手機(jī)電視的視覺傳播特性研究

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)越來越顯示出強(qiáng)大的傳播功能，已不僅僅是移動(dòng)的通訊工具，應(yīng)用功能越來越多，包括當(dāng)前流行的手機(jī)電視。手機(jī)電視的傳播特性有很多種，本文通過對(duì)手機(jī)電視的視覺性傳播進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：手機(jī)電視；傳播特性；視覺

1 手機(jī)電視的發(fā)展概況

手機(jī)電視是通過移動(dòng)通信或數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳輸方式在具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)上觀看電視的服務(wù)。手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)方式主要有三種：基于地面廣播的實(shí)現(xiàn)方式、基于衛(wèi)星廣播的實(shí)現(xiàn)方式和基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)方式。

從2003年起，美國、日本、韓國、歐洲等國家的運(yùn)營商推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，中國自2004年以來，由中國移動(dòng)和中國聯(lián)通先后推出了基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。

手機(jī)電視具有直觀性、便攜性和交互性，不受時(shí)空和地域限制，用戶只要攜帶手機(jī)，在節(jié)目信號(hào)能夠覆蓋到的地方就可以隨時(shí)隨地的觀看電視。手機(jī)電視的便攜性使得手機(jī)用戶不用在電視機(jī)前就可以觀看到最新的視訊信息，還可以讓已經(jīng)播出過的電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中保留一段時(shí)間，可以隨時(shí)點(diǎn)播觀看，給予用戶極大的選擇權(quán)利。

手機(jī)屏幕空間有限，因此手機(jī)電視的內(nèi)容一般時(shí)間都較短內(nèi)容都較簡單，像2005年首部用膠片拍攝的手機(jī)電視連續(xù)劇《約定》一共5集，每集只有5分鐘。隨著手機(jī)電視劇的推出，手機(jī)電影也隨之發(fā)展起來，這是用電影膠片拍攝完成，它的出現(xiàn)為電影的拍攝理念和拍攝手法提供了新的平臺(tái)。手機(jī)電視還可以直播電視節(jié)目，無論是在公交車上或是上班休息期間用戶都可以利用手機(jī)電視收看自己喜歡的節(jié)目。

2 手機(jī)電視對(duì)傳統(tǒng)傳媒的沖擊

隨著多媒體、跨媒體以及三網(wǎng)融合等傳播技術(shù)的發(fā)展，逐漸改變著傳統(tǒng)電視媒體的家庭收視方式，更強(qiáng)調(diào)信息、接收的即時(shí)性、互動(dòng)性與多樣性。手機(jī)電視作為一種電信行業(yè)與廣電行業(yè)融合的新媒體，具有良好的市場前景，吸引了大量資本的介入。盡管在其發(fā)展過程中還存在不少問題，但由于其全新的平臺(tái)資源以及獨(dú)特的融合特性，具有巨大的發(fā)展空間，市場化趨勢仍將加速。手機(jī)電視改變了大眾傳媒的傳統(tǒng)運(yùn)營模式，具備潛在消費(fèi)市場大、信息傳播迅速、傳播方式新穎以及傳播內(nèi)容多樣化等優(yōu)勢，影響大眾傳播的內(nèi)容布局，也將逐步改變大眾的文化生活方式。

傳統(tǒng)電視媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)已成為必須面對(duì)的問題。傳統(tǒng)電視媒體在擁有豐富資源的前提下，與新媒體化競爭一為合作，借用新媒體極佳的傳播平臺(tái)對(duì)自身資源進(jìn)行深度整合與再利用，同時(shí)以自身的資源、受眾基礎(chǔ)以及品牌效應(yīng)助力新媒體的發(fā)展，不失為一種雙贏的選擇。作為第五媒體的手機(jī)電視，其雙向互動(dòng)性、及時(shí)接收性以及便攜性等傳播優(yōu)勢與體育電視節(jié)目如體育賽事的及時(shí)性、懸念性、不可重復(fù)性以及刺激性相得益彰，其結(jié)合是既是出自于雙方的需求，也是大勢所趨。

3 手機(jī)電視的視覺傳播特點(diǎn)

手機(jī)電視的視覺傳播屬于整個(gè)視覺傳播的大范疇，視覺傳播的發(fā)展離不開受眾的視覺文化素養(yǎng)的提高。視覺素養(yǎng)是一種素質(zhì)，即人類通過自身的觀看，以及結(jié)合其他的感覺經(jīng)驗(yàn)，逐漸發(fā)展出來的一種視覺能力。視覺素養(yǎng)的第一個(gè)層次是對(duì)影像知識(shí)的了解與掌握，對(duì)圖像和影像的制作技術(shù)的認(rèn)知過程，特別是數(shù)字化時(shí)代的影像技術(shù)和過程，應(yīng)當(dāng)有基本的掌握。在今天，隨著影像技術(shù)的不斷提高，虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)己達(dá)到空前的高度，這就更需要了解這一技術(shù)的本質(zhì)。了解虛擬技術(shù)，知道其如何產(chǎn)生，就不易被其利用和欺騙。視覺素養(yǎng)的第二個(gè)層次是對(duì)影像知識(shí)的養(yǎng)成，知道影像如何構(gòu)成，影像的表情達(dá)意的功能，包括其隱喻功能、象征功能等。學(xué)會(huì)辨別其中的意識(shí)形態(tài)企圖，對(duì)我們的健康人格和正確的世界觀、價(jià)值觀的形成是非常重要的。培養(yǎng)視覺文化素養(yǎng)，也就是要有視覺理性，不能只停留在視覺刺激上。

手機(jī)電視是一種開放的互動(dòng)式傳播。手機(jī)電視既可以是單向傳播，也可以雙向甚至多向傳播，具有很強(qiáng)的交互性。手機(jī)的使用者在共享與傳遞信息時(shí)，無疑構(gòu)成了具有廣泛性與豐富性的受眾群體集合。社會(huì)信息不再沿著某種單一的方向流動(dòng)，而是在立體的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中向多個(gè)方向流動(dòng)。手機(jī)電視正是基于這一傳播樣態(tài)在多源流與多渠道之間將信息作出交互式傳播。

手機(jī)電視傳播是一種多媒體的傳播。它可以借助文字、圖片、圖像、聲音等任何一種或幾種的組合來進(jìn)行傳播活動(dòng)。這種具有立體效應(yīng)的多媒體傳播組合可以更加真實(shí)地反映所報(bào)道的對(duì)象，給受眾帶來逼真而生動(dòng)的感覺。手機(jī)電視真正成為大眾化媒體的催化劑是3G，3G不僅是一種高新技術(shù)，而且是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。隨著3G時(shí)代的即將來臨手機(jī)將可以更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容，手機(jī)電視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛力也將隨之得到顯現(xiàn)。

按照國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，觀看電視的最佳距離應(yīng)是其對(duì)角線的4-5倍，如一臺(tái)29英寸（對(duì)角線長度）彩電，其對(duì)角線是74厘米，觀看的最佳距離在3米左右，其視角為300：74=4：1；手機(jī)電視的3英寸的液晶屏，其對(duì)角線是7.6厘米，當(dāng)觀看距離為30厘米時(shí)，其視角比為30：7.6=4：1，和在一般距離上觀看大屏幕電視的視角比也不相上下，因此，近距離地觀看小屏幕上的視頻圖像，其效果還是可以接受的。

4 結(jié)論

在當(dāng)今視覺傳播為主導(dǎo)形式的社會(huì)背景下，對(duì)手機(jī)電視傳播中的視覺傳播進(jìn)行了研究。指出手機(jī)電視視覺傳播語言形式的視知覺特性。論述了文字作為一種視覺符號(hào)在手機(jī)電視傳播中的視覺藝術(shù)特征。論證了手機(jī)電視視覺傳播語言的空間特質(zhì)及其與真實(shí)感的關(guān)系。論證了手機(jī)電視視覺傳播語言的時(shí)間特質(zhì)以及手機(jī)電視視覺傳播語言的時(shí)間與空間關(guān)系。指出手機(jī)電視視覺傳播語言的視覺特征?？偨Y(jié)出手機(jī)電視視覺傳播語言應(yīng)遵循的基本設(shè)計(jì)原則。

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作者簡介

姚竣譯（1991-），男，山東人，本科，研究方向：新媒。