學(xué)術(shù)期刊國(guó)際影響力的傳播機(jī)理

趙躍峰，孫守增，王佳

(1.長(zhǎng)安大學(xué) 雜志社，陜西 西安 710064;2.長(zhǎng)安大學(xué) 出版科學(xué)研究所，陜西 西安 710064)

隨著國(guó)際化、全球化的到來(lái)，中國(guó)的學(xué)術(shù)期刊在走出去的同時(shí)也必須引進(jìn)來(lái)，因此有必要深入研究中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力。目前針對(duì)該問(wèn)題的研究較多，但都比較分散，大多是集中在具體措施的研究，還沒(méi)有形成一套系統(tǒng)的理論體系［1-6］。為此，本文對(duì)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的狀況進(jìn)行了多角度、全面的分析和評(píng)價(jià)，搜集中國(guó)有較大影響的學(xué)術(shù)期刊所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與相應(yīng)學(xué)科有國(guó)際影響的學(xué)術(shù)論文的原始數(shù)據(jù)、學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、單篇文章影響力等數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，研究中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力，建立學(xué)術(shù)期刊國(guó)際影響力傳播機(jī)理模型，并有針對(duì)性地提出了提高學(xué)術(shù)期刊國(guó)際影響力的對(duì)策和途徑。

一、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際影響力

考慮到資料收集的可能性以及高?？蒲腥藛T是最主要的科研群體，本文以高校科研人員的論文發(fā)表情況來(lái)替代整個(gè)中國(guó)學(xué)術(shù)研究情況。根據(jù)中國(guó)科技信息研究所公布的調(diào)查結(jié)果，2009年中國(guó)高等院?？蒲腥藛T作為第一作者發(fā)表的國(guó)際論文有10.88萬(wàn)篇，其中1.68萬(wàn)篇的引用次數(shù)高于學(xué)科平均線(xiàn)，即論文發(fā)表后，影響力超過(guò)該學(xué)科的一般水平，這樣的論文占總數(shù)的15.5%。在2008年，這一比例是11.5%，可見(jiàn)，2009年相比2008年上升4個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)文獻(xiàn)類(lèi)型分類(lèi)，原創(chuàng)論文占97%，評(píng)論文章占3%。

2000～2010年的11年間，中國(guó)的科技人員發(fā)表論文72萬(wàn)余篇，數(shù)量居世界第四;論文引用423萬(wàn)次，位居世界第八;平均每篇論文被引用5.875次，與上年統(tǒng)計(jì)時(shí)的5.2次有所提高，但與世界平均值的10.57次仍有較大差距。2000～2010年，發(fā)表論文累計(jì)超過(guò)20萬(wàn)篇以上的國(guó)家共有14個(gè)，按平均每篇被引次數(shù)排序，中國(guó)排名第十二位。雖然中國(guó)的論文數(shù)量與日本、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家越來(lái)越接近，但在引用次數(shù)上差距仍然很大。

二、影響學(xué)術(shù)期刊傳播的因素

(一)內(nèi)部因素

第一，學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量。學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊的生命，它是學(xué)術(shù)期刊影響力之根本。學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量是內(nèi)在的，學(xué)術(shù)期刊影響力是其外在表現(xiàn)，是客觀效果。

第二，學(xué)術(shù)期刊特色。學(xué)術(shù)期刊特色是學(xué)術(shù)期刊的生命線(xiàn)，是一種學(xué)術(shù)期刊區(qū)別于其他學(xué)術(shù)期刊的重要標(biāo)志。學(xué)術(shù)期刊有沒(méi)有學(xué)術(shù)特色以及特色是否鮮明，在一定程度上也決定著其影響力。學(xué)術(shù)期刊的特色主要體現(xiàn)在刊物定位、學(xué)術(shù)導(dǎo)向、欄目特色等幾個(gè)方面。

第三，學(xué)術(shù)期刊功能。學(xué)術(shù)期刊在稿源分布上本身存在著一種內(nèi)在的自然生態(tài)平衡，而今學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文與一個(gè)人的身份、地位、待遇等直接或間接地掛鉤，造成了學(xué)術(shù)期刊的稿源數(shù)量嚴(yán)重過(guò)剩、質(zhì)量良莠不齊的局面，這種狀況對(duì)學(xué)術(shù)期刊的整體發(fā)展是很不利的。學(xué)術(shù)期刊功能的變異，對(duì)學(xué)術(shù)期刊本身的發(fā)展也有較大的負(fù)面影響。

第四，學(xué)術(shù)期刊的出版周期。近年來(lái)不少學(xué)者將出版周期作為評(píng)價(jià)因子分析學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，學(xué)界普遍認(rèn)為出版周期與學(xué)術(shù)期刊的影響力傳播有密切關(guān)系。從全世界范圍來(lái)看，隨著出版周期的拉長(zhǎng)，反映期刊質(zhì)量或影響力的 SJR平均值呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。因此在保證稿源數(shù)量、編輯質(zhì)量和審稿質(zhì)量等的前提下，可以考慮將出版周期較長(zhǎng)的刊物改為出版周期較短的刊物。

第五，學(xué)術(shù)研究成果的呈現(xiàn)。當(dāng)前學(xué)術(shù)研究成果的呈現(xiàn)不夠規(guī)范，研究方法不夠科學(xué)，研究?jī)?nèi)容有極大的局限性。許多學(xué)術(shù)期刊對(duì)純粹的學(xué)術(shù)研究成果，特別是基礎(chǔ)性的學(xué)術(shù)研究成果不夠重視，而刊登那些所謂對(duì)現(xiàn)實(shí)工作有“指導(dǎo)意義”的東西，于是大量壽命較短、對(duì)學(xué)術(shù)研究和學(xué)科建設(shè)缺乏影響力的文章充斥著學(xué)術(shù)期刊的版面，直接影響了學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)影響力的形成和學(xué)術(shù)生命力的延續(xù)。

(二)外部因素

第一，辦刊體制是制約學(xué)術(shù)期刊影響力的核心原因。學(xué)術(shù)期刊的定位與辦刊宗旨是學(xué)術(shù)研究、傳播知識(shí)和發(fā)布科研成果等，要盡快從整體上提高中國(guó)學(xué)術(shù)期刊影響力，必須徹底改變現(xiàn)有辦刊體制，逐步放開(kāi)刊號(hào)、實(shí)行辦刊登記制，走專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化、集約化和國(guó)際化之路。

第二，編校質(zhì)量。編校質(zhì)量是學(xué)術(shù)影響力的重要因素。編輯人員從事的是“一項(xiàng)具有獨(dú)立意義的創(chuàng)造性勞動(dòng)，他參與整個(gè)社會(huì)的精神文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播、積累、貯存，是社會(huì)精神文化系統(tǒng)工程中不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)”。在某種意義上，學(xué)術(shù)期刊的編校質(zhì)量實(shí)際上是編輯人員質(zhì)量的表征。要提高編校質(zhì)量，首先要提高編輯人員質(zhì)量和素質(zhì)。除此之外，編輯人員質(zhì)量和素質(zhì)的提高還與精神產(chǎn)品的生產(chǎn)者有關(guān)，作者的高水平論文不斷地激發(fā)著編輯人員的創(chuàng)造精神。

第三，學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)體系。目前中國(guó)大部分學(xué)者將學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)概括為兩大類(lèi)，即多指標(biāo)體系和單指標(biāo)體系。其中，多指標(biāo)體系以北京大學(xué)中文核心期刊與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院核心期刊評(píng)價(jià)體系為代表，稱(chēng)為北系;單指標(biāo)體系則是以南京大學(xué)《中文社會(huì)科學(xué)引文索引》(CSSCI)評(píng)價(jià)體系為代表，稱(chēng)為南系。當(dāng)前，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)系統(tǒng)不統(tǒng)一，有些也不科學(xué)，不能與國(guó)際接軌，在一定程度上限制了中國(guó)學(xué)術(shù)期刊在國(guó)際上的影響力。

第四，印刷裝幀質(zhì)量。學(xué)術(shù)期刊的印刷裝幀質(zhì)量是學(xué)術(shù)影響力的外在因素。它包括紙張質(zhì)量(顏色、克數(shù))、印刷方式、裝訂方式。20世紀(jì)八九十年代，中國(guó)的產(chǎn)品因外包裝簡(jiǎn)陋導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格低廉，在國(guó)際市場(chǎng)上屢遭指責(zé)。后來(lái)，中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品包裝下了很多功夫，對(duì)外貿(mào)易得以順利。由此可見(jiàn)，包裝是非常重要的。因此，學(xué)術(shù)期刊裝幀印刷應(yīng)該像其他產(chǎn)品的包裝一樣，強(qiáng)調(diào)精致、彰顯品位。

第五，經(jīng)濟(jì)因素。發(fā)表作品的成本和付費(fèi)閱讀成了阻礙學(xué)術(shù)傳播的一大障礙。中國(guó)許多科研機(jī)構(gòu)都普遍存在資金不足的問(wèn)題，科研機(jī)構(gòu)與科研人員的付費(fèi)模式雖然在理論上是可以接受的，但在實(shí)際中，學(xué)者們更關(guān)注發(fā)表作品的成本，而不是獲取成本，如果付費(fèi)數(shù)額較高，部分科研機(jī)構(gòu)與科研人員就會(huì)無(wú)法承擔(dān)。收益的分配是由版權(quán)問(wèn)題所決定的，版權(quán)問(wèn)題決定內(nèi)容帶來(lái)的收益分配。中國(guó)多數(shù)學(xué)者缺乏基本的版權(quán)知識(shí)和版權(quán)意識(shí)，因此，多數(shù)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的版權(quán)給予了商業(yè)出版商。

三、學(xué)術(shù)期刊國(guó)際影響力的傳播模型

要提高學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力，首先需要理解其中的傳播機(jī)理。在學(xué)術(shù)期刊信息的傳、受關(guān)系中，傳者與受眾均是主體，兩者相互聯(lián)系、相互制約的關(guān)系決定了學(xué)術(shù)期刊信息傳播過(guò)程的運(yùn)行形態(tài)和特點(diǎn)。受眾是各種類(lèi)型信息的接受者，通過(guò)評(píng)判、分析并用以解構(gòu)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的人或者群體。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，受眾主要是指通過(guò)紙質(zhì)媒體或者網(wǎng)絡(luò)定期或者不定期閱讀期刊的特定、不特定的讀者群體。學(xué)術(shù)期刊信息傳播以受眾為目的和終端，也是信息傳播的意義所在。

通過(guò)分析學(xué)術(shù)期刊影響力和學(xué)術(shù)期刊傳播方式之間的緊密聯(lián)系，我們構(gòu)建了學(xué)術(shù)期刊的影響力傳播模型，如圖1所示。

圖1 學(xué)術(shù)期刊影響力傳播模型

影響力傳播的行為主體是學(xué)術(shù)期刊，傳播的客體是其受眾群。對(duì)學(xué)術(shù)期刊的意見(jiàn)或觀點(diǎn)通過(guò)傳播途徑傳達(dá)給群體中的成員，而群體中的成員一般通過(guò)運(yùn)用和交流的方式將自身的觀點(diǎn)反饋給學(xué)術(shù)期刊，這樣一個(gè)意見(jiàn)或觀點(diǎn)的回路就構(gòu)成學(xué)術(shù)期刊影響力傳播的基本路徑。此外，學(xué)術(shù)期刊本身的特質(zhì)、“把關(guān)機(jī)制”、群體構(gòu)成及外部社會(huì)環(huán)境等因素都可能影響到學(xué)術(shù)期刊影響力傳播的效果。因此，學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力是由其與構(gòu)成要素之間的互動(dòng)以及上述各因素共同決定的。

四、學(xué)術(shù)期刊的國(guó)外受眾

中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、新聞出版總署原副署長(zhǎng)石峰曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“媒體當(dāng)中的學(xué)術(shù)期刊不僅是學(xué)術(shù)交流與學(xué)術(shù)傳播的重要載體，也是構(gòu)建中國(guó)話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要陣地?！币虼?，亟需打造一批具有國(guó)際影響力的中國(guó)期刊。要?jiǎng)?chuàng)立世界一流的學(xué)術(shù)期刊，必須基于傳播學(xué)的視角，認(rèn)真研究學(xué)術(shù)期刊的傳播主體、傳播過(guò)程和傳播特點(diǎn)，尤其是加強(qiáng)對(duì)受眾的研究，以增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊建設(shè)工作的針對(duì)性和有效性。

要想使一份期刊能夠在世界學(xué)術(shù)舞臺(tái)上占有一席之地，需要做的不僅僅是拓展期刊的國(guó)際讀者群那么簡(jiǎn)單，更重要的是將現(xiàn)有的國(guó)際讀者群培養(yǎng)成未來(lái)的國(guó)際讀者群，但這并不意味著要忽視國(guó)內(nèi)的讀者。實(shí)際上，滿(mǎn)足國(guó)際期刊的標(biāo)準(zhǔn)，刊發(fā)并宣傳中國(guó)最好的研究成果，既是世界對(duì)中國(guó)期刊的期待，也是中國(guó)期刊海外發(fā)行的內(nèi)在要求。吸引國(guó)際讀者群，主要靠文章的國(guó)際通用語(yǔ)言與學(xué)術(shù)價(jià)值。新受眾研究的奠基人斯圖亞特·霍爾從語(yǔ)義學(xué)、符號(hào)學(xué)的角度對(duì)受眾進(jìn)行了深入研究，并創(chuàng)造性地提出了“編碼-解碼模式”這一概念，認(rèn)為受眾總是依據(jù)自己的閱讀習(xí)慣和理解方式對(duì)文本進(jìn)行解讀，由于受眾個(gè)體的社會(huì)關(guān)系、文化背景的差異，不同的人會(huì)從同一文本中讀出不同的意義。因此，對(duì)于很多國(guó)外的讀者來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊的外語(yǔ)水平已經(jīng)成為衡量其論文水平與學(xué)術(shù)質(zhì)量的基準(zhǔn)之一。

打造學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力，不但要清楚自身的辦刊目標(biāo)與辦刊范疇，還要確保所刊發(fā)的論文能夠在國(guó)際學(xué)術(shù)論壇上推動(dòng)相關(guān)學(xué)科熱點(diǎn)問(wèn)題的討論。期刊的成功絕非是單個(gè)期刊孤立運(yùn)行就能實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵在于努力建立起一個(gè)促成國(guó)際化的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。

五、提升中國(guó)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際影響力的措施

(一)提高期刊的學(xué)術(shù)水平

刊發(fā)高質(zhì)量、高水平學(xué)術(shù)論文是學(xué)術(shù)期刊與國(guó)際接軌的首要條件。要想提高中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)水平，可以從以下幾個(gè)方面加強(qiáng):優(yōu)化選題策劃，明確國(guó)際化發(fā)展指導(dǎo)方針;準(zhǔn)確把握學(xué)術(shù)定位，創(chuàng)造學(xué)術(shù)特色;設(shè)立國(guó)際化水平的編委會(huì)，加強(qiáng)編輯人員的把關(guān)作用，優(yōu)化審稿流程;完善期刊評(píng)價(jià)體系，改變期刊的生產(chǎn)方式。

(二)學(xué)術(shù)期刊編輯的水平要國(guó)際化

據(jù)調(diào)查，美國(guó)的Science曾建立多達(dá)萬(wàn)人的編審隊(duì)伍，這些人員中的1/3來(lái)自世界各地;英國(guó)的Nature也擁有一個(gè)由數(shù)千名專(zhuān)家、學(xué)者組成的審稿隊(duì)伍。這些著名的外國(guó)學(xué)術(shù)期刊無(wú)一不具備一個(gè)由國(guó)際著名專(zhuān)家和學(xué)者組成的國(guó)際編委會(huì)。但是中國(guó)的編委和審稿人一般都僅僅局限在國(guó)內(nèi)，因此，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的影響力在國(guó)際上很有限。國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該廣泛聯(lián)絡(luò)世界各國(guó)學(xué)者，建立一個(gè)龐大的國(guó)際審稿和編委隊(duì)伍，積極開(kāi)展國(guó)際交流合作，以擴(kuò)大期刊的國(guó)際影響。

(三)加快出版體制改革，完善經(jīng)營(yíng)管理模式和學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系

世間一切事物的生存與運(yùn)行都有其各自的規(guī)律，同樣包括學(xué)術(shù)期刊出版。目前中國(guó)的學(xué)術(shù)期刊在數(shù)量和質(zhì)量上都有了快速的發(fā)展，但相應(yīng)的出版體制、經(jīng)營(yíng)管理模式和評(píng)價(jià)體系卻相對(duì)滯后，不能與中國(guó)的科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展、國(guó)際上的聲譽(yù)、綜合實(shí)力和國(guó)際化發(fā)展兼容。因此，學(xué)術(shù)期刊要想走集團(tuán)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化之路，必須全力改革、創(chuàng)新出版機(jī)制，突破期刊經(jīng)營(yíng)管理模式，完善學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系，縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。

(四)優(yōu)化傳播渠道，暢通信息交流

學(xué)術(shù)期刊的主要受眾是從事學(xué)術(shù)研究的專(zhuān)家和學(xué)者，學(xué)術(shù)期刊的基本功能就是傳播他們所需要的學(xué)術(shù)信息。隨著社會(huì)發(fā)展和傳播技術(shù)進(jìn)步，讀者利用出版物的方式及獲得出版物的途徑都發(fā)生了很大變化。多樣化、暢通的傳播渠道，是學(xué)術(shù)期刊國(guó)際影響力得以提升的保障。在網(wǎng)絡(luò)日益普及的背景下，學(xué)術(shù)期刊要適應(yīng)這種變化，就必須加快數(shù)字化出版的步伐，以數(shù)字化為基礎(chǔ)，借助數(shù)據(jù)庫(kù)出版平臺(tái)所提供的資源整合功能，構(gòu)建專(zhuān)屬的網(wǎng)站，進(jìn)一步創(chuàng)新出版物形態(tài)和傳播手段，優(yōu)化傳播渠道，縮短發(fā)表周期，為讀者提供了個(gè)性化的傳播服務(wù)。

(五)采用國(guó)際化辦刊模式，使學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)國(guó)際化

為盡快提升中國(guó)學(xué)術(shù)期刊在國(guó)際上方面的影響力，我們可考察并學(xué)習(xí)國(guó)外出版社先進(jìn)的營(yíng)運(yùn)與管理模式，在一些學(xué)科專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?qū)嵤┺k刊國(guó)際化。要想實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化，還應(yīng)注重在環(huán)節(jié)上與國(guó)際接軌，比如期刊的國(guó)際發(fā)行方面，一般采取委托國(guó)際出版發(fā)行機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)期刊發(fā)行的方式進(jìn)行，這樣既節(jié)省編輯部的人力和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又便于資源的整合。

六、結(jié) 語(yǔ)

隨著國(guó)際化、全球化的到來(lái)，提高學(xué)術(shù)期刊國(guó)際影響力已經(jīng)到了刻不容緩的地步。結(jié)合影響學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)、外部因素，建立相應(yīng)的傳播模型，并分析國(guó)外受眾特征，提出了提升中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的5個(gè)措施:提高學(xué)術(shù)水平、提升編輯素質(zhì)、加快出版體制改革、優(yōu)化傳播渠道、采用國(guó)際化辦刊模式。

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