韓萌

[摘要]本文簡要概述微信的概念性問題，并從多個角度分析微信成功的緣由，從而大膽論證微信作為新媒體和通訊方式的未來發(fā)展趨勢，加深人們對于微信的理解認識，也為微信的未來發(fā)展提供建設(shè)性意見和建議。

[關(guān)鍵詞]微信KIK

[中圖分類號]E965 [文獻標識碼]A [文章編號]1672-5158（2013）05-0013-01

一、微信概述

2011年1月21日騰訊正式發(fā)布了類KIK的應(yīng)用軟件，在如火如荼的社交軟件大戰(zhàn)中，以一種全新的社交方式向微博發(fā)起沖擊。

至于到底什么是KIK，我們先來看一組數(shù)據(jù)：用戶數(shù)從零到100萬，twitter用了兩年，foursquare用了一年，facebook用了9個月。2010年10月19日，KIK Messenger登陸App Store～Android Market用了僅僅15天就吸引了超過100萬的使用者，這不能不說是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一個新奇跡。。

簡而言之，KIK是手機通訊錄的社交軟件，可基于本地通訊錄直接建立與聯(lián)系人的連接，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)免費短信聊天、來電大頭貼、個人狀態(tài)同步等功能的IM社交軟件。它跨越了運營商壁壘、硬件壁壘、軟件壁壘和社交網(wǎng)絡(luò)壁壘，將現(xiàn)實社會中人們的關(guān)系沉淀到手機上從而實現(xiàn)了現(xiàn)實與虛擬世界的“無縫鏈接”，使移動終端成為了新的社交節(jié)點。正如Kik團隊成員Tera Kristen在《Internet vs.Real—life》一文中所說的那樣：“如果你悲觀地認為，這一代人社交關(guān)系完全基于互聯(lián)網(wǎng)，那說明你的做法有誤?；ヂ?lián)網(wǎng)和現(xiàn)實世界，應(yīng)該是無縫的。”

為這一領(lǐng)域的潮流。2010年12月末，國內(nèi)知名應(yīng)用開發(fā)團隊小米科技僅用了一周的時間研發(fā)便使得中國國內(nèi)誕生了第一款類Kik的應(yīng)用軟件 米聊。“米聊”出現(xiàn)后幾天，盛大最先做出跟進反應(yīng)，推出“盛大KIKI”。2011年1月21日，騰訊推出基于QQ用戶群的微信。兩個月后，盛大通過內(nèi)測“有你”繼續(xù)加碼無線即時通訊業(yè)務(wù)。開心網(wǎng)上線“開心飛豆”。4月11日，盛大移動即時通訊軟件“Youni”正式發(fā)布。14日，聯(lián)通“沃聯(lián)系”登陸蘋果App Store。6月7日，蘋果推出IM產(chǎn)品iMessage。9日，諾基亞推出免費信息平臺“諾基亞IM”。

微信是騰訊公司于2011年1月21剛隹出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。用戶可以通過微信與好友進行形式上更加豐富的類似于短信、彩信等方式的聯(lián)系。2012年3月底，微信用戶破1億，耗時433天。2012年9月17日，微信用戶破2億，耗時縮短至不到6個月。截N2013年1月23日，微信用戶達3億，時間進一步縮短至5個月以內(nèi)，而且仍在加速普及中。

二、微信成功緣由

“微信迅速成為用戶最愛的移動1M，并被奉為‘社交神器，這在業(yè)界掀起一場微信的社交革命”。而微信作為騰訊的線下產(chǎn)品具有各種資源優(yōu)勢。

第一，微信本身有效打通了QQ、郵箱、手機通訊錄、微博等產(chǎn)品，幫助用戶有效地整合和管理各個社交網(wǎng)關(guān)系鏈，并通過視頻、LBS交友、搖一搖、漂流瓶、云端通訊錄、濾鏡等溝通方式，為用戶提供多元化溝通新體驗。微信項目總監(jiān)劉樂君透露：“從推出語音通訊功能到LBS相關(guān)應(yīng)用發(fā)布，微信每次基于用戶體驗的功能創(chuàng)新，都令用戶數(shù)量出現(xiàn)洪泄式增長。

第二，是自身宣傳，制造和發(fā)售微信的商業(yè)組織會反復(fù)強調(diào)該產(chǎn)品在社會上的認受性?！叭魏瘟餍形幕a(chǎn)品，如果要真正在全社會范圍內(nèi)得到推廣，必須不惜代價首先以高額資本設(shè)法在社會上層少數(shù)‘精英圈中推銷，并被他們所確認和采用?！币虼耍患锲吩绞鞘艿缴鐣蠈佑绕涫谴蟊姟芭枷瘛钡某姓J，就越會廣泛流行開來。另外，做信解決了QQ等大部分騰訊產(chǎn)品缺乏高端用戶的痼疾。騰訊聯(lián)席首席技術(shù)官熊明華說：“微信用戶群偏高端一些，這也是騰訊的優(yōu)勢。”甚至微信已被外界稱為挑戰(zhàn)運營商短信和語音通話業(yè)務(wù)的跨時代產(chǎn)品。

第三，騰訊在官網(wǎng)中稱“微信比短信方便，比電話省錢”。微信使用基本零資費。用戶下載注冊騰訊微信，可以跨運營商和跨手機操作平臺互發(fā)“免費”短信，微信通過使用GPRS流量，費用1塊錢的1M流量，能夠發(fā)上千條文本消息，10多張圖片，30M流量可以發(fā)上千條語音。相比之下，目前運營商的短信標準收費為每條0.1元。在傳統(tǒng)的短信，電信的飛信等同類型工具中間，微信產(chǎn)生的沖擊是非常巨大的。

三、微信發(fā)展趨勢

1、微信作為新媒體

所謂新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

微信作為新媒體之一，短時間內(nèi)很難超越傳統(tǒng)媒體。（1）監(jiān)管法律法規(guī)不健全，制約了微信的健康發(fā)展。（2）作為一種傳播媒體，支撐微信等新媒體良性運行的廣告盈利模式還有待進一步開發(fā)（3）由于技術(shù)條件限制、運營商相關(guān)服務(wù)之后等原因，做信在傳播的流暢n生方面有待于優(yōu)化。另外，由于新媒體的權(quán)威性尚不足以與傳統(tǒng)媒體想抗衡，在某種程度上反而阻礙了新聞信息的有效傳播。因此微信作為一種新新媒體在短期內(nèi)不會動搖傳統(tǒng)大眾媒體的主導地位。但是新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭無疑將日趨激烈。因此，相互之間取長補短，相互融合是一個必然趨勢。

2、作為通訊方式

據(jù)美國《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版報道，在全球多地都出現(xiàn)了節(jié)日期間短信發(fā)送量下滑的現(xiàn)象，圣誕前夜，全球多個國家和地區(qū)的短信發(fā)送量都比去年同期明顯減少。在芬蘭、荷蘭、菲律賓、中國香港，消費者正在逐漸從短信向社交媒體、電子郵件、IP信息系統(tǒng)轉(zhuǎn)移。

如果僅從歷年春節(jié)期間全國短信的發(fā)送量來看，似乎仍是一派盛世光景，從2003年到2010年的總量依次為：70、98、110、126、152、170、190、230億條，傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)依然處于高速增長期。但如果仔細分析近兩年的數(shù)據(jù)，就會發(fā)現(xiàn)短信業(yè)務(wù)增長乏力。在2007年，人均短信發(fā)送量達到1180條的高峰，隨后逐年下滑至2010年的1027條，這意味著雖然短信發(fā)送總量上升，而人們發(fā)送短信的熱情卻在不斷降溫。

其實從微博走紅開始，傳統(tǒng)的通信方式就已經(jīng)有所改變，一些人開始習慣減少發(fā)短信的數(shù)量，當需要與他人聯(lián)系時，發(fā)一條微博或者從微博上發(fā)一條私信，成為他們的新選擇。而隨著“微信”們的出現(xiàn)，將來人們或許進一步減少短信和語音通話的數(shù)量，遇到不太著急的事情時，發(fā)一條語音信息或許是4"更加方便的選擇。這種新的語音通信或?qū)⒏淖兾磥碇髁鞯耐ㄐ欧绞?。不僅如此，發(fā)送微信還是一個更加省錢的選擇。因為發(fā)送微信本身并不需要支付費用，所需要支付的僅僅是手機傳輸這條信息所需的網(wǎng)絡(luò)流量，這對于本身就有流量套餐的用戶而言，無疑是一個省錢的方法。并且微信作為有生命力的產(chǎn)品關(guān)鍵在于它滿足了用戶移動社交的新需求，有望推動彈性社交文化的快速普及。由此可見微信是大勢所趨，互聯(lián)網(wǎng)的重心正在向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，它極有可能取代短信和彩信，成為未來的發(fā)展方向。

文獻綜述

①方志鑫蔡莉白從傳播學角度看微信興起

②百度百科http：//baike.baidu.corn/view/4856780.h1；m

⑤百度～ihtl；p：//baike.baidu.com/view/5 1 1 7297.h1；m

④Hankun.騰訊微信與米聊誰將是移動互聯(lián)的王者[EB/OL]太平洋電腦網(wǎng)，.

⑤微信功能，local；ion based sspvlce8的英文縮寫，為“定位服務(wù)”

⑥高宣揚.流行文化社會學M].北京：中國人民大學出版社，2010：101，80，247，77，97

⑦曹進，呂佐娜大眾文化視角下的“新新”媒體 以騰訊微信為研究對象

⑧蔡茂州芻議微信微博等新媒體及其發(fā)展趨勢

⑨新京報國內(nèi)短信黃金時代或結(jié)束：遭Kik類軟件搶市場

⑩慕名微信們要革誰的命