劉蘊綺

《創(chuàng)業(yè)家》雜志在2013年底對于新一年的商業(yè)趨勢進行了全面預測，內容涵蓋市場營銷、出版、投資、人力市場、全球化、時尚、電子商務、娛樂、飲料以及科技十大領域。

2014年內容營銷領域的關鍵詞將會是“小而精”。商家推廣自身品牌將更加依賴Vine、Twitter以及Instagram等社交媒體，而不是與顧客進行現(xiàn)場互動。統(tǒng)計顯示，通過社交媒體關注并與品牌互動的顧客對品牌的忠誠度更高，平均花費也較普通顧客多出20%至40%。那么，商家應該如何善用社交媒體，用簡短的文字傳遞品牌信息呢？答案是盡量人性化，使用人們最常用的口吻而不是宣傳口號。例如，食品公司塔可鐘（Taco Bell）通過“大眾幽默”賬號發(fā)布了一則帖子：“今天早上我生出了一個食品寶寶，我想@塔可鐘是他的父親”。塔可鐘公司緊接著用官方賬號跟貼道：“那我需要做DNA測試”。

在投資領域，眾籌模式（Crowdfunding）將繼續(xù)紅火。據(jù)統(tǒng)計，個人籌款者在2013年通過眾籌網(wǎng)站累計籌得的金額為50億美元，幾乎是2012年的兩倍。Kickstarter也不再是唯一可選擇的平臺，Crowdhoster、Selfstarter以及最新出現(xiàn)的Upstart and Pave網(wǎng)站都提供類似服務，后者甚至不需要創(chuàng)業(yè)者有完全成熟的點子或商業(yè)計劃書。并且此類網(wǎng)站都設計了完善的償還機制，創(chuàng)業(yè)者收益達到一定預期則還款期限較長，收益不佳則需要及時償還，以此保證投資人的利益。

放眼全球市場，新一年的目光焦點將會轉向南部，擁有全球矚目的盛會、新興中產(chǎn)階級以及重大投資機遇的地區(qū)是南半球的巴西。巴西不再是擁有陽光海灘、每年吸引500萬游客的旅游勝地，而是目前南美洲最大的經(jīng)濟體，在許多領域都嶄露頭角。在過去十年中，這個國家的經(jīng)濟增長造就了4000萬的中產(chǎn)階級，即將在2014年和2016年舉辦的世界杯足球賽以及奧運會，也是吸引全球投資的絕佳機會，尤其在房地產(chǎn)和旅游領域?；瘖y品行業(yè)也有巨大商機，巴西女性將每年將可支配收入的40%用于化妝品消費?？萍夹袠I(yè)是另一大投資重點，巴西人的購買力顯著增加，但人口多分布于偏遠地區(qū)，對電子商務的需求與日俱增。目前已經(jīng)有來自美國、德國以及法國的創(chuàng)業(yè)企業(yè)進軍這一行業(yè)，而且政府對于科技企業(yè)的稅收支持也即將出臺。

電子商務行業(yè)明年將迎來訂閱服務的浪潮，健康食品、內衣以及軟件等更多品類的商品將開始使用訂閱模型。率先使用這一模型的Birchbox網(wǎng)站2013年的銷售額比前一年增長了兩倍，訂閱用戶在收到幾次免費試用品后開始購買完整尺寸商品。訂閱模型的靈活性大，與顧客聯(lián)系更緊密并有利于培養(yǎng)其忠誠度，正在吸引越來越多數(shù)碼產(chǎn)品以及食品公司。

科技領域將迎來風險與機遇并存的一年，高風險應用程序成為人們關注的焦點。據(jù)統(tǒng)計，僅2013年1月至7月期間，安卓移動平臺新增的惡意應用程序就達到了71.8萬個，是2012年全年數(shù)字的兩倍。IT領域的巨頭將面臨殘酷現(xiàn)實：美國成年人口超過半數(shù)使用移動終端接入互聯(lián)網(wǎng)，60%的企業(yè)在“攜帶自己設備辦公（BYOD）”的政策下允許自己的雇員用個人設備接入公司網(wǎng)絡，讓大量惡意程序暴露在網(wǎng)絡環(huán)境中，對企業(yè)信息安全造成威脅。因此，IT從業(yè)者正在從技術角度研究一套全新的BYOD政策，試圖用篩選和解碼的方式對移動終端進行管理。

修整世界

英國·連線·12月

比爾·蓋茨和比爾·克林頓不僅擁有相同的名字，他們同樣從昔日顯耀的身份華麗轉身，開始第二職業(yè)，致力于解決世界上一些重大課題。為了實現(xiàn)這些，他們動用了昔日積累的財富、關系網(wǎng)以及智囊團，建立起影響力巨大的組織。

作為比爾、希拉里及切爾西·克林頓基金會的創(chuàng)始人，前總統(tǒng)克林頓不遺余力地奔走演說，傳授擺脫貧困以及治療艾滋病的方法。基金會中的克林頓全球倡議（CGI）據(jù)稱已經(jīng)提升了180個國家4.3億人口的生活水平。比爾·蓋茨向慈善事業(yè)傾注的時間精力也絲毫不遜于他對于微軟所付出的一切。比爾和梅林達·蓋茨基金會致力于從科學角度解決健康和農(nóng)業(yè)領域的疑難問題，據(jù)估算已經(jīng)挽救了600萬人的生命，并提高了更多人的生命質量。

這兩個基金會引領了慈善領域的新潮流：機構的決策或者說投資是依據(jù)商業(yè)及政府的戰(zhàn)略需求所做出的，而后運用自身資源、克服重重阻力來實現(xiàn)。蓋茨和克林頓在很久以前就因共同的使命結成了同盟，一起飛往被世人忽視的地區(qū)實地考察，也到他們各自基金會的合作伙伴公司突擊訪問。

投資指南

美國·福布斯·12月

《福布斯》雜志在年底推出了2014年投資指南，共總結出365條積累財富的建議，其中有知名投資人的經(jīng)驗談，也有投資界的經(jīng)典法則。

其中，巴菲特指出投資只有兩條準則：第一是永遠不要虧錢，第二是時時謹記第一條。著名投資學理論學家本杰明·格雷厄姆認為，耐心是基金投資者唯一最有力的武器，并且應該將投資準則制定得盡量簡單，然后持之以恒的堅守下去。喜達屋酒店集團創(chuàng)始人兼前董事長巴里·史特理克給出的建議是，著眼于大門類進行投資，因為其收益可能是熱門小品項的數(shù)倍之多。知名股票投資家彼得·林奇則認為，如果你不能將一個點子用圖解的方式剖析說明，那么就不要投資進去。

《福布斯》總結出的投資建議則包括：不要誤將市盈率低與有價值的股票畫上等號；至少應該有實物商品這一品項的投資；以可轉換貸款形式投資朋友或親屬的公司；將收藏首先作為一項興趣而不是投資的重心；為防止通脹帶來的沖擊，投資浮動利率的公司債券更為安全；不要在眾籌交易中投入超過你承受范圍的資金，創(chuàng)業(yè)企業(yè)有一定風險。

人員分析

美國·大西洋月刊·12月

將大數(shù)據(jù)運用在人力資源領域將會出現(xiàn)怎樣的局面？實際上，目前在人力市場盛行的“人員分析法”已經(jīng)改變了雇主雇用、解聘以及晉升員工的方式。

近年來，行業(yè)巨頭都在運用勞動力分析工具來輔助企業(yè)的人力資源決策。一系列與Knack公司類似的創(chuàng)業(yè)企業(yè)開發(fā)出了多種用于勞動力分析的應用程序，利用問題解決型的游戲來分析人們的創(chuàng)造力、毅力、糾正錯誤以及統(tǒng)籌規(guī)劃的能力，甚至是人際交往能力以及個性。這種應用程序通常由神經(jīng)系統(tǒng)科學家、心理學家以及數(shù)據(jù)分析學家共同設計，通過監(jiān)測游戲過程中每一步的猶豫時間、決策的邏輯性等生成的海量數(shù)據(jù)，來判斷使用者是否具備成為領導或創(chuàng)新人才的潛質。

當然，這樣的分析工具具有局限性，無法將個人背景、職業(yè)技能、心理穩(wěn)定程度以及忠誠度等因素考量進去，但其最大的優(yōu)勢是避免了人為偏見。研究表明，人們依據(jù)相貌來判斷工作能力的偏見根深蒂固，面試官也普遍傾向于選擇與自身個性相仿的應試者，影響用人決策的科學性。

南非之父

英國·經(jīng)濟學人·12月

曼德拉的偉大對于所有人來說都是挑戰(zhàn)，特別是他的繼任者。他一生成就中最突出的兩項，第一是面對壓迫表現(xiàn)出的堅毅、寬容與尊嚴，為了“人生而平等”的信念不惜忍受27年牢獄生活；第二是設計和指導南非由狹隘污濁的國家變?yōu)槿巳耸茏鹬氐牟屎缰畤?/p>

然而對于祖國的未來，曼德拉更深遠的影響在于其深入思考和糾正自身觀點的能力。在重獲自由后不久，他便向游歷過許多國家的人請教，經(jīng)過廣泛傾聽與思考，決定將南非的經(jīng)濟模式進行大幅調整而不是全部推翻，并且保留在普選基礎上的自由民主體制，以此讓全國民眾特別是貧困的黑人群體受益。最終，南非也確實以較溫和的方式轉變?yōu)槎嗝褡宓淖杂墒袌雒裰髦茋?。在?994年出任首位民選總統(tǒng)后，南非成為了撒哈拉以南非洲最大且最成熟的經(jīng)濟體，一個滿懷自信的黑人中產(chǎn)階層也開始興起。不過當他1999年卸任后，后續(xù)的兩位領導人卻沒有令國家保持這種勢頭。當其他非洲國際正在奮力追趕之時（尼日利亞的GDP水平已經(jīng)很接近），南非的經(jīng)濟卻步履維艱：貧富差距依然巨大。后曼德拉時代的南非，將面臨嚴峻挑戰(zhàn)。endprint