“普通話”·“方言”·“好聲音”
——以《宜春日?qǐng)?bào)》為例淺談地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型之探索

□謝 菁 彭曉英

（宜春日?qǐng)?bào)社，江西 宜春 336000）

“普通話”·“方言”·“好聲音”
——以《宜春日?qǐng)?bào)》為例淺談地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型之探索

□謝 菁 彭曉英

（宜春日?qǐng)?bào)社，江西 宜春 336000）

技術(shù)的迅猛發(fā)展，本世紀(jì)新媒體的流行，使傳媒格局發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體面臨著挑戰(zhàn)。在全媒體、新媒體時(shí)代，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代，地市黨報(bào)既需要繼續(xù)堅(jiān)持發(fā)揮自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，講好“普通話”，同時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)新思維，銳意進(jìn)取，講好各地“方言”，在實(shí)干中實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，打造全媒體平臺(tái)，同時(shí)提速擴(kuò)容，拓展報(bào)業(yè)發(fā)展的新空間，進(jìn)一步壯大地市黨報(bào)作為主流媒體的宣傳輿論陣地，唱響“好聲音”，搶占發(fā)展的新高地。

講好“普通話”，延伸傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于新媒體，地市黨報(bào)作為紙媒，盡管面臨著挑戰(zhàn)，但不可否認(rèn)的是，作為傳統(tǒng)媒體，地市黨報(bào)仍具有其不可替代的生命力與戰(zhàn)斗力。

在迎難而上的攻堅(jiān)時(shí)刻，作為黨的宣傳主陣地和輿論引導(dǎo)的主力軍，地市黨報(bào)更應(yīng)充分發(fā)揮并延伸自身的傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守陣地，講好“普通話”，擴(kuò)大影響力。宜春日?qǐng)?bào)社始終堅(jiān)持牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，自覺(jué)圍繞中心工作，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，唱響“好聲音”，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在宣傳工作中，做到創(chuàng)新有為,民生為重。

改進(jìn)時(shí)政報(bào)道。數(shù)量上“由多變少”，除涉及重大會(huì)議活動(dòng)和重大事件安排外，一般性的領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)一般不做報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1-5月，《宜春日?qǐng)?bào)》一版時(shí)政報(bào)道所占一版版面50%左右，數(shù)量與2013年同期持平，與2012年（改進(jìn)之前）同期相比所占一版版面下降30%左右。內(nèi)容上“由舊變新”，對(duì)需要報(bào)道的一般性領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，挖出“干貨”，不以活動(dòng)本身作為報(bào)道重點(diǎn)；市四套班子主要領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)刊發(fā)一版，其他領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)轉(zhuǎn)至二版在“時(shí)政速遞”中進(jìn)行集納式報(bào)道。篇幅上“由長(zhǎng)變短”，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)根據(jù)新聞價(jià)值的大小進(jìn)行篇幅控制，重大活動(dòng)報(bào)道控制在900字以內(nèi)，一般領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道控制在400字以內(nèi)。重要的通訊控制在3000字以內(nèi)，一般通訊控制在1500字以內(nèi)。

優(yōu)化民生報(bào)道。2014年以來(lái)，報(bào)紙刊發(fā)的民生新聞數(shù)量、篇幅與2013年相比，增加30%以上。“民生熱線”上半年編發(fā)23期，堅(jiān)持采用圖片、熱線調(diào)查等形式刊發(fā)各類輿論監(jiān)督稿件60余篇。日?qǐng)?bào)《月都早刊》推出百業(yè)探訪錄系列，以揭露行業(yè)內(nèi)幕的方式，探訪了美容、美發(fā)、消毒餐具等一批行業(yè)；推出了“熱線投訴”、“熱線救助”、“早刊幫你辦”、“記者提醒”等欄目，推出的“紫癜女孩求助”、“救救炭娃”等一批相關(guān)報(bào)道，吸引了社會(huì)各界熱心人伸出援助之手?！囤M西晚報(bào)》積極反映民情民意，通過(guò)相關(guān)報(bào)道，幫助景鴻花園居民解決下水道堵塞糞水回流問(wèn)題；幫助機(jī)械廠居民與相關(guān)單位溝通，解決夏天停電20個(gè)小時(shí)問(wèn)題；幫助千里追債的東北姑娘找尋欠債人。

突出基層報(bào)道。走基層是宜春日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持的一個(gè)傳統(tǒng)。近年來(lái)，開(kāi)展了湘贛邊區(qū)行、特色產(chǎn)業(yè)巡禮、宜春周邊行等一系列下基層大型采訪活動(dòng)，全年開(kāi)辦“走轉(zhuǎn)改”相關(guān)專欄，在“新春走基層——一線體驗(yàn)”等欄目中，刊發(fā)了《蒙山親民地圖繪就干群魚(yú)水情》等一大批生動(dòng)活潑、感情真實(shí)的來(lái)自基層的新聞報(bào)道。良好傳統(tǒng)的延續(xù)，也讓一批批年輕的編輯記者逐漸地成長(zhǎng)起來(lái)。

2013年，在全國(guó)和全省兩個(gè)級(jí)別新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，宜春日?qǐng)?bào)社獲獎(jiǎng)數(shù)量和等級(jí)繼續(xù)保持同級(jí)同類報(bào)紙前列，200多篇作品獲得各種獎(jiǎng)項(xiàng)。

提煉“方言”，拓展轉(zhuǎn)型空間

地市黨報(bào)要在百舸爭(zhēng)流的競(jìng)技中脫穎而出，講好“普通話”的同時(shí)，還要講好各地“方言”，通過(guò)“方言”發(fā)聲，彰顯出自己的本土特色，同時(shí)努力拓展轉(zhuǎn)型空間，增強(qiáng)媒體的創(chuàng)新力和戰(zhàn)斗力，為紙媒影響力“加分”。

自主策劃，特事有特刊——

宜春日?qǐng)?bào)社每周一召開(kāi)新聞宣傳策劃會(huì)，組織編采人員集思廣益，對(duì)本周的宣傳重點(diǎn)精心策劃構(gòu)思，并將采寫(xiě)任務(wù)落實(shí)到部室，責(zé)任到個(gè)人，收效明顯。日?qǐng)?bào)策劃推出“春節(jié)”專題系列報(bào)道《春運(yùn)首日：回家的故事》、《春節(jié)，我們的服務(wù)不打烊》、《那些留在宜春過(guò)年的異鄉(xiāng)人》等，服務(wù)百姓節(jié)日生活?！对露荚缈凡邉澩瞥鼍劢钩鞘袚矶隆⒅厝驌魝麂N、高溫下的宜春、月亮文化節(jié)探營(yíng)、法律援助在行動(dòng)等專題報(bào)道，引起讀者關(guān)注。特別策劃推出的“宜春達(dá)人”專欄貫穿全年，推介了一大批宜春本土的特殊技能人才，有一筆空心字畫(huà)家、回收達(dá)人、募捐達(dá)人等，該專欄斬獲2013年度全國(guó)報(bào)紙副刊最佳專欄獎(jiǎng)。

特事必特辦，特事有特刊，特刊創(chuàng)特色是宜春日?qǐng)?bào)社在自主策劃方面的一大亮點(diǎn)，并形成傳統(tǒng)。對(duì)本地區(qū)域內(nèi)一些重大事件或活動(dòng)，及時(shí)搶抓節(jié)點(diǎn)，推出特刊。2013年6月26日，宜春明月山機(jī)場(chǎng)正式通航，當(dāng)天推出32版特刊，第二天又推出16版的特刊。2014年9月16日南長(zhǎng)高鐵開(kāi)通，宜春區(qū)域內(nèi)經(jīng)停兩個(gè)站，報(bào)社又于當(dāng)日推出68版特刊，第二天又推出10多版的特刊。報(bào)社創(chuàng)刊60周年、65周年等重要節(jié)點(diǎn)，也都適時(shí)推出幾十個(gè)版的特刊。每年的月亮文化節(jié)，報(bào)社都做得有聲有色。這些特刊不但以豐富的“厚報(bào)”內(nèi)容吸引了讀者，而且拉動(dòng)了廣告經(jīng)營(yíng)。

媒介融合，立體化傳播——

新媒體是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。宜春日?qǐng)?bào)社在學(xué)習(xí)借鑒前進(jìn)報(bào)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)行了積極的探索，在日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、手機(jī)報(bào)和新聞網(wǎng)、月亮之都網(wǎng)等“三報(bào)兩網(wǎng)”格局和建成編采局域網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化出報(bào)基礎(chǔ)上，在2013年開(kāi)通宜春日?qǐng)?bào)微博、宜春新聞網(wǎng)微博、贛西晚報(bào)微博，2014年又開(kāi)啟宜春日?qǐng)?bào)官方微信公眾平臺(tái)、贛西晚報(bào)官方微信，指定專人用心經(jīng)營(yíng)，并通過(guò)新媒體，與讀者進(jìn)行深度互動(dòng)。2014年市“兩會(huì)”期間，宜春日?qǐng)?bào)微博和宜春新聞網(wǎng)微博對(duì)“兩會(huì)”開(kāi)幕式進(jìn)行了實(shí)時(shí)直播，獲得普遍好評(píng)。如今，宜春日?qǐng)?bào)微博、宜春新聞網(wǎng)微博粉絲已近8萬(wàn)人，《贛西晚報(bào)》官方微信開(kāi)通一個(gè)月內(nèi)粉絲達(dá)到3600人。

《贛西晚報(bào)》在做好贛西晚報(bào)新浪官方微博、騰訊官方微博的日常維護(hù)以及《博報(bào)》版的同時(shí)，利用此平臺(tái)牽頭組織策劃了“全城吃串”救助小鑫濤，組織捐資6000元，募捐5000余元，大型義賣募得善款18000余元。月亮文化節(jié)期間，聯(lián)合宜春名博，組織百余網(wǎng)友參與“萬(wàn)人泡腳大會(huì)”活動(dòng)。

2014年宜春日?qǐng)?bào)社還完善網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)，改善采編主機(jī)硬軟件系統(tǒng)，增加專業(yè)攝像機(jī)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播報(bào)道；加快新型閱報(bào)欄建設(shè)，力爭(zhēng)2014年在宜春中心城區(qū)建成一批新型閱報(bào)欄，方便市民讀報(bào)，努力提高城市文化品位和市民文明素質(zhì)。

爭(zhēng)取項(xiàng)目，搶占新高地——

傳統(tǒng)媒體，尤其是地處內(nèi)陸地區(qū)的地市黨報(bào)在多元化發(fā)展的過(guò)程中，大都面臨著資金瓶頸，所以有時(shí)空有發(fā)展的良策，卻往往心有余而力不足。但發(fā)展之勢(shì)時(shí)不我待，刻不容緩。在這種情況下，就需要?jiǎng)?chuàng)新思路，另辟蹊徑。而爭(zhēng)取項(xiàng)目可算是內(nèi)陸地區(qū)地市黨報(bào)破解資金瓶頸，謀求更大發(fā)展的一門“利器”。

2013年，宜春日?qǐng)?bào)社包裝了新媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目，獲得了國(guó)家財(cái)政1000萬(wàn)元的項(xiàng)目資金，這是江西省地市黨報(bào)有項(xiàng)目資金以來(lái)爭(zhēng)得數(shù)額最多的一家，實(shí)現(xiàn)報(bào)社歷史性突破，為報(bào)社長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2012年底，在江西省報(bào)業(yè)研究會(huì)上獲悉井岡山報(bào)社得到國(guó)家財(cái)政部下?lián)艿?00萬(wàn)元文化專項(xiàng)資金后，宜春日?qǐng)?bào)社深受觸動(dòng)和啟發(fā)，開(kāi)始啟動(dòng)項(xiàng)目申報(bào)工作。報(bào)社專門成立了申報(bào)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組和辦公室，專人專責(zé)，嚴(yán)格實(shí)行項(xiàng)目督辦制扎實(shí)推進(jìn)。為在眾多的申報(bào)項(xiàng)目中脫穎而出，報(bào)社針對(duì)宜春“月亮文化節(jié)”這一全國(guó)有名的節(jié)慶活動(dòng)品牌特色，結(jié)合報(bào)社的“三報(bào)兩網(wǎng)”格局，著力打造了新媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目，該項(xiàng)目由多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)、月亮文化推廣網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)、手機(jī)報(bào)平臺(tái)三個(gè)子系統(tǒng)組成，建成后可增強(qiáng)在新興媒體領(lǐng)域的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，精心制作申報(bào)材料。在項(xiàng)目申報(bào)運(yùn)作過(guò)程中，社領(lǐng)導(dǎo)多次向市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，和市發(fā)改委等部門溝通，并多次到省里、國(guó)家部委匯報(bào)和爭(zhēng)取，最終爭(zhēng)取到了項(xiàng)目資金。

目前，1000萬(wàn)元項(xiàng)目資金已到位，報(bào)社新媒體產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)展順利，報(bào)社發(fā)展如虎添翼。跑項(xiàng)爭(zhēng)資的成功開(kāi)拓了大家的思維，也帶來(lái)了更多的啟示：地市黨報(bào)應(yīng)該創(chuàng)新思維，敢想、敢干，敢于“無(wú)中生有”，抓住時(shí)機(jī)，積極作為。

負(fù)重加壓，經(jīng)營(yíng)逆勢(shì)揚(yáng)——

地市黨報(bào)的發(fā)展離不開(kāi)廣告經(jīng)營(yíng)，面對(duì)平面廣告市場(chǎng)整體環(huán)境不利的情況，唯有積極應(yīng)對(duì)新形勢(shì)新變化，才能在困境中沖出一條生路。宜春日?qǐng)?bào)社面對(duì)房地產(chǎn)廣告嚴(yán)重萎縮、形象廣告氣氛不濃等不利形勢(shì)，負(fù)重加壓，注重策劃，擴(kuò)大協(xié)作，加強(qiáng)運(yùn)作，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

形象廣告“喜大普奔”。充分抓住重要會(huì)議、重大活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，做足形象廣告。2013年5月，抓住明月山機(jī)場(chǎng)建成通航機(jī)會(huì)，組織祝賀專版，創(chuàng)收100多萬(wàn)元，走出了經(jīng)營(yíng)淡季，全年形象廣告收入300多萬(wàn)元。2014年9月，推出南長(zhǎng)高鐵通車特刊，組織祝賀專版，創(chuàng)收100多萬(wàn)元。

協(xié)作經(jīng)營(yíng)“生金淌銀”。抓住協(xié)作宣傳的有利時(shí)機(jī)，在保持合作單位續(xù)簽協(xié)作協(xié)議的基礎(chǔ)上，盡量增加協(xié)作單位和協(xié)作經(jīng)營(yíng)額，全年協(xié)作經(jīng)營(yíng)總量200多萬(wàn)元。

活動(dòng)收入節(jié)節(jié)攀升。每年舉辦多次車展，拉動(dòng)全年汽車廣告收入。2014年，網(wǎng)站舉辦了投資宜春十大貢獻(xiàn)人物評(píng)選等活動(dòng)，有力拉動(dòng)了廣告。

開(kāi)拓服務(wù)范圍。日?qǐng)?bào)開(kāi)拓了金融業(yè)廣告，網(wǎng)站加大了反向廣告的代理力度，每年增收10多萬(wàn)元；2014年還首次出臺(tái)了網(wǎng)上房展會(huì)方案，已在前期招商中見(jiàn)實(shí)效。

2013年,宜春日?qǐng)?bào)社報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)總量、報(bào)紙廣告收入、網(wǎng)站廣告收入、日?qǐng)?bào)發(fā)行量，相比上年分別增長(zhǎng)10.6%、15.4%、72%和8%。網(wǎng)站的贏利水平居江西省地市新聞網(wǎng)站前列。2013年，宜春日?qǐng)?bào)社被評(píng)為江西省報(bào)業(yè)優(yōu)秀單位。