新聞策劃成功的要素

□那 鈺

（銀川日?qǐng)?bào)社，寧夏 銀川 750001）

能滿足獨(dú)家發(fā)現(xiàn)、非常重要、能引起較大社會(huì)反響這三大要素的新聞，即為我們常說(shuō)的獨(dú)家新聞。在同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重的今天，獨(dú)家新聞成為媒體最大的賣(mài)點(diǎn)，也因此被作為媒體立足行業(yè)、延續(xù)生機(jī)與活力的法寶。在選擇吸引人的話題、以獨(dú)家新聞形成較強(qiáng)大的輿論氛圍方面，新聞策劃往往具有先天的優(yōu)勢(shì)，很多報(bào)社還提出了“策劃就是生產(chǎn)力”、“新聞立報(bào)、策劃興報(bào)”之類(lèi)的口號(hào)。那么，在尊重新聞本身規(guī)律的基礎(chǔ)上，如何才能做實(shí)新聞策劃，使新聞資源變“共享”為“獨(dú)享”呢？

一個(gè)成功的策劃，必然是調(diào)動(dòng)了一切積極因素，并使其效益最大化。要達(dá)到預(yù)期目的，如何實(shí)現(xiàn)、目標(biāo)群體的參與程度如何就顯得至關(guān)重要。除以經(jīng)濟(jì)利益為最終目標(biāo)的商業(yè)化策劃外，成功的新聞策劃最終追求的效果無(wú)非是吸引讀者注意和擴(kuò)大報(bào)紙影響。在具體實(shí)施過(guò)程中，如何追求二者利益的最大化則是必須要考慮的目標(biāo)。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)各類(lèi)新聞要素最大程度的整合與優(yōu)化，使其形成有效互動(dòng)，對(duì)成敗至關(guān)重要。

一個(gè)成功的策劃，還需具備獨(dú)特的個(gè)性。生活中有太多值得去做新聞策劃的“新聞點(diǎn)”，重要的是將各個(gè)要素中存在的必然聯(lián)系、互相作用后的結(jié)果等各個(gè)要素能夠進(jìn)行資源整合，并根據(jù)目標(biāo)，引導(dǎo)這一新聞眼成為一個(gè)真正的新聞事件。在這個(gè)過(guò)程中，往往就會(huì)發(fā)現(xiàn)個(gè)性之所在。

新聞策劃選題一般具有以下特點(diǎn)：充分地發(fā)掘和分析，使受眾從多種角度、多個(gè)層面了解事物的全貌和本質(zhì)，因此，抓住新話題，以全新的思維方式尋找最佳切入點(diǎn)，策劃一些讓其它媒體和社會(huì)層面都能感到?jīng)_擊力的事件至關(guān)重要。主題的個(gè)性往往最能充分體現(xiàn)策劃思路的創(chuàng)造性，這就會(huì)使主題具有足夠的傳播力，而這也正切中策劃活動(dòng)的價(jià)值所在。與此同時(shí)，輔之以策劃報(bào)道的步步緊逼、節(jié)奏鮮明，必將達(dá)到最佳傳播效果。

新聞策劃與策劃新聞、制造新聞?dòng)斜举|(zhì)的不同：前者是對(duì)客觀發(fā)生的新聞事件的有效和充分地利用；后者則全部在主觀的預(yù)想和操作之中，甚至連新聞事件本身都是人為操縱的產(chǎn)物。后者的進(jìn)程是基于完全主觀的臆斷，而非基于受眾的信息反饋。因此，避免陷入策劃新聞的誤區(qū)，就必須要考慮策劃內(nèi)容的地域性、時(shí)效性、可行性等要素。如果這些資源調(diào)配不當(dāng)，對(duì)結(jié)果預(yù)料不足，也會(huì)影響策劃的效果。

要想成就一個(gè)策劃，實(shí)施前必須認(rèn)真研究，設(shè)計(jì)合理的方案，進(jìn)行必要的論證，選擇最佳的方案去實(shí)施，切不可讓水土不服甚至是沒(méi)什么把握的策劃把報(bào)紙當(dāng)作了實(shí)驗(yàn)田。新聞策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)而嚴(yán)密的科學(xué)，要求策劃人對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)、生態(tài)等方面都較為精通，尤其要與讀者群的新聞閱讀習(xí)慣、各種實(shí)際訴求緊密結(jié)合，把重大新聞背景各個(gè)要素統(tǒng)籌起來(lái)，按照其不同的屬性、特點(diǎn)以及功能，進(jìn)行重新整合分類(lèi)，呈現(xiàn)極具特色的、不可模仿的構(gòu)架體系。策劃能力說(shuō)到底是整合新聞資源的能力。策劃人需具備高度的責(zé)任心，對(duì)事態(tài)發(fā)展較為準(zhǔn)確的預(yù)判能力，較強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力、過(guò)硬的新聞基本功以及較強(qiáng)的統(tǒng)籌能力。具備以上要素，方可保證策劃工作的正常開(kāi)展和最終效果。

確保策劃順利實(shí)施，還需有密切的全程監(jiān)控。新聞策劃從主題確定到文字見(jiàn)諸報(bào)端，中間有著很長(zhǎng)的過(guò)程鏈條，加之策劃的完成往往是由策劃人、記者、編輯、組版等不同個(gè)體構(gòu)成的團(tuán)隊(duì)共同完成的作品，中間任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題都會(huì)導(dǎo)致最終的結(jié)果大打折扣，所以，為確保策劃結(jié)果不偏離軌道，必須要有指導(dǎo)策劃的核心人物進(jìn)行全程統(tǒng)籌，以確保各環(huán)節(jié)能正常運(yùn)行，出現(xiàn)意外情況也能隨時(shí)糾偏，隨時(shí)進(jìn)行局部戰(zhàn)略的調(diào)整。絕不能單純?yōu)橛浾咛峁┚€索后就認(rèn)為萬(wàn)事大吉再不理不問(wèn)，到交稿時(shí)同時(shí)面對(duì)一堆無(wú)法解決的問(wèn)題而出版時(shí)間又已迫在眉睫的雙重尷尬，如此往往導(dǎo)致最終稿件出現(xiàn)影響力不足的“肌無(wú)力癥狀”或因質(zhì)量不過(guò)關(guān)直接導(dǎo)致策劃“流產(chǎn)”等嚴(yán)重問(wèn)題。

根據(jù)新聞選題的重要性和顯著性，新聞策劃往往分常規(guī)策劃和重要策劃。對(duì)于類(lèi)似紀(jì)念日或各行業(yè)的常規(guī)活動(dòng)策劃，編輯部只要橫向、縱向比對(duì)后，推出區(qū)別于同城媒體、區(qū)別于以往的報(bào)道，切準(zhǔn)時(shí)脈適時(shí)推出時(shí)令氣息濃、接地氣的報(bào)道，即可有不凡效果。而對(duì)于重點(diǎn)選題的重要策劃，有時(shí)還需舉全社之力予以配合，除編采力量外，發(fā)行、廣告、多媒體的同期介入，也將會(huì)使策劃無(wú)形中更具影響力和沖擊力，會(huì)使報(bào)道更有生命力。

策劃與版面間應(yīng)有合理的對(duì)接點(diǎn)。成功的策劃須選擇最佳的報(bào)道形式和報(bào)道方法，并用合理的篇幅、合適的版面去承載。消息反映事件動(dòng)態(tài)性進(jìn)展，通訊注重深度接觸，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的文章則適合極具表現(xiàn)力的場(chǎng)面……消息、花絮、評(píng)論、觀察、實(shí)錄等多種手段出擊，易于形成報(bào)道的合力?？傊岓w裁能很好地服務(wù)于題材。同時(shí)，形式上的創(chuàng)新能體現(xiàn)在策劃活動(dòng)中，也會(huì)給策劃活動(dòng)增色不少。報(bào)道內(nèi)容決定版面形式，而形式反過(guò)來(lái)又會(huì)影響報(bào)道的展現(xiàn)。編排方式上的突破，會(huì)在媒體上造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使策劃能在一般性新聞中凸顯出重要地位，從而引起讀者足夠的重視和企盼。在版面表現(xiàn)上，應(yīng)注意策劃報(bào)道的連續(xù)性特點(diǎn)，重要的內(nèi)容應(yīng)注意在前端導(dǎo)讀版或一版進(jìn)行相關(guān)提示導(dǎo)引，有特色的部分應(yīng)重點(diǎn)突出，重要的發(fā)展動(dòng)態(tài)甚至應(yīng)在導(dǎo)讀中強(qiáng)化宣傳效果。相較其它新聞，新聞策劃的系列稿件還應(yīng)具有版面位置上的優(yōu)勢(shì)，該重點(diǎn)突出增強(qiáng)宣傳效果的，就應(yīng)給其優(yōu)勢(shì)位置。大策劃小版面或小策劃大版面的處理方式都是策劃報(bào)道中的大忌。通過(guò)稿件的合理布局、步步緊逼來(lái)造勢(shì)，讓讀者感覺(jué)到由遠(yuǎn)及近、快慢適度的節(jié)奏感和逐漸走向高潮的熱烈氛圍，讓所策劃的活動(dòng)一段時(shí)間內(nèi)成為讀者的一種期待、一種持續(xù)的熱望，甚至是投身其中的積極參與。