馮 珠

（東莞市橋頭鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523000）

廣播電視新聞在新媒體時代的革新與發(fā)展

馮 珠

（東莞市橋頭鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523000）

本文主要分析了在新媒體的沖擊下，廣播電視新聞如何增強(qiáng)其核心競爭力，發(fā)揮自身的個性，突顯其不可替代性，以擴(kuò)大其影響力，尋求突圍與發(fā)展。

新媒體；電視新聞；挑戰(zhàn)

一、廣播電視媒體核心競爭力概述

所謂的媒體競爭力就是指在激烈的市場競爭中一個媒體能夠比其他媒體更加持續(xù)不斷的向目標(biāo)受眾提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，且能取得更大的盈利及持續(xù)發(fā)展的綜合能力。新聞媒體的的核心競爭力的組成要素有以下幾點(diǎn)，即豐富的內(nèi)容、強(qiáng)大的人力資源結(jié)構(gòu)、良好的資金狀況及高質(zhì)量的受眾。而其主要特征為：1、各個媒體的核心競爭力具有各自的獨(dú)特性和稀缺性，其他媒體難以學(xué)習(xí)與模仿，如各媒體的企業(yè)文化、價值觀、品牌形象及各界的人際關(guān)系等。2、能力的不可替代性，如根據(jù)自身情況而特制的電視欄目等。

總之，廣播電視媒體的核心競爭力就是廣播電視媒體通過對組織內(nèi)資本和社會資本的有機(jī)結(jié)合與發(fā)揮，從而能有效地獲取、協(xié)調(diào)各種資源和技術(shù)一體化的能力。

二、廣播電視媒體內(nèi)容的管理

媒介經(jīng)濟(jì)又被稱為注意力經(jīng)濟(jì)。在媒介經(jīng)濟(jì)中，內(nèi)容是如今的網(wǎng)絡(luò)時代中媒體的核心競爭力之關(guān)鍵所在，而豐富且高品位的內(nèi)容是提高受眾持久注意力的根本，更能推動媒介的可持續(xù)發(fā)展。因此，不管是向外部提供的強(qiáng)競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)，還是內(nèi)部進(jìn)行的信息整合，都需要進(jìn)行內(nèi)容的管理，以提高媒體的核心競爭力。

所謂的媒體內(nèi)容管理，就是指對內(nèi)容進(jìn)行的收集、創(chuàng)建、加工、存儲、檢索、挖掘，以及對內(nèi)容交付所有環(huán)節(jié)的管理及與工作環(huán)境的協(xié)同。而現(xiàn)今隨著依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的的新媒體傳播內(nèi)容的速度無比之快，傳統(tǒng)的廣播電視新聞就顯得稍微遜色。

三、培養(yǎng)廣播電視新聞媒體的核心競爭力

（一）培養(yǎng)廣播電視新聞的市場競爭力

廣播電視新聞要想取得發(fā)展，就必須保持自身的核心能力與市場機(jī)會相一致，這就需要去了解廣播電視新聞的市場環(huán)境與受眾所發(fā)生的變化，然后建立一套完整的“核心競爭力”的戰(zhàn)略思維，把能力和集合性知識作為競爭力的核心，而在集合性知識中，最主要的是協(xié)調(diào)多樣化傳媒生產(chǎn)經(jīng)營技能和有機(jī)結(jié)合多種現(xiàn)代電子傳播技術(shù)的知識。

廣播電視媒體市場競爭力的培養(yǎng)可以從以上幾個方面進(jìn)行：1.對受眾群、讀者對象和市場空間有自己的定位2.有強(qiáng)大專業(yè)的傳媒工作團(tuán)隊3.加強(qiáng)新聞策劃能力及鞏固資金物質(zhì)實力。除此之外，還可以通過巧妙運(yùn)用議程設(shè)置理論，全面樹立自身的傳媒品牌，擴(kuò)大本身的受眾市場來增強(qiáng)電視臺的核心競爭力。同時地方臺還需注意貼近性和本土化的培養(yǎng)，根據(jù)當(dāng)?shù)卣闹行墓ぷ魉枷胫谱鞒鼍返墓?jié)目來吸引市民的收看。

（二）發(fā)揮廣播電視新聞媒體內(nèi)容的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體相較于新媒體的優(yōu)勢之一是有許多積累下來的優(yōu)秀的內(nèi)容資源，有利于廣播電視媒體在原基礎(chǔ)上將內(nèi)容做得更加豐富，另外加強(qiáng)節(jié)目的針對性、時效性和感染力、吸引力，以提高自身的競爭力。在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)時代，信息的來源有各種各樣的渠道，信息量也越來越大，廣播電視新聞媒體必須把握好自身的優(yōu)勢，將其充分的發(fā)揮利用，繼續(xù)將內(nèi)容做成精品，并打好基礎(chǔ)，提高新聞的采集與發(fā)布的水平，加強(qiáng)節(jié)目制作的職業(yè)化與系統(tǒng)化，同時加強(qiáng)其權(quán)威性與公信力的建立與維護(hù)，加強(qiáng)對信息內(nèi)容的核實，確保信息的真實度，避免不實信息的出現(xiàn)。另外，還需將電視傳播方式的優(yōu)勢持續(xù)的保持下去。雖然依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的新媒體在信息量的獲取方面有絕對優(yōu)勢，但其信息泛濫，且呈短平快、輕型化、碎片化，很難進(jìn)行鑒別與篩選。而廣播電視新聞媒體就不同，它有專業(yè)的攝影團(tuán)隊和強(qiáng)大的財力物力支持，對信息內(nèi)容的捕捉精準(zhǔn)而具有深度。節(jié)目的編排也是十分地配合受眾的接收習(xí)慣，幫助受眾理清思路，使受眾更加容易讀懂信息，從而充分體現(xiàn)了廣播電視新聞媒體高水準(zhǔn)的專業(yè)能力。在以內(nèi)容為王的傳統(tǒng)媒體的革新中還需注意以下幾點(diǎn)：1 彰顯公信力。廣播電視新聞媒體是一個具有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體，它向受眾提供的信息必須權(quán)威，重大事件或主題的信息來源同樣也要絕對的權(quán)威，也就是說廣播電視新聞無論是信息、來源，還是選題、分析需要永遠(yuǎn)都是權(quán)威的，從而滿足了受眾的求知欲，更彰顯了自身的公信力。在傳統(tǒng)媒體中其不可新媒體替代的優(yōu)勢在于信息引導(dǎo)價值。新媒體的資源雖然繁多，但是缺乏監(jiān)督管理，導(dǎo)致信息魚龍混雜，良莠不齊。目前，我國正處在社會轉(zhuǎn)型的重要時刻，經(jīng)濟(jì)體制的變革、社會結(jié)構(gòu)的變動及利益格局與思想觀念的調(diào)整與改變都激發(fā)了社會矛盾的突顯，導(dǎo)致新的社會問題層出不窮。廣播電視新聞媒體作為主流媒體，如何發(fā)揮其優(yōu)勢，正確引導(dǎo)社會輿論，化解社會矛盾是對其在新媒體時代的一個嚴(yán)峻考驗。2 體現(xiàn)貼近性。廣播電視新聞應(yīng)更進(jìn)一步貼近社會的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)事件，多加關(guān)注有關(guān)人民群眾切身利益的主題事件，對一些違反法律法規(guī)、危害人民安全的事件進(jìn)行監(jiān)督報道。另外，用受眾喜歡的方式在新聞中融合正確的導(dǎo)向意識，再向他們傳播。廣播電視新聞不但要做到滿足人民群眾對主流新聞的增長需求及他們“想看的、要聽的”，還要做到讓人民群眾能接受我們“想說的、要說的”的內(nèi)涵和理念，從而促進(jìn)黨和政府與市民群眾輿論的吻合的實現(xiàn)。3 提升節(jié)目制作精良度。電視屬于直觀性的傳播媒介，其制作的節(jié)目直接給觀眾帶來視覺的感觀和情感的沖擊，所以，節(jié)目制作的精良度也直接關(guān)系著其受眾的多少及市場的占有率。因此，無論是節(jié)目的包裝，還是報道選題的確定及手法的運(yùn)用及電視話語的顯現(xiàn)等，都要做到精益求精，力求制作出高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的電視新聞作品奉獻(xiàn)給觀眾。

（三）新、舊媒體相互融合，共同發(fā)展

各媒體未來的發(fā)展方向是先進(jìn)行融合再共同發(fā)展。伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，各媒介之間的技術(shù)鴻溝已得到有效解決，已發(fā)展成各方內(nèi)容互享。如手機(jī)電視及網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，雖然它們的傳播、接收與互動的方式都不盡相同 ，但是內(nèi)容是一致的。因此，把傳統(tǒng)媒體積累的豐富的內(nèi)容資源優(yōu)勢與新媒體的傳播速度快、傳播面廣的優(yōu)點(diǎn)有機(jī)的融合在一起是電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的必然趨勢。

結(jié)語

廣播電視媒體作為傳媒業(yè)的代表生產(chǎn)力，由于在傳統(tǒng)體制和觀念的長期束縛與影響下，其管理模式和理念一時還無法改變過來，仍停留在事業(yè)單位和機(jī)關(guān)式層面。然而面對市場自收自支的企業(yè)行為，廣播電視媒體又不得不引用先進(jìn)的企業(yè)化管理理念和運(yùn)行模式，實施現(xiàn)代的企業(yè)管理制度，以提高自身的核心競爭力，確保在激烈的市場競爭中屹立不倒。在競爭激烈的市場環(huán)境中，新的媒介并不是以滅亡舊媒介來發(fā)展的，而是以疊加的方式向前發(fā)展，就像廣播電視到今都無法取代報紙，同樣網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化新媒體也并不能取代廣播電視媒體，而應(yīng)在競爭中相互學(xué)習(xí)與合作，以取得雙贏的局面，為各自的生存和發(fā)展開辟更加廣闊的空間。

[1]俞國平.電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存和發(fā)展[J].視聽縱橫，2009（06）.

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10.13612/j.cnki.cntp.2014.07.117