□張淵學(xué)

（嘉興日?qǐng)?bào)社，浙江 嘉興 314000）

報(bào)紙要?jiǎng)?chuàng)新，特色是關(guān)鍵。作為新聞版面的延伸,專(zhuān)副刊是日?qǐng)?bào)搞活版面、吸引讀者的一個(gè)窗口。報(bào)界有句老話：“新聞?wù)锌?，副刊留客?！睂?zhuān)副刊正成為地市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)中的新制勝點(diǎn)，專(zhuān)副刊的內(nèi)容創(chuàng)新有著無(wú)限的空間。如何提升專(zhuān)副刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，理念的審視、機(jī)制的調(diào)整、隊(duì)伍的建設(shè)是關(guān)鍵。

轉(zhuǎn)變傳播理念，調(diào)整定位

隨著社會(huì)的迅速轉(zhuǎn)型，原來(lái)意義上的“專(zhuān)副刊”已不適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展的需要。專(zhuān)副刊如何通過(guò)創(chuàng)新贏得有效生存和發(fā)展空間，是擺在報(bào)人面前的嚴(yán)峻課題。我們對(duì)報(bào)紙專(zhuān)副刊必須進(jìn)行更寬泛、更具包容性的界定。

其一,要彰顯思想性。以各類(lèi)要聞、新聞見(jiàn)長(zhǎng)的正刊，作為新聞“快餐”，可以滿足人們的“新聞?dòng)保庥行侣劇翱觳汀?，是不能滿足人們對(duì)報(bào)紙的需求的。專(zhuān)副刊是正刊的某種延伸,專(zhuān)副刊必須要有新聞性。要關(guān)注新聞事件中的文化元素，把新聞性與文學(xué)性有機(jī)結(jié)合起來(lái)，讓讀者在欣賞美文的同時(shí)感受事件的內(nèi)涵，這是新聞版面所沒(méi)有的。作為新聞的延伸和補(bǔ)充，專(zhuān)副刊的新聞性、思想性正變得日益顯著，專(zhuān)副刊版面與新聞報(bào)道的配合正受到越來(lái)越多報(bào)紙的重視。要充分利用多元化的文學(xué)表現(xiàn)形式,讓讀者在第一時(shí)間透過(guò)“新聞式的散文”得到感染，形成新聞效應(yīng)的核心力。如果說(shuō)正刊滿足的是人們的“新聞?dòng)保敲锤笨瘽M足的則是人們的“審美欲”、“求知欲”、“消閑欲”。

其二,要彰顯文化性。這也是吸引讀者的又一因素。專(zhuān)副刊要體現(xiàn)“文化味”，既要注重新的人文精神的培植和塑造，更應(yīng)注重地方性文化的張揚(yáng),形成文化認(rèn)同。要立足本地,大力挖掘地方獨(dú)有的文化底蘊(yùn)。專(zhuān)副刊要為文化的留存、傳承、發(fā)展盡到自己應(yīng)有的責(zé)任。作為記錄時(shí)代、傳播先進(jìn)文化的新聞媒體,有義務(wù)、有責(zé)任把一個(gè)地方獨(dú)特的、不被人們了解的文化積淀、歷史傳承、生活習(xí)慣、發(fā)展水平等文化資源充分挖掘出來(lái),引發(fā)更多人的關(guān)注和思考,這是地方專(zhuān)副刊生存發(fā)展的前提條件。

其三，要彰顯時(shí)代性。地市報(bào)專(zhuān)副刊的受眾群體主要是本地區(qū)的城市居民,他們更關(guān)注本地的內(nèi)容、關(guān)注與自己有利害關(guān)系的內(nèi)容、關(guān)注自己熟悉的人和事。要貼近百姓生活,增強(qiáng)辦刊的趣味性、娛樂(lè)性和服務(wù)性,不斷滿足老百姓休閑生活的需要。要讓百姓說(shuō)話，用老百姓自己的故事講述城市的變化,小角度折射大主題。要走進(jìn)生活設(shè)置欄目、安排版面內(nèi)容,多姿多彩的社會(huì)生活是一座取之不盡用之不竭的寶庫(kù)。除了原有的純文學(xué)副刊外，專(zhuān)副刊更把傳播觸角伸向了百姓生活、城市建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)、民俗文化等，當(dāng)好文化田園的守望者和傳承者。

完善機(jī)制,提升品位

報(bào)紙版面效果與編輯的編排意識(shí)有很大關(guān)系，從某種意義上說(shuō)，編輯思想決定著版面效果。專(zhuān)副刊離不開(kāi)自己生存的地域,要真實(shí)細(xì)致地反映當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和民俗風(fēng)情。

其一，提升專(zhuān)副刊版面的策劃能力。要把提高刊物的思想性、文化性和時(shí)代性有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)。要關(guān)注當(dāng)?shù)貧v史文化，把地方性和開(kāi)放性有機(jī)結(jié)合起來(lái)。多姿多彩的地方歷史、典故、人文、風(fēng)情，無(wú)疑是一座取之不盡用之不竭的寶庫(kù)。可開(kāi)辟草根人物、百姓故事、美食等欄目，講百姓故事,品人間百味。形成本地作者群體的原創(chuàng)特色，提倡“普通人寫(xiě)，寫(xiě)普通人”，實(shí)現(xiàn)作者與讀者的“零距離”,最大限度地拓寬讀者面。

其二，提升專(zhuān)副刊版面的整合能力?！督现苣方?jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累，在嘉興乃至浙江省已經(jīng)有了一定的知名度、美譽(yù)度。這幾年,隨著日?qǐng)?bào)拓展縣（市、區(qū)）市場(chǎng),專(zhuān)副刊也有了縣（市、區(qū)）的版面,這為專(zhuān)副刊版面的整合提供了良好的條件。要盤(pán)活新聞資源、合理安排版面,努力做到編排疏朗，閱讀適意，讓廣大讀者在閱覽時(shí)得到充分的愉悅和享受。縣（市、區(qū)）副刊版面要與《江南周末》版面統(tǒng)籌考慮。《江南周末》要打造精品,縣（市、區(qū)）版面要打造特色?！督现苣芬胺鲋病敝攸c(diǎn)稿，每期力爭(zhēng)要有出彩的“領(lǐng)銜稿”。

其三，要提升專(zhuān)副刊辦報(bào)的公關(guān)交往能力。專(zhuān)副刊要堅(jiān)持走“開(kāi)門(mén)辦刊”之路，從副刊版面的設(shè)置、定位的確定到副刊題材的策劃、版面的設(shè)計(jì)等，都要注意傾聽(tīng)讀者的聲音，請(qǐng)讀者幫助選擇。要用本土元素引領(lǐng)版面改革，并凸顯親近悅讀，使讀者真正體會(huì)到那街、那巷、那橋、那山、那水。四個(gè)縣（市、區(qū)）分社都有副刊版面，要大力拓展縣（市、區(qū)）市場(chǎng),樹(shù)地方文化品牌。每一個(gè)地域都蘊(yùn)藏著豐富的地域文化內(nèi)涵,結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”,可策劃“嘉興文化行”系列報(bào)道，開(kāi)展嘉興十大歷史文化名人評(píng)選活動(dòng),推出方言類(lèi)欄目，展示方言文化特色，進(jìn)而傳承地域文化，提升文化品位，探索實(shí)踐專(zhuān)副刊本土化操作的有效途徑。要注重與多部門(mén)聯(lián)動(dòng)協(xié)作，如與文聯(lián)、科協(xié)、治水辦等的合作等。

其四,要建立與讀者的互動(dòng)機(jī)制。專(zhuān)副刊作為報(bào)紙的有機(jī)組成部分，擔(dān)負(fù)著對(duì)讀者精神塑造、情操陶冶、文化熏陶、信息服務(wù)的功能。這些功能的實(shí)現(xiàn)，必須追求與讀者的互動(dòng)。專(zhuān)副刊相對(duì)于新聞版來(lái)講，規(guī)定動(dòng)作少一點(diǎn)，容易與讀者共鳴，有利于與讀者互動(dòng)。同時(shí)，專(zhuān)副刊在互動(dòng)形式上的選擇上，也比較靈活和多樣，易于為讀者所接受和認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，更使傳統(tǒng)意義上傳者與受眾之間的關(guān)系發(fā)生了深刻的變化。要善于利用數(shù)字媒介,借助數(shù)字媒介便捷、互動(dòng)的特性來(lái)擴(kuò)大影響、吸引讀者。

建設(shè)隊(duì)伍，夯實(shí)基礎(chǔ)

辦好專(zhuān)副刊，人不在多而在精，在于辦刊人的眼光膽識(shí)和文化專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。近些年來(lái)，許多省市級(jí)的報(bào)紙專(zhuān)副刊辦得好,一個(gè)最重要的原因就是有一支較好的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。

其一，注重多元性,建好一支有特色的作者隊(duì)伍。專(zhuān)副刊作者的構(gòu)成，與正刊有明顯的區(qū)別。專(zhuān)刊的作者隊(duì)伍一般既要有本報(bào)記者，也要有社會(huì)各行各業(yè)人士、專(zhuān)家。作者隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)化、廣泛性，是形成副刊高品位、多元化的根本因素。要組織起一支可觀的作者隊(duì)伍，其中不乏名家名人，也不乏頗具實(shí)力的后起之秀。稿源的多元化，最有利于特色的建立。這支隊(duì)伍除了從本地作者中優(yōu)中選優(yōu)外，還可特邀一些全國(guó)知名的作家、藝人撰稿。

其二，要注重新聞性,建好一支廣泛性通聯(lián)工作隊(duì)伍。這支隊(duì)伍主要從讀者中產(chǎn)生,負(fù)責(zé)點(diǎn)題、報(bào)料、業(yè)余寫(xiě)稿等。人員可廣泛些,既有專(zhuān)業(yè)人士、正刊的記者,又有普通市民,還可邀請(qǐng)兄弟副刊人士參與,主要負(fù)責(zé)提供采訪線索。同時(shí),建立一個(gè)平臺(tái)，為他們活動(dòng)提供一個(gè)舞臺(tái)。

其三，要注重綜合性,建好一支高素養(yǎng)編輯隊(duì)伍。對(duì)于文化含量較高的專(zhuān)副刊來(lái)說(shuō)，編輯的文化素養(yǎng)顯得更為重要。一個(gè)高素養(yǎng)的專(zhuān)副刊編輯必須具備以下幾個(gè)條件:一是要有較強(qiáng)的政治素養(yǎng)，要保證在政治上不出現(xiàn)偏差；二是要有新聞素養(yǎng)，能迅速判斷一篇稿件是否具有新聞價(jià)值；三是要有文學(xué)素養(yǎng)；四是要有歷史素養(yǎng),尤其是作為地方報(bào)紙編輯，要懂得地方史。