外國(guó)政要們的粉絲團(tuán)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多國(guó)際政要都有自己的粉絲團(tuán)，有的政要甚至擁有不止一個(gè)粉絲團(tuán)隊(duì)。這種新型的溝通方式，儼然已經(jīng)成為現(xiàn)代政治的特色之一。

“我回來(lái)了！”

“我回到了委內(nèi)瑞拉，感謝上帝！謝謝你們，親愛(ài)的人們！回到這里，我將繼續(xù)接受治療。”

2013年2月18日，在沉寂了三個(gè)半月后，委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯的推特主頁(yè)上出現(xiàn)了一條他宣布自己結(jié)束治療從古巴回國(guó)的消息。不到24小時(shí)，這條推文被轉(zhuǎn)發(fā)2萬(wàn)多次，查韋斯的粉絲們更以“刷屏”的方式慶祝拉美強(qiáng)人的回歸。除了歡慶總統(tǒng)回國(guó)外，委內(nèi)瑞拉政府還表示查韋斯贏得了另一個(gè)里程碑——他的推特粉絲數(shù)首次超過(guò)400萬(wàn)。

在全球領(lǐng)導(dǎo)人的推特賬號(hào)中，查韋斯的粉絲數(shù)排名第二，僅在美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬之后。后者的推特粉絲數(shù)以2700多萬(wàn)遙遙領(lǐng)先于其他使用社交媒體的各國(guó)政要。

“更想聽(tīng)你說(shuō)說(shuō)早餐吃了什么”

就在查韋斯“重返”推特幾個(gè)小時(shí)后，奧巴馬的官方推特賬號(hào)更新了一條推文：“總統(tǒng)日快樂(lè)！”推文并非奧巴馬本人所發(fā)，而是和該賬號(hào)中的大多數(shù)消息一樣，由一個(gè)白宮團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，僅有少量署名“-bo”的推特是由奧巴馬親自撰寫(xiě)的。

同一時(shí)間，俄羅斯總統(tǒng)普京的推特主頁(yè)一如既往地繁忙：“與約旦國(guó)王的會(huì)晤”“與保加利亞總理舉行電話會(huì)議”“與地方州長(zhǎng)的會(huì)議”，這些緊湊而繁瑣的日程表式推特更新，恰好反映了普京“工作狂”的風(fēng)格。

而普京的政壇搭檔、總理梅德韋杰夫的推特則生動(dòng)有趣得多。梅德韋杰夫一直將社交媒體視為互動(dòng)交流的工具?；蛟S正是因?yàn)槠淇嘈慕?jīng)營(yíng)，和普京的11萬(wàn)粉絲相比，梅德韋杰夫坐擁180多萬(wàn)粉絲的推特主頁(yè)更有“人氣”。難怪有粉絲對(duì)普京抱怨：“我們不想知道你參加了哪些會(huì)議，也許聽(tīng)你說(shuō)說(shuō)早餐吃了什么會(huì)更有意思?！?/p>

立場(chǎng)鮮明、飽含情感的粉絲團(tuán)

政要們的粉絲實(shí)際上是他們政治立場(chǎng)的支持者。在新媒體時(shí)代，當(dāng)政客們通過(guò)社交媒體展現(xiàn)出更多個(gè)性和情感時(shí)，他們?cè)诰W(wǎng)上的粉絲也表現(xiàn)得更像流行明星的追隨者，立場(chǎng)鮮明而又飽含情感。

查韋斯在推特上親自宣布回國(guó)后，眾多粉絲以“#查韋斯回歸”這一標(biāo)簽表達(dá)歡欣鼓舞的心情。自稱“一個(gè)年輕的委內(nèi)瑞拉愛(ài)國(guó)者”的網(wǎng)友@RafaLopezr發(fā)推文稱：“在這黎明時(shí)刻，我激動(dòng)的情緒難以抑制，我們的指揮官回國(guó)了！所有的人都?xì)g欣鼓舞！”

過(guò)去大半年來(lái)，@RafaLopezr幾乎轉(zhuǎn)發(fā)了所有關(guān)于查韋斯病情進(jìn)展的消息，他的好友中大多是與其有著相同政治理念的青年人。當(dāng)查韋斯病重在古巴治療期間，推特和臉譜也成為查韋斯支持者為他祈福、熱議國(guó)家走向的活躍平臺(tái)。

2008年，當(dāng)奧巴馬以黑馬身份出現(xiàn)在美國(guó)總統(tǒng)大選的競(jìng)技場(chǎng)上時(shí)，來(lái)自草根的粉絲也如雨后春筍般在網(wǎng)絡(luò)上蓬勃生長(zhǎng)。如主要由亞裔選民組成的草根組織“美籍亞裔支持奧巴馬（AAFO）”，其成長(zhǎng)史幾乎與奧巴馬的參選歷程同步。AAFO的創(chuàng)始人、華人青年葛懷中的身份是公益律師，只在業(yè)余時(shí)間為奧巴馬拉票。

四年過(guò)去，當(dāng)奧巴馬尋求第二任期時(shí)，眾多粉絲團(tuán)再度出擊，如代表拉丁裔群體的@LatinosforObama不遺余力呼吁支持奧巴馬的移民政策改革；由學(xué)生組成的@Students4Obama則成為鼓勵(lì)年輕選民投票的一大力量。

在美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)出的2012年十大推文中，奧巴馬在連任成功后所發(fā)的短短一句“再干四年”位列第一，被其粉絲轉(zhuǎn)發(fā)了81.7萬(wàn)次并被收藏30萬(wàn)次，創(chuàng)下了推特問(wèn)世以來(lái)的最高轉(zhuǎn)發(fā)紀(jì)錄。

政要也需掌握“漲粉”秘籍

從再度當(dāng)選日本首相的安倍晉三，到正備戰(zhàn)大選的意大利前總理貝盧斯科尼和現(xiàn)任看守內(nèi)閣總理蒙蒂，越來(lái)越多政客的社交媒體賬號(hào)在競(jìng)選來(lái)臨前都會(huì)進(jìn)入高度活躍的“拉票狀態(tài)”。不過(guò)若希望獲得穩(wěn)定的網(wǎng)上粉絲，離不開(kāi)長(zhǎng)年累月的悉心經(jīng)營(yíng)。這也意味著要懂得如何放下身段“漲粉”，而不只是拿刻板說(shuō)教和嚴(yán)肅政治話題拒人于千里之外。

不久前，當(dāng)槍支管理問(wèn)題再度引發(fā)熱議時(shí)，白宮在網(wǎng)上發(fā)布了一張奧巴馬射擊的照片，旨在平息擁槍派對(duì)奧巴馬“可能從未開(kāi)過(guò)槍”的指責(zé)。這卻掀起了網(wǎng)友們用軟件修改圖片的“PS”熱潮。奧巴馬的顧問(wèn)大衛(wèi)·普羅菲甚至還在推特上“煽風(fēng)點(diǎn)火”，鼓勵(lì)網(wǎng)民惡搞此照片。于是，熱情洋溢的美國(guó)人紛紛對(duì)總統(tǒng)射擊圖進(jìn)行各種再創(chuàng)作，奧巴馬一會(huì)兒被涂上指甲油、穿上紅裙變身霸氣女王，一會(huì)兒又坐在飛馳的轎車(chē)內(nèi)朝叢林中的野獸射擊，令人捧腹。

在更加開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)空間，遭網(wǎng)友們“戲弄”最多的恰恰是那些最活躍的政要們。

2011年11月，梅德韋杰夫開(kāi)通了俄羅斯最大社交網(wǎng)站“Vkontakte”的賬戶，原本是為了吸引追求時(shí)尚的年輕人，但不久后，他的賬戶上卻涌現(xiàn)出了近2000名“惡意粉絲”，他們向梅德韋杰夫大量贈(zèng)送虛擬禮物，同時(shí)附上侮辱性的“祝福語(yǔ)”。梅德韋杰夫則大度地表示早已對(duì)此見(jiàn)怪不怪。不過(guò)，除了嘲弄，他得到更多的是支持。在克里姆林宮舉行的一次粉絲見(jiàn)面會(huì)上，梅氏在推特上的粉絲團(tuán)體“梅德韋杰夫女孩”的成員們排隊(duì)擁吻了自己支持的“政治明星”，她們從虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界帶來(lái)了“非虛擬”的香吻。

聚集社會(huì)政治力量的手段

“這些看似不經(jīng)意、瑣碎和意氣用事的互動(dòng)，在聚斂人氣和提升威望的同時(shí)，最終服務(wù)的還是政治。”遼寧大學(xué)傳播學(xué)博士安珊珊指出。

安珊珊認(rèn)為，社交平臺(tái)的親民展示，著眼的是將政客與選民拉近為“親人”和“朋友”。這樣一來(lái)，政要們的政策和提案雖未出爐，就已擁有了龐大粉絲群體的潛在支持。

中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明則認(rèn)為，政要與粉絲的這種新型互動(dòng)方式是聚集社會(huì)政治力量的一種重要手段，也是現(xiàn)代政治的一大重要特征和趨勢(shì)。一個(gè)最典型的例子，就是奧巴馬當(dāng)年競(jìng)選上臺(tái)，以及在后來(lái)各種政策調(diào)整過(guò)程中的重大造勢(shì)，都是通過(guò)推特、臉譜等社交媒體來(lái)動(dòng)員支持他的基本群眾和熱情粉絲的參與。

對(duì)此，安珊珊也強(qiáng)調(diào)，在社交媒體上，政要們應(yīng)首先意識(shí)到自己是普通人，其次才是政治人。個(gè)人情緒化、生活化或是感悟式的內(nèi)容才會(huì)吸引網(wǎng)民。從這個(gè)角度而言，社交媒體上政要粉絲團(tuán)的興起，或許預(yù)示著政治正回歸人際交流的本質(zhì)。

（杜啟榮、邱寶珊、張?jiān)此]自2013年2月22日-28日《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》）