都市休閑體育市場(chǎng)需求基點(diǎn)選擇——以上海市為例

俞 琳

進(jìn)入□□世紀(jì)，許多國家與地區(qū)不斷顯現(xiàn)出休閑社會(huì)特征，社會(huì)大眾普遍擁有大量閑暇時(shí)間和剩余財(cái)富，帶動(dòng)休閑逐漸形成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，表現(xiàn)在旅游、體育與健康、娛樂、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域的發(fā)展。同時(shí)，就體育領(lǐng)域來看，早期“作為競(jìng)技的體育”逐漸形成大眾基礎(chǔ)，擴(kuò)大為“作為健身的體育”，伴隨著休閑時(shí)代的進(jìn)程與商業(yè)思想的引入又進(jìn)一步成為“作為休閑娛樂的體育”，休閑體育本身所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)功能與價(jià)值越來越被人們認(rèn)同，應(yīng)運(yùn)而生出休閑體育經(jīng)濟(jì)。為此，無論從休閑社會(huì)發(fā)展還是體育領(lǐng)域演進(jìn)的視角看，休閑體育及其伴隨的經(jīng)濟(jì)問題都是值得關(guān)注的話題之一。

近幾年，國內(nèi)政府工作思路在不斷強(qiáng)調(diào)對(duì)居民健身、休閑、體育等消費(fèi)熱點(diǎn)的關(guān)注，□□□□年政府工作報(bào)告中指出“鞏固擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，積極培育信息、旅游、文化、健身、培訓(xùn)、養(yǎng)老、家庭服務(wù)等消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)”，□□□□年政府工作報(bào)告中再次指出“鼓勵(lì)文化、旅游、健身等消費(fèi)”?！酢酢酢跄暾ぷ鲌?bào)告中尤其強(qiáng)調(diào)“充分發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)作用……擴(kuò)大居民消費(fèi)要在提高消費(fèi)能力、穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期、增強(qiáng)消費(fèi)意愿、改善消費(fèi)環(huán)境上下功夫，不斷提高消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)力”。這一政策導(dǎo)向同樣指導(dǎo)著國內(nèi)休閑體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我們應(yīng)注重提升社會(huì)居民休閑體育消費(fèi)環(huán)境、意愿、能力和預(yù)期，提高社會(huì)居民休閑體育消費(fèi)以拉動(dòng)休閑體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 基于ARIMA模型的上海市居民休閑體育消費(fèi)預(yù)測(cè)

在國內(nèi)，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，都市和大城市具備更為優(yōu)越的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件來發(fā)展休閑體育經(jīng)濟(jì)□□□。近些年都市社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先發(fā)展，帶來居民閑暇時(shí)間增多與休閑娛樂意識(shí)提高，都市化消費(fèi)日益轉(zhuǎn)向旨在滿足人們“休閑”、“知識(shí)”、“社交”和各種“自我實(shí)現(xiàn)”需要的娛樂、健身、教育、益智、體驗(yàn)、傳播等“后三產(chǎn)”領(lǐng)域□□□。這一都市消費(fèi)趨勢(shì)有助于推進(jìn)居民休閑體育消費(fèi)的開發(fā)。而上海是國內(nèi)休閑發(fā)展的代表性城市之一，伴隨著后世博時(shí)代休閑進(jìn)程的加快，市民的休閑體育消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步改善，消費(fèi)意愿、能力也在不斷提高。

由于休閑體育產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)類數(shù)據(jù)的缺乏，本文以文化娛樂消費(fèi)性支出為例（表□），借助□□□□□模型對(duì)上海城鎮(zhèn)居民文娛消費(fèi)總量進(jìn)行預(yù)測(cè)，以間接反映居民休閑體育消費(fèi)需求變化情況。

表1 上海城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年文化娛樂用品及服務(wù)的消費(fèi)性支出（元）Table I Average Yearly Consumption EExpenditure per capita on Recreational Supplies and Service of Families in Shanghai (￥)

我們選取模擬結(jié)果最好的ARIMA（0，2，1）模型，其擬合優(yōu)度、系數(shù)顯著水平及AIC等檢驗(yàn)指標(biāo)都表現(xiàn)較好，對(duì)該模型的殘差進(jìn)行Q檢驗(yàn)后，進(jìn)一步考察發(fā)現(xiàn)模型預(yù)測(cè)值較實(shí)際值波動(dòng)更平滑，二者偏差較小。通過該模型對(duì)2010年上海市城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年文化娛樂消費(fèi)性支出進(jìn)行預(yù)測(cè)，最終的預(yù)測(cè)結(jié)果為2 201元，2010年實(shí)際上海市城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年文化娛樂消費(fèi)性支出為2 195元，預(yù)測(cè)相對(duì)誤差為0.27%，這說明預(yù)測(cè)值與實(shí)際結(jié)果比較接近。2011年實(shí)際值為2 460.78，預(yù)測(cè)相對(duì)誤差為0.66%，也說明預(yù)測(cè)值與實(shí)際結(jié)果是比較接近的。進(jìn)一步對(duì)后續(xù)幾年上海市城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年文化娛樂用品與服務(wù)消費(fèi)性支出進(jìn)行預(yù)測(cè)，結(jié)果表明未來幾年內(nèi)居民文化娛樂用品與服務(wù)消費(fèi)性支出按目前的趨勢(shì)發(fā)展將具有明顯的增長和規(guī)模（表2），預(yù)計(jì)在2016年將超過4 000元。同時(shí)，結(jié)合近些年城鎮(zhèn)居民家庭文化娛樂用品與服務(wù)消費(fèi)性支出的結(jié)構(gòu)性變化來看，文娛服務(wù)支出的比重和增幅已超過文娛用品支出。這一消費(fèi)特征與趨勢(shì)符合歐美發(fā)達(dá)國家文娛體育類消費(fèi)發(fā)展歷程的特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，也反映出國內(nèi)都市文娛體育類消費(fèi)結(jié)構(gòu)將日趨合理化。

表2 2011至2016年上海城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年文化娛樂消費(fèi)性支出預(yù)測(cè)值Table Ⅱ Predicted Average Yearly Recreational Consumption Expenditure per capita of the Families in Shanghai in 2011-2016

在文娛消費(fèi)保持較高速增長的有利背景下，休閑時(shí)代的進(jìn)程以及體育健身價(jià)值日益受到社會(huì)重視。按目前的趨勢(shì)，我們預(yù)計(jì)今后幾年都市居民在休閑體育消費(fèi)上亦將具有明顯的增長和規(guī)模。在這種趨勢(shì)下，我們更應(yīng)從戰(zhàn)略層面思考如何加快休閑體育市場(chǎng)的開發(fā)進(jìn)程，而其中重點(diǎn)消費(fèi)人群的定位與選擇，就是關(guān)鍵問題之一。

2 休閑體育市場(chǎng)需求基點(diǎn)的選擇

“基點(diǎn)”一詞在字面上有多種涵義，本文是指“中心、重點(diǎn)”的意思。休閑體育市場(chǎng)需求基點(diǎn)，意指休閑體育市場(chǎng)需求的中心和重點(diǎn)，即在休閑體育市場(chǎng)眾多需求人群中，有一部分是中心和重點(diǎn)，對(duì)整個(gè)休閑體育市場(chǎng)發(fā)展起到更為明顯的作用。目前國內(nèi)休閑體育市場(chǎng)發(fā)展的多樣化，不僅是指存在區(qū)域差異、項(xiàng)目差別，也體現(xiàn)在市場(chǎng)需求主體的地位作用不同。結(jié)合上海市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從戰(zhàn)略層面思考、選擇和定位休閑體育市場(chǎng)需求基點(diǎn)，即重點(diǎn)人群，有助于更加清晰地認(rèn)識(shí)休閑體育市場(chǎng)需求主體特征，促進(jìn)提高休閑體育市場(chǎng)開發(fā)投入資源的利用效率，對(duì)于休閑體育市場(chǎng)開發(fā)的實(shí)踐進(jìn)程能起到一定的指導(dǎo)意義。

休閑體育市場(chǎng)，從經(jīng)營管理的視角而言是具有一定購買力水平的休閑體育消費(fèi)者群體。市場(chǎng)學(xué)理論告訴我們，構(gòu)成一個(gè)具有實(shí)際意義的市場(chǎng)必須具備人口、購買力和購買欲望3個(gè)基本要素。只有潛在的消費(fèi)者具有購買能力時(shí)，潛在的消費(fèi)者才能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者，潛在的市場(chǎng)才能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)。為此，戰(zhàn)略層面思考如何選擇休閑體育市場(chǎng)重點(diǎn)消費(fèi)人群以加快休閑體育市場(chǎng)開發(fā)時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)能夠構(gòu)成現(xiàn)實(shí)休閑體育消費(fèi)市場(chǎng)的3個(gè)基本要素，從人口、購買力和購買欲望3方面分析定位體育市場(chǎng)的需求基點(diǎn)。具體而言：考慮中產(chǎn)階層加快崛起的背景、結(jié)合中產(chǎn)階層人群明顯的消費(fèi)欲望與優(yōu)勢(shì)的消費(fèi)能力以及對(duì)其他社會(huì)階層居民消費(fèi)具有示范帶動(dòng)作用的特點(diǎn)，定位中產(chǎn)階層人群為休閑體育市場(chǎng)開發(fā)的需求主力；基于青少年體質(zhì)健康下降的現(xiàn)實(shí)以及居民家庭消費(fèi)模式變遷特征，結(jié)合青少年人群對(duì)休閑體育的內(nèi)在興趣、強(qiáng)大的家庭購買力，以及對(duì)家庭休閑體育消費(fèi)的牽動(dòng)作用，定位青少年人群為休閑體育市場(chǎng)開發(fā)的需求牽動(dòng)力；基于老齡化社會(huì)進(jìn)程加快的步伐，結(jié)合老年人群休閑體育消費(fèi)欲望強(qiáng)、時(shí)間多但消費(fèi)能力有限的特點(diǎn)，以及對(duì)家庭后輩、社會(huì)其他年齡群體的榜樣作用，定位老年人群為休閑體育市場(chǎng)開發(fā)的需求支持力。

2.1 培育中產(chǎn)階層人群為休閑體育市場(chǎng)的需求主力

新世紀(jì)以來，國內(nèi)中產(chǎn)階層加速崛起，現(xiàn)代社會(huì)階層結(jié)構(gòu)進(jìn)一步形成[3]。就國內(nèi)中產(chǎn)階層人群分布而言，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，大城市、都市的中產(chǎn)階層人群比例要高出許多。隨著都市居民生活水平的日益提高，越來越多的人開始將重心從生活條件的改善轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)自身生活品質(zhì)的提升，從注重工作逐漸過渡到需要提升生活質(zhì)量、注重親情。休閑理念也開始由社會(huì)金字塔尖人群，逐漸在中產(chǎn)階層中廣泛傳播開來。城市中產(chǎn)階層作為受教育程度更高、現(xiàn)代化意識(shí)更強(qiáng)的群體，其休閑方式的選擇是鄉(xiāng)村居民休閑娛樂轉(zhuǎn)變的重要參照[4]，在生活方式與消費(fèi)偏好上會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)起到示范作用，有助于促進(jìn)全社會(huì)健康生活方式的形成。近些年陸續(xù)有學(xué)者關(guān)注城市中產(chǎn)階層人群休閑體育消費(fèi)問題。羅愛蔥（2006）[5]、唐夏琳等人（2009）[6]、張香蘭（2010）[7]等研究表明，城市中產(chǎn)階層偏好的休閑方式之一是健身康體休閑，其體育健身消費(fèi)理念在不斷演進(jìn)與發(fā)展，認(rèn)為中產(chǎn)階層應(yīng)該成為我國大眾體育與休閑體育研究的新視角。

由于目前中產(chǎn)階層準(zhǔn)確范疇的爭(zhēng)議性以及休閑體育消費(fèi)數(shù)據(jù)的缺乏，本文以收入為口徑粗略比較近些年上海市城鎮(zhèn)居民文化娛樂消費(fèi)情況（表3），間接反映出以中等收入居民為主體的中產(chǎn)階層人群休閑體育消費(fèi)情況。通過2004年迄今上海城鎮(zhèn)居民家庭平均每人年文化娛樂支出占可支配收入比重可以看出，各收入階段人群文娛支出總體呈現(xiàn)增長趨勢(shì)；相比總平均水平而言，中等收入戶、中等偏上戶和高收入戶人群的文娛支出比重更具優(yōu)勢(shì)，尤其是中等偏上戶的家庭人均文娛消費(fèi)增長勢(shì)頭與前景更為明顯。為此，一方面由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步將進(jìn)一步帶動(dòng)中產(chǎn)階層人群數(shù)量的增加，另一方面基于中產(chǎn)階層人群相比其他階層人群具有更為優(yōu)勢(shì)的購買力，本文定位中產(chǎn)階級(jí)人群為休閑體育市場(chǎng)開發(fā)的需求主力。

表3 2004至2010年城鎮(zhèn)居民家庭平均每人年文化娛樂支出占可支配收入比重（單位：%）Table III Rate of the Average Yearly Recreational Consumption Expenditure per capita in the Disposable Income of the Urban Families in 2004-2010(%)

上海市作為國內(nèi)都市的代表，在體育健身配套環(huán)境上具有一定優(yōu)勢(shì)，各類建設(shè)服務(wù)場(chǎng)所數(shù)量多、分布廣，近些年還首創(chuàng)出樓宇體育的形式并得到較大發(fā)展，方便了在職人群，尤其是年輕白領(lǐng)群體就近省時(shí)地參與休閑體育健身。有資料顯示，樓宇體育至今已形成一定規(guī)模與效應(yīng)。從2003年至2006年靜安區(qū)舉辦了3屆商務(wù)樓宇運(yùn)動(dòng)會(huì)，參賽總?cè)藬?shù)達(dá)到6萬人次[8]，還創(chuàng)立了一些樓宇體育品牌，比如世界著名在華企業(yè)健身大賽等。可見，上海市要培育中產(chǎn)階層群體成為休閑體育消費(fèi)需求主力，具備一定的優(yōu)勢(shì)條件與良好前景。

2.2 培育青少年人群為需求牽動(dòng)力

長遠(yuǎn)來看，青少年是社會(huì)發(fā)展的希望，青少年的體質(zhì)與健康水平直接影響著一個(gè)國家未來的國民體質(zhì)健康水平。許多研究表明，青少年在余暇時(shí)間內(nèi)選擇體育活動(dòng)參與對(duì)其成長具有多元價(jià)值，有助于自身身體素質(zhì)的改善[9]、健康生活方式的培養(yǎng)[10]以及自我認(rèn)知和社會(huì)能力的塑造[11]。統(tǒng)計(jì)局第六次人口普查資料顯示，2010年上海青少年（14～35周歲）常住人口已達(dá)892.1萬，占全市常住人口總數(shù)的38.7%，其中14～19周歲占13.8%，20～29周歲占58.2%[12]，可見這部分人群規(guī)模較大。近些年我國青少年體質(zhì)總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，上海兒童青少年的體質(zhì)健康更是不容樂觀，在全國處于中游偏下水平[13]。這一現(xiàn)象，與缺乏體育鍛煉有著密切關(guān)系。

本質(zhì)上講，休閑體育的最大特點(diǎn)在于休閑性和娛樂性，與青少年群體在其年齡階段喜愛“玩”的偏好是一致的。但現(xiàn)實(shí)生活中，青少年群體受到社會(huì)生活環(huán)境的影響和制約，往往缺乏閑暇時(shí)間與體育行為習(xí)慣。隨著我國城市居民生活水平的不斷提高，家庭消費(fèi)中用于子女生活和消費(fèi)教育投資的比重越來越大 ，同時(shí)青少年對(duì)家庭消費(fèi)開始產(chǎn)生較大影響，傳統(tǒng)的家庭生活模式正在發(fā)生著變化。變化之一就是商業(yè)化的童年[14]。父母?jìng)冊(cè)诩彝ハM(fèi)中以孩子為重心，力所能及地滿足孩子的消費(fèi)需求，這意味著青少年往往是家庭消費(fèi)的中心與牽動(dòng)力。為此，在青少年體質(zhì)健康有待提高的背景下，考慮到都市家庭消費(fèi)模式的變化，我們定位青少年人群作為休閑體育市場(chǎng)需求牽動(dòng)力，一方面幫助改善青少年體質(zhì)健康下降問題，促進(jìn)青少年人群在未來人生階段終身體育健身意識(shí)的形成；另一方面有助于帶動(dòng)相關(guān)家庭對(duì)休閑體育的重視程度和參與行為。

有研究顯示，國內(nèi)青少年體育運(yùn)動(dòng)正逐漸顯出休閑娛樂功能主流趨勢(shì)[15]。戰(zhàn)略層面上看，由于目前都市青少年人群以在校學(xué)生為主，推進(jìn)青少年群體休閑體育參與的工作可以結(jié)合學(xué)校體育的改革發(fā)展步伐，由體育部門、教育部門以及其他相關(guān)政府組織的合作。自2007年以來，上海市響應(yīng)教育部和國家體育總局關(guān)于開展“全國億萬學(xué)生陽光體育運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召，為進(jìn)一步改善青少年休閑體育參與的環(huán)境配套，在推進(jìn)陽光體育運(yùn)動(dòng)上做了許多努力：在全市層面以及各區(qū)縣層面，各學(xué)校和各個(gè)教育、體育行政部門和共青團(tuán)組織層面成立了專門負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)陽光體育運(yùn)動(dòng)的機(jī)構(gòu)，拓展創(chuàng)新了諸如健身操、武術(shù)拳操、跳繩踢毽、陽光伙伴集體跑等與傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目、海派弄堂游戲相結(jié)合的群體活動(dòng)項(xiàng)目，推廣了包括“人人運(yùn)動(dòng)、學(xué)會(huì)游泳”、“人手一繩一毽”、“冬季課間集體跑”、“學(xué)校體育場(chǎng)地節(jié)假日開放”、“陽光體育大聯(lián)賽”、“陽光體育嘉年華”等群體活動(dòng)形式，還通過選拔和表彰陽光體育運(yùn)動(dòng)優(yōu)秀單位等方式激勵(lì)各學(xué)校切實(shí)深入地開展陽光體育運(yùn)動(dòng)?？梢?，上海市在培育青少年群體成為休閑體育消費(fèi)需求牽動(dòng)力上，具有良好的條件與前景。

2.3 培育老年人群為需求支持力

歷史來看，人口老齡化是人類文明成熟后必然伴隨的一種社會(huì)現(xiàn)象。2006年全國老齡工作委員會(huì)辦公室發(fā)布的《中國人口老齡化發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》指出，21世紀(jì)是人口老齡化的時(shí)代。按照國際慣例，65歲及以上人口占總?cè)藬?shù)比例達(dá)到7%，就進(jìn)入老齡化社會(huì)。2010年國家統(tǒng)計(jì)局“六普”數(shù)據(jù)顯示，我國已有26個(gè)省份65歲及以上人口占總?cè)藬?shù)比例超過7%，其中達(dá)到10%的省份有6個(gè)，主要集中在都市和大城市，上海就是代表性都市之一。表4可以看出，近些年上海的老齡人口比重遠(yuǎn)高于全國平均水平。而隨著人口生育率的下降并維持在低水平，以及平均預(yù)期壽命的延長，上海必然出現(xiàn)更高程度的人口老齡化。

表4 2002—2010年全國和上海65歲及以上老年人口比重（單位：%）Table IV Percentages of the People at 65 Years Old and Over in China and Shanghai in 2002-2010 (%)

由于老齡化問題的上升，近幾年政府工作報(bào)告中一直強(qiáng)調(diào)大力促進(jìn)養(yǎng)老消費(fèi)、文化體育等消費(fèi)熱點(diǎn)，也反映出培育老年人群休閑體育消費(fèi)市場(chǎng)的緊迫性與多重價(jià)值。有學(xué)者指出，富有閑暇時(shí)間的老年人的休閑問題，已成為中國社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中日益突出且亟待解決的問題[16]?，F(xiàn)實(shí)來看，都市老年人群在閑暇時(shí)間充裕與體育健身資源較好的條件下，出于自身健康長壽、社會(huì)交往等方面動(dòng)機(jī)，更具有休閑體育消費(fèi)欲望。但許多老年人在生活中過度儲(chǔ)蓄和補(bǔ)貼下一代的習(xí)慣，抑制了他們?cè)诨旧嫘枨笾獾陌l(fā)展和享受層面消費(fèi)。楊菲（2009）[17]在上海市老年人休閑行為調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，七成左右老年群體非常熱衷于健身類休閑體育活動(dòng)。無論是喜愛程度還是實(shí)際參與程度，康體類休閑成為城市老年人的首要休閑活動(dòng)方式，強(qiáng)身健體已成為老年人參與休閑活動(dòng)的最主要?jiǎng)訖C(jī)。為此，在都市社會(huì)老齡化進(jìn)程將繼續(xù)加快的背景下，結(jié)合老年群體人數(shù)規(guī)模大、休閑體育參與意愿明顯、閑暇時(shí)間較多，但消費(fèi)能力有限等特點(diǎn)，將其視為休閑體育消費(fèi)市場(chǎng)的需求支持力，一方面有助于應(yīng)對(duì)老齡化帶來的一些社會(huì)問題，另一方面在生活中能對(duì)家庭后輩、社會(huì)其他年齡群體的體育意識(shí)和行為起到榜樣作用。

基于老年群體偏好于體耗小、花費(fèi)少、近距離的體育健身活動(dòng)的現(xiàn)狀，應(yīng)著力在交通、環(huán)境、消費(fèi)水平和社會(huì)交往條件上為老年群體提供適宜的休閑體育參與場(chǎng)所，重點(diǎn)打造各類社區(qū)公共休閑體育服務(wù)，繼續(xù)引導(dǎo)和提高老年群體的休閑體育消費(fèi)意愿，擴(kuò)大其參與規(guī)模和深度。近些年上海市在老齡化程度不斷提高的背景下，愈加重視老年群體休閑體育參與問題，深化開展了老年群體休閑體育活動(dòng)場(chǎng)所、組織、志愿者服務(wù)等方面的工作。有數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，市老年體育團(tuán)隊(duì)已有0.94萬個(gè)，參加人數(shù)達(dá)33.15萬人，全市7 741個(gè)健身苑點(diǎn)、316處社區(qū)公共運(yùn)動(dòng)場(chǎng)為老年人提供了就近方便的鍛煉場(chǎng)所，約60%的老年人經(jīng)常參加健身活動(dòng)。同時(shí)，2012年上海市老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃尤其提到，今后5年要加大對(duì)老年文體事業(yè)的投入和支持力度，把發(fā)展老年文化納入上海文化大都市建設(shè)目標(biāo)，積極扶持老年文娛、老年體育等活動(dòng)：完善社區(qū)健身苑點(diǎn)建設(shè)，器材常年完好率達(dá)到95%；開放包括廣場(chǎng)、綠地、社區(qū)文化體育中心等活動(dòng)場(chǎng)地，充分整合利用社區(qū)現(xiàn)有的設(shè)施資源滿足老年人文娛活動(dòng)需求，服務(wù)于能覆蓋全市老年人總數(shù)的90%以上。可見，上海市在開發(fā)老年群體作為休閑體育消費(fèi)需求支持力方面的良好條件與前景。

3 結(jié)論

開發(fā)休閑體育經(jīng)濟(jì)需要充分發(fā)揮休閑體育消費(fèi)的基礎(chǔ)作用，要不斷提高休閑體育消費(fèi)對(duì)休閑體育經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)力。通過ARIMA模型預(yù)測(cè)認(rèn)為今后幾年以上海為代表的國內(nèi)都市居民在休閑體育消費(fèi)等文娛消費(fèi)性支出上，按目前的趨勢(shì)發(fā)展將具有明顯的增長和規(guī)模。在這種前景下，本文從戰(zhàn)略層面思考如何選擇休閑體育市場(chǎng)需求基點(diǎn)以加快休閑體育市場(chǎng)開發(fā)，并定位中產(chǎn)階層人群為需求主力，青少年人群為需求牽動(dòng)力，老年人群為需求支持力。現(xiàn)實(shí)來看，經(jīng)過多年努力，上海市完成了以賽事造勢(shì)、以制度定向、以社會(huì)立市的休閑體育文化發(fā)展的價(jià)值理念[18]，休閑體育文化正日漸積累顯現(xiàn)。后世博時(shí)代更加開放和發(fā)展的上海，在積極培育中產(chǎn)階層人群、青少年人群與老年人群為休閑體育市場(chǎng)開發(fā)基點(diǎn)的過程中已取得一定積累：如今全市林立的各類健身中心、俱樂部促使中產(chǎn)階層及以上人群加大休閑體育文化消費(fèi)；以社區(qū)健身苑點(diǎn)為單位，適應(yīng)老年人的休閑體育文化活動(dòng)場(chǎng)所和網(wǎng)絡(luò)化體系已基本確立；陽光體育運(yùn)動(dòng)推動(dòng)青少年群體在不斷加強(qiáng)的校園體育鍛煉氛圍中積極參與體育鍛煉。

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