鄭羽

曾經(jīng)邊緣的“屌絲”群體正在成為中國消費經(jīng)濟中的新生力量。

“屌絲”本是一個蔑稱，形容那些收入低，又缺乏靚麗外貌的年輕人，諷刺他們整日待在家里，幾乎以電子游戲為業(yè)，在工作中不思進取，職業(yè)前途黯淡，換句話說，“屌絲”就是Loser的代名詞。但隨著“屌絲”一詞在因特網(wǎng)上的病毒式傳播，越來越多的中國年輕人喜歡上了這個網(wǎng)絡(luò)新詞，他們稱自己為“屌絲”更像是一種自嘲，以示與“高富帥”的區(qū)分?！案吒粠洝敝改切俺晒Α薄⒏呤杖?、前途無量的人。

隨著越來越多中國人稱自己為“屌絲”，“屌絲”也逐漸蒙上了一層現(xiàn)實語境，暗指中國人為生活的苦難正在進行的拼搏、掙扎。

《中國檔案》網(wǎng)站的大衛(wèi)·布蘭達發(fā)現(xiàn)，過去中國人追求奢侈、高端消費品的購物理念可能正在終結(jié)?！皩沤z”一詞的流行說明，“屌絲”正在成為中國消費者中的主流。中國的GDP增長率在2012年下降到了7.8%，這讓奢侈品消費的增長顯著降低。英國博柏利（Burberry）品牌的奢侈服飾在該地區(qū)的銷售增長率從2012第一季度的67%下降到了2013年第一季度的16%，而瑞士腕表的銷售增長率則從2011年的48.7%下降到了2012年的0.6%。

當然腕表銷售的降低和中國的輿論環(huán)境有關(guān)。近年來幾次有名的反貪行動中，時尚腕表成為了揭露腐敗、使官員下臺的關(guān)鍵證據(jù)。

中文網(wǎng)站上有一種說法，“屌絲”的職業(yè)是“搬磚”，但根據(jù)Sohu財經(jīng)的一項調(diào)查，“屌絲”們實際從事的職業(yè)反倒令人羨慕。

程序員（97.4%）和媒體從業(yè)者（96.9%）中的絕大多數(shù)自嘲為“屌絲”。但在公務(wù)員中，僅有10%這樣認同?！皩沤z”大多是年輕人，在20歲到40歲的人群中，超過65%的人自認為是“屌絲”，其中事業(yè)初步有成的30歲至39歲這個年齡段中，更是有多達81.2%的人以“屌絲”自居。

不論是“車房”這樣的物質(zhì)需求還是“女朋友”這樣的精神需求，“屌絲”都很命苦。“屌絲”中有48.5%的人無房，有68.3%的人無車，而在未婚的“屌絲”中，有67.6%的人沒有女朋友。所以，當你遇到一個沒車沒房，快三十歲了還沒女朋友的媒體人或者程序員時，不要猶豫，他一定就是中國的“屌絲”。

其實，“屌絲”們的收入并不算低。收入在6000至8000元的男士和收入在3000元到6000元的女士最喜歡稱自己為“屌絲”。而2012年，北京市的人均可支配月收入僅為3039元，這意味著“屌絲”們的收入水平其實遠超社會平均水平。即使在月收入超過2萬的人群中，也有超過37.7%的人將自己看做是“屌絲”。

在消費態(tài)度上，“屌絲”都看重質(zhì)量和時尚。只有10%的“屌絲”將生活必需品排在購物清單的第一位，因此，盡管人人自稱“屌絲”，卻都在盡力追求高品質(zhì)生活。

調(diào)查顯示，工作之余，“屌絲”們最喜歡待在家中上網(wǎng)，其中又有81.2%的上網(wǎng)時間用在網(wǎng)絡(luò)游戲。這樣，交際成為了“屌絲”最大的缺點，也許從這個方面著手，能夠引發(fā)“屌絲”未來的消費熱潮。

何況，只有三分之一的單身“屌絲”有女朋友。相當一部分“屌絲”在20歲到30歲之間，正是約會的黃金時間。對于“屌絲”們，社交需求的迫切還不明顯嗎？

總結(jié)一下吧，這些認同“屌絲”亞文化的人逐漸成為了一個數(shù)量龐大的獨特消費群體。他們購買力不弱，消費態(tài)度理性但不落伍。中國追求“高端奢侈上檔次”的時代正在過去，而“屌絲”代表的“品質(zhì)、思考和創(chuàng)造力”的消費文化正在成為未來中國的消費主流。把握住“屌絲”帶來的機會，現(xiàn)在還不晚。endprint