7月11日，湖南衛(wèi)視《快樂男聲》正式進(jìn)入14場決賽的直播。

7月12日，在《快樂男聲》“20強(qiáng)誕生戰(zhàn)”第二場直播火熱進(jìn)行的同時(shí)，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季拉開了帷幕。

不久之后，江蘇衛(wèi)視明星唱歌挑戰(zhàn)節(jié)目《全能星戰(zhàn)》也極有可能在周五晚間登場。

一線衛(wèi)視三大綜藝節(jié)目正面對決，暑期周五檔的慘烈競爭來了。

“周五檔現(xiàn)在是兵家必爭之地?！北本┐髮W(xué)中文系教授張頤武分析，周五時(shí)大家結(jié)束了一周的工作，通常會(huì)選擇回家休息，電視的開機(jī)率較高，反倒是周六周日會(huì)被安排成一個(gè)出游的小假，觀眾周六晚上看電視的機(jī)會(huì)是減少的，到周日晚上會(huì)有部分回歸，所以，現(xiàn)在電視臺(tái)對周五檔的重視會(huì)超過周六檔。

電視臺(tái)對周五的重視是近幾年的事，最早是湖南衛(wèi)視的選秀將決賽安排在周五晚間播出，公眾對賽程的持續(xù)關(guān)注提升了周五檔的價(jià)值，接著是周播的《天天向上》長盛不衰，去年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》更是點(diǎn)燃了大家對周五檔的熱情。而周五晚間又是周末的起始，周五節(jié)目產(chǎn)生的話題會(huì)延續(xù)至周末，即便是白天時(shí)段的重播，收視率也會(huì)很高。

最好的時(shí)段，也是最壞的時(shí)段。衛(wèi)視三甲強(qiáng)勢出擊周五檔，給其他頻道帶來了壓力，與其奮力拼殺，不如另覓空間，將重磅節(jié)目避時(shí)播出。比如，北京衛(wèi)視《最美和聲》選擇周六檔，央視綜合頻道《夢想星搭檔》選擇周日檔，安徽衛(wèi)視《我為歌狂》以及隨后接檔的《超級(jí)演說家》，山東衛(wèi)視《中國星力量》均提前安排在周四播出。

反觀衛(wèi)視三甲的周末布局，湖南衛(wèi)視周六是《快樂大本營》和周播劇場，周日主打電視劇；江蘇衛(wèi)視周六、周日是《非誠勿擾》的天下；浙江衛(wèi)視是電視劇、《轉(zhuǎn)身遇到他》、《我愛記歌詞》——這些節(jié)目均是傳統(tǒng)品牌，已形成相對固定的觀眾群，這也意味著新類型的節(jié)目要承擔(dān)起開發(fā)新時(shí)段的責(zé)任。

另外，暑期在綜藝節(jié)目大熱熒屏之下，還是有固定的觀眾選擇收看電視劇，而且電視劇的收視、觀眾群會(huì)更加穩(wěn)定。2013年暑期，《天天有喜》《新洛神》《精忠岳飛》等70集左右的長篇古裝劇均較受歡迎。

“好聲音”和“快男”率先交鋒

CSM媒介研究46城市收視數(shù)據(jù)顯示，7月12日《中國好聲音》第1期的收視率達(dá)到3.62%，遠(yuǎn)高于去年第一季開播時(shí)的1.48%。但相對第一季開播時(shí)輿論一邊倒的叫好聲，第二季的開播并沒有收獲更多的褒揚(yáng)，比如觀眾評價(jià)“把草根選手忘得一干二凈”，導(dǎo)師那英表示對今年的學(xué)員質(zhì)量感到失望。

那英的失望一方面源自對第二季的過高期望，另一方面因?yàn)榻衲甑倪x秀節(jié)目太多，選手告急。有統(tǒng)計(jì)，今年暑期有超過10檔季播音樂節(jié)目涌入，被稀釋的不僅是選手資源，還有每檔節(jié)目的收視率和影響力。這些節(jié)目均是各頻道不惜重金投入，但同類節(jié)目扎堆出現(xiàn)，能否達(dá)到理想的收益？

張頤武表示，《中國好聲音》第二季會(huì)延續(xù)第一季的高品質(zhì)，收視表現(xiàn)會(huì)比較穩(wěn)定，但任何一個(gè)品牌都有半衰期，第二季的影響再大，也大不過第一季，就像當(dāng)年的“超女”，2005年李宇春奪冠那屆過后，后面幾屆“快男”“快女”的影響都不及2005年。

對于《中國好聲音》而言，第一季熱播的最大受益應(yīng)該是第二季的廣告招商，15期節(jié)目預(yù)計(jì)超過16億元的廣告收入，讓任何一檔節(jié)目都望塵莫及。

2013年，湖南衛(wèi)視意圖把周五晚打造成中國音樂之夜，繼第一季度好口碑的《我是歌手》，第二季度被吐槽的《中國最強(qiáng)音》之后，時(shí)隔三年的《快樂男聲》在第三季度重出江湖?！翱炷小钡氖钇诒憩F(xiàn)不僅檢驗(yàn)著湖南衛(wèi)視的選秀實(shí)力，也對拉升頻道全年的收視表現(xiàn)舉足輕重。

暑期周五檔，“好聲音”PK“快男”，看上去競爭非常激烈，但兩個(gè)節(jié)目的觀眾群不太一樣，“快男”會(huì)吸引更多年輕觀眾的注意。今年的“快男”既有大創(chuàng)新，也有微創(chuàng)新，所有的設(shè)計(jì)都是為了讓節(jié)目更好看，比如海選分唱區(qū)的現(xiàn)場觀眾全部都是女性，當(dāng)花樣美少男出場時(shí)，現(xiàn)場的女生會(huì)非常high。

5月開播的《中國夢之聲》、7月開播的《快樂男聲》均在播出前期采取了“一周雙播”策略?！耙恢茈p播”的好處是，播出密度增大，討論話題增多，可在短時(shí)間內(nèi)匯聚更多關(guān)注，利于觀眾養(yǎng)成持續(xù)收看的習(xí)慣，但對整個(gè)團(tuán)隊(duì)，包括選手則帶來不小的壓力，尤其是直播的《快樂男聲》。以這樣的策略搶占先機(jī)，也反映了當(dāng)下衛(wèi)視競爭的膠著。

戰(zhàn)火燒至新媒體平臺(tái)

在電視熒屏正面交鋒的同時(shí)，“好聲音”與“快男”在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場的對決也如火如荼。

在《中國好聲音》第二季網(wǎng)絡(luò)首播的2小時(shí)內(nèi)，獨(dú)家官網(wǎng)搜狐視頻的累計(jì)直播在線人數(shù)超過400萬，有3142萬用戶在節(jié)目播出的48小時(shí)內(nèi)，通過搜狐視頻反復(fù)觀看，創(chuàng)造了超過1.2億的播放量。搜狐視頻獨(dú)播《中國好聲音》第二季的成本是1億元，預(yù)計(jì)該項(xiàng)目會(huì)帶來2億元的廣告收入。

與搜狐視頻獨(dú)家擁有《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)不同，愛奇藝在獲得《快樂男聲》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)后采取了分銷策略，目前優(yōu)酷、樂視都有版權(quán)，各平臺(tái)都在集全網(wǎng)之力去做推廣，擴(kuò)大“快男”的影響力。

在直播、點(diǎn)播之外，視頻網(wǎng)站都在積極彰顯自己的原創(chuàng)實(shí)力。愛奇藝將與湖南衛(wèi)視制作衍生節(jié)目《我愛大牌》，對“快男”臺(tái)前幕后、選手培訓(xùn)等解密。搜狐視頻則策劃了《沖刺好聲音》《K歌之王》《好聲音英雄譜》等多檔自制節(jié)目。

除了與搜狐視頻獨(dú)家合作，《中國好聲音》還與新浪微博、網(wǎng)易新聞客戶端、騰訊QQ空間等在宣傳推廣層面達(dá)成合作，嘗試SNS互動(dòng)新模式?！犊鞓纺新暋穭t將復(fù)活賽放在了YY網(wǎng)站上，選手通過繼續(xù)表演，與網(wǎng)民互動(dòng)，積累人氣，實(shí)現(xiàn)復(fù)活。

APP應(yīng)用也成為節(jié)目營銷推廣的重要陣地。2013《快樂男聲》主要以“呼啦”和“號(hào)外”兩個(gè)軟件為主，“呼啦”與觀眾的互動(dòng)多一些，“號(hào)外”側(cè)重于跟熱門選手的粉絲互動(dòng)；而2013《中國好聲音》Android系統(tǒng)已經(jīng)上線，燦星官方APP、IOS系統(tǒng)正在研發(fā)中。

從搶導(dǎo)師，到搶選手，再到布局新媒體，暑期周五檔的展現(xiàn)越來越長。

《中國好聲音》第二季開播之前，宣傳總監(jiān)陸偉曾表示，今年“好聲音”的目標(biāo)是做到真人秀音樂節(jié)目的冠軍，甚至達(dá)到平均收視是其他所有真人秀音樂節(jié)目的總和。

對此，《快樂男聲》回應(yīng)，此前電視的最高收視紀(jì)錄是2005年的“超女”總決賽，在電視觀眾大量轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)的今天，他們樂意看到有電視節(jié)目收視率破8、破10，甚至更高，因?yàn)檫@對于整個(gè)行業(yè)來說是一件好事，意味著電視又打開了一番新天地。