傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合勢(shì)在必行

□周玉紅 趙 琳

（南陽(yáng)理工學(xué)院/南陽(yáng)晚報(bào)社，河南 南陽(yáng) 473000）

近年來(lái)，科技進(jìn)步日新月異，“大數(shù)據(jù)”、云計(jì)算、云傳播等先進(jìn)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運(yùn)用和新興媒體的迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊。報(bào)紙作為主要傳統(tǒng)媒體，未來(lái)的發(fā)展并不樂(lè)觀。

從1994年正式接入互聯(lián)網(wǎng)算起，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)20個(gè)年頭。2013年我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已突破6億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)45%，網(wǎng)絡(luò)日益成為人們特別是青少年獲取信息的主要渠道，而電視、報(bào)刊和廣播則退而次之?；ヂ?lián)網(wǎng)持續(xù)快速的發(fā)展，各類新興傳播媒介層出不窮，將真正處于無(wú)時(shí)無(wú)地不在。相對(duì)于平面紙質(zhì)媒體，青少年更熱衷于網(wǎng)絡(luò)閱讀、網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，對(duì)數(shù)字化傳輸?shù)拿浇楦信d趣。而青少年的閱讀愛(ài)好和選擇決定著未來(lái)，關(guān)乎傳統(tǒng)媒體的興衰存亡。

面對(duì)新興媒體巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

新聞的傳播手段自始至終都是在不斷發(fā)展的，它依賴于最新的技術(shù)來(lái)改變傳播形態(tài)。回顧歷史，人類口頭傳播階段之后是文字傳播階段：手抄報(bào)、邸報(bào)，以及現(xiàn)代的諸類報(bào)刊，然后有了廣播、電視，直到網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)并發(fā)展到現(xiàn)在。新興媒體誕生與發(fā)展的過(guò)程，就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過(guò)程。只有技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合，成為一體兩翼，雙輪驅(qū)動(dòng)，才能共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，是它的權(quán)威性以及自身的公信力。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)越多，聲音越多，新聞源就越多，這也就使得所有的互動(dòng)、聲音、新聞更具議論性。人們?cè)诟鞣N嘈雜的聲音中，難以找到一個(gè)中心，故而失去其權(quán)威性。

還有，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，新聞?dòng)浾吒匾曂ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間發(fā)布最新消息，快速反應(yīng)是第一位的，也就在很大程度上失去了新聞深度挖掘的機(jī)會(huì)。

此外，還由于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒介的內(nèi)容是由“用戶制造”，任何一個(gè)用戶都可以發(fā)布信息。故在實(shí)名制尚不完善的階段，用戶所發(fā)表的言論在一定程度上具有無(wú)責(zé)任性。所以新興媒體較傳統(tǒng)媒體而言，更缺乏公信力。

相比較而言，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體具有較高的權(quán)威性和深度報(bào)道的潛力，公信力方面也好了許多。真實(shí)是新聞的生命，公信力是媒體的生命。因此，傳統(tǒng)媒體必須利用這些優(yōu)勢(shì)，打造自身實(shí)力，在內(nèi)容上下功夫，下氣力，用具有深度、厚度和權(quán)威性、公信力的報(bào)道及科學(xué)理性恰當(dāng)?shù)慕庾x，顯示傳統(tǒng)媒體的不可替代性，從而實(shí)現(xiàn)與新興媒體的并存、共贏和同步發(fā)展。

因此，在新興媒體的產(chǎn)生、發(fā)展、日益壯大的今天以及未來(lái)，報(bào)紙將像書籍、雜志一樣，會(huì)照常存在。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體可以與廣播、電視共存共榮，也可以與新興媒體共存共榮，只不過(guò)各自的分工與社會(huì)角色會(huì)有一定改變。新興媒體不可能徹底取代報(bào)紙，并不意味著紙質(zhì)媒體可以高枕無(wú)憂，恰恰相反，紙質(zhì)媒體將面臨著生死存亡的考驗(yàn)：如果紙質(zhì)媒體不迅速壯大自身，改造自身，發(fā)展自身，利用新技術(shù)使自己升級(jí)、升華，適應(yīng)新形勢(shì)，則必將衰落，甚至趨向消亡。

傳統(tǒng)媒體只要抓住機(jī)遇，勇于創(chuàng)新就能順勢(shì)而為

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，持續(xù)不斷地改變著信息內(nèi)容的傳播方式和受眾的接收處理方式，甚至改變著整個(gè)社會(huì)的生活方式。

新興媒體方興未艾，促使“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”、“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”、手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等新事物不斷涌現(xiàn)，社會(huì)輿論呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播領(lǐng)域延伸起到了推廣的作用，也推動(dòng)了社會(huì)輿論的多元化，同時(shí)也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，渠道的確是金，但內(nèi)容依然為王。渠道決定把內(nèi)容送往哪里，送達(dá)多遠(yuǎn)多廣多深；內(nèi)容則決定渠道里流淌的是清泉、濁水還是污水。特別是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容清濁并流，泥沙俱下，媒體尤其需要嚴(yán)格把關(guān)，優(yōu)化內(nèi)容，壯大清流，清洗泥沙，蕩滌污穢。

目前，我國(guó)最具傳播學(xué)人才優(yōu)勢(shì)的是黨報(bào)系列，占據(jù)大眾傳播市場(chǎng)份額最大的也還是黨報(bào)掌控的報(bào)業(yè)集團(tuán)系列，包括新興媒體在內(nèi)的所有媒體中，能以其信譽(yù)作更多融資的大都還是黨報(bào)的報(bào)業(yè)集團(tuán)。所有報(bào)業(yè)集團(tuán)都有自己的新聞網(wǎng)站，而且網(wǎng)站都具有新聞發(fā)布權(quán)，擁有特有的優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展自身的重要基礎(chǔ)。要充分利用這些基礎(chǔ)，迅速向可以與新興媒體融合的方向發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體的沖擊下，面臨著讀者流失、廣告下滑、盈利降低的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，這一切倒逼著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不斷加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。新媒體環(huán)境下的紙媒，最重要的是轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)出擊，根據(jù)新媒體的不足和市場(chǎng)需求，快速打造自己的新優(yōu)勢(shì)，利用新的傳輸手段，建立新的媒體終端，把電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、電子書、智能電視、視頻電話、微信等都變成了現(xiàn)實(shí)。傳統(tǒng)媒體積極主動(dòng)建設(shè)新媒體，取長(zhǎng)補(bǔ)短，吸引更多的讀者參與到報(bào)紙的互動(dòng)中來(lái)。觀念引領(lǐng)行動(dòng)，認(rèn)識(shí)推動(dòng)實(shí)踐。例如，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社已擁有《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》電子版、《南陽(yáng)晚報(bào)》電子版、南陽(yáng)新聞網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等，逐步從根本上改造自身、升華自身。《南陽(yáng)晚報(bào)》雖處在興盛時(shí)期，但能居安思危，也正積極實(shí)施“復(fù)合媒體時(shí)代傳媒轉(zhuǎn)型”計(jì)劃。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合勢(shì)在必行

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來(lái)了媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，把傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，這是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展、謀求未來(lái)的必由之路。

通過(guò)對(duì)主要傳媒的優(yōu)劣分析，看得出來(lái)傳統(tǒng)媒體與新興媒體雖然各自相對(duì)獨(dú)立，但可以相互補(bǔ)充，相互并存，相互融合，這樣才能夠豐富我們的文化生活與生產(chǎn)資料，發(fā)揮出最大優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在品質(zhì)上追求專業(yè)，最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面的優(yōu)勢(shì)；在傳播上注重快捷簡(jiǎn)潔，在服務(wù)上多生產(chǎn)個(gè)性化新聞，在展示上實(shí)現(xiàn)多樣化，使新聞報(bào)道動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)。

堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，堅(jiān)持發(fā)展與管理并重，使其成為形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。這是時(shí)代的呼喚和要求?，F(xiàn)實(shí)中，傳統(tǒng)媒體與新媒體也不是絕對(duì)的“二分”。在我國(guó)，有很多傳統(tǒng)媒體積極向新媒體延伸，實(shí)現(xiàn)新聞為本，兼容并包。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)是具備原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和進(jìn)行深度報(bào)道，以及消息來(lái)源的權(quán)威性；新媒體的優(yōu)勢(shì)是發(fā)布便捷、即時(shí)，信息海量，表現(xiàn)形式多樣，互動(dòng)性強(qiáng)。隨著數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正在加速與新媒體的融合，因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體不是“取代與被取代”的關(guān)系，而是“合作、共贏、發(fā)展”的關(guān)系。如果傳統(tǒng)媒體能與新媒體形成良好的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，無(wú)論從技術(shù)層面還是內(nèi)容層面，都是“1＋1＞2”的效果。

我國(guó)新聞機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合上已經(jīng)取得了一些成果。比如新華社的集成報(bào)道、人民日?qǐng)?bào)社的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、中央人民廣播電臺(tái)的云終端、央視的視頻終端等都走出探索創(chuàng)新之路。

總之，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，關(guān)鍵是要在思想觀念、管理機(jī)制、傳播方式、人才隊(duì)伍等方面實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變。需要大力構(gòu)建先進(jìn)強(qiáng)大的現(xiàn)代傳播體系，努力建成擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和整體實(shí)力，有效引導(dǎo)輿論，鞏固主流意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)地位，在傳媒業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)、贏得未來(lái)。