提高都市生活類報紙的可讀性

□王鴻燕 王婭楠

（白城日報社，吉林 白城 137000）

在傳統(tǒng)的新聞理論中，可讀性主要是指單篇新聞的信息傳達(dá)易于為讀者接受，報紙?jiān)趦?nèi)容處理上對文本進(jìn)行加工，使之便于閱讀和易于理解，從而提高新聞信息的接受度和感興趣度，強(qiáng)調(diào)更多的是傳播技巧和角度。在現(xiàn)代社會，報業(yè)發(fā)展進(jìn)入“厚報”時代，讀者閱讀以“速讀”為主，報紙信息源和定位的趨同帶來報業(yè)發(fā)展的同質(zhì)化傾向，單篇的稿件或者新聞文本很容易在海量同質(zhì)的信息中迷失自我，即使稿件如何地吸引受眾，也有可能在速讀過程中無法凸顯最初的新聞傳播意圖和報紙本身的特色角度，無法培養(yǎng)在閱讀行為上的報紙購買品牌忠誠度，所以僅僅從語言和技巧的生動活潑角度來解讀“可讀性”已經(jīng)無法對辦報方向進(jìn)行指引?？勺x性應(yīng)該更多地從報紙的整體品質(zhì)來考慮，而不僅僅是單篇新聞或者文本的可讀性。而對于報紙的“可讀性”，尤其應(yīng)該從多個角度進(jìn)行解讀，才能從閱讀行為的深層次分析來準(zhǔn)確把握報紙受讀者歡迎的關(guān)鍵因素。

對可讀性的闡述

在對都市生活類報紙可讀性的闡述中，值得注意的現(xiàn)象有幾個方面：

一是“健康新聞”和“生活服務(wù)”受歡迎的程度相當(dāng)高，“健康新聞”的關(guān)注度綜合得分甚至超過“要聞關(guān)注”和“中國新聞”。這兩個版面都是實(shí)用性和貼近性很強(qiáng)的版面。

二是“體育新聞”和“娛樂新聞”一部分受眾特別關(guān)注，同時又有一部分受眾從來不關(guān)注，覺得與其本人無關(guān)，因此不關(guān)心，這樣就有較明顯的兩極分化趨勢；財(cái)經(jīng)、證券仍然屬于讀者群小的新聞類型，只能分割到很少的特定類型的讀者。

三是通過將副刊與各個新聞版面放在一起分析，獲得讀者認(rèn)可最高的都是新聞類版塊，可以看出新聞版面的絕對優(yōu)勢，副刊受歡迎程度僅高于財(cái)經(jīng)、證券版。

由此可見，“可讀性”不僅僅應(yīng)該只是局限于放在擴(kuò)大信息量、增強(qiáng)趣味性、形式多樣生動活潑等方面，首先應(yīng)該體現(xiàn)在與讀者密切相關(guān)、滿足讀者實(shí)用需求的內(nèi)容上來，通過對受眾需求信息的有效傳播，達(dá)到信息的親切度、信任感、互動性和良好的接受效果；其次，讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀心理表明，讀者對于新聞事實(shí)的感興趣程度是決定閱讀的一個風(fēng)向標(biāo)；第三，即使是與受眾無關(guān)，也不是興趣領(lǐng)域的內(nèi)容，但是能夠激發(fā)受眾的情感共鳴或者價值關(guān)注的內(nèi)容，也就是重大新聞和突發(fā)新聞等領(lǐng)域，其接受程度也非常高。

對可讀性的定位分析

報紙新聞應(yīng)體現(xiàn)出通俗易懂、力求大眾化的語言特點(diǎn)，提高新聞的易受性是第一要務(wù)。而可讀性作為讀者對報紙更深層次的需求，決不是語言特色所能夠簡單承載的，否則也無法解釋為什么在眾多的同類報刊中讀者只做唯一選擇閱讀的原因。那么，“可讀性強(qiáng)”到底應(yīng)該從那些方面入手呢？

首先，是需求的抉擇。都市報大部分是城市生活類報紙，也是市場化競爭最激烈的報紙。讀者的閱讀趣味正在經(jīng)歷一個從“看報紙”到“用報紙”的顯著轉(zhuǎn)變。讀者生活需求要求報紙關(guān)注民情民生，提供各種信息和服務(wù)，讓報紙成為讀者生活的好幫手和好參謀。雖說很多時候都市報的“市民生活報”定位，使柴米油鹽問題也登上大雅之堂，受到一些嘲諷，但正是這些實(shí)用的信息，使報紙成為與讀者溝通的橋梁。只要是讀者需要的，報紙就會通過各種報道方式予以體現(xiàn)。對于自己切身需要的信息，讀者自然會多加關(guān)注，所以我國的都市報尤其強(qiáng)調(diào)服務(wù)性。

其次，是興趣的對應(yīng)?！翱勺x性”的內(nèi)容并不是一成不變的，有些內(nèi)容是大眾興趣，有些內(nèi)容是小眾興趣，但無論如何讀者對內(nèi)容的要求，都是由個人興趣和基本的需求來決定的。比如，愛好體育的受眾，對體育的內(nèi)容會優(yōu)先閱讀；對娛樂感興趣的人，也許會只看娛樂新聞等，這些都是小眾的興趣需要。小眾興趣內(nèi)容有著明顯的性別、年齡、收入、學(xué)歷的差異，隨著時間的推移、個人興趣愛好的轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生變化，而大眾化的信息內(nèi)容則會相對穩(wěn)定。所以作為一份綜合性的大眾化都市報，及時了解受眾興趣構(gòu)成，調(diào)整報紙內(nèi)容結(jié)構(gòu)就是加強(qiáng)可讀性的必要措施之一。

再次，是價值的衡量。都市報在新聞實(shí)踐中除了擴(kuò)版增加新聞信息量，也積極參與重大事件重大活動的報道，發(fā)出自己的聲音，提高報紙的核心影響力和競爭力。因此，經(jīng)?？吹蕉际袌髮⒅卮笮侣勵}材直接作為“賣點(diǎn)”出售，在前幾版以不同側(cè)面的連續(xù)報道來吸引讀者，全方位的策劃使新聞顯得厚重大全，在版式設(shè)計(jì)上也以整體的氣勢形成閱讀強(qiáng)勢。在新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu)上，都市報依然是以讀者的價值趨向和興趣取向?yàn)檎{(diào)整的方向，從而增加報紙的可讀性。

最后，是文化的認(rèn)同。不同的報紙其傳播的內(nèi)容都是有層次性和差異性的，是針對其核心讀者層而營造的一種文化的溝通和傳播。因此讀者對報紙的“可讀性”衡量和認(rèn)可，也是基于自身的社會階層和文化價值觀的對應(yīng)。

增強(qiáng)可讀性的對策

任何一份報紙并不是創(chuàng)辦伊始就可以得到受眾的認(rèn)可和青睞的，它必須經(jīng)過讀者的考驗(yàn)。讀者群的知識結(jié)構(gòu)、興趣愛好、年齡差異等因素是否對位，構(gòu)成了讀者對報紙是否“可讀”的基本判斷?？勺x性的內(nèi)容構(gòu)成也不是一成不變的，會隨著客觀環(huán)境和讀者自身素質(zhì)構(gòu)成的變化而變化，相同的讀者在不同的時期，同一時期的不同讀者，不同時期的不同讀者，對于可讀性的要求是不盡相同的。辦報者只有將報紙自身的可讀性標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)讀者的可讀性盡可能多地達(dá)到吻合，才能擁有長久的穩(wěn)定的讀者群，形成品牌忠誠，擁有長久魅力。

因此，雖然平民化、通俗化是都市報適應(yīng)讀者和社會需要的一個方面，但是平民化不能曲解為庸俗化，通俗化不能是媚俗化?？勺x性的要求必然是在讀者和社會之間形成一種平衡，實(shí)現(xiàn)報紙深層次的社會意義，最終實(shí)現(xiàn)報紙的有效發(fā)行。對于已經(jīng)趨于成熟的都市報群體來說，加強(qiáng)報紙的整體可讀性，是緊緊抓住目標(biāo)讀者的關(guān)鍵，也是在競爭中獲得有效發(fā)行，實(shí)現(xiàn)新聞價值最大化、經(jīng)濟(jì)效益最大化的重要保證?！?/p>