漂泊京城，成為“網(wǎng)絡(luò)推手”

“立二拆四”這個網(wǎng)名，看起來讓人有些摸不著頭腦。到底是什么意思？原來，這是一句圍棋術(shù)語，意思是打破規(guī)則，不按章法出手。時年40歲的楊秀宇，是吉林省白山市七道江鎮(zhèn)人，1993年畢業(yè)于東北大學(xué)材料與冶金學(xué)院。在沈陽上學(xué)期間，他是一名勤奮的好學(xué)生，并且4年里一直堅持勤工儉學(xué)，曾騎著三輪車到飯店推銷白酒。

大學(xué)畢業(yè)后，楊秀宇曾到吉林延邊市一家國企做工程師。然而時間不長，工廠就倒閉了。無奈之下，他只好獨自到北京闖蕩，但因為專業(yè)不好，跑了很多天也沒找到滿意的工作。

后來他投靠在北京工作的一位同學(xué)，開始做推銷。遭遇兩次失敗后，楊秀宇迷上了網(wǎng)絡(luò)，這讓他看到了另一片天空，“在網(wǎng)上，你可以制造很多熱點話題，隨著名氣的增加，一些企業(yè)和想出名的個人，就愿意投錢找你幫他們來做?！睆拇耍傲⒍鹚摹遍_始把這個當(dāng)作全新的行業(yè)。

發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)炒作的“商機”后，2006年3月，他在北京市朝陽區(qū)創(chuàng)立了北京爾瑪互動營銷策劃有限公司。當(dāng)時他是個住地下室的北漂，很想做點事情得到社會和人們的認(rèn)可。于是就策劃了“別針換別墅”這一網(wǎng)絡(luò)熱點事件。2006年10月15日，一個ID為“艾晴晴”的女孩在網(wǎng)上發(fā)帖稱，她要用100天的時間在中國復(fù)制這個神話。很多媒體都對此事進(jìn)行了報道。

楊秀宇把它稱之為“創(chuàng)意行為秀”，這是一個聳人聽聞的概念。為了讓這個“以小博大”的游戲進(jìn)行下去，他絞盡腦汁。雖然這個“得意之作”創(chuàng)意很好，但楊秀宇當(dāng)時還是擔(dān)心不能引起新聞媒體和公眾的關(guān)注，于是特別設(shè)計了一些表演。這個作假，發(fā)生在用一個小玉佛交換手機的環(huán)節(jié)。此時，一個價值幾乎為零的別針，成了一部價值上千元的高檔手機，這樣就有了新聞感。他發(fā)布到網(wǎng)上之后，不到兩個小時，就有記者聯(lián)系采訪。

其實手機并非換來的。當(dāng)時楊秀宇在馬路邊請了一個外國婦女，給她一部手機，并告訴她自己正在拍一部網(wǎng)絡(luò)劇，希望女士配合一下。沒想到對方很樂意幫忙，還象征性地擺了一個動作。于是就有了“老外遞手機”的照片，繼而引起網(wǎng)民的關(guān)注。自然，這個策劃就可以一步步做下去了。后來還產(chǎn)生了很大的轟動效應(yīng)。

其實當(dāng)時很多網(wǎng)友并不知道，作為幕后策劃人，16次交換有6次都是楊秀宇策劃出來的商業(yè)行為。但這并不妨礙他出名，此后，“立二拆四”在網(wǎng)絡(luò)江湖上名聲大振。一些商家開始請他搞營銷策劃。

接著，“立二拆四”又制造了“天仙妹妹”、“最美清潔工”、“最美售樓小姐”等一系列熱點話題。通過巧妙運作，賺了不少錢。

為博眼球，色情包裝炒作女性

“立二拆四”的經(jīng)營堪稱一帆風(fēng)順。第二年，“爾瑪”僅北京公司就有50多名員工，下設(shè)視頻部、文案部、媒介部、商務(wù)部、客戶部等，還在北京黃金地段的高檔寫字樓里租了辦公室。

作為“中國第一代網(wǎng)絡(luò)推手”，其實他的運作手段并不復(fù)雜，例如，制造一個以某人物為中心的事件，雇用網(wǎng)絡(luò)水軍大肆炒作，將相關(guān)人物炒成網(wǎng)絡(luò)名人，相關(guān)人物名利雙收、走穴演出，而楊秀宇及其公司則在幕后大發(fā)其財。

比如，一些有營銷需求的企業(yè)，提出“炒一把”造勢的需求時，楊秀宇收取費用后，便利用所掌握的大量網(wǎng)絡(luò)資源，組織人手在網(wǎng)上發(fā)帖、回帖、評論、對罵，短時間內(nèi)營造出一個網(wǎng)絡(luò)熱點，吸引傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。

然而好景不長，后來楊秀宇逐漸發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)民欣賞口味“越來越重”，單純“灌水”炒作的效果不如制造轟動性的新聞。其實剛進(jìn)入這一行業(yè)時，他也想打造那種真善美、正能量的東西，可是為了通過炒作大把賺錢，又不得不迎合一些網(wǎng)民的低俗需求。于是，“立二拆四”開始策劃一些負(fù)能量、毫無社會責(zé)任感的事件放到網(wǎng)上。用他的話說，“純粹為了博眼球”。

比如對干露露的炒作。2011年2月14日情人節(jié)當(dāng)天，一段名為《母親沖進(jìn)澡堂給女兒拍視頻征婚》的視頻在網(wǎng)上流傳得非常火！內(nèi)容是一位擔(dān)心女兒嫁不出去的母親，尋思著給1985年出生、至今單身的女兒拍一段視頻，放到網(wǎng)上征婚。但也許老太太著急過頭了，聽到女兒在浴室里喊她過去搓背，竟舉著攝像機沖了進(jìn)去！這段視頻被網(wǎng)友稱為“浴室征婚門”。這段視頻被網(wǎng)友觀看數(shù)十萬次。此后干露露每次現(xiàn)身都以大尺度著裝和令人咋舌的話語，成為一時話題。

在“立二拆四”的眾多策劃中，“嫩模888萬包機看奧運”，可謂轟動一時。2012年5月，模特楊紫璐在其微博上曬出了一組被網(wǎng)友調(diào)侃稱“世上只有干爹好”的炫富圖文。楊紫璐發(fā)帖稱，她的干爹要花888萬元包機帶她直飛倫敦看奧運，隨便送的皮包就頂網(wǎng)友兩個月工資，引起網(wǎng)友眾怒。但楊紫璐本人卻不以為意，并稱分分鐘花888萬元。

網(wǎng)友紛紛猜測楊紫璐的干爹是哪位政府高級干部，各種謠言猜測不斷。其實整個事件都是偽造杜撰的，楊紫璐根本沒有一位官場干爹。

2012年7月11日，“立二拆四”在博客上承認(rèn)，楊紫璐事件是他一手策劃的，他是楊紫璐真正的干爹。后來楊紫璐與“立二拆四”關(guān)系破裂，他為了羞辱楊紫璐，在互聯(lián)網(wǎng)上曝光了一系列低俗的圖片。

通過“色情包裝”把美女炒成網(wǎng)絡(luò)紅人，成了“立二拆四”的殺手锏。令很多人想不到的是，作為郭美美事件的幕后推手，這個小人物的一番折騰，幾乎讓中國紅十字會“顏面掃地”。2011年6月20日，郭美玲（郭美美）在媒體、微博上公然炫耀其奢華生活，并稱自己是中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理而在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波。隨后紅十字會的聲譽跌到谷底。

6月22日中國紅十字會稱“郭美美”與其無關(guān)，新浪也對實名認(rèn)證有誤一事致歉。但是，一批網(wǎng)絡(luò)水軍繼續(xù)攻擊中國紅十字會，還造謠郭美美與紅會副會長郭長江的關(guān)系。一會兒說郭美美是紅會原副會長郭長江包養(yǎng)的“二奶”，一會兒又說是郭長江的私生女，而郭長江則是中國著名文學(xué)家郭沫若的兒子。最后，連美國的媒體都開始紛紛報道。中國紅十字會及中國政府的慈善體系幾乎被郭美美事件徹底摧毀。

紅會事件不久，“立二拆四”就在其微博上對郭美美大加贊美，并把其反對者稱為“一群弱智的哄客”。2012年6月29日開始，郭美美再次在網(wǎng)上爆紅。7月10日，“立二拆四”發(fā)表長微博《關(guān)于郭美美，你是一個英雄》。在該微博中，他稱網(wǎng)民取笑咒罵郭美美，是仇官仇富的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。

楊秀宇承認(rèn)，近年來的許多熱點話題和事件都是“爾瑪”一手策劃、炒作的。他的炒作理論是“三情營銷理論”，以挑戰(zhàn)人們的心理底線為目的，去博取人們的眼球，吸引注意力。所謂的“三情”，就是情緒、情感和情欲，這已經(jīng)成為爾瑪公司理念的一部分。

瘋狂斂財，“網(wǎng)推”無底線身陷囹圄

作為一個新興行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)推廣絕對算得上“來錢快”的項目。其業(yè)務(wù)主要分為兩塊：一是對個人的炒作，二是對企業(yè)的品牌推廣。

炒事件來錢快，炒“紅人”太麻煩。“立二拆四”曾向朋友透露，策劃一個事件推廣品牌，一般收費都在8萬元以上，效果好可能會有數(shù)十萬元。他介紹，推廣公司與企業(yè)或公司客戶事先簽訂的協(xié)議書上，會注明一些“硬性指標(biāo)”。譬如在知名搜索引擎中提高產(chǎn)品排名、增加客戶網(wǎng)站流量等，都有具體的數(shù)字規(guī)定。付款流程是：預(yù)付款→中期付款→最后結(jié)算。

“之前有個賣茶葉的網(wǎng)站，想提高網(wǎng)站流量。原本每天只有兩三百的流量，通過他們推廣后，流量每天在9000以上，遠(yuǎn)超過協(xié)議約定?！边@筆業(yè)務(wù)，客戶總共支付給“立二拆四”8萬元。他還舉例，去年日全食的時候，公司為一家企業(yè)推廣日全食觀測鏡，他們先在網(wǎng)上大量發(fā)帖，告訴大家觀測日全食不戴觀測鏡會傷害視力，然后推出該品牌眼鏡。最后，該企業(yè)銷售額突破千萬元，為此很高興地支付了一大筆酬金。

汶川地震期間，“爾瑪”策劃了“封殺王老吉”事件，利用王老吉捐款1億元作秀，在網(wǎng)上發(fā)帖號召大家買光王老吉，以此推廣該產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是一起成功的案例，推廣公司至少賺了上百萬元。

“立二拆四”頗懂?dāng)控斨?，公司好的時候，一年的毛收入高達(dá)上千萬元。他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬的社會，說一些事情只要有轟動效應(yīng)就行，完全可以不用負(fù)什么責(zé)任。他以為自己不是媒體，只是一個普通網(wǎng)民，并沒有什么法律來約束他。

有意思的是，楊秀宇也曾咨詢過律師，但律師告訴他，國家對虛假新聞的審判沒有太多依據(jù)。這讓他更加肆無忌憚地制造假新聞。如“7·23”動車事故發(fā)生后，他和手下得力干將“秦火火”（秦志暉），故意編造、散布中國政府花3000萬歐元（合2億多元人民幣）天價賠償外籍旅客的謠言。兩個小時就被轉(zhuǎn)發(fā)1.2萬人次，挑動民眾對政府的不滿情緒。鐵道部不得不出面做出回應(yīng)：網(wǎng)傳在“7·23”事故中遇難的意大利籍旅客獲賠3000萬歐元一事純屬謠言。并再次重申，對此次事故中遇難的外籍旅客，將依據(jù)《中華人民共和國涉外民事關(guān)系法律適用法》、《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》等法律規(guī)定，與中國籍遇難旅客實行同一賠償救助標(biāo)準(zhǔn)。

為制造吸引眼球的“噱頭”，造成轟動效應(yīng)牟取更多利益，“立二拆四”和“秦火火”還不惜對一些名人進(jìn)行造謠、誹謗及惡意中傷。今年2月，他們曾造謠著名軍事專家、少將羅援，說他在1979年底中越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)前夕，突然從云南調(diào)回北京，是“臨陣脫逃的戰(zhàn)場逃兵”。隨后，又對羅援的家人身份進(jìn)行質(zhì)疑。羅援很快對媒體澄清：1978年1月，他接受組織安排，調(diào)往軍事科學(xué)院，本部隊同時調(diào)入軍隊院校的還有多人，而此時距離1979年2月的中越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)還有一年多時間，當(dāng)時并沒有中越開戰(zhàn)的跡象。而此前，羅援曾到過老撾戰(zhàn)場，參加了援老抗美作戰(zhàn)。

而在關(guān)于他家人的謠言中，其實羅援的妻子從未去過美國，他的哥哥也從未在德國西門子公司擔(dān)任高管，而且西門子公司也很快出面辟謠。羅援說，“立二拆四”及“秦火火”等采取的手段是：先自己造謠，再鏈接大V（粉絲眾多的認(rèn)證微博）轉(zhuǎn)發(fā)，在達(dá)到一定的轉(zhuǎn)發(fā)量后很快刪除信息，然后自己銷聲匿跡，從中獲利。

“但信息在頻頻轉(zhuǎn)發(fā)過程中，早已在互聯(lián)網(wǎng)上留下難以完全消除的痕跡，以致這些謠言經(jīng)常會隔上一段時間后卷土重來，而且官方辟謠的信息有時無法覆蓋到謠言當(dāng)時傳播的范圍，或是網(wǎng)友形成了根深蒂固的印象，不再相信辟謠。”

在謠言傳播過程中，大V們的作用也不容小覷，在一定程度上起到了推波助瀾的作用。這些“意見領(lǐng)袖”粉絲眾多，個別大V還有一些“腦殘粉”，凡偶像所說無不奉為金科玉律，他們轉(zhuǎn)發(fā)過的東西，由于有了此前個人信譽、價值取向的背離，更容易讓普通網(wǎng)民相信，在面對謠言時，從最早的將信將疑逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯钚挪灰伞?/p>

多行不義必自斃。由于制造傳播各種謠言，給社會造成了惡劣影響，2013年8月20日，“立二拆四”和同伙“秦火火”，因涉嫌尋釁滋事和非法經(jīng)營被北京警方刑事拘留。此事不僅讓國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)推手們驚出一身冷汗，更是引起中外媒體關(guān)注。毫無疑問，等待他們的將是法律的嚴(yán)懲。同時，也給那些網(wǎng)絡(luò)謠言制造者敲響了警鐘，法律不容褻瀆！

本刊觀點

曾幾何時，網(wǎng)絡(luò)以其公開、透明、迅捷以及自由的信息傳播方式一度受到網(wǎng)民們的喜愛，但也正是因為這種優(yōu)勢與長期以來形成的“網(wǎng)絡(luò)信任”，也讓所有的網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)傳播的信息有種先入為主的信任感，正是這種信任感，導(dǎo)致了有些別有用心的人，開始頻頻利用這種便利為實現(xiàn)不同的個人目的而發(fā)布謠言。這些謠言披著所謂的“最美”外衣，打著所謂“公知”的幌子，實則在背地里操作信任，玩弄良知，褻瀆真誠，把一個個所謂的“真相”拍打在對網(wǎng)絡(luò)缺乏分辨力的網(wǎng)民面前，從而形成巨大的輿論風(fēng)暴。

義憤或是感動、真誠或是感慨的善良網(wǎng)民不知道，在他們輕信的同時，在這些行為背后，有著一個巨大的“產(chǎn)業(yè)鏈條”，由一些大V及網(wǎng)絡(luò)公知人物操控，每一條謠言的背后，都有著赤裸裸的資本投入產(chǎn)出，都有著某些人為了某種經(jīng)濟(jì)甚至是政治目的而顯露出的丑陋嘴臉。

“立二拆四”諸人的落網(wǎng)，正是凈化網(wǎng)絡(luò)的開端，這也告訴很多容易盲聽、盲信甚至盲從的網(wǎng)民，欺騙有時會披上公信的外衣，而善良也會被赤裸裸地利用，身為網(wǎng)民，本身要有一雙凈化網(wǎng)絡(luò)的眼睛，不輕信，不盲從，明辨是非，才能更加透明地讓自己的認(rèn)知接近真相與真情，做到真正的從善如流。

編輯 / 孫魯寧

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