7月下，《速度與激情6》《驚天危機(jī)》和《環(huán)太平洋》等多部進(jìn)口強(qiáng)片相繼開(kāi)畫(huà)，加之國(guó)產(chǎn)影片《大明猩》和《筆仙II》等，市場(chǎng)熱度有所回升。其中進(jìn)口影片成為這半月票房的有力貢獻(xiàn)者——《速度與激情6》《驚天危機(jī)》和之前上映的《重返地球》壟斷半月票房榜單前3名，合力產(chǎn)出5億多元，占比半月市場(chǎng)份額的55%以上。

這半月，熱映影片類型豐富，各地持續(xù)的高溫天氣也讓觀眾重新選擇走進(jìn)涼爽的電影院里“避暑”，整體市場(chǎng)曲線開(kāi)始上揚(yáng)，半月票房回升至9.5億元，環(huán)比增幅達(dá)13%。但縱觀7月份，由于上半程的糟糕表現(xiàn)，全月的票房并沒(méi)有太大起色，環(huán)比6月份基本持平。

進(jìn)口片發(fā)力《速度與激情6》奪冠

此一時(shí)期，新入市的影片超過(guò)10部，但國(guó)產(chǎn)影片表現(xiàn)一般，市場(chǎng)成了進(jìn)口影片的表現(xiàn)舞臺(tái)。7月16日，中韓合拍的《筆仙II》率先開(kāi)畫(huà)。鑒于該系列影片上一部在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的驚艷表現(xiàn)，影片出品方這次在營(yíng)銷攻勢(shì)方面加大了力度。開(kāi)畫(huà)當(dāng)日，國(guó)內(nèi)影院給予其超過(guò)10%的排映空間，產(chǎn)出票房800萬(wàn)元，致使影院紛紛加場(chǎng)，至截稿時(shí)累計(jì)票房突破8000萬(wàn)元，成為這半月國(guó)產(chǎn)影片中的惟一亮點(diǎn)。

7月18日，由華誼兄弟發(fā)行的《大明猩》上映。該片根據(jù)韓國(guó)著名漫畫(huà)家許英萬(wàn)的《第七個(gè)球隊(duì)》改編，并以3D形式再現(xiàn)于大銀幕之上。作為該片的主要看點(diǎn)，3D+CG打造出的棒球“明猩”表現(xiàn)出色，但國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)棒球比賽實(shí)在太陌生。盡管影片以20%以上的排映規(guī)模開(kāi)畫(huà)，但市場(chǎng)表現(xiàn)平平，累計(jì)票房停留在1億元線上。

引爆市場(chǎng)的重任仍靠之后上映的幾部進(jìn)口影片。7月22日，由“災(zāi)難片之王”羅蘭·艾默里奇打造的《驚天危機(jī)》登陸國(guó)內(nèi)大銀幕。該片又名《白宮陷落》，已于6月底在北美上映，在國(guó)內(nèi)以近30%的排映空間開(kāi)畫(huà)，但市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，至截稿時(shí)剛過(guò)1.5億元。7月26日，今年暑期檔備受期待的《速度與激情6》跚跚來(lái)遲。該系列影片的上一部在國(guó)內(nèi)觀眾中口碑爆棚，此番更是備受期待，首映日的排映場(chǎng)次更是占比40%以上，產(chǎn)出票房近5000萬(wàn)元，首周3天票房1.6億元，至月底已近2.7億元。可惜的是，影片的良好勢(shì)頭沒(méi)能持續(xù)太久——7月31日，又一部進(jìn)口大片《環(huán)太平洋》登陸國(guó)內(nèi)大銀幕，很快腰斬了《速度與激情6》的晉級(jí)之路。

在幾部進(jìn)口影片的輪番轟炸中，同期上映的其他影片大多慘遭湮沒(méi)。倒是之前開(kāi)畫(huà)的幾部影片中，《重返地球》再進(jìn)賬1.1億元，累計(jì)票房跨上2億元臺(tái)階。國(guó)產(chǎn)影片《天臺(tái)愛(ài)情》再收5000多萬(wàn)元，累計(jì)票房近1.2億元。動(dòng)畫(huà)影片《賽爾號(hào)3戰(zhàn)神聯(lián)盟》在暑期小觀眾們的力挺下再度產(chǎn)出近4000萬(wàn)元，累計(jì)票房近8000萬(wàn)元，打了一個(gè)漂亮的翻身仗。上半月的“黑馬”《盲探》又收近4000萬(wàn)元，累計(jì)票房破2億元。

在眾多新老影片的合力作用下，市場(chǎng)大盤(pán)開(kāi)始走高。7月上半月，國(guó)內(nèi)影院排映127萬(wàn)多場(chǎng)，環(huán)比上半月再增6%；觀影人次和票房均呈上升之勢(shì)，其中觀影人次為2800多萬(wàn)，環(huán)比放量近12%；產(chǎn)出票房近9.5億元，環(huán)比增幅近13%?？v觀7月全月，國(guó)內(nèi)影院的放映場(chǎng)次和觀影人次均放量7%左右，但在暑期各種促銷活動(dòng)的作用下，整體票價(jià)有所下降，致使票房總量并沒(méi)有明顯增加，仍維持在近18億元。與去年同期相比，市場(chǎng)容量仍有較大改觀，放映場(chǎng)次和觀影人次均放量35%以上，票房增幅達(dá)30%。

院線票房走高 新增影院44座

下半月，榜單上大部分院線的多項(xiàng)數(shù)據(jù)均呈上揚(yáng)之勢(shì)。尤其在眾多3D影片的熱映下，占據(jù)3D廳和巨幕影廳優(yōu)勢(shì)的萬(wàn)達(dá)電影院線放映場(chǎng)次環(huán)比增近6%，觀影人次和票房環(huán)比分別放量25%和20%， 半月票房升至1.4億多元高位，同比增3000多萬(wàn)元，觀影人次增至近370萬(wàn)。中影星美院線的觀影人次和票房增幅均在15%左右，其中半月票房重回8000萬(wàn)元高位，觀影人次達(dá)230多萬(wàn)，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均全面超過(guò)上海聯(lián)和院線，奪回亞軍席位。

在市場(chǎng)激變中，各院線之間博弈結(jié)果在榜單上表現(xiàn)較為明顯：上海聯(lián)和電影院線以7750多萬(wàn)元的票房和不足230萬(wàn)的觀影人次跌至榜單第三，金逸珠江院線則以微弱優(yōu)勢(shì)在票房上超越大地院線重回榜單前五。中影南方電影新干線這半月以近7200萬(wàn)元票房和210多萬(wàn)的觀影人次反超金逸珠江院線，再度升至榜單前四。其他院線中，浙江時(shí)代院線穩(wěn)居榜單第7，而遼寧北方電影院線則反超河南奧斯卡，升至榜單第12位。

在全國(guó)影院票房榜單上，進(jìn)口影片擁躉居多的一線大城市影院再度發(fā)力，特別是廣州、上海等南方城市影院表現(xiàn)突出。其中深圳橙天嘉禾影城以近330萬(wàn)元票房和7萬(wàn)多的觀影人次飆升至榜單亞軍之位；北京耀萊國(guó)際影城則以380多萬(wàn)元的票房和12萬(wàn)人次的觀眾穩(wěn)居榜單首位；上海萬(wàn)達(dá)、廣州萬(wàn)達(dá)和浙江新遠(yuǎn)國(guó)際影城等，均位居榜單前列。隨著暑期檔影市升溫，國(guó)內(nèi)新影院集中開(kāi)業(yè)——下半月，國(guó)內(nèi)投入運(yùn)營(yíng)的新影院多達(dá)44座，整個(gè)7月份新開(kāi)影院的數(shù)量達(dá)到73座。至此，今年以來(lái)的新增影院已達(dá)472座，終端市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)看漲。

進(jìn)口片依然是主角《侏羅紀(jì)公園》受期待

前瞻8月中下旬影市，經(jīng)過(guò)“七夕”前后多部國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的角逐后，進(jìn)口片再度回歸，并將成為市場(chǎng)主角。其中斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《侏羅紀(jì)公園》經(jīng)過(guò)3D包裝后再度來(lái)襲，備受期待。

1993年出品的《侏羅紀(jì)公園》曾創(chuàng)造最賣(mài)座電影紀(jì)錄，并開(kāi)讓觀眾見(jiàn)識(shí)到電影特效制作的魅力，其主角霸王龍也成為大銀幕上“怪獸之王”。在該片上映20周年的今年，環(huán)球影業(yè)看準(zhǔn)3D市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇，把經(jīng)過(guò)修復(fù)和3D轉(zhuǎn)制后的《侏羅紀(jì)公園》投放市場(chǎng)。盡管該片已經(jīng)在今年4月份投放歐美和其他市場(chǎng)，且票房成績(jī)并不亮麗，但當(dāng)年的經(jīng)典影片首次亮相中國(guó)大銀幕，市場(chǎng)表現(xiàn)可期。另外兩部進(jìn)口片《怪獸大學(xué)》和《海嘯奇跡》也不容忽視。

國(guó)產(chǎn)影片中，值得期待的只有兩部愛(ài)情影片《被偷走的那五年》和《粉紅女郎：愛(ài)人快跑》。其中《被偷走的那五年》被稱為“中國(guó)版《腦海中的橡皮擦》”，該片雖然演員陣容一般，但在故事和制作水準(zhǔn)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出當(dāng)前流行的“小清新”一籌，尤其是白百何在影片中的表現(xiàn)，贏得眾多好評(píng)。此外，改編自熱播電視劇的《粉紅女郎：愛(ài)人快跑》，因?yàn)橛幸欢ǖ挠^眾基礎(chǔ)，被認(rèn)為有爆冷的可能。其他即將上映的五六部影片，因類型和題材所限，均乏善可陳。