■袁 璐 王 周

芝加哥：從家居零售創(chuàng)新中深受啟發(fā)
——體驗(yàn)國際領(lǐng)先的標(biāo)桿零售商和比較型購物

■袁 璐 王 周

芝加哥處在由美國領(lǐng)銜的家居用品市場潮流的尖端，吸引來自世界各地的零售商參觀芝加哥零售業(yè)，以加快他們在視覺營銷、商店的品牌經(jīng)營、尋找商店獨(dú)立特色、零售理念方面的知識吸收。

到芝加哥必看的零售商店和商店的案例包括

■ 布魯明戴爾之家

是因其獨(dú)有性和高檔性在消費(fèi)者中被熟知的高檔的家居用品，加上2006/2007的GIA在美國競賽中一舉奪冠，使其避免了常規(guī)競爭，因其新的概念和產(chǎn)品成為了市場的佼佼者。在廣泛的國內(nèi)市場中，布魯明戴爾家居對其商品展示設(shè)置了專門的標(biāo)準(zhǔn)和高質(zhì)量的商品品種設(shè)立指標(biāo)。但作為一個更高的價格點(diǎn)的商店，其芝加哥的門店是一個寬敞的，漂亮的陳列店，坐落在一個具有歷史的標(biāo)志性的建筑中。

■ Crate & Barrel

作為2004/2005的GIA美國冠軍和全球獲獎?wù)?，Crate & Barrel當(dāng)代家具店已在國內(nèi)零售業(yè)設(shè)定了家居零售標(biāo)準(zhǔn)。第一家店開在芝加哥一個裝修電梯廠附近。這家店的開業(yè)僅僅是一個開始，并在上世紀(jì)70年代陸續(xù)在芝加哥開了三家店。在上世紀(jì)80年代，它引入了現(xiàn)代家具并從美國東部到西部擁有了30家門店。今天，這個品牌店已超過170家，全球各地包括加拿大，新加坡、迪拜、墨西哥都有該品牌店分布。

Crate & Barrel品牌對家居產(chǎn)品具經(jīng)營有獨(dú)特的角度，他們仔細(xì)選擇將要出售的產(chǎn)品?；谒麄儗揖有袠I(yè)潮流的解讀，每個產(chǎn)品系列均代表Crate & Barrel對色彩，材料和功能的發(fā)展趨勢的詮釋。

■ CB2

CB2是Crate & Barrel的現(xiàn)代版本。訪問到Crate & Barrel和CB2可以看到這個公司已成功地將品牌聲譽(yù)與企業(yè)形象轉(zhuǎn)化到品牌當(dāng)中，適應(yīng)年輕目標(biāo)消費(fèi)群體的需要和利益。產(chǎn)品供應(yīng)，促銷，展示……CB2做的一切成功運(yùn)用了木箱和木板材料作為其表達(dá)的語言，并加上了滿足年輕一代需要的特色。

■ Sur La Table

她是2011/2012GIA競賽的美國和全球的獲獎?wù)?，該公司有超過35年的豐富積累和熱情服務(wù)。他們的商店和網(wǎng)站也是一個質(zhì)量工具檢驗(yàn)場，在行業(yè)內(nèi)都設(shè)置了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。從你踏入該店門的一刻起，你將被烹飪藝術(shù)所打動，像烹飪用具和商店設(shè)計都是由手工制作的小件商品組成。從門把手到定制的滾銷桿頭，或是榨汁機(jī)上的部件，又被賦予了新的用途，店面的標(biāo)識是具有特殊觸感的獨(dú)特設(shè)計。

■ Bed Bath & Beyond

Bed Bath & Beyond結(jié)合了優(yōu)越的服務(wù)和眾多每日低價系列隨著不斷變化的購物環(huán)境，已被證明是有趣的和令客戶興奮的商家了。

■ P.O.S.H.

顯示了其已經(jīng)具備找到在其他任何地方的都無法找到的向客戶提供餐具組合的卓越能力，p.o.s.h.是零售商尋求差異化競爭的啟示。平衡了古老葡萄酒產(chǎn)品和來自世界各地的新商品，這個富有想象力的零售商為客戶提供了“講故事”的桌面設(shè)置。

■ Whole Foods

為零售業(yè)樹立了設(shè)計生活方式的榜樣，Whole Foods提出了一個謹(jǐn)慎的，高品質(zhì)的有機(jī)和天然食品系列，同時，用其每天的行動驗(yàn)證了幸福人類以及地球前沿。Whole Foods的主人是一個掌握美麗、鼓勵展示和喚醒銷售法的營銷人。

■ Jayson Home

杰森家賣的精致而獨(dú)特的來自世界各地的裝飾旁邊簇?fù)碇魃参锛盎ɑ?。商店是一個一個古董店、一個時尚的家具展廳、跳蚤市場和家居精品裝飾商店、花卉植物和令人興奮的腔調(diào)時尚組合，創(chuàng)造了一種鼓舞人心的購物環(huán)境和體驗(yàn)。

■ Vosges Haut-Chocolat

Vosges Haut-Chocolat店的任務(wù)是創(chuàng)建一個奢華的巧克力體驗(yàn)，這種體驗(yàn)根植于一種通過香料、香草、根、花、水果、堅果、巧克力、模糊意識傳達(dá)的本土文化意識體驗(yàn)。在Vosges Haut-Chocolat店的任何物品，都通過顏色、圖形的交流和獨(dú)特的包裝闡述了相同的使命和故事。

（責(zé)任編輯：方 舟）

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Yuan Lu & Wang Zhou