lián)網(wǎng)在全世界的大規(guī)模普及給傳統(tǒng)媒體造成前所未有的巨大沖擊。進入本世紀第二個十年，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮到來。新技術不斷推動新媒體的變革與創(chuàng)新。隨著3G網(wǎng)絡的規(guī)?；l(fā)展和智能移動終端的普及，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)接近5億，使用移動終端收看視頻的用戶已經(jīng)過億，PC用戶正加速向移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能移動終端+APP”的移動新媒體模式遷移。

2012年9月召開的2012年度中國互聯(lián)網(wǎng)大會的主題 “開放·誠信·融合——迎接移動互聯(lián)網(wǎng)新時代”，就充分體現(xiàn)出這一趨勢。APP正是這一趨勢的重要表征。

其次，作為自媒體的載體之一，APP在2012年顯得特別引人注目。如果說作為游戲、工具類應用的APP此前早就受到用戶熱捧，那么媒體形式的APP的出現(xiàn)則是我國移動互聯(lián)趨勢下水到渠成的事，比如騰訊在2012月15日推出的全新自媒體產(chǎn)品平臺《大家》，表示會開放移動APP，實現(xiàn)其在移動終端的渠道觸達。

大數(shù)據(jù) 云計算

羅列2012年熱詞，“大數(shù)據(jù)”不能少。不過，在筆者眼里，“云計算”（Cloud Computing）與“大數(shù)據(jù)”(Big Data)這兩詞現(xiàn)在有點“焦不離孟，孟不離焦”的關系。索性，就把它們擱在一起。

2002年后，Wi-Fi技術迅速普及，上網(wǎng)越來越方便。于是，“隨時隨地訪問、處理和共享信息的需求就變得越來越重要。云計算的概念因此誕生。Google、IBM和亞馬遜在2005年就提出了云計算的概念?！雹?/p>

谷歌董事長施密特曾打比喻說，“云計算”就仿佛銀行的自動取款機(ATM)，我們出門再也不用隨身攜帶大量現(xiàn)鈔，可以根據(jù)需要隨時取用。

拋開具體技術細節(jié)不說，大數(shù)據(jù)其實是云計算的延伸。因為只有在云計算的平臺上，大數(shù)據(jù)才有真正的用武之地。

最早提出“大數(shù)據(jù)”時代已經(jīng)到來的機構是知名咨詢公司麥肯錫。麥肯錫在研究報告中指出，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務職能領域，逐漸成為重要的生產(chǎn)因素。

隨著云時代的來臨，大數(shù)據(jù)吸引了越來越多的關注。大數(shù)據(jù)分析也就經(jīng)常和云計算聯(lián)系到一起。大數(shù)據(jù)的特點有四個層面：第一，數(shù)據(jù)體量巨大。從TB級別，躍升到PB級別；第二，數(shù)據(jù)類型繁多。比如網(wǎng)絡日志、視頻、圖片、地理位置信息等等。第三，價值密度低。以視頻為例，連續(xù)不間斷監(jiān)控過程中，可能有用的數(shù)據(jù)僅僅有一兩秒。第四，處理速度快。1秒定律。最后這一點也是和傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘技術有著本質(zhì)不同。⑧

為適應新技術的發(fā)展趨勢，促進大數(shù)據(jù)研究的學術交流，2012年10月，中國通信學會大數(shù)據(jù)專家委員會在北京成立。而傳媒界也普遍認為，隨著諸種媒介之間的相互融合，新媒體的多元化發(fā)展，信息數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)的積累與整合不僅成為一種可能，而且勢在必行，特別是新媒體的數(shù)據(jù)存儲量龐大、數(shù)據(jù)信息處理量巨大、終端多樣化、要求數(shù)據(jù)格式多樣化，正需要云計算技術的支撐?？梢哉f，大數(shù)據(jù)、云計算和新媒體可以相互影響、相互促進，共同發(fā)展。

廣為人知的經(jīng)典案例是《紐約時報》。該報為向新媒體轉(zhuǎn)變，需將1851年以來所有的報紙轉(zhuǎn)化成電子版，以供用戶在線檢索查詢。此事交給亞馬遜的云計算服務處理。結(jié)果，1100萬篇文章不到24小時就處理完了，生成了1.5TB的數(shù)據(jù)，且價格低廉，僅為240美元。而如果用報社自己的服務器去做這項工作，數(shù)月甚至是數(shù)年都無法完成。⑨

不言而喻，這將給傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型帶來新機遇。而新媒體的發(fā)展也將在技術驅(qū)動下呈現(xiàn)出更豐富多彩的可能性。

（作者是中國傳媒大學副教授）

【注釋】

①http://media.nfdaily.cn/cmyj/38/content/2012-11/27/content_58958710.htm

②http://media.nfdaily.cn/cmyj/38/content/2012-11/27/content_58961290.htm

③http://media.nfdaily.cn/cmyj/38/content/2012-11/27/content_58961669.htm

④http://zqb.cyol.com/html/2012-08/14/nw.D110000zgqnb_20120814_5-08.htm

⑤http://zqb.cyol.com/html/2012-08/14/nw.D110000zgqnb_20120814_5-08.htm

⑥古福，《OTT模式：廣電野心膨脹》，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》2012年第16期第44頁

⑦吳軍，《浪潮之巔》第499頁，電子工業(yè)出版社，2011年

⑧http://baike.baidu.com.cn/view/6954399.htm

⑨http://wenku.it168.com/d_000610745.shtml

編 輯 吳長偉 mailv@xinhuanet.com