摘要：對俄旅游工藝品開發(fā)既應(yīng)以地域特色為導(dǎo)向，注重實用美學(xué)價值，又應(yīng)以市場需求為主線，提升實用美學(xué)深度，還應(yīng)是以審美內(nèi)涵為特色，培養(yǎng)接受美學(xué)創(chuàng)新的具有濃厚的地方特色、豐富的民俗性及個性張揚的實用性的審美品質(zhì)。

關(guān)鍵詞：旅游；工藝品；美學(xué)

十二五以來，隨著改革開放的不斷深入和國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的旅游產(chǎn)業(yè)取得了長足的發(fā)展。旅游工藝品的市場也成為影響國民經(jīng)濟的重要消費品的來源，旅游工藝品設(shè)計與開發(fā)得到了前所未有的重視和提升。俄羅斯是中國的第三大客源國，我國對俄旅游工藝品又是影響我國對俄旅游市場的重要因素之一；在此背景之下，探討對俄旅游工藝品開發(fā)的美學(xué)價值，就具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、以地域特色為導(dǎo)向，注重對俄旅游工藝品開發(fā)的實用美學(xué)價值

有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，利用地域性的傳統(tǒng)文化資源開發(fā)旅游工藝品，不但可以減少新資本投入，還能夠增加國民對自身歷史文化資源的信心，并使外國游客更加理解我國的文化和歷史。所以，在開發(fā)對俄旅游工藝品時，應(yīng)重視俄羅斯游客渴望了解中國地域風(fēng)俗的好奇心和對于中國文化資源的興趣。注重加強地域文化旅游工藝品的傳統(tǒng)性的魅力，只有以地域特色為導(dǎo)向，注重對俄旅游工藝品開發(fā)實用美學(xué)價值的研究，那么俄羅斯游客對于中國旅游工藝品的滿意度也將隨之提高。開發(fā)旅游工藝品是旅游經(jīng)濟的重要方面，要想生產(chǎn)出具有自己獨特風(fēng)格的，有鮮明特色的旅游工藝品，就應(yīng)在特色上下功夫，形成國家和民族固有的旅游工藝品種類。這將為我國對俄旅游貿(mào)易注入新的活力，也會不斷增強我國旅游工藝品的滲透力，對于俄羅斯游客來說更具有吸引力。

二、以市場需求為主線，提升對俄旅游工藝品開發(fā)的實用美學(xué)深度

旅游工藝品開發(fā)的目的首要的是發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟，提高旅游效益，更好的促進當(dāng)?shù)氐纳钏健Ｂ糜握哔徺I旅游工藝品是旅游活動中一個不可或缺的內(nèi)容，游客來到此地，都會特別關(guān)注當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及富有特色的旅游工藝品產(chǎn)。比如俄羅斯游客對中國的文化和中醫(yī)很感興趣，喜歡中國的茶、絲綢和藏藥等產(chǎn)品，幾乎每個接待俄羅斯游客的城市都有茶莊、絲綢館等，但是否獨具特色魅力無限還是千篇一律平庸無奇，特色是旅游產(chǎn)品生命力之所在，它往往體現(xiàn)于一定的主題。在這種情況下，對于產(chǎn)品特色、主題的關(guān)注和選擇已成為影響俄羅斯旅游消費的重要因素。因此從實用美學(xué)的角度來提升對俄旅游工藝品開發(fā)的深度有著積極意義。

三、以審美內(nèi)涵為特色，培養(yǎng)對俄旅游工藝品開發(fā)的接受美學(xué)創(chuàng)新

我國旅游工藝品的開發(fā)人員往往忽視或不重視俄羅斯游客特有的求奇異、求創(chuàng)新的購物文化心態(tài)。認為到中國旅游只是簡單的購物，游客的主要活動就是逛商場、商店，沒有根據(jù)俄羅斯游客的需求及接受的態(tài)度及時調(diào)整旅游工藝品的開發(fā)市場。俄羅斯游客選擇旅游工藝品，不僅注重美觀和價格的高低，更注重旅游工藝品的新穎奇特、帶有高科技色彩、富有美好的寓意等等，我國旅游工藝品的開發(fā)，多則幾月，少則幾天就能完成，這樣不慎重的設(shè)計開發(fā)過程開發(fā)出來的旅游工藝品，往往存在著缺陷，產(chǎn)品缺乏新奇的特色內(nèi)涵，很難樹立品牌形象，產(chǎn)品的生命周期也就較短。不同城市相互“克隆”的旅游工藝品，也導(dǎo)致各地旅游工藝品缺乏特色千篇一律。因此旅游工藝品的開發(fā)和創(chuàng)新是我國對俄旅游業(yè)競爭的關(guān)鍵，各地能否開發(fā)出以審美內(nèi)涵為特色，令俄羅斯游客滿意的能夠接受的工藝品，決定著這個地區(qū)吸引俄羅斯游客數(shù)量和競爭實力程度，可見從對俄接受美學(xué)的角度來講旅游工藝品設(shè)計開發(fā)出更多富于現(xiàn)代感，審美價值高有市場競爭力的旅游工藝品對于旅游業(yè)來說至關(guān)重要。

基金項目：黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題青年項目《體驗美學(xué)視域下中俄旅游工藝品的對比研究》 （項目編號：11C024）成果之一。

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（作者簡介：逯紅梅（1973—），女，美學(xué)碩士，黑河學(xué)院副教授，主要從事美學(xué)原理及美術(shù)史研究；宋春艷，黑河學(xué)院。）