□王振江

（駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南 駐馬店 463000）

巧用心思讓新聞報(bào)道“眼睛”更閃亮
——以《駐馬店日?qǐng)?bào)》新聞標(biāo)題制作為例

□王振江

（駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南 駐馬店 463000）

標(biāo)題是新聞的眼睛，這是新聞界的行話，因?yàn)樾侣剺?biāo)題不僅是一篇新聞報(bào)道的重要組成部分，更是對(duì)新聞信息的傳遞起著至關(guān)重要的作用。隨著傳媒業(yè)的高度發(fā)達(dá)，和人們生活節(jié)奏的加快，海量信息如果失去了標(biāo)題的指引，必然給讀者閱讀帶來(lái)一定的困難。因此，做好新聞標(biāo)題尤為重要。

那么，作為一名辦報(bào)人，如何制作好標(biāo)題，讓文章“眼睛”亮麗起來(lái)，留住讀者的“眼球”呢？筆者結(jié)合所在的媒體河南《駐馬店日?qǐng)?bào)》近年刊登的優(yōu)秀新聞報(bào)道標(biāo)題，探討一下如何加強(qiáng)新聞標(biāo)題制作。

突出新聞“亮點(diǎn)”，把握新聞“重心”。標(biāo)題應(yīng)盡量避免大而寬。很多新聞標(biāo)題沒(méi)有第一時(shí)間吸引住人，沒(méi)有在第一時(shí)間引起受眾關(guān)注，原因就在于沒(méi)有突出事件的“最亮點(diǎn)”和“重心”。要想新聞?dòng)辛咙c(diǎn)、更出彩就必須選擇獨(dú)到的角度，提煉新聞的“重心”。比如，《駐馬店日?qǐng)?bào)》2013年12月23日頭版刊發(fā)的消息《駐馬店人施一公擎起我國(guó)科研領(lǐng)域精神旗幟》一文中，運(yùn)用引題、主題、副題的方式呈現(xiàn)文章的主要內(nèi)容。它的引題是“昔日個(gè)人奮斗成就‘美國(guó)夢(mèng)’今朝回國(guó)奉獻(xiàn)為圓‘中國(guó)夢(mèng)’”，主題是“駐馬店人施一公擎起我國(guó)科研領(lǐng)域精神旗幟”，副題是“12月19日當(dāng)選中國(guó)科學(xué)院院士”。駐馬店人施一公的事跡已經(jīng)被各大報(bào)紙競(jìng)相報(bào)道過(guò)，本已屬舊聞，但這則新聞的著重點(diǎn)在于施一公于近期當(dāng)選了中國(guó)科學(xué)院院士，引題的部分是對(duì)以往“舊”聞的總結(jié)，主題的部分是對(duì)“新”聞的突出，而副題的部分則是對(duì)主題的詳細(xì)說(shuō)明，這樣一來(lái)，整篇文章的標(biāo)題已經(jīng)交代了新聞的“亮點(diǎn)”，使人有閱讀下去的欲望。再比如《駐馬店日?qǐng)?bào)》2012年9月2日要聞版刊發(fā)的消息《一粒芝麻榨出22種“果”》一文中，運(yùn)用了引題和主題提煉出文章的核心內(nèi)容。該文章主要講述了平輿康博匯鑫油脂有限公司自主創(chuàng)新生產(chǎn)壓榨濃香芝麻油、水洗芝麻、脫皮芝麻、芝麻醬、芝麻素、芝麻餅、芝麻香乳飲料等22個(gè)系列產(chǎn)品的事情。它的引題是“自主創(chuàng)新效益倍增”，主題是“一粒芝麻榨出22種‘果’”，引題是對(duì)主題的提示，主題是引題的延伸和對(duì)文章精華部分的提煉。這樣的標(biāo)題不但生動(dòng)有趣，而且有新意，讓人過(guò)目不忘。這篇新聞獲得了2013年省轄市新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

善于在新聞標(biāo)題中運(yùn)用色彩詞語(yǔ)。色彩詞語(yǔ)就是含有色彩義的詞語(yǔ)，色彩義是詞的理性義之外的附屬義，它附著在詞的理性義之上表達(dá)人或語(yǔ)境所賦予的特定感受，和理性義相比，色彩義雖不是詞的核心部分，但若調(diào)動(dòng)或發(fā)揮好色彩義的作用，會(huì)受到理性義所難以表達(dá)的信息，從而提高新聞的傳播效果。比如刊發(fā)在《駐馬店日?qǐng)?bào)》2012年12月27日頭版的《確山縣“描黑”“加白”增色美麗鄉(xiāng)村》一文的標(biāo)題上便運(yùn)用了色彩詞語(yǔ)。文章講述的是駐馬店確山縣首個(gè)獲得全國(guó)地理標(biāo)志商標(biāo)的、瀕臨滅絕的黑豬以及品種山羊熱銷市場(chǎng)的事。新聞標(biāo)題中的“黑”是指黑豬、“白”是指山羊，“描黑”“加白”一語(yǔ)雙關(guān)，既道出了新聞當(dāng)中的關(guān)鍵詞，又給人以一種視覺(jué)上的美感。讀者閱讀時(shí)，眼前仿佛浮現(xiàn)出一幅清新淡雅的山水田園畫(huà)。這篇新聞還獲得了2012年度中國(guó)城市黨報(bào)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)?？梢?jiàn)，成功的運(yùn)用色彩詞語(yǔ)制作提煉標(biāo)題，可在第一時(shí)間抓住讀者眼球。

巧借詩(shī)、歌詞，活化新聞標(biāo)題。在找準(zhǔn)新聞眼，確保客觀、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，標(biāo)題還要力求生動(dòng)，借鑒文學(xué)表達(dá)的手段，如借用詩(shī)、歌詞或其他形象化的方式，把標(biāo)題寫(xiě)得生動(dòng)活潑、趣味盎然，能使標(biāo)題更有效地反映新聞內(nèi)容，吸引讀者。比如刊發(fā)在《駐馬店日?qǐng)?bào)》2011年8月19 日5版縣區(qū)新聞當(dāng)中的通訊《愛(ài)與奉獻(xiàn)讓生命化作那朵蓮花》一文講述了河南省器官捐獻(xiàn)第一人張春曉的故事。作者以細(xì)膩的筆觸描述了張春曉短暫平凡的人生當(dāng)中不平凡的事，引人深醒，發(fā)人深思?！白屔髂嵌渖徎ā边@句話是電視劇《封神演義》的插曲《獨(dú)占瀟灑》當(dāng)中的歌詞，該文章的主題與歌詞所表現(xiàn)的意思相當(dāng)?shù)馁N合。作者巧借歌詞，不但準(zhǔn)確表達(dá)了中心思想，而且文章標(biāo)題也讀起來(lái)朗朗上口，令人印象深刻。再比如刊發(fā)在《駐馬店日?qǐng)?bào)》2012年4月10日三版的通訊《夕陽(yáng)無(wú)限霞滿天》一文，講述了汝南縣老干部活動(dòng)教練邱杰退休之后發(fā)揮余熱帶領(lǐng)退休老人參加文藝活動(dòng)獲得輝煌成績(jī)的故事?！白蠲啦贿^(guò)夕陽(yáng)紅”人們常拿夕陽(yáng)比喻老年，邱杰以一己之力帶領(lǐng)眾多已經(jīng)邁入古稀之年的老年人開(kāi)辟出豐富的老年生活，不但強(qiáng)健了身體，還使他們精神上獲得了愉悅。作者巧借劉禹錫的《酬樂(lè)天詠老見(jiàn)示》中“莫道桑榆晚，為霞尚滿天”的意境，將文章標(biāo)題改為“夕陽(yáng)無(wú)限霞滿天”，喻意老年不是人生的黃昏而是新的開(kāi)始，使得文章標(biāo)題不但具有美感，而且充滿了正能量。這篇新聞獲得了2013年中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

新聞標(biāo)題制作應(yīng)運(yùn)用修辭方法。標(biāo)題制作需要靈活運(yùn)用一些具體方法和技巧，比如排比、對(duì)偶、雙關(guān)、比興、借喻、象征、用典、設(shè)問(wèn)、擬人、押韻等一些修辭的運(yùn)用?？菰铩⒎ξ兜男侣?，通過(guò)修辭形象化的“包裝”后就能寫(xiě)得深入淺出。比如刊發(fā)在《駐馬店日?qǐng)?bào)》2012年6月18日3版的頭題文章《戈壁灘上那道最亮的光》講述了該報(bào)記者親臨酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心，目睹“神九”升天的故事。文章由“來(lái)到戈壁灘”、“歡樂(lè)航天城”、“拜謁聶帥墓”、“瞬間與永恒”、“見(jiàn)證神圣時(shí)刻”五個(gè)部分構(gòu)成，表達(dá)了作者對(duì)“神九”飛天的喜悅、感動(dòng)于航天建設(shè)者的默默奉獻(xiàn)以及對(duì)祖國(guó)強(qiáng)盛的自豪之情。其中，文章的標(biāo)題“戈壁灘上那道最亮的光”運(yùn)用象征的修辭手法，形象地凸顯出我國(guó)航天建設(shè)者們?cè)谪汃さ母瓯谀瞰I(xiàn)的精神力量。由此可見(jiàn)，熟練地運(yùn)用好修辭方法，對(duì)于提高新聞的吸引力有著很大的作用。

新聞標(biāo)題制作要利用好色塊、線條與字體、字號(hào)。報(bào)紙的新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)通常有兩種，一種是單一結(jié)構(gòu)，一種是復(fù)合結(jié)構(gòu)。在版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，為了突出主題，可以利用版面制作中的色塊和線條，使得標(biāo)題醒目。比如可以制作色彩重些的色塊壓在標(biāo)題字上，或利用花線圈住整篇文章，使之在整個(gè)版面里突出醒目。另外，標(biāo)題的字體、字號(hào)的運(yùn)用也是搞活版面吸引讀者不可忽視的因素。運(yùn)用時(shí)應(yīng)注意字體間的搭配，并根據(jù)稿件內(nèi)容特點(diǎn)相應(yīng)選擇。做到剛?cè)嵯酀?jì)、濃淡適宜，以顯示報(bào)紙的風(fēng)格，增強(qiáng)可讀性。比如版面的版性是副刊類的話，可以多用不同的字體，并配以插圖，這樣的話，整個(gè)版面看上去很活潑，不沉悶。

在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，誰(shuí)能順應(yīng)環(huán)境、經(jīng)受挑戰(zhàn)，誰(shuí)就能在新聞競(jìng)技場(chǎng)上立于不敗之地。報(bào)業(yè)必須在新聞標(biāo)題上和其他凸顯自身優(yōu)勢(shì)的方面要大做文章，要以獨(dú)特的標(biāo)題抓人眼球，贏得受眾，贏得市場(chǎng)。當(dāng)然，標(biāo)題制作新穎、鮮明、生動(dòng)，必須以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，要做到準(zhǔn)確，題文相符，恰到好處。