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      “云閱讀”時代到來

      2013-12-29 00:00:00王筱萌
      出版參考 2013年2期

      在生活節(jié)奏日益加快的今天,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日漸完善和移動閱讀終端設(shè)備的層出不窮,移動閱讀悄然興起,成為人們填補(bǔ)碎片時間的重要選擇。為了能讓用戶在任何時間、任何地點(diǎn)、應(yīng)用任何媒介便捷地獲取各種形式的內(nèi)容,近兩年來,國內(nèi)各種“云閱讀”平臺應(yīng)運(yùn)而生,宣告著“云閱讀”時代的到來。

      何為“云閱讀”?

      業(yè)界把提供資源的網(wǎng)絡(luò)稱為“云”?!霸啤敝械馁Y源在使用者看來是可以無限擴(kuò)展的,并且可以隨時獲取,按需使用,隨時擴(kuò)展,按使用付費(fèi)?!霸啤钡谋举|(zhì)應(yīng)該是多中心的,與“web2.0”的含義類似。也就是說,與過去的高成本、低利用率的集中式供給技術(shù)不同,現(xiàn)在的供給是分布式的、應(yīng)用方便的。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,“云”服務(wù)已經(jīng)由概念向現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化,“云閱讀”也在操作層面得以實(shí)現(xiàn)。

      通過“云閱讀”,用戶可以在任何時間、地點(diǎn)和移動閱讀終端選擇自己感興趣的內(nèi)容,獲取文字、圖片、音頻和視頻信息。被選中的內(nèi)容并不存放在本地,只在部分時間占用部分空間,用戶還可隨時更換手中的內(nèi)容,省略印刷出版物的運(yùn)送環(huán)節(jié)。

      除了上述移動化的基本特點(diǎn),隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,“云閱讀”在國內(nèi)各類平臺上還逐漸呈現(xiàn)出個性化和社會化的特點(diǎn)。例如,十分科技“酷云閱讀”平臺,運(yùn)用語義分析技術(shù)對文章、視頻內(nèi)容進(jìn)行歸類整理,通過用戶行為分析繪制用戶肖像,由智能推薦算法將內(nèi)容推送給用戶,提供個性化服務(wù)。同時,用戶可采用“加關(guān)注”“求互粉”“秀勛章”等方式構(gòu)建自己的社交圈。

      圖書數(shù)字化發(fā)展的未來

      當(dāng)前國內(nèi)出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上普遍存在技術(shù)短板和渠道匱乏等問題,導(dǎo)致大量的圖書內(nèi)容無法轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式,進(jìn)行二次開發(fā)。而對于近兩年發(fā)展得如火如荼的閱讀終端廠商來說,內(nèi)容短缺卻是他們普遍的心病,即使是在中國市場占有率較高的電子書,其圖書資源也十分有限。

      “云閱讀”平臺的出現(xiàn),為上述兩者解決目前的困境提供了一種可能:“云閱讀”平臺通過購買圖書網(wǎng)絡(luò)出版權(quán),可以有效開發(fā)出版社豐富的內(nèi)容資源,通過與閱讀終端廠商合作,既能解決出版社渠道匱乏的問題,還能祛除終端廠商內(nèi)容短缺的心病。通過自身的橋梁作用,吸引更多用戶,“云閱讀”平臺可成為未來圖書數(shù)字化一種可持續(xù)發(fā)展的模式。

      盛大云中書城和番薯網(wǎng)“云閱讀”平臺,很好扮演了“連接者”的角色。盛大文學(xué)自2011年2月正式運(yùn)營云中書城以來,一直實(shí)行開放戰(zhàn)略,已同300多家出版機(jī)構(gòu)和作者達(dá)成內(nèi)容合作,付費(fèi)訂單數(shù)已超過900萬,除接入自己的Bambook外,還相繼推出了Android、iPhone、iPad、Windows Phone和手機(jī)wap客戶端,橋梁作用十分明顯。

      當(dāng)然,除了能夠發(fā)揮橋梁作用、為用戶提供大量內(nèi)容外,“云閱讀”平臺便捷的服務(wù)也是其能夠圖書數(shù)字化發(fā)展趨勢的重要原因之一。盛大云中書城推出圖書搜索引擎,無疑抓住了用戶的迫切需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)越來越多,通用搜索引擎的準(zhǔn)確率和效率都在不斷下降,已經(jīng)無法滿足用戶的專業(yè)化需求,圖書領(lǐng)域也不例外。因此,專業(yè)圖書搜索引擎的推出,可以更好地服務(wù)用戶,增強(qiáng)平臺的吸引力。另外,幾乎所有“云閱讀”平臺都設(shè)有“試讀”功能,提供若干章節(jié)供用戶閱讀,可以有效避免錯買、誤買的情況發(fā)生,減少用戶的損失。

      得“內(nèi)容”者得天下

      近兩年來,國內(nèi)“云閱讀”市場風(fēng)起云涌,雖然一如往常新興市場的混亂,但一些平臺開始憑借自身的優(yōu)勢和特點(diǎn),逐漸從競爭中脫穎而出,在行業(yè)中占得先機(jī)。

      依靠近6000萬用戶,豆瓣將投稿、商城和閱讀器三者結(jié)合在一起,形成三位一體的平臺。豆瓣閱讀平臺的界面設(shè)計和用戶體驗(yàn)秉承一直以來的文藝清新氣質(zhì),同時在作者和讀者之間內(nèi)容的互動上,將分享、評論和廣播都和閱讀結(jié)合起來,“沙龍”形式更是讓讀者和作者的關(guān)系前所未有地緊密,在一個細(xì)化的小眾市場獲得了不錯的收益。字節(jié)社則繼承了唐茶一貫以來的優(yōu)雅和用戶體驗(yàn)至上的風(fēng)格,如專門定制了香港柯熾堅(jiān)老師所設(shè)計的信黑字體、行內(nèi)浮出注釋設(shè)置、方便的繁簡切換等等,并在圖書選擇上強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和品味,在iOS平臺上積累了大量的用戶基礎(chǔ)和口碑。

      但是上述兩者共同面臨著一個亟待解決的問題:內(nèi)容短缺。當(dāng)前,豆瓣閱讀平臺上的作品僅有200部左右,字節(jié)社的圖書作品也不多,無疑會制約自身今后的發(fā)展。

      盛大云中書城則不存在上述問題,除了簽約的出版社和作者,該平臺依托同是盛大旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、盛大文學(xué)等諸多受網(wǎng)絡(luò)讀者喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集散地,形成了強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢。雖然在個性化和社會性方面與其他“云閱讀”平臺存在一定的差距,但是憑借手中豐富的內(nèi)容資源,盛大云中書城“云閱讀”時代的前景無疑更加廣闊。

      (作者單位系中國商務(wù)出版社)

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