自主品牌

品牌在提高產(chǎn)品附加值、擴大市場占有率等方面發(fā)揮著重要作用。家紡自主品牌已進入快速發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)資源加速向優(yōu)勢品牌企業(yè)集聚，越來越多的家紡企業(yè)嘗試由生產(chǎn)加工向品牌運營拓展。

2012年，家紡自主品牌企業(yè)通過加強品牌建設(shè)，正在實現(xiàn)以自主品牌為支撐的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置。這些家紡自主品牌企業(yè)注重實施以質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任為要素的自主品牌價值體系，創(chuàng)新力度加大，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)加工水平已有顯著提升，產(chǎn)業(yè)鏈配套完整，渠道建設(shè)成效顯著，服務(wù)平臺作用明顯。

需要指出的是，家紡自主品牌的產(chǎn)品屬性也在發(fā)生變化，從最初強調(diào)單一的實用性轉(zhuǎn)向融合功能、時尚和健康等元素的更為豐富、多元的特征。

典型事件：11月22日，“2012中國服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會”在北京人民大會堂舉行。會上發(fā)布了《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告（2012年）》。報告顯示，國內(nèi)家紡注冊商標數(shù)已超過6萬個，國內(nèi)主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個，共有75個家紡產(chǎn)品被評定為中國名牌產(chǎn)品。

渠道建設(shè)

電子商務(wù)作為對傳統(tǒng)銷售渠道的一個重要補充，越來越多的消費者，特別是80后、90后的年輕消費群體成為這一新渠道的消費主力。家紡業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的增長速度很快，究其原因，除了和國內(nèi)消費者對于家紡產(chǎn)品的消費需求在不斷增加相關(guān)外，網(wǎng)上家紡產(chǎn)品的價格比實體百貨家紡類產(chǎn)品的價格更為實惠則是非常重要的因素。

2012年，電子商務(wù)市場主要呈現(xiàn)出“兩低一高”的格局。第一個低是電子商務(wù)的進入門檻低；第二個低是每個品牌的網(wǎng)上銷售額占總銷售額的比例低；一高是家紡行業(yè)在電子商務(wù)中的銷售占比高。

在零售全產(chǎn)業(yè)鏈尋覓業(yè)績突破口的大背景下，電商生生造出的“雙11”，成了撬動包括家紡在內(nèi)的整個零售業(yè)發(fā)展的那根杠桿。在“雙11”備戰(zhàn)初期，電商上演了對資源的惡性爭奪戰(zhàn)。

典型事件：11月11日，羅萊家紡在天貓“雙11”大促銷當天上午10：35已經(jīng)突破了5000萬元大關(guān)，截至11點多，羅萊家紡天貓商城店成交金額5323萬元，成交筆數(shù)103482筆，占家紡類第一。水星、博洋、富安娜、夢潔分別位列天貓“雙11”大促銷中的第2名至第5名。

專業(yè)展會

2012年，雖然家紡行業(yè)持續(xù)了產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定與發(fā)展，但市場消費和企業(yè)資金的“兩大不足”仍困擾著行業(yè)運營。面對更為復(fù)雜多變的國內(nèi)外形勢，更多的家紡企業(yè)寄希望于中國國際家用紡織品及輔料博覽會，通過參加專業(yè)展會尋找解決現(xiàn)存問題的方法，以及探索未來發(fā)展的方向。

隨著國家2012年下半年刺激經(jīng)濟發(fā)展一系列政策的出臺，家紡企業(yè)對市場的拓展依然強勁，盡管不同企業(yè)內(nèi)外銷比例不盡相同，但這樣一個趨勢下，內(nèi)外銷并重，不斷調(diào)整市場格局已成為主流。在這種背景下，一年兩度的中國國際家用紡織品及輔料博覽會肩負著行業(yè)協(xié)會對企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)、傳遞產(chǎn)業(yè)信心、完善營銷渠道等多重任務(wù)。

典型事件：8月28日，中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會在上海盛大舉行。在行業(yè)贏利面臨下行風(fēng)險的形勢下，中國國際家紡展強勢出擊，比2011年增加了1個館，達到12個館。國內(nèi)近千家企業(yè)報名參展， 138000平方米的展示面積，創(chuàng)歷史之最。

設(shè)計進步

設(shè)計作為家紡生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié)，對于整個家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起到了舉足輕重的作用。2012年，中國家紡設(shè)計的進步可以說體現(xiàn)在產(chǎn)品的點點滴滴中，家紡企業(yè)通過發(fā)展設(shè)計的實際舉措，將逐步擺脫設(shè)計掌握在他人之手的弊病，從而使企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計越來越有自己的品牌風(fēng)格特色，走向成熟。

“市場為導(dǎo)向的功利型設(shè)計”無法吸引社會特定消費階層的持久關(guān)注，品牌沒有長期特定消費群體客戶，就不會產(chǎn)生強大的品牌價值，只不過是產(chǎn)品貼上個商標而已，這個品牌是不可持續(xù)發(fā)展和沒有生命力的。2012年，中國家紡生產(chǎn)商已經(jīng)意識到，重視和加強品牌文化建設(shè)是家紡產(chǎn)品設(shè)計水平提升的動力源泉。

中國國際家用紡織品設(shè)計大賽伴隨著家紡行業(yè)的發(fā)展一同成長、見證了家紡行業(yè)從親手縫制“十鋪十蓋”向品牌“大家居”的升級，從貼牌加工生產(chǎn)向品牌設(shè)計的轉(zhuǎn)變。設(shè)計進步關(guān)鍵在于設(shè)計人才的培養(yǎng)，而有著豐富內(nèi)容的家紡設(shè)計大賽和家紡設(shè)計師培養(yǎng)計劃將促進家紡行業(yè)的騰飛。

典型事件：9月28日，張謇杯·2012年中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽頒獎典禮暨獲獎作品展開館儀式在南通家紡城舉行。2012年大賽共評出金獎4名、銀獎6名、銅獎8名、優(yōu)秀獎30名。本屆大賽是自2003年首屆大賽舉辦以來的第10個年份，這些獲獎作品集中代表了2012年中國家紡產(chǎn)品設(shè)計的新理念，融合了中國設(shè)計文化與國際家紡流行趨勢，代表了國際家紡產(chǎn)業(yè)的前沿趨勢和發(fā)展方向。

科技創(chuàng)新

2012年，黨的十八大報告將科技創(chuàng)新擺在了國家發(fā)展全局的核心位置，科技創(chuàng)新已成為一項國家創(chuàng)新戰(zhàn)略?？萍紕?chuàng)新作為紡織工業(yè)發(fā)展的“第一生產(chǎn)力”，助力家紡產(chǎn)業(yè)的價值結(jié)構(gòu)從市場供求的內(nèi)部效益驅(qū)動，向?qū)①|(zhì)量效益與資源節(jié)約、環(huán)境友好、生態(tài)和諧等市場外部責(zé)任緊密結(jié)合的科學(xué)發(fā)展動力轉(zhuǎn)變。

中國紡織工業(yè)正經(jīng)歷理性面對“結(jié)構(gòu)性收縮”的戰(zhàn)略機遇期，技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。跟隨我國家紡行業(yè)競爭的逐漸激烈，家紡企業(yè)在工藝、質(zhì)量以及設(shè)計方面加大了科技創(chuàng)新力度，一些有實力的家紡制造商開始把目光投向科技含量較高的功能性家紡生產(chǎn)，注重對新纖維的開發(fā)與利用，不僅麻纖維、桑蠶絲、木漿纖維、超細纖維開始廣泛應(yīng)用在家紡產(chǎn)品上，竹纖維、大豆蛋白纖維、牛奶纖維等擁有國家自主知識產(chǎn)權(quán)的纖維也在家紡領(lǐng)域嶄露頭角。

典型事件：11月29日，2012年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科技教育獎勵大會在北京舉行。本屆大會頒發(fā)了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)進步獎共171項，其中包括5項家紡成果，具體為：GB/T 24252-2009《蠶絲被》；靜電植絨面料高效阻燃、防水及易去污復(fù)合功能整理技術(shù)研究；含維生素與有機鍺材料的保健紡織品產(chǎn)業(yè)化開發(fā)技術(shù)；功能性潔菌家紡產(chǎn)品后整理技術(shù)的研究與應(yīng)用；家用紡織品設(shè)計數(shù)據(jù)庫的開發(fā)及應(yīng)用。

家紡文化

在2012年的家紡展上，具有中國文化特色的家紡產(chǎn)品讓不少加盟商和貿(mào)易商眼前一亮，驚呼“很多年沒見到過這樣的好東西了！”實際上，在如今西方設(shè)計一統(tǒng)天下的家紡產(chǎn)品里，具有中國文化特色的家紡產(chǎn)品是內(nèi)銷市場上必要的補充。

另一方面，國內(nèi)家紡企業(yè)通過本民族特色文化的平臺，弘揚與傳播民族特色產(chǎn)品，不僅容易增強企業(yè)員工對于企業(yè)文化的認同感，本身對于家紡企業(yè)拓展內(nèi)銷市場也是有利的，畢竟，中國家紡企業(yè)的根在中國。

典型事件：9月10日，第十屆中國（濱州）國際家紡文化節(jié)暨第三屆中國國際服飾文化博覽會在濱州舉行。

被譽為“中國棉紡織之都”、“中國家紡產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”和“中國手工家紡創(chuàng)意基地”的山東省濱州市，自2003年以來，已連續(xù)成功舉辦了九屆家紡文化節(jié)。

原料成本

2012年，國內(nèi)棉花價格下跌到每噸1.9萬元，即便如此，每噸仍比國外棉花價格高出5000元左右。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國棉紗出口額同比下降46.82%，棉織物出口額下降6.78%，棉制床上用品出口額下降12.19%。 我國的棉制產(chǎn)品出口第一次呈現(xiàn)了全面的負增長局面，也讓生產(chǎn)純棉制品的床品企業(yè)出口受到了很大的影響。

此外，從中國繭絲綢交易市場監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，2012年5月以來，國內(nèi)生絲價格一路上漲，9月價格攀升速度加快。相應(yīng)，蠶絲被和絲綢類家紡產(chǎn)品成本上升較大，給相關(guān)企業(yè)的日常生產(chǎn)造成“措手不及”的影響。

面對居高不下的原料價格，“漲價”已經(jīng)不是家紡企業(yè)永遠的出路了。家紡企業(yè)要想繼續(xù)生存，只有轉(zhuǎn)變方向，提高產(chǎn)品檔次，開發(fā)新的市場，盡可能地擴大利潤空間。尤其是要加強產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新的投入，提高品牌和科技的附加值，最終提高家紡產(chǎn)品的附加值。

典型事件：因為原料漲價導(dǎo)致產(chǎn)品提價的事例比比可見，但比漲價更為高明的就是要調(diào)整經(jīng)營思路，擺脫對單一原料的過度依賴。上海紅富士家紡有限公司2012年著重發(fā)展功能類家紡產(chǎn)品，董事長董服龍表示：“現(xiàn)在最重要的就是突破消費者的傳統(tǒng)認知理念，承認家紡科技的進步。紅富士的防螨套件和其他功能系列，如有機鍺、維生素系列將會克服產(chǎn)品成本上升給企業(yè)帶來的不利影響?！?/p>

跨界經(jīng)營

2012年，部分家紡企業(yè)欲“跨界經(jīng)營”，家紡+家居+家飾跨界合作，另覓新增長點。此外，家居行業(yè)經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)漸漸進入了大整合時代，“大家居”行業(yè)中一些相對成熟行業(yè)的品牌，往往借助自己的品牌和渠道優(yōu)勢進軍其關(guān)聯(lián)度較高的行業(yè)，擴展自己的利潤鏈。

隨著人們生活習(xí)慣和消費方式的改變，一站式家居購物已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，從一定程度上代表了消費群體對家居生活的一站式購物訴求，要求一個完整的生活情景體驗?zāi)Ｊ?，對于家居的裝飾環(huán)境有較高的系統(tǒng)性的要求。所以，家紡企業(yè)進行跨界經(jīng)營，既是一種順應(yīng)潮流的做法，也是為企業(yè)拓展銷售渠道的機會。

跨界經(jīng)營并不只是在做產(chǎn)品的簡單添加?？缃缃?jīng)營必須有一個前提，即擁有自己強勢品牌的承載，跨界經(jīng)營只是屬于“強者的游戲”。

典型事件：2012年跨界經(jīng)營成為我國很多家紡企業(yè)的發(fā)展共識，從而很難單獨指出最具代表性的事件。目前在我國很多大中城市出現(xiàn)了一些微型家紡商場，突破了傳統(tǒng)的床上用品和家紡的概念，將床上用品、毛浴巾、家居服等多種家居用品集合在賣場內(nèi)供客人挑選。此外，越來越多的家紡品牌也已經(jīng)在落實“大家紡”的產(chǎn)品布局中，體現(xiàn)出跨界經(jīng)營的本領(lǐng)。