彰顯真實特征 發(fā)揮深度優(yōu)勢
——對擴大紙媒生存空間的路徑思考

□ 蘇芹玲

（長治日報社，山西 長治 046011）

彰顯真實特征 發(fā)揮深度優(yōu)勢
——對擴大紙媒生存空間的路徑思考

□ 蘇芹玲

（長治日報社，山西 長治 046011）

大報、小報；全國報、地方報；綜合報、專業(yè)報……盡管現(xiàn)在紙質(zhì)傳媒為數(shù)不少，但細察現(xiàn)實，究竟還有多少受眾每天在瀏覽報紙？還有多少受眾在細細地品味研讀報紙呢？

何也？科學技術(shù)的發(fā)展，催生出了互聯(lián)網(wǎng)這一全新的現(xiàn)代化傳媒工具，它以傳播快速、信息量多、人人均可發(fā)聲的雙向互動效應(yīng)，占領(lǐng)輿論市場，爭奪輿論受眾，使傳統(tǒng)的紙質(zhì)輿論傳媒受到日益強烈的沖擊。比如，你試著向一個信息的受眾打聽：你知道的這一信息是從哪里得來的？對方十有八九很可能會說：網(wǎng)上得來的。的確，當你拿到當天的報紙，上面刊發(fā)的許多新聞和信息，已先一步在網(wǎng)上發(fā)布出來了。面對網(wǎng)絡(luò)這一先發(fā)優(yōu)勢、速度優(yōu)勢，有人預言，將來的某一天，互聯(lián)網(wǎng)將代替紙質(zhì)傳媒。

果真如此嗎？筆者認為，紙媒的一些優(yōu)勢的確正在受到挑戰(zhàn)和沖擊，但前景并不至于如此悲觀。正如人們的胃口需要食品一樣，咀嚼了五谷，同樣不會拒絕蔬菜……在信息如潮的年代里，互聯(lián)網(wǎng)以其傳播速度快、傳播面廣、信息量多、雙向互動、人人均可發(fā)聲的先天優(yōu)勢，正吸引著越來越多受眾的注意力，讓紙媒確實感到了生存危機。但是，從另一方面觀察，互聯(lián)網(wǎng)所具有的這些優(yōu)勢，在一定程度上或者說在一定范圍里，又恰恰形成了它所具有的劣勢：傳速快，信息就可能跑偏，造成事實真相的擴大、縮小、以至于歪曲；信息量大，也會形成魚龍混雜、泥沙俱下的局面，使一些低俗、虛假、錯誤，與社會、時代所倡導、所遵循的價值取向不同的訊息，也充斥進網(wǎng)絡(luò)頁面；而人人都可發(fā)聲，卻由于人們觀念上的不同，對事物看法存在差異，使得網(wǎng)上各種觀念、傾向相互碰撞，公說公的理，婆說婆的理；加之當前網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布管理措施還不完備或不到位，致使輿論導向摻雜的雜音多、不清朗，有時甚至主基調(diào)不明確、主旋律顯模糊，讓網(wǎng)絡(luò)受眾不知所云。

及時并不能代表真實，信息量大并不代表有效，網(wǎng)媒目前存在的這些現(xiàn)象，對紙質(zhì)傳媒來說，是可以有效避免和克服的。也就是說，紙媒發(fā)聲雖然滯后于網(wǎng)媒慢了半拍，資訊容量相對較少，但是，紙質(zhì)傳媒特別是黨報，信息的真實、客觀、公正、準確、全面等特征卻是網(wǎng)絡(luò)傳媒無法比擬的，紙媒對各類新聞資訊的解讀，對社會現(xiàn)象的深度調(diào)查分析，對人們價值觀的正確引導等，卻是網(wǎng)絡(luò)傳媒暫時無法擁有的資源和優(yōu)勢，而這恰恰是有效引導輿論的核心。

筆者認為，紙媒?jīng)]有必要與網(wǎng)媒一味地比傳播速度和傳播容量，應(yīng)該把重點放到信息傳播的客觀、公正、全面、準確上，放到對信息正確發(fā)聲引導受眾的深度、廣度上。一句話，紙媒生存要靠在訊息傳播的“真”和“深”上下功夫、做文章。紙媒一味地靠增加成本擴版，來擴容信息傳播量，既不現(xiàn)實也不可能。而黨報的性質(zhì)決定了傳播的信息及發(fā)聲，與其它的社會類紙媒又有所不同，不能撿到籃子里都是菜。況且在當今訊息如潮，各類媒體競爭激烈，獲取訊息手段極為先進、多樣的媒體生態(tài)環(huán)境里，已很難有獨家新聞可言。受眾所需求的是：不僅要知道新聞信息事實本身，還要知道新聞信息事實怎樣發(fā)生，它給受眾以什么樣的影響和啟迪感悟？

雖然現(xiàn)在很難有獨家新聞可言，但在傳播過程中，卻有媒體對新聞給受眾所作出的獨家評判解讀、獨家傾向引導，這正是紙媒特別是黨報具有的強大優(yōu)勢。首先，在長期的傳播實踐中，黨報從新聞、訊息獲取的采、寫、編、審、發(fā)各個環(huán)節(jié)，都建立起了一套科學完善的管理流程機制，有效保障了信息、新聞傳播的客觀、全面、公正、真實，也為杜絕低俗、虛假新聞、信息筑了“防火墻”。其次，黨報擔負著傳達、貫徹黨的路線、方針、政策的責任，擔負著弘揚主旋律，傳播正能量，正確引導社會，引導群眾的責任；黨的工作發(fā)聲，還有對社會傾向、社會事物的真假、好壞、美丑、善惡的評判鑒別，也是通過黨報輿論來實現(xiàn)的，這確定了黨報輿論的權(quán)威性。另外，在長期的新聞傳播實踐中，黨報培養(yǎng)、鍛造了一支無論是政治素質(zhì)、還是業(yè)務(wù)素質(zhì)，在整體上都優(yōu)于其它媒體的采編隊伍，他們的發(fā)聲大多比較精辟、深刻、獨到，有較強的可讀性和感染力。

面對各類媒體傳播市場的競爭激烈,黨報只要充分彰顯新聞信息傳播的“真實”特征，充分發(fā)揮自身特有的新聞信息傳播“深度”優(yōu)勢，在報道中始終堅持客觀公正性，不斷增強閱讀感染性，全力強化導向權(quán)威性，來吸引讀者、穩(wěn)定讀者，紙媒的生存空間就很寬廣，紙媒的傳播功能、導向作用就不可替代。