廣藥與加多寶“斗法”內(nèi)幕

金曉巖

8月4日，今年初在重慶五中院開(kāi)庭審理的王老吉狀告加多寶“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”及“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”兩廣告違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》構(gòu)成虛假宣傳一案，一審結(jié)果已經(jīng)公布，加多寶再次敗訴。

就在兩家涼茶大佬還在爭(zhēng)論不休之際，該起官司宣判第二天即8月5日，廣藥白云山又發(fā)起第二輪攻勢(shì)，發(fā)布公告宣稱將對(duì)廣藥合資公司王老吉藥業(yè)的董事長(zhǎng)王健儀提起上訴，原因是其多次為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加多寶站臺(tái)。

白云山等原告的訴訟請(qǐng)求是，2013年4月到5月，全國(guó)多家電視臺(tái)、電臺(tái)播出了被告拍的一部廣告片，多家媒體也刊登了宣傳廣告為：王健儀將其配方獨(dú)家傳授給了“加多寶”，而沒(méi)有傳給其他企業(yè)或個(gè)人。白云山等原告認(rèn)為，廣告片播出、報(bào)道時(shí)，王雖已辭去王老吉藥業(yè)董事、董事長(zhǎng)，但其行為違反了《公司章程》規(guī)定，損害了王老吉藥業(yè)的利益。

事實(shí)上，早在2013年，便有媒體消息稱，王健儀書(shū)面請(qǐng)辭王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)。對(duì)此，同興藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，白云山發(fā)布聲明所述王健儀是王老吉藥業(yè)前任董事長(zhǎng)的說(shuō)法與事實(shí)不符。截至目前，王健儀依然是同興藥業(yè)派駐王老吉藥業(yè)擔(dān)任合資企業(yè)董事長(zhǎng)、法定代表人，從2013年1月至2014年7月一直以公司法定代表人身份簽字蓋章，涉及簽字文件超過(guò)l000份，平均一月50余份文件。王健儀正在認(rèn)真考慮采取法律行動(dòng)，追究有關(guān)企業(yè)個(gè)人的侵權(quán)行為。

據(jù)悉，王健儀2010年被派至王老吉藥業(yè)任董事長(zhǎng)、法人代表。與此同時(shí)，王健儀還擔(dān)任著加多寶公司的名譽(yù)董事長(zhǎng)。

從目前的案件進(jìn)展來(lái)看，還難以預(yù)料誰(shuí)勝誰(shuí)敗，假設(shè)王健儀之前發(fā)表的“將涼茶配方獨(dú)家傳授給加多寶”等相關(guān)言論確實(shí)屬實(shí)，那么一貫強(qiáng)勢(shì)的王老吉此次也存在敗訴的可能性。

其實(shí)，廣藥要起訴王健儀為加多寶站臺(tái)蓄意已久。

在王健儀代言廣告播出后，2013年5月29日，廣藥王老吉便連同廣州市國(guó)資委、廣州市檢察院在廣州召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，稱廣藥是王老吉涼茶在大陸唯一合法繼承實(shí)體，加多寶廣告內(nèi)所謂王澤邦后人所宣稱的“祖?zhèn)髅胤姜?dú)家授權(quán)”，無(wú)任何實(shí)質(zhì)依據(jù)。并稱廣藥已向各級(jí)工商管理部門(mén)進(jìn)行了舉報(bào)，并將采取司法途徑解決。

然而，雷聲大雨點(diǎn)小，此后該事件幾乎沉寂了一整年。直到今年6月，同興藥業(yè)和廣藥之間關(guān)于解散合資公司王老吉藥業(yè)事件劍拔弩張，雙方關(guān)于解散合資公司一案將于1 0月下旬審理，彼時(shí)廣藥才又撂下狠話稱“將對(duì)王健儀身為王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)同時(shí)還兼競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加多寶名譽(yù)董事長(zhǎng)一事，保留法律起訴權(quán)利”。

從2012年廣藥重新奪回王老吉商標(biāo)，加多寶品牌誕生后這兩年，兩家涼茶巨頭數(shù)不清的官司早已令業(yè)界視覺(jué)疲勞，反倒是當(dāng)事人雙方打得不亦樂(lè)乎，經(jīng)常上演起訴、敗訴、上訴、再起訴的輪回戲碼。

回顧這兩年來(lái)，雙方之戰(zhàn)，不僅上訴理由不勝枚舉，就連起訴地也涉及廣州、北京、長(zhǎng)沙和重慶等全國(guó)多個(gè)地區(qū)，部分官司還同時(shí)在不同地區(qū)進(jìn)行，難免不讓消費(fèi)者眼花繚亂。

據(jù)廣藥方面介紹，截止到目前，還在進(jìn)行沒(méi)有最終審判結(jié)果的案件包括“改名案”、“廣告語(yǔ)案”、“包裝裝潢案”，以及“第一罐案”等多起案件。

不過(guò)，無(wú)論打過(guò)多少官司，其共同點(diǎn)即過(guò)程和結(jié)果大多雷同：即廣藥提起的上訴，一審加多寶敗訴后，即便加多寶不斷提起上訴，但最終結(jié)果均以加多寶敗訴而告終。

但是值得注意的是，“加多寶這個(gè)品牌成立至今才兩年。想要打敗已經(jīng)存活市場(chǎng)已久的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手王老吉品牌，每年要花上30億元-50億元的廣告費(fèi)，才能得以賺足消費(fèi)者眼球。“食品飲料行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略專家徐雄俊說(shuō)，“通過(guò)廣藥不斷的官司攻擊，也間接地為加多寶打了免費(fèi)廣告。

可以說(shuō)，表面上王老吉是贏了，但實(shí)質(zhì)上從渠道表現(xiàn)力還是品牌戰(zhàn)略上，加多寶卻又略勝一籌?！?/p>