7月13日，21世紀(jì)?？怂?、美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司（NBC Universal）及迪士尼聯(lián)合宣布，將繼續(xù)共同持有Hulu股份，并一起為Hulu未來發(fā)展提供7.5億美元的資金支持。此舉意味著Hulu短期內(nèi)將不再尋求出售。

屢次收購(gòu)均失敗

Hulu成立于2008年，新聞集團(tuán)旗下的21世紀(jì)?？怂?、迪士尼與康卡斯特旗下的NBC是Hulu的三大股東。Hulu現(xiàn)已與400多家內(nèi)容提供商達(dá)成合作。2012年，Hulu營(yíng)收創(chuàng)下新高，達(dá)6.95億美元，訂閱用戶數(shù)超過400萬。

早在2011年，Hulu就向市場(chǎng)拋出出售意愿，當(dāng)時(shí)包括Google、亞馬遜、雅虎、微軟、DirectTV等多家巨頭同時(shí)展開競(jìng)購(gòu)，其中雅虎曾出資20億美元，Google出資更是高達(dá)40億美元。但最后由于Hulu自身的內(nèi)容授權(quán)問題，交易未能成行。

今年H u l u再次拋出“賣身”意愿，最開始參與競(jìng)購(gòu)的包括DirectTV、Chernin集團(tuán)（AT&T為并購(gòu)伙伴）、Guggenheim數(shù)字媒體公司、雅虎、時(shí)代華納有線公司、私募股權(quán)公司KKR以及銀湖。此次競(jìng)購(gòu)中，擁有自主視頻業(yè)務(wù)的Google和亞馬遜，均未參與Hulu的競(jìng)購(gòu)。

但此次Hulu在競(jìng)購(gòu)者心中的身價(jià)大幅縮水。一些競(jìng)購(gòu)公司給出的競(jìng)價(jià)僅以5億美元起步，而雅虎依據(jù)條件不同，給出的股價(jià)也僅在6億到8億美元之間。據(jù)知情人士透露，Hulu的真正競(jìng)購(gòu)方最終已經(jīng)縮小到三家，分別是DirecTV、Chernin集團(tuán)和Guggenheim數(shù)字媒體公司。

三大巨頭紛爭(zhēng)

雖然Hulu已經(jīng)不再尋求出售，不過業(yè)內(nèi)分析人士曾對(duì)三家競(jìng)購(gòu)公司競(jìng)標(biāo)成功后的格局分別作了展望。

DirectTV：DirectTV擁有全美落地的廣泛服務(wù)資源。相較于時(shí)代華納有線公司（Time Warner Cable）等此類地區(qū)有線服務(wù)商，Hulu更適合實(shí)力雄厚的衛(wèi)星電視服務(wù)商。DirectTV可以將Hulu作為自己的業(yè)務(wù)來經(jīng)營(yíng)，同時(shí)可以將其發(fā)展成為一項(xiàng)全美性的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，甚至可以將Hulu打造成為全美落地的最佳視頻應(yīng)用，這也可以為今后Hulu的結(jié)構(gòu)重組和談判積累籌碼。

此外，DirectTV還可以將Hulu作為自己的潛在工具，幫助避免其2000萬美國(guó)國(guó)內(nèi)訂閱用戶的流失。如果這2000萬美國(guó)訂閱用戶中有三分之一選擇通過Hulu來獲取內(nèi)容，那么DirectTV盈利預(yù)估將增加3%。DirectTV核心業(yè)務(wù)目前的盈利都趨于飽和，DirectTV亟需新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

盡管收購(gòu)Hulu會(huì)對(duì)DirectTV產(chǎn)生不少利潤(rùn)，但收購(gòu)也會(huì)給DirectTV帶來負(fù)面影響。首當(dāng)其沖的便是DirectTV的核心業(yè)務(wù)遭受沖擊，Hulu更加突出用戶的網(wǎng)絡(luò)需求，而這一方面DirectTV少有涉足，一旦收購(gòu)Hulu成功，會(huì)對(duì)DirectTV的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)造成不小沖擊。

Guggenheim數(shù)字媒體公司：如

果Guggenheim收購(gòu)成功，則會(huì)成為好萊塢的一個(gè)最新的內(nèi)容購(gòu)買商，將直接和Netflix以及亞馬遜形成競(jìng)爭(zhēng)，收購(gòu)一旦成行，有可能進(jìn)一步拉高版權(quán)內(nèi)容的價(jià)格。Guggenheim在收購(gòu)Hulu成功后，可能會(huì)親自運(yùn)作一段時(shí)間，但預(yù)計(jì)這一時(shí)間不會(huì)長(zhǎng)久，Guggenheim很可能會(huì)對(duì)Hulu在某個(gè)階段進(jìn)行IPO，進(jìn)而賺回投入。Hulu在Guggenheim麾下的最終結(jié)局可能是：在業(yè)務(wù)得到一定拓展后，再被轉(zhuǎn)手賣掉。對(duì)于Hulu所著重的領(lǐng)域，Guggenheim并沒有太多經(jīng)驗(yàn)，這是阻礙Guggenheim收購(gòu)Hulu的重要因素之一。

不過，分析人士表示，Hulu在被Guggenheim收購(gòu)后，很有可能會(huì)保持其活躍的企業(yè)精神，進(jìn)而得到一定程度的發(fā)展。

Chernin集團(tuán)：作為并購(gòu)伙伴的電信巨頭AT&T是此次Chernin競(jìng)購(gòu)背后的資金提供方，一旦收購(gòu)成功，AT&T就可以將Hulu作為其視頻提供平臺(tái)。對(duì)于Hulu而言，如果Chernin收購(gòu)成功，它不僅可以獲得更多的資金，更可以使自己的平臺(tái)布局更加廣泛。

此外，Chernin集團(tuán)在好萊塢頗吃得開，與許多內(nèi)容提供商都保持著不錯(cuò)的合作伙伴關(guān)系，此外，Chernin集團(tuán)的一些高層還曾是Hulu的元老，因此Hulu也許會(huì)在競(jìng)購(gòu)中為Chernin留個(gè)“后門”。

不過，阻礙Chernin收購(gòu)Hulu的因素也不少。比如AT&T在創(chuàng)新領(lǐng)域鮮有建樹，這可能會(huì)造成Hulu的創(chuàng)新人才流失。

前景堪憂

美國(guó)統(tǒng)計(jì)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，第一季度Hulu在美國(guó)流媒體市場(chǎng)所占份額意外上升，從上年同期的7%提高至10%；Netflix仍牢牢占據(jù)89%的份額。

此次收購(gòu)以Hulu的三大股東21世紀(jì)?？怂埂⒚绹?guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司（NBC Universal）及迪士尼為其注資7.5億美元、停止尋求出售而告終。

福克斯總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官切斯·凱里（Chase Carey）在一份聲明中表示：“我們認(rèn)為，Hulu最好的前景是注資，在當(dāng)前的所有權(quán)結(jié)構(gòu)下加速其增長(zhǎng)。我們與多家潛在合作伙伴和收購(gòu)方進(jìn)行了深入溝通，他們都制訂了給人留下深刻印象的方案。但是，由于21世紀(jì)福克斯和迪士尼對(duì)Hulu的遠(yuǎn)景和發(fā)展目標(biāo)有共同的看法，我們決定讓現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)Hulu?！?/p>

迪士尼董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·伊格（Robert A. Iger）在一份聲明中說：“Hulu已經(jīng)成為數(shù)字時(shí)代對(duì)消費(fèi)者最友好，技術(shù)上最具創(chuàng)新性的視頻觀看平臺(tái)。迪士尼及其合作伙伴將投入更多資源，使Hulu能發(fā)揮最大的潛能?！?/p>

盡管H u l u三大股東對(duì)其發(fā)展再次充滿期望，但分析人士指出，Hulu的未來前景并不樂觀。一些核心成員的陸續(xù)離開，對(duì)Hulu造成巨大損失。屢次出售未果，可能會(huì)導(dǎo)致Hulu的股價(jià)進(jìn)一步下跌。