張國平+劉曉鷹

內(nèi)容摘要：文章將我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游按旅游目的分為觀光游覽、探親訪友、商務(wù)出差、度假休閑、其他等五組，在整理1995-2011年城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查出游人次數(shù)、人均花費(fèi)的基礎(chǔ)上，計(jì)算出每年各分組旅游消費(fèi)占旅游總消費(fèi)的百分比（即分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率）。借助折線圖、擬合模型工具，從定性、定量兩個(gè)角度分析了我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變趨勢(shì)，并得出結(jié)論。最后，文章對(duì)我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成未來的演變趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

關(guān)鍵詞：旅游目的 城鎮(zhèn)居民 國內(nèi)旅游 消費(fèi)構(gòu)成 演變趨勢(shì)

自上世紀(jì)90年代以來，我國國內(nèi)旅游迅猛崛起，在總量和增速上均大大超越入境旅游，成為我國旅游總收入的主要來源。在國內(nèi)旅游中，城鎮(zhèn)居民在出游率、人均花費(fèi)上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，是支撐國內(nèi)旅游消費(fèi)的主要群體。因此，研究城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)問題，對(duì)于把握我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì)、科學(xué)制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與政策具有重要意義。

學(xué)界對(duì)我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)的研究，主要集中在城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的影響、城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)的影響因素（如人均可支配收入、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、人口發(fā)展、交通運(yùn)輸、年平均利率、儲(chǔ)蓄增加額、住房消費(fèi)等）、城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成、城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民國內(nèi)旅游消費(fèi)特征比較等四個(gè)方面?？疾煲延醒芯砍晒瑥陌绰糜文康姆纸M的視角，對(duì)我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成進(jìn)行研究的成果，尚不多見，而城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游目的的變化，反映了國內(nèi)旅游市場(chǎng)需求的演變趨勢(shì)，跟旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給直接相關(guān)，因此，從按旅游目的分組的視角來研究城鎮(zhèn)內(nèi)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成，有助于旅游企業(yè)跟蹤市場(chǎng)變化、調(diào)整產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)整理與計(jì)算

（一）數(shù)據(jù)來源

論文原始數(shù)據(jù)來源于中國旅游出版社出版的《中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查資料》（1995-2008）、《旅游抽樣調(diào)查資料》（2009-2012），包括1995-2011年城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查出游人次數(shù)、人均花費(fèi)兩組數(shù)據(jù)（按旅游目的分組）。

（二）數(shù)據(jù)分組

在1995-2011年的旅游抽樣調(diào)查中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)按旅游目的分組經(jīng)歷了三個(gè)階段的變化：第一階段（1995-1998年）分為休閑觀光游覽度假、探親訪友、健康療養(yǎng)、會(huì)議、商務(wù)、交流與專業(yè)訪問、宗教朝拜、其他等8組；第二階段（1999-2007年）分為觀光游覽、探親訪友、商務(wù)、公務(wù)會(huì)議、度假休閑、宗教朝拜、文化教育科技交流、其他等8組；第三階段（2008-2011）分為觀光游覽、度假休閑（2011年增加娛樂）、商務(wù)出差、探親訪友、健康醫(yī)療、其他等6組。為了保證數(shù)據(jù)的前后一致性和可比性，本文根據(jù)旅游活動(dòng)特點(diǎn)相似和出游人均花費(fèi)水平相近的原則，將會(huì)議、公務(wù)會(huì)議、商務(wù)、交流與專業(yè)訪問、文化教育科技交流、商務(wù)出差等組別歸并為“商務(wù)出差”，將健康療養(yǎng)、健康醫(yī)療、宗教朝拜、其他等組別歸并為“其他”，再加上觀光游覽、度假休閑、探親訪友三組，一共分為五組。

（三）數(shù)據(jù)整理

1995-1998年“休閑觀光游覽度假”數(shù)據(jù)的分解。1995-1998年抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)未將觀光游覽、度假休閑進(jìn)行區(qū)分，通過觀察1999-2011年觀光游覽、度假休閑人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)的比例，發(fā)現(xiàn)度假休閑人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)的比例呈線性上升趨勢(shì)，而觀光游覽人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)比例的線性變化趨勢(shì)相對(duì)較弱，于此，可以采用時(shí)間序列分析法中的一次移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法，以2年為時(shí)間間隔跨越期，逆向計(jì)算出2011-1999年度假休閑人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)比例的平均趨勢(shì)變動(dòng)值為-0.876%，最后一項(xiàng)一次移動(dòng)平均趨勢(shì)值為14.73%，由此可以估測(cè)出1998-1995年度假休閑人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)的比例依次為13.9%、13%、12.1%、11.2%，然后據(jù)此比例計(jì)算出1998-1995年度假休閑的具體人次數(shù)，最后再將度假休閑人次數(shù)從“休閑觀光游覽度假”中減除，余下的則為觀光游覽人次數(shù)。運(yùn)用同樣的方法，可以計(jì)算出1998-1995年度假休閑、觀光游覽的人均花費(fèi)。

“商務(wù)出差”與“其他”組別的人次數(shù)、人均花費(fèi)的計(jì)算。將每年會(huì)議、公務(wù)會(huì)議、商務(wù)、交流與專業(yè)訪問、文化教育科技交流、商務(wù)出差等組別的人次數(shù)求和可得到每年“商務(wù)出差”的人次數(shù)；將每年“商務(wù)出差”包含組別的加權(quán)人均花費(fèi)之和除以每年加總后的人次數(shù)，可得“商務(wù)出差”每年的人均花費(fèi)。運(yùn)用同樣的方法，可計(jì)算出“其他”組每年的人次數(shù)和人均花費(fèi)。

對(duì)2009、2010年總?cè)司ㄙM(fèi)的修正。在整理2009、2010年的數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)各分組加權(quán)人均花費(fèi)之和大于“總?cè)舜螖?shù)*總?cè)司ㄙM(fèi)”，這說明統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能存在計(jì)算誤差。由于各分組人次數(shù)之和與總?cè)舜螖?shù)是吻合的，而總?cè)司ㄙM(fèi)又是基于各分組數(shù)據(jù)計(jì)算得到的，所以誤差只可能存在于總?cè)司ㄙM(fèi)。用各分組加權(quán)人均花費(fèi)之和除以總?cè)舜螖?shù)，得出2009年、2010年的總?cè)司ㄙM(fèi)分別為829.9元、913.1元，高于抽樣調(diào)查資料中的801.1元、883元。

（四）數(shù)據(jù)匯總

將整理后的數(shù)據(jù)和不需要整理的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，得到表1。

（五）數(shù)據(jù)計(jì)算

按旅游目的分組的城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成是指各分組花費(fèi)占總花費(fèi)的比例構(gòu)成，這里將每年各分組旅游消費(fèi)占旅游總消費(fèi)的百分比稱為“分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率”，可由下列公式計(jì)算得出：

（1）

根據(jù)表1、式（1）計(jì)算出歷年各分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率見表2。

數(shù)據(jù)分析

研究旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變趨勢(shì)即是研究分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率的演變趨勢(shì)，它包含兩方面的內(nèi)容：一是各分組間消費(fèi)貢獻(xiàn)率的相對(duì)變化，另一是各分組內(nèi)歷年消費(fèi)貢獻(xiàn)率的絕對(duì)變化。下面借助折線圖、擬合模型工具，從定性、定量兩個(gè)角度來分析我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變趨勢(shì)。

（一）折線圖分析

將表2 中分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率數(shù)據(jù)繪制成折線圖見圖1。endprint

觀察圖1，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變，首先表現(xiàn)為分組旅游消費(fèi)貢獻(xiàn)率相對(duì)位次的變化。在1995-2010年期間，商務(wù)出差分別于1997、2002、2007年被觀光游覽、探親訪友、度假休閑所超越，由第一位跌到第四位，觀光游覽、探親訪友、度假休閑則依次提升一位，在2007年開始形成較為穩(wěn)定的觀光游覽、探親訪友、度假休閑、商務(wù)出差、其他的高低位次格局。因此，可以這樣說，在1995-2010年期間，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變過程，實(shí)際上就是商務(wù)出差的地位逐步被觀光游覽、探親訪友、度假休閑所取代的過程。

在2011年，商務(wù)出差突然大幅度超越探親訪友、度假休閑，提升到第二位，同時(shí)，觀光游覽在2009、2010年大幅回升的情況下突然下降到2000年以后的歷史最低點(diǎn)，這一結(jié)果與實(shí)際觀察有很大的出入。筆者認(rèn)為，這可能跟2011年抽樣調(diào)查樣本總數(shù)急劇減少有關(guān)（2010年為44627人次， 2011年為21985人次），由此，2011年數(shù)據(jù)與前面年份數(shù)據(jù)不具有可比性，本文不予采納。鑒于2011年的旅游發(fā)展?fàn)顩r是2008-2010年演變趨勢(shì)持續(xù)發(fā)展的結(jié)果，而2010年數(shù)據(jù)與2011年數(shù)據(jù)最接近，因此，本文研究中2011年的數(shù)據(jù)參照2010年的數(shù)據(jù)。

除了相對(duì)位次的變化外，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變，還表現(xiàn)為各分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率伴隨時(shí)間變化而呈現(xiàn)出的數(shù)值的絕對(duì)變化。觀察圖1，可以將我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變過程劃分為1995-2007年、2008-2011年兩個(gè)階段。之所以出現(xiàn)這種階段劃分，原因在于2008年的汶川大地震、國際金融海嘯等事件對(duì)國內(nèi)旅游尤其是觀光游覽造成了巨大沖擊，中斷了城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成持續(xù)演變的進(jìn)程。將前后兩個(gè)階段的演變趨勢(shì)進(jìn)行比較，2008-2011年的數(shù)據(jù)演變表現(xiàn)出向前一階段中2007年數(shù)據(jù)收斂的特征，換句話說， 2008-2011年的數(shù)據(jù)演變?cè)谝欢ǔ潭壬暇褪菍?duì)1995-2007年數(shù)據(jù)演變趨勢(shì)的回歸。因此，研究1995-2007年的數(shù)據(jù)變化，就可以大體呈現(xiàn)我國十多年來旅游消費(fèi)構(gòu)成的總體演變趨勢(shì)。

從圖1可知，在1995-2007年期間，除了探親訪友、其他兩組外，觀光游覽、商務(wù)出差、度假休閑三組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率具有顯著的隨時(shí)間持續(xù)上升或下降的趨勢(shì)。具體到各分組，觀光游覽的消費(fèi)貢獻(xiàn)率波動(dòng)較大，但總體上升趨勢(shì)明顯；探親訪友的消費(fèi)貢獻(xiàn)率少數(shù)年份在一定程度上與觀光游覽負(fù)相關(guān)，多數(shù)年份則圍繞20%的比率小幅波動(dòng)；商務(wù)出差的消費(fèi)貢獻(xiàn)率具有線性較快下降的特征；度假休閑的消費(fèi)貢獻(xiàn)率具有線性緩慢上升的特征；其他的消費(fèi)貢獻(xiàn)率在1996-1998年間略高出10%，其他年份則圍繞5%的比率小幅波動(dòng)。

（二）擬合模型分析

為了更精確地了解我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變趨勢(shì)，這里再用模型擬合法對(duì)1995-2007年的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量研究。所謂“模型擬合法”，指的是把時(shí)間作為自變量，相應(yīng)的時(shí)間觀測(cè)值作為因變量，建立序列值隨時(shí)間變化的回歸模型的一種研究方法。趨勢(shì)擬合模型并不揭示事物及其現(xiàn)象之間的因果聯(lián)系，只是反映事物及其現(xiàn)象的某一數(shù)量特征依時(shí)間推移所呈現(xiàn)出來的某種變動(dòng)的規(guī)律性，因而趨勢(shì)擬合模型也被稱為非因果關(guān)系的定量模型。

建立模型。本文以年份（設(shè)1995年為1，其后年份逐年增加1）為自變量，以分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率為因變量，建立回歸模型：

Yi=αi+bit+εi（t=1，2，3，... ；i=s，v，b，l，o） （2）

（2）式中，Yi表示分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率，t表示年份，αi、bi為待估參數(shù)，εi為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。i表示不同的組別（s代表觀光游覽， v代表探親訪友，b代表商務(wù)出差，l代表度假休閑，o代表其他）。

參數(shù)估計(jì)。借助SPSSv19.0軟件，對(duì)1995-2007年各分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率數(shù)據(jù)和年份進(jìn)行回歸分析，通過整理回歸結(jié)果得如下方程：

Ys=0.247+0.02t （3）

Yv=0.206+0.001t （4）

Yb=0.393-0.023t （5）

Yl=0.062+0.006t （6）

Yo=0.093-0.004t （7）

模型檢驗(yàn)。擬合優(yōu)度檢驗(yàn)：由回歸結(jié)果可知，五個(gè)估計(jì)模型的可決系數(shù)R2分別為0.794、0.006、0.897、0.879、0.472，說明方程（3）、（5）、（6）的擬合優(yōu)度較高，對(duì)原始數(shù)據(jù)的解釋能力較強(qiáng)，方程（7）的擬合優(yōu)度較低，對(duì)原始數(shù)據(jù)的解釋能力較弱，方程（4）的擬合優(yōu)度極低，對(duì)原始數(shù)據(jù)幾乎沒有解釋能力。

回歸系數(shù)的顯著性檢驗(yàn)：給定α=

0.05，查t分布表，得自由度為n-1=13-1=12時(shí)的臨界值2.179，由回歸結(jié)果可知，方程（3）-（7）解釋變量系數(shù)的t值分別為6.517、0.262、-9.798、8.933、-3.139。方程（3）、（6）解釋變量系數(shù)的t值大于

2.179，方程（5）、（7）解釋變量系數(shù)的t值小于-2.179，方程（4）解釋變量系數(shù)的t值在-2.179～2.179之間。所以，除了方程（4）外，年份對(duì)分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率有顯著的影響。

綜合以上分析，（3）、（5）、（6）回歸方程的統(tǒng)計(jì)學(xué)檢驗(yàn)獲得通過，（4）、（7）回歸方程的統(tǒng)計(jì)學(xué)檢驗(yàn)未獲得通過。

模型分析。方程（3）說明觀光游覽在1995-2007年間的消費(fèi)貢獻(xiàn)率以每年2%的速率上升，方程（5）說明商務(wù)出差在1995-2007年間的消費(fèi)貢獻(xiàn)率以每年2.3%的速率下降，方程（6）說明度假休閑在1995-2007年間的消費(fèi)貢獻(xiàn)率以每年0.6%的速率上升。方程（4）、（7）的統(tǒng)計(jì)學(xué)檢驗(yàn)未獲得通過，說明探親訪友、其他兩組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率隨年份變化而出現(xiàn)的趨勢(shì)性變化不顯著。顯然，模型分析結(jié)論與前面的折線圖分析是吻合的。endprint

結(jié)論與預(yù)測(cè)

文章根據(jù)1995-2011年城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查出游人次數(shù)、人均花費(fèi)兩組數(shù)據(jù)（按旅游目的分組），將我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游按旅游目的分為觀光游覽、探親訪友、商務(wù)出差、度假休閑、其他等五組，在數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)匯總的基礎(chǔ)上，計(jì)算出每年各分組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率。通過觀察分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率折線圖和分析趨勢(shì)擬合模型，可以得出如下結(jié)論：第一，從各分組間消費(fèi)貢獻(xiàn)率的相對(duì)變化來看，商務(wù)出差的地位不斷下降，逐步被觀光游覽、探親訪友、度假休閑所取代。第二，從各分組歷年消費(fèi)貢獻(xiàn)率的絕對(duì)變化來看，其過程可分為1995-2007年、2008-2011年兩個(gè)階段，后一階段是對(duì)前一階段的回歸；在前一階段中，商務(wù)出差每年以2.3%的速率下降，觀光游覽每年以2%的速率上升，度假休閑每年以0.6%的速率上升，探親訪友、其他兩組的變化趨勢(shì)不顯著。

基于上述研究，在抽樣調(diào)查方法基本不變、樣本選取比例維持在2011年以前水平的條件下，可以對(duì)今后我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變趨勢(shì)進(jìn)行以下預(yù)測(cè)。

商務(wù)出差的消費(fèi)貢獻(xiàn)率會(huì)繼續(xù)下降。一方面，我國經(jīng)濟(jì)增長速度目前已顯現(xiàn)下行趨勢(shì)，政府和企業(yè)用于商務(wù)出差的預(yù)算難以提升；另一方面，十八大后政府和國企施行了精簡(jiǎn)會(huì)議、規(guī)范出訪、簡(jiǎn)化接待等措施，必將減少公務(wù)出差的人次數(shù)、降低消費(fèi)水平。受經(jīng)濟(jì)減速和政策因素的雙重影響，商務(wù)出差的消費(fèi)貢獻(xiàn)率將維持在一個(gè)較低的水平上。

觀光游覽、度假休閑的消費(fèi)貢獻(xiàn)率會(huì)繼續(xù)上升。主要原因有：一是商務(wù)出差消費(fèi)貢獻(xiàn)率的下降會(huì)導(dǎo)致觀光游覽、度假休閑消費(fèi)貢獻(xiàn)率的相對(duì)上升；二是近幾年“黃金周”長假國內(nèi)多地景區(qū)客流“井噴”現(xiàn)象表明，國民的旅游休閑需求因受制于時(shí)間約束而遠(yuǎn)未滿足，市場(chǎng)潛力巨大；三是國務(wù)院今年2月出臺(tái)了《國民旅游休閑綱要（2013-2020）》，政策導(dǎo)向有利于觀光游覽、度假休閑的消費(fèi)貢獻(xiàn)率的提升；四是隨著城鎮(zhèn)化的加快推進(jìn)，農(nóng)村人口的市民化必然促進(jìn)觀光游覽、度假休閑人數(shù)的增長。

觀光游覽獨(dú)大的地位在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)難以撼動(dòng)。國內(nèi)旅游學(xué)界和旅游行業(yè)長期以來盛行“我國旅游業(yè)將從傳統(tǒng)的觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)型”的說法，有學(xué)者不認(rèn)同這個(gè)說法，本文對(duì)此結(jié)論也不予支持。一是我國觀光旅游資源異常豐富，而適合度假休閑的旅游資源相對(duì)較少；二是本文研究表明，十多年來觀光游覽消費(fèi)貢獻(xiàn)率提升速度一直高于度假休閑；三是度假休閑并非一定就是“高層次消費(fèi)”，1995-2011年觀光游覽的人均花費(fèi)大多是度假休閑的1.5倍以上。

探親訪友、其他兩組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率最終會(huì)出現(xiàn)下降趨勢(shì)。在商務(wù)出差份額下降到很低的情況下，由于探親訪友、其他兩組的人次數(shù)增長有限，觀光游覽、度假休閑必然會(huì)繼續(xù)擠占探親訪友、其他兩組的份額，從而導(dǎo)致探親訪友、其他兩組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率最終也趨于下行。

在歷經(jīng)多年的演變后，五個(gè)分組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率可能會(huì)處于一種動(dòng)態(tài)均衡的狀態(tài)。

基于以上預(yù)測(cè)，本文認(rèn)為，為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，在今后相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，我國旅游產(chǎn)品開發(fā)仍將是以觀光游覽產(chǎn)品為主，度假休閑產(chǎn)品應(yīng)適度發(fā)展，其他旅游產(chǎn)品再次之。

參考文獻(xiàn)：

1.張麗峰.我國城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長影響的實(shí)證分析[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2008，24

2.楊建春，劉曉鷹.我國城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)態(tài)關(guān)系分析[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2010（6）

3.周文麗，李世平.基于凱恩斯消費(fèi)理論的旅游消費(fèi)與收入關(guān)系實(shí)證研究[J].旅游學(xué)刊，2010，25

4.翁鋼民，徐曉娜，尚雪梅.我國城市居民國內(nèi)旅游需求影響因素分析[J].城市問題，2007（4）

5.任雪.我國城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)影響因素的研究[J].科技信息，2009（17）

6.姬文婷.我國城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)的實(shí)證分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2008（11）

7.劉文彬.我國城鄉(xiāng)居民住房消費(fèi)與旅游消費(fèi)關(guān)系的分析[J].中國商貿(mào)，2010（10）

8.李一瑋，夏林根.國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析[J].旅游科學(xué)，2004（2）

9.周文麗.城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)特征統(tǒng)計(jì)研究[J].旅游論壇，2011（8）

10.周文麗，李世平.基于ELES模型的城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)證分析[J].旅游科學(xué)，2010（3）

11.劉霽雯，馮學(xué)鋼.我國居民收入差距與平均旅游消費(fèi)傾向關(guān)系經(jīng)驗(yàn)分析[J].華東理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010（6）

12.李享.旅游調(diào)查研究的方法與實(shí)踐（第二版）[M].中國旅游出版社，2009

13.徐哲.應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)：經(jīng)濟(jì)與管理中的數(shù)據(jù)分析[M].清華大學(xué)出版社，2011

14.師守祥.旅游產(chǎn)業(yè)高度化的本質(zhì)特征：產(chǎn)業(yè)融合與信息化[J].旅游學(xué)刊，2012，27

15.劉思敏，陳蓉.解析“從觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)型”的誤區(qū)[J].當(dāng)代旅游（學(xué)術(shù)版），2011（5）endprint

結(jié)論與預(yù)測(cè)

文章根據(jù)1995-2011年城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查出游人次數(shù)、人均花費(fèi)兩組數(shù)據(jù)（按旅游目的分組），將我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游按旅游目的分為觀光游覽、探親訪友、商務(wù)出差、度假休閑、其他等五組，在數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)匯總的基礎(chǔ)上，計(jì)算出每年各分組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率。通過觀察分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率折線圖和分析趨勢(shì)擬合模型，可以得出如下結(jié)論：第一，從各分組間消費(fèi)貢獻(xiàn)率的相對(duì)變化來看，商務(wù)出差的地位不斷下降，逐步被觀光游覽、探親訪友、度假休閑所取代。第二，從各分組歷年消費(fèi)貢獻(xiàn)率的絕對(duì)變化來看，其過程可分為1995-2007年、2008-2011年兩個(gè)階段，后一階段是對(duì)前一階段的回歸；在前一階段中，商務(wù)出差每年以2.3%的速率下降，觀光游覽每年以2%的速率上升，度假休閑每年以0.6%的速率上升，探親訪友、其他兩組的變化趨勢(shì)不顯著。

基于上述研究，在抽樣調(diào)查方法基本不變、樣本選取比例維持在2011年以前水平的條件下，可以對(duì)今后我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變趨勢(shì)進(jìn)行以下預(yù)測(cè)。

商務(wù)出差的消費(fèi)貢獻(xiàn)率會(huì)繼續(xù)下降。一方面，我國經(jīng)濟(jì)增長速度目前已顯現(xiàn)下行趨勢(shì)，政府和企業(yè)用于商務(wù)出差的預(yù)算難以提升；另一方面，十八大后政府和國企施行了精簡(jiǎn)會(huì)議、規(guī)范出訪、簡(jiǎn)化接待等措施，必將減少公務(wù)出差的人次數(shù)、降低消費(fèi)水平。受經(jīng)濟(jì)減速和政策因素的雙重影響，商務(wù)出差的消費(fèi)貢獻(xiàn)率將維持在一個(gè)較低的水平上。

觀光游覽、度假休閑的消費(fèi)貢獻(xiàn)率會(huì)繼續(xù)上升。主要原因有：一是商務(wù)出差消費(fèi)貢獻(xiàn)率的下降會(huì)導(dǎo)致觀光游覽、度假休閑消費(fèi)貢獻(xiàn)率的相對(duì)上升；二是近幾年“黃金周”長假國內(nèi)多地景區(qū)客流“井噴”現(xiàn)象表明，國民的旅游休閑需求因受制于時(shí)間約束而遠(yuǎn)未滿足，市場(chǎng)潛力巨大；三是國務(wù)院今年2月出臺(tái)了《國民旅游休閑綱要（2013-2020）》，政策導(dǎo)向有利于觀光游覽、度假休閑的消費(fèi)貢獻(xiàn)率的提升；四是隨著城鎮(zhèn)化的加快推進(jìn)，農(nóng)村人口的市民化必然促進(jìn)觀光游覽、度假休閑人數(shù)的增長。

觀光游覽獨(dú)大的地位在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)難以撼動(dòng)。國內(nèi)旅游學(xué)界和旅游行業(yè)長期以來盛行“我國旅游業(yè)將從傳統(tǒng)的觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)型”的說法，有學(xué)者不認(rèn)同這個(gè)說法，本文對(duì)此結(jié)論也不予支持。一是我國觀光旅游資源異常豐富，而適合度假休閑的旅游資源相對(duì)較少；二是本文研究表明，十多年來觀光游覽消費(fèi)貢獻(xiàn)率提升速度一直高于度假休閑；三是度假休閑并非一定就是“高層次消費(fèi)”，1995-2011年觀光游覽的人均花費(fèi)大多是度假休閑的1.5倍以上。

探親訪友、其他兩組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率最終會(huì)出現(xiàn)下降趨勢(shì)。在商務(wù)出差份額下降到很低的情況下，由于探親訪友、其他兩組的人次數(shù)增長有限，觀光游覽、度假休閑必然會(huì)繼續(xù)擠占探親訪友、其他兩組的份額，從而導(dǎo)致探親訪友、其他兩組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率最終也趨于下行。

在歷經(jīng)多年的演變后，五個(gè)分組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率可能會(huì)處于一種動(dòng)態(tài)均衡的狀態(tài)。

基于以上預(yù)測(cè)，本文認(rèn)為，為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，在今后相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，我國旅游產(chǎn)品開發(fā)仍將是以觀光游覽產(chǎn)品為主，度假休閑產(chǎn)品應(yīng)適度發(fā)展，其他旅游產(chǎn)品再次之。

參考文獻(xiàn)：

1.張麗峰.我國城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長影響的實(shí)證分析[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2008，24

2.楊建春，劉曉鷹.我國城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)態(tài)關(guān)系分析[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2010（6）

3.周文麗，李世平.基于凱恩斯消費(fèi)理論的旅游消費(fèi)與收入關(guān)系實(shí)證研究[J].旅游學(xué)刊，2010，25

4.翁鋼民，徐曉娜，尚雪梅.我國城市居民國內(nèi)旅游需求影響因素分析[J].城市問題，2007（4）

5.任雪.我國城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)影響因素的研究[J].科技信息，2009（17）

6.姬文婷.我國城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)的實(shí)證分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2008（11）

7.劉文彬.我國城鄉(xiāng)居民住房消費(fèi)與旅游消費(fèi)關(guān)系的分析[J].中國商貿(mào)，2010（10）

8.李一瑋，夏林根.國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析[J].旅游科學(xué)，2004（2）

9.周文麗.城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)特征統(tǒng)計(jì)研究[J].旅游論壇，2011（8）

10.周文麗，李世平.基于ELES模型的城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)證分析[J].旅游科學(xué)，2010（3）

11.劉霽雯，馮學(xué)鋼.我國居民收入差距與平均旅游消費(fèi)傾向關(guān)系經(jīng)驗(yàn)分析[J].華東理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010（6）

12.李享.旅游調(diào)查研究的方法與實(shí)踐（第二版）[M].中國旅游出版社，2009

13.徐哲.應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)：經(jīng)濟(jì)與管理中的數(shù)據(jù)分析[M].清華大學(xué)出版社，2011

14.師守祥.旅游產(chǎn)業(yè)高度化的本質(zhì)特征：產(chǎn)業(yè)融合與信息化[J].旅游學(xué)刊，2012，27

15.劉思敏，陳蓉.解析“從觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)型”的誤區(qū)[J].當(dāng)代旅游（學(xué)術(shù)版），2011（5）endprint

結(jié)論與預(yù)測(cè)

文章根據(jù)1995-2011年城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查出游人次數(shù)、人均花費(fèi)兩組數(shù)據(jù)（按旅游目的分組），將我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游按旅游目的分為觀光游覽、探親訪友、商務(wù)出差、度假休閑、其他等五組，在數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)匯總的基礎(chǔ)上，計(jì)算出每年各分組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率。通過觀察分組消費(fèi)貢獻(xiàn)率折線圖和分析趨勢(shì)擬合模型，可以得出如下結(jié)論：第一，從各分組間消費(fèi)貢獻(xiàn)率的相對(duì)變化來看，商務(wù)出差的地位不斷下降，逐步被觀光游覽、探親訪友、度假休閑所取代。第二，從各分組歷年消費(fèi)貢獻(xiàn)率的絕對(duì)變化來看，其過程可分為1995-2007年、2008-2011年兩個(gè)階段，后一階段是對(duì)前一階段的回歸；在前一階段中，商務(wù)出差每年以2.3%的速率下降，觀光游覽每年以2%的速率上升，度假休閑每年以0.6%的速率上升，探親訪友、其他兩組的變化趨勢(shì)不顯著。

基于上述研究，在抽樣調(diào)查方法基本不變、樣本選取比例維持在2011年以前水平的條件下，可以對(duì)今后我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)構(gòu)成的演變趨勢(shì)進(jìn)行以下預(yù)測(cè)。

商務(wù)出差的消費(fèi)貢獻(xiàn)率會(huì)繼續(xù)下降。一方面，我國經(jīng)濟(jì)增長速度目前已顯現(xiàn)下行趨勢(shì)，政府和企業(yè)用于商務(wù)出差的預(yù)算難以提升；另一方面，十八大后政府和國企施行了精簡(jiǎn)會(huì)議、規(guī)范出訪、簡(jiǎn)化接待等措施，必將減少公務(wù)出差的人次數(shù)、降低消費(fèi)水平。受經(jīng)濟(jì)減速和政策因素的雙重影響，商務(wù)出差的消費(fèi)貢獻(xiàn)率將維持在一個(gè)較低的水平上。

觀光游覽、度假休閑的消費(fèi)貢獻(xiàn)率會(huì)繼續(xù)上升。主要原因有：一是商務(wù)出差消費(fèi)貢獻(xiàn)率的下降會(huì)導(dǎo)致觀光游覽、度假休閑消費(fèi)貢獻(xiàn)率的相對(duì)上升；二是近幾年“黃金周”長假國內(nèi)多地景區(qū)客流“井噴”現(xiàn)象表明，國民的旅游休閑需求因受制于時(shí)間約束而遠(yuǎn)未滿足，市場(chǎng)潛力巨大；三是國務(wù)院今年2月出臺(tái)了《國民旅游休閑綱要（2013-2020）》，政策導(dǎo)向有利于觀光游覽、度假休閑的消費(fèi)貢獻(xiàn)率的提升；四是隨著城鎮(zhèn)化的加快推進(jìn)，農(nóng)村人口的市民化必然促進(jìn)觀光游覽、度假休閑人數(shù)的增長。

觀光游覽獨(dú)大的地位在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)難以撼動(dòng)。國內(nèi)旅游學(xué)界和旅游行業(yè)長期以來盛行“我國旅游業(yè)將從傳統(tǒng)的觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)型”的說法，有學(xué)者不認(rèn)同這個(gè)說法，本文對(duì)此結(jié)論也不予支持。一是我國觀光旅游資源異常豐富，而適合度假休閑的旅游資源相對(duì)較少；二是本文研究表明，十多年來觀光游覽消費(fèi)貢獻(xiàn)率提升速度一直高于度假休閑；三是度假休閑并非一定就是“高層次消費(fèi)”，1995-2011年觀光游覽的人均花費(fèi)大多是度假休閑的1.5倍以上。

探親訪友、其他兩組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率最終會(huì)出現(xiàn)下降趨勢(shì)。在商務(wù)出差份額下降到很低的情況下，由于探親訪友、其他兩組的人次數(shù)增長有限，觀光游覽、度假休閑必然會(huì)繼續(xù)擠占探親訪友、其他兩組的份額，從而導(dǎo)致探親訪友、其他兩組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率最終也趨于下行。

在歷經(jīng)多年的演變后，五個(gè)分組的消費(fèi)貢獻(xiàn)率可能會(huì)處于一種動(dòng)態(tài)均衡的狀態(tài)。

基于以上預(yù)測(cè)，本文認(rèn)為，為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，在今后相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，我國旅游產(chǎn)品開發(fā)仍將是以觀光游覽產(chǎn)品為主，度假休閑產(chǎn)品應(yīng)適度發(fā)展，其他旅游產(chǎn)品再次之。

參考文獻(xiàn)：

1.張麗峰.我國城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長影響的實(shí)證分析[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2008，24

2.楊建春，劉曉鷹.我國城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)態(tài)關(guān)系分析[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2010（6）

3.周文麗，李世平.基于凱恩斯消費(fèi)理論的旅游消費(fèi)與收入關(guān)系實(shí)證研究[J].旅游學(xué)刊，2010，25

4.翁鋼民，徐曉娜，尚雪梅.我國城市居民國內(nèi)旅游需求影響因素分析[J].城市問題，2007（4）

5.任雪.我國城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)影響因素的研究[J].科技信息，2009（17）

6.姬文婷.我國城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)的實(shí)證分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2008（11）

7.劉文彬.我國城鄉(xiāng)居民住房消費(fèi)與旅游消費(fèi)關(guān)系的分析[J].中國商貿(mào)，2010（10）

8.李一瑋，夏林根.國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析[J].旅游科學(xué)，2004（2）

9.周文麗.城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)特征統(tǒng)計(jì)研究[J].旅游論壇，2011（8）

10.周文麗，李世平.基于ELES模型的城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)證分析[J].旅游科學(xué)，2010（3）

11.劉霽雯，馮學(xué)鋼.我國居民收入差距與平均旅游消費(fèi)傾向關(guān)系經(jīng)驗(yàn)分析[J].華東理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010（6）

12.李享.旅游調(diào)查研究的方法與實(shí)踐（第二版）[M].中國旅游出版社，2009

13.徐哲.應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)：經(jīng)濟(jì)與管理中的數(shù)據(jù)分析[M].清華大學(xué)出版社，2011

14.師守祥.旅游產(chǎn)業(yè)高度化的本質(zhì)特征：產(chǎn)業(yè)融合與信息化[J].旅游學(xué)刊，2012，27

15.劉思敏，陳蓉.解析“從觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)型”的誤區(qū)[J].當(dāng)代旅游（學(xué)術(shù)版），2011（5）endprint