暑期檔歷來是兵家必爭之地，6月3日——6月6日，將于暑期上映的24部影片出品方和發(fā)行方，與來自全國40多個院線公司的90多位代表齊聚浙江橫店，參加“2013·夏季全國電影院線影片推介暨市場研討會”。制、發(fā)、放三個環(huán)節(jié)的近200位嘉賓代表一起集中觀摩影片，相互學(xué)習(xí)，交流溝通，共同為暑期檔即將上映的影片出謀劃策。

平臺規(guī)模及價值升級

新增影片發(fā)行測評環(huán)節(jié)

本次推介會由全國電影院線與《綜藝報》社聯(lián)合主辦，橫店電影院線和《綜藝報》社承辦?；顒右堰B續(xù)成功舉辦過三屆，這次在橫店的規(guī)?？芍^空前，參會的院線覆蓋到全國市場，中影、華夏、光線、博納、樂視等國內(nèi)各大電影制作發(fā)行公司均攜片參會，推介影片幾乎囊括了暑期上映的所有重磅影片，包括《小時代》《不二神探》《天臺》《一夜驚喜》《非常幸運》等呼聲較高的新片，以及暑期重要的動畫影片《昆塔：盒子總動員》《我愛灰太狼2》和《開心超人》等。經(jīng)過連續(xù)四屆的悉心培育，該活動逐步向規(guī)模、規(guī)范化發(fā)展，參會影片數(shù)量、質(zhì)量均有所提升，參會院線以及片方、發(fā)行方的積極性超乎以往。

本屆推介會在多方面進(jìn)行了完善：增加了選片評審環(huán)節(jié)，會務(wù)組提前把參會影片資料放進(jìn)“院線家園”數(shù)字平臺和微信群里，供各院線代表就影片以及活動的議程安排等進(jìn)行討論；《綜藝報》為本屆會議提前做出會刊和專題報道，讓本活動成果為全行業(yè)GgjkWpY33DXCTyFdJJ9fLw==所共享。此外，會務(wù)組將影片進(jìn)行分類，規(guī)定了推介的時間，使活動更加規(guī)范有序地開展。

本屆推介會另一亮點，是會務(wù)組采取“一片一測，單獨調(diào)研”的方式，為參與推介的重點影片做市場調(diào)研和發(fā)行測評，此舉深得各院線代表，以及影片出品方和發(fā)行方的重視與贊許。影片調(diào)查項目除了片名、題材、宣傳物料、營銷發(fā)行策略、檔期安排等內(nèi)容外，還增加了各院線對影片的合作意愿以及具體合作內(nèi)容方面的調(diào)查。

影片類型豐富 《小時代》受期待

參與本次推介的影片涵蓋動作、愛情、驚悚、喜劇、動畫等多種類型。其中既有商業(yè)特征鮮明的動作、警匪大片《天機·富春山居圖》《不二神探》等，也有瞄準(zhǔn)“90后”消費群體的《小時代》《天臺》《宮鎖沉香》等；還有鎖定“七夕”“中秋”等家假日檔期的愛情片《一夜驚喜》《非常幸運》《被偷走的那五年》，以及高群書執(zhí)導(dǎo)的《一場風(fēng)花雪月的事》；此外，動畫電影《昆塔：盒子總動員》《我愛灰太狼2》《開心超人》《賽爾號3》等均成為推介會上的亮點。

類型電影是市場的“主菜”，尋求類型差異化也是本次推介會的重要方面。在動作類型方面，有《功夫俠》這樣的“硬功夫”的中外合拍片，《神奇》這樣的體育大片，也有偏重懸疑色彩的《獵仇者》和像《鐵血嬌娃之叢林日記》這樣定位為女性叢林探險的動作片。在驚悚片方面，既有在3D方面進(jìn)行嘗試的《步步驚魂》，也有打出“亮麗”牌的《模特魅影》。在喜劇類型方面，除了李連杰與文章二度聯(lián)手的動作喜劇《不二神探》和幾部愛情喜劇外，主推 “看電影就能獲取一萬五千元優(yōu)惠券”的《大片》，營銷策略引發(fā)不少爭議。

其中，將于6月27日開畫的《小時代》因類型、取材以及導(dǎo)演郭敬明的話題效應(yīng)等，成為本次推介會上的熱門影片。該片發(fā)行方樂視影業(yè)推出的全國60大城市舉行3輪大型促銷預(yù)售活動，贏得各院線代表的積極響應(yīng)。其他諸如周杰倫自導(dǎo)自演的《天臺》、萬達(dá)影視傳媒出品的《宮鎖沉香》、上影集團(tuán)主推的《神奇》等，憑各自的優(yōu)勢，贏得院線代表的重視。中影南方電影新干線董事長趙軍表示：“《小時代》和《宮鎖沉香》的制片和營銷發(fā)行策略，意味著電影制片模式的創(chuàng)新和突破，值得肯定。”

檔期協(xié)調(diào)機制初成型

今年暑期檔較受期待的幾部影片，原定檔期“撞車”現(xiàn)象嚴(yán)重。其中被院線代表普遍看好的《不二神探》，原定6月28日的開畫日期，與《小時代》僅間隔一天。對于這兩部質(zhì)量上乘，分量較重，且觀影群體又有重合的影片，多數(shù)院線代表希望“錯開檔期，避免在有限資源內(nèi)造成票房分流，實現(xiàn)雙贏”。最終，光線影業(yè)經(jīng)過權(quán)衡，把上映檔期提前至6月21日，與《小時代》錯開一周。此舉得到院線代表的一致歡迎。

差異化定位的節(jié)日檔期越來越受到重視，本屆推介會上，包括《非常幸運》《一夜驚喜》《一場風(fēng)花雪月的事》《宮鎖沉香》《被偷走的那五年》等愛情、青春題材影片紛紛瞄準(zhǔn)“七夕節(jié)”檔期。

雖然同屬愛情影片，但風(fēng)格迥異，各有賣點。高群書執(zhí)導(dǎo)的《一場風(fēng)花雪月的事》，定位警匪愛情影片，有海巖同名小說與電視劇的鋪墊；而愛情輕喜劇《非常幸運》由章子怡、王力宏擔(dān)綱主演，取景新加坡，時尚、輕松跟暑期檔觀影氛圍很搭；古裝宮廷情感片《宮鎖沉香》，被稱為“《致青春》的宮廷版，《北京遇到西雅圖》的清朝版?！?；《被偷走的那五年》，是驚悚影片“專業(yè)戶”福建恒業(yè)的“轉(zhuǎn)型之作”。福建恒業(yè)不僅聽取了院線代表在春季推介會上有關(guān)更改片名的意見，而且還就檔期調(diào)整聽取了大家的建議，受到了院線代表的支持與力挺。

此外，加上范冰冰領(lǐng)銜的《一夜驚喜》和章子怡領(lǐng)銜的《非常幸運》，“七夕”檔期成為今年暑期“最擁擠的檔期”?！斗浅Ｐ疫\》的發(fā)行方——博納影業(yè)集團(tuán)的董事長于冬在推介會上表態(tài)：“希望大家多出主意，我們愿意與其他片方協(xié)商關(guān)于檔期問題。”很快，于冬在上海電影節(jié)期間宣布：“《非常幸運》定檔9月中秋節(jié)前后上映。”而《被偷走的那五年》有望比原定檔期提前一周上映。其他幾部影片也在積極商議對檔期進(jìn)行調(diào)整。為了實現(xiàn)影片的共贏，片方和發(fā)行方相互之間達(dá)成良好的溝通協(xié)商顯得尤為重要。在本次推介會上，大家主動向院線方征求意見并作出調(diào)整，被視為市場走向成熟的重要表現(xiàn)。

動畫電影不容小覷

今年“六一”，《潛艇總動員3》《魁拔2》《辛巴達(dá)歷險記》三部動畫電影的精彩表現(xiàn)為暑期檔的動畫電影開了一個好頭。本屆推介上，共有《昆塔：盒子總動員》《我愛灰太狼2》《火焰山歷險記》《開心超人》《賽爾號3》5部暑期動畫電影亮相。

在春季推介會上，原創(chuàng)動畫電影《昆塔：盒子總動員》的制作質(zhì)量贏得院線代表認(rèn)可，該片出品方浙江博采傳媒將本次推介重點放在了營銷宣傳上。影片“覆蓋海、陸、空”的營銷推廣力度，給院線和影院吃了一顆定心丸。

優(yōu)揚傳媒和卡通先生在本屆推介會上帶來《我愛灰太狼2》《火焰山歷險記》兩部動畫大電影。作為《喜羊羊與灰太狼》的8周年大作， “卡通先生做推出八周年嘉年華，優(yōu)揚傳媒將拿出3000萬元的廣告資源來做宣傳。”

處于發(fā)展需要，專業(yè)的大發(fā)行公司紛紛涉足動畫電影發(fā)行：小馬奔騰出品和發(fā)行《開心超人》，光線影業(yè)則力推《賽爾號3》。此外，于冬在現(xiàn)場表示：“《魁拔2》票房已過2000萬元，從6月5日開始，影片的票房分賬將向院線影院讓利10%。” 《魁拔2》的制片人武寒青和導(dǎo)演王川專程趕到現(xiàn)場，感謝之前兩次院線推介會上大家的建議和對影片上映的支持。

驚悚片“專場推介”受關(guān)注

當(dāng)前驚悚影片數(shù)量增多，而質(zhì)量難以提升，整體市場有所下滑。此次更有《咒絲》《枕邊有張臉》《模特魅影》《步步追魂》《怨靈人偶》《封門鬼影》等6部驚悚影片參會。院線代表集中把脈診斷，針對上映檔期以及驚悚影片該如何發(fā)展等問題提出了諸多建設(shè)性意見。

將于7月5日上映的《咒絲》一反驚悚影片低成本投入的做法，在制作上加大投入力度提升影片質(zhì)量，贏得院線代表認(rèn)可。但該片與定檔7月18日的《模特魅影》以及7月19日上映的《怨靈人偶》“群毆”的情形，引起了院線代表的關(guān)注。不少院線代表建議片方調(diào)整檔期，做出合理的安排，以期“共贏”。

此外，《步步追魂》《怨靈人偶》同為3D驚悚影片，方斌和吳鶴滬均指出：“驚悚影片不懼怕大片，但懼怕相同類型影片，建議至少錯開一周的空間。”如何讓驚悚影片走出低谷，趙軍現(xiàn)場指點迷津：“成功的影片同時兼具好多種類型元素，有喜劇、愛情、勵志、奮斗、青春等。在追求類型片的時候，要研究當(dāng)下市場和觀眾的需求。不要讓技術(shù)、類型、營銷等限制到影片的創(chuàng)作?！?/p>

片名再起爭議

在本次推介會上，多部影片的片名因類型定位模糊，賣相不足等引發(fā)院線代表的爭議，有些片方接受大家的意見積極進(jìn)行調(diào)整——《最后一次說愛你》改回原名《被偷走的那五年》，《昆塔》改名為《昆塔：盒子總動員》，《天臺》改名為《天臺愛情》，充分體現(xiàn)了全國院線推介會平臺的價值所在。

其中，描寫發(fā)生在北京工體夜店的愛情影片《工體愛情故事》等爭議最大。“首先，片名的地域局限太明顯，像深圳廣州等地的觀眾，會認(rèn)為這是一部與體育有關(guān)的愛情片?！狈奖蠼ㄗh修改片名，吳鶴滬、許寶妹等人也表示出相同的擔(dān)憂。

而該片的出品方深圳市世紀(jì)領(lǐng)軍影業(yè)董事長李菲在聽取了院線代表的反饋后，高度重視大家的意見，并立即準(zhǔn)備通過觀眾調(diào)研，確定新的片名。

規(guī)范市場亂象，發(fā)揮平臺作用

作為季度院線影片推介暨市場研討的重要環(huán)節(jié)，本屆的市場研討會圍繞“市場規(guī)范與自我規(guī)范”展開。院線代表一致認(rèn)為，雖然各級領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)強調(diào)誠信經(jīng)營、規(guī)范操作，發(fā)行方、院線和影院都做了大量的工作，采取了不少措施，但市場規(guī)范仍存在較多的問題，急需解決。此次參與研討會所有院線代表就目前有關(guān)電影終端市場規(guī)范性問題達(dá)成了初步的倡議。倡議提及了售票時使用雙系統(tǒng)與違規(guī)出票影院的懲罰、發(fā)行放映合同的公平公正、保護(hù)青少年的健康觀影等多方面內(nèi)容。

院線代表還就各發(fā)行公司與院線方的及時協(xié)商溝通達(dá)成了共識，并商定，今后雙方的合作更多通過對話協(xié)商進(jìn)行，包括商務(wù)合同的擬定簽署，以及市場監(jiān)督的程序和執(zhí)行細(xì)則等。