2013年十大趨勢報告

《智威湯遜2013年十大趨勢報告》是由智威湯遜智庫過去一整年開展的定量、定性以及案例研究的成果。這份報告中融入了來自20多個國家近70個智威湯遜策略研究員的意見，以及來自科技、衛(wèi)生與健康、零售、媒體和學(xué)術(shù)界有影響力人士的訪談。

1.玩耍成為競爭優(yōu)勢

在人們覺得不該花費時間去做無意義活動的年代，人們逐漸意識到，可自由支配的時間會產(chǎn)生更多的想象力、創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，而這些都是競爭優(yōu)勢。

2.超大壓力時代

壓力已經(jīng)被廣泛認(rèn)為是嚴(yán)重的醫(yī)療隱患并會造成費用的不斷增長，政府、雇主和品牌主都積極致力于防止和減少壓力。

3.智能化

越來越多的尋常物品變成可以互動的智能物品，我們和這些物品的互動變得更加有趣。

4.個性化預(yù)測

現(xiàn)今數(shù)據(jù)分析的成本更加合理，科學(xué)研究更加復(fù)雜，而消費者可以帶來前所未有的更多可利用的數(shù)據(jù)，品牌主能夠不斷預(yù)測出消費者的行為、需求或渴求，從而非常精準(zhǔn)地提供服務(wù)和進(jìn)行傳播。

5.手機指紋

我們的智能手機正演變成為錢包、鑰匙、健康顧問甚至更多的角色。很快，智能手機就會成為集合所有身份信息的“指紋”。

6.感官爆發(fā)

在移動世界里，越來越多的生活是虛擬的。營銷人員會尋找更多的方法來引發(fā)各種感覺——營銷人員放出誘餌，消費者就會期望得到更多的強力產(chǎn)品和體驗。

7.零售無處不在

購物已經(jīng)從實體店購物或網(wǎng)上購物轉(zhuǎn)變成為一種重要的交流，這種交流可以通過很多新鮮新奇的方式來開展。因此，品牌主在銷售產(chǎn)品的地點和方式上必須富有創(chuàng)意。

8.朋輩間的力量

由于P2P市場在規(guī)模和范圍上的不斷擴展，其正在從商品擴展到更大范圍的服務(wù)，這將越來越多地顛覆主要產(chǎn)業(yè)，從住宿、教育到旅游和交通。

9.隱私公開化

人們并不拒絕當(dāng)下無處不在的社交媒體和即時分享工具，而是在充分享受持有一個充滿活力的移動身份的同時，不斷對21世紀(jì)的隱私新理念進(jìn)行定義和管理。

10.健康和幸福

幸福感已經(jīng)成為身心健康的一個核心內(nèi)容，越來越多的人認(rèn)同，一個人如果開心，他也會健康。同樣，一個健康的人，也會很開心。