文/張志明 張一帆

截至2012年6月底，我國注冊域名和網(wǎng)站數(shù)量分別為873萬和250萬，搜索引擎用戶達到了4.29億，占總網(wǎng)民數(shù)量的79.7%。因此，如何利用好搜索引擎，提高門戶網(wǎng)站在搜索排名中的位置，已成為當前高校門戶網(wǎng)站關(guān)注的課題。

高等教育體制的改革促成了高校管理價值體系的個性化和多元化，高校的教學、科研、管理和服務已打破了傳統(tǒng)的區(qū)域和時域限制。高校門戶網(wǎng)站作為高校信息發(fā)布、科研成果展示、網(wǎng)絡教學探索、信息溝通與反饋，以及引導現(xiàn)代化網(wǎng)絡辦公的重要渠道和手段。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）2012年7月發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2012年6月底，我國注冊域名和網(wǎng)站數(shù)量分別為873萬和250萬，搜索引擎用戶達到4.29億，占總網(wǎng)民數(shù)量的79.7%。因此，如何利用好搜索引擎，提高門戶網(wǎng)站在搜索排名中的位置，已成為當前高校門戶網(wǎng)站關(guān)注的課題。

搜索引擎工作原理和排名

搜索引擎（Search Engine，簡稱SE）是對互聯(lián)網(wǎng)信息資源進行收集、分類、檢索和整理，并儲存在網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫中供用戶查詢的綜合信息系統(tǒng)。由信息搜集、信息分類、用戶查詢?nèi)齻€部分組成。自1990年在美國問世以來，SE先后經(jīng)歷了分類時代、數(shù)據(jù)庫時代、關(guān)鍵詞時代、全文搜索時代。由于其收集網(wǎng)頁數(shù)量大、信息整合合理、搜索反饋效率高，得到廣大用戶的認可，并成為獲取網(wǎng)絡信息和資源的最重要手段。

SE首先通過爬蟲程序收集網(wǎng)頁，再依據(jù)相關(guān)評價標準對網(wǎng)頁進行評價，最終按照評價高低順序排名呈現(xiàn)給用戶。以全球最大的SE站點Google為例。它首先利用爬蟲程序googlebot在互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁的內(nèi)容，然后把抓取到的網(wǎng)頁進行存儲、分類、整理、壓縮，并依照相關(guān)算法進行編目、索引。在分類整理、編制索引的過程中，SE會對網(wǎng)頁的質(zhì)量進行評價，將有價值的信息索引收錄，并對質(zhì)量差或存在惡意鏈接的網(wǎng)頁排除。當用戶利用關(guān)鍵詞搜索的時候，SE將結(jié)果按照評價高低順序排名后反饋給用戶。

SE是通過多項指標評價網(wǎng)站質(zhì)量的。同時，不同的SE采用的評價算法也不盡相同。但網(wǎng)頁等級標準PageRank是SE的一個通用標準。PageRank（簡稱PR值）是根據(jù)網(wǎng)站的鏈接流行度來計算的。所謂鏈接流行度是指一個網(wǎng)站存在多少個來自于外界第三方網(wǎng)站的鏈接（即網(wǎng)站存在多少個“粉絲”）。同時，鏈接到該網(wǎng)站的第三方網(wǎng)站是否優(yōu)秀，也是影響PR值的一個重要因素。SE認為，一個網(wǎng)站被鏈接得越多，尤其是被優(yōu)秀的網(wǎng)站鏈接得越多，就意味著該網(wǎng)站越受歡迎，它的可信度和權(quán)威性也就越高（即PR值越大，表示網(wǎng)站越重要），在搜索排名中就應該越靠前。

搜索引擎優(yōu)化策略研究

搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)是指通過采用易于SE索引的合理手段，使網(wǎng)站各項基本要素符合SE的檢索原則，并經(jīng)過SE評價算法改善網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排序表現(xiàn)，增加用戶發(fā)現(xiàn)并訪問網(wǎng)站的可能性的過程。SEO主要包括網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁面關(guān)鍵詞部署和網(wǎng)站鏈接建設(shè)三個部分，并在優(yōu)化過程中需要始終把握SE的收錄原則、排名原則和降權(quán)原則。

網(wǎng)站SEO必須按照SE的評價標準進行。網(wǎng)站通過對內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計、頁面的關(guān)鍵詞部署、網(wǎng)站鏈接鞏固和提高等多個方面進行研究與設(shè)計，最終達到提高網(wǎng)站在SE排名的目的。

網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化

緊緊圍繞網(wǎng)站的主題，規(guī)劃網(wǎng)站欄目和分類，充分利用欄目分類、站點地圖SiteMap，以及結(jié)構(gòu)化頁面等措施，不斷改善網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

1. 簡化項目分類，突出站點地圖

根據(jù)網(wǎng)站主題合理組織網(wǎng)站項目分類，并通過登錄SE站點提交站點地圖SiteMap文件，有效引導SE爬蟲程序，提高網(wǎng)站內(nèi)容索引的效率和準確度。

2. 結(jié)構(gòu)化頁面內(nèi)容，提高信息抓取效率

由于SE爬蟲程序只能抓取約100KB的頁面內(nèi)容，頁面內(nèi)容過多會導致信息被漏抓。在網(wǎng)站開發(fā)過程中，充分采用外部文件鏈接（如CSS樣式文件、JavaScript特效文件鏈接等）、關(guān)鍵代碼封裝和重用（如操作類代碼、用戶自定義控件等）等頁面結(jié)構(gòu)化技術(shù)，減小單頁面文件的大小，提高SE對頁面信息的有效抓取，確保良好的頁面下載速度。

3. 合理運用頁面元素，提高SE親和力網(wǎng)頁中的JavaScript、Cookies、會話ID、框架和Flash等元素可以增強頁面特效和功能，但這類元素會增加SE對頁面信息抓取的難度，在網(wǎng)站設(shè)計和開發(fā)過程中應合理取舍，從而提高站點對SE的親和力。

頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化

是指用戶在使用SE時，輸入尋找信息的核心代表詞。關(guān)鍵詞的選擇和部署，關(guān)系到網(wǎng)站能否出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表中，頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化至關(guān)重要。

1. 關(guān)鍵詞定位要準確

對于一個網(wǎng)站來說，關(guān)鍵詞的選擇主要取決于這個網(wǎng)站的定位。就高校門戶而言，應以高校的名稱、高校教育所屬類別，以及高校在社會、行業(yè)內(nèi)的簡稱為主要參考。如：鄭州牧業(yè)工程高等?？茖W校門戶網(wǎng)站，其核心關(guān)鍵詞應該是鄭州牧業(yè)工程高等?？茖W校、鄭州牧專、牧專、牧業(yè)?？?、畜牧?？频?。

2. 關(guān)鍵詞密度要適當

關(guān)鍵詞密度是指在一個頁面中，關(guān)鍵詞所占該頁面中的總文字數(shù)量的比例，它是影響SE排序的一項重要指標。關(guān)鍵詞密度應適當，不宜過低或過高。密度過低，不宜被SE爬蟲程序抓取。而密度過高，則易被SE認為是對關(guān)鍵詞的惡意堆積，從而違反SE降權(quán)原則。通常情況下，頁面中的關(guān)鍵詞密度應控制在2~8%之間。

3. 關(guān)鍵詞優(yōu)化要注重細節(jié)

關(guān)鍵詞優(yōu)化體現(xiàn)在頁面設(shè)計過程中的各個細節(jié)，如網(wǎng)頁head標簽中的title標題、description頁面描述、keywords關(guān)鍵字等對象，以及頁面文本中的標題標簽、超鏈接和圖像的替代文字alt屬性等。網(wǎng)站設(shè)計過程中，要將關(guān)鍵詞充分融入到上述各種元素中，并合理控制關(guān)鍵詞密度。

網(wǎng)站鏈接優(yōu)化

網(wǎng)站鏈接分為站內(nèi)鏈接和站外鏈接兩類，它是影響整個網(wǎng)站等級標準（即PR值）的關(guān)鍵因素。

1. 確保站內(nèi)鏈接暢通

站內(nèi)鏈接是指網(wǎng)站內(nèi)部各個網(wǎng)頁之間的鏈接，它是提高SE對網(wǎng)站評價的重要因素之一。為增強網(wǎng)站的相關(guān)性，鏈接文字要能夠反映指向頁面的主題，且最好包含關(guān)鍵詞。同時，還可以借助站點地圖Sitemap引導SE爬蟲程序，使之順利達到各個頁面。很大程度上，站內(nèi)鏈接比站外鏈接更加重要，它關(guān)系到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否暢通，內(nèi)容能否順利銜接，PR值能否順利地傳遞到各個頁面，進而影響SE對整個網(wǎng)站的評價。

2. 力求站外鏈接穩(wěn)定、豐富

站外鏈接可以分為導入鏈接和導出鏈接。其中，導入鏈接是指網(wǎng)站被外界第三方網(wǎng)站鏈接指向；導出鏈接是從該網(wǎng)站鏈接到外界網(wǎng)站的鏈接。SEO主要針對的是導入鏈接，它是站外鏈接優(yōu)化的關(guān)鍵。導入鏈接是影響網(wǎng)站PR值的重要指標。同時，導入鏈接如果引用了網(wǎng)站關(guān)鍵詞，或者導入鏈接的網(wǎng)站已被SE收錄，都將會大幅提升網(wǎng)站的PR 值。

SEO是一個系統(tǒng)、長期的工作，它貫穿于網(wǎng)站規(guī)劃、設(shè)計、開發(fā)和后期管理的整個過程。從網(wǎng)站規(guī)劃到投入使用，在網(wǎng)站設(shè)計的各個環(huán)節(jié)，以及后期的信息發(fā)布和文章寫作、站外鏈接的鞏固和擴展等多個方面，都要不斷地完善和提高。網(wǎng)站只有嚴格按照SE的評價標準進行SEO，才能獲得SE認可，從而達到提升搜索排名的目的。