從設(shè)計(jì)師品牌到生活形態(tài)品牌的演變

文/門(mén)吉

前兩天在紐瓦克機(jī)場(chǎng)等待登機(jī)的時(shí)候，一個(gè)女孩兒走上來(lái)問(wèn)：“你是Kate吧？”不知為什么，我時(shí)常在機(jī)場(chǎng)與博客讀者相認(rèn)，意外驚喜！女孩兒叫玉蓉，背一只橙色Rebecca Minkoff MAC，搭配海藍(lán)色外衣，在黑壓壓的候機(jī)人群中脫穎而出。玉蓉和我討論Rebecca Minkoff，從2005年的經(jīng)典款MAB和MAC，到近兩年來(lái)不斷增加的時(shí)尚款，以及不斷擴(kuò)大的產(chǎn)品線(xiàn)——2009春夏推出成衣，2010秋冬推出鞋子，2014春夏推出太陽(yáng)鏡和香水。Rebecca Minkoff，正在從設(shè)計(jì)師品牌（designer brand）逐漸演變?yōu)樯钚螒B(tài)品牌（lifestyle brand）。

每位設(shè)計(jì)師，對(duì)品牌發(fā)展有各自的設(shè)想。有的設(shè)計(jì)師不求最大但求最精，有的設(shè)計(jì)師夢(mèng)想成為明天的Coach，還有一些設(shè)計(jì)師看重獨(dú)立創(chuàng)意多過(guò)討好市場(chǎng)，也有設(shè)計(jì)師緊追潮流、被買(mǎi)手們左右。受玉蓉啟發(fā)，我想說(shuō)說(shuō)進(jìn)化為生活形態(tài)品牌的設(shè)計(jì)師品牌。

所謂生活形態(tài)品牌，就是以文化為核心，為消費(fèi)者帶來(lái)歸屬感的品牌。生活形態(tài)品牌旗下，不是一類(lèi)產(chǎn)品，而是相關(guān)的多類(lèi)產(chǎn)品。往往是這樣：當(dāng)一個(gè)單類(lèi)產(chǎn)品品牌建立起鮮明的品牌形象，培養(yǎng)出大批忠實(shí)粉絲，便可以嘗試擴(kuò)展其他產(chǎn)品線(xiàn)。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，從服裝為核心延伸發(fā)展，或者從配飾為核心延伸發(fā)展，都是很常見(jiàn)的。

瑞士時(shí)尚服飾品牌Marc Stone今年終于闊步邁向了另一個(gè)新世界，那就是擴(kuò)大了眼鏡的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)并與瑞士眼鏡集團(tuán)合作，使其掌握全球獨(dú)家的銷(xiāo)售大權(quán)，這可說(shuō)是Marc Stone相當(dāng)令人興奮的版圖擴(kuò)展步伐。而Marc Stone在流行時(shí)尚領(lǐng)域可是早有一番成就，除了男裝設(shè)計(jì)在柏林已榮獲了高級(jí)青年服飾設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)外，在瑞士和瓦倫西亞也都相繼獲得了許多時(shí)尚設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，Marc Stone眼鏡的設(shè)計(jì)亦在巴黎、米蘭、紐約、柏林以及首爾等全球大城市受到許多時(shí)尚人士的青睞，特別是2015年即將推出的一系列以高街文化為主題的眼鏡、耳釘和手鏈。Marc Stone儼然已經(jīng)從“設(shè)計(jì)師”層面向“生活形態(tài)”普及。

始終保持休閑生活的態(tài)度而不是設(shè)計(jì)師品牌的戰(zhàn)略，Leisure Society的品牌定義就是對(duì)生活的延展。創(chuàng)立于美國(guó)并出自于前國(guó)際時(shí)尚品牌LV設(shè)計(jì)師Shane Baum之手的Leisure Society眼鏡可以說(shuō)是一個(gè)老式新創(chuàng)的品牌，其款型的走向皆有種復(fù)古雅致的韻味，許多知名的國(guó)際流行歌手和明星，如賈斯丁、史蒂芬妮、蕾哈娜……都曾經(jīng)在熒幕上佩戴過(guò)該品牌的眼鏡。許多專(zhuān)業(yè)的評(píng)論人士打趣地說(shuō)道：“Leisure Society的每一副眼鏡絕對(duì)值得你打包奉送給下一代?！?/p>

日本時(shí)尚眼鏡品牌Solid Blue已有8年歷史，設(shè)計(jì)師金子昌嗣負(fù)責(zé)其設(shè)計(jì)工作，并擔(dān)任日本時(shí)裝品牌5351 POUR LES HOMMES的太陽(yáng)鏡設(shè)計(jì)師。Solid Blue自2001年成立后，便與Clover、TALEX、岡村眼鏡等日本著名公司合作，2007年的秋冬首次與德國(guó)工廠(chǎng)聯(lián)合打造歐日款眼鏡。Solid Blue的設(shè)計(jì)理念中，最重要的品牌精神就是不破壞原生個(gè)性，并在簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)中追求精銳瀟灑，特別是在眼鏡上，更是以舒適作為前提，讓眼鏡不僅要時(shí)尚，更要在生活中實(shí)用。設(shè)計(jì)師金子昌嗣認(rèn)為：“眼鏡制品的流行必須要能體現(xiàn)整體感觀(guān)設(shè)計(jì)和激發(fā)消費(fèi)者佩戴沖動(dòng)，通過(guò)生活的各個(gè)細(xì)節(jié)徹底展現(xiàn)眼鏡本身的魅力，如此才是真正的時(shí)尚所在?！?/p>

總的來(lái)說(shuō)，各式設(shè)計(jì)品牌的理念都在跟隨消費(fèi)者市場(chǎng)的需求不斷演變，過(guò)去高高在上的世界大牌都放下了身段來(lái)迎合消費(fèi)者的口味，專(zhuān)注于小眾人群的設(shè)計(jì)師品牌要想生存下去也得有所行動(dòng)了，也許，貼近生活的設(shè)計(jì)就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。