營造版面視覺沖擊力

□張力云

（長治日報社，山西 長治 046000）

現(xiàn)代社會,信息來源渠道繁多，報紙的生存環(huán)境發(fā)生了巨大改變。面對各種挑戰(zhàn)，現(xiàn)代報紙的新聞版面,必須適應變化了的社會和讀者,在增強新聞性的前提下,創(chuàng)造性地運用版面編輯語言,在提高新聞版面的視覺沖擊力上做文章,營造強大的視覺沖擊效果，牢牢抓住讀者的“眼球”。

那么，版面如何才能抓住讀者的“眼球”呢？結(jié)合自己的工作實踐，淺談以下幾點體會。

巧用圖片

圖文并茂是設(shè)計優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著時代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。報紙對大小不同圖片的安排恰當與否，對版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。圖片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會被忽視的報道，或者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベ徺I一份報紙。

《上黨晚報》的一版采用的是導讀式風格。一張張引人注目的圖片期期占據(jù)著版面的中心位置，成為整張報紙的亮點，其他內(nèi)容按主次以標題形式摘要導讀。筆者是《上黨晚報》周日版的一版編輯，2014年高考恰逢周日，遇重大事件，非常規(guī)處理，我們打破平時圖片占四分之一版面的慣例，用二分之一多的版面刊發(fā)主圖和輔圖，以“又是一年高考時”為題，圖文并茂地報道了這一全社會關(guān)心的熱點話題，收到了很好的效果。我們還專門開辟了《圖說》版，整版以圖片的形式報道新聞，主要通過畫面的沖擊力吸引讀者，滿足讀者追求新聞的需要。

工作實踐中我們認識到，現(xiàn)在圖片的意義非同小可，既能表現(xiàn)新聞，調(diào)節(jié)版面，同時又可以反映重大題材，圖片在報紙中扮演著越來越重要的角色。

增加版面亮點

亮點，即讀者的看點、受眾的關(guān)注點。簡要總結(jié)，概括如下：

時效鮮活為亮。新聞貴在新鮮，時效為第一要義。人有我快。在傳媒競爭日趨激烈的今天，第一時間見報的亮度，越來越顯得搶眼。如果第二天發(fā)表，即使寫得再生動，也不是生猛“活魚”，變得沒有什么新鮮感。特別是民眾關(guān)心的突發(fā)新聞，及時權(quán)威地發(fā)布，對于引導輿論，能起重大作用。

熱點聚焦為亮。何謂熱點？讀者關(guān)心、關(guān)注的，就是報道的熱點?！渡宵h晚報》始終把老百姓最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的問題作為報道的重點，力求真實地反映民意，表達民心，分擔民憂?！洞蛟旎菝褶k證“直通車”》、《出租車管理有了新標準》、《消費者權(quán)益保障更貼心》、《老有所依 幸福萬年長》等與群眾生活密切相關(guān)的熱點報道，常見常有，詳細解讀政策法規(guī)，為百姓解疑釋惑?！渡宵h晚報》還密切關(guān)注弱勢群體，真誠記錄他們的酸甜苦辣，全力為他們的利益鼓與呼。簡言之，新聞接近性越強，關(guān)注的受眾越多，傳播面越廣，新聞價值自然越高。

角度獨特為亮。人無我有的獨家新聞當然耀眼，但在“共有新聞”中采寫出角度獨特的專稿也不失為亮點?！渡宵h晚報》緊緊圍繞“做好構(gòu)建社會和諧的宣傳報道，進一步推動美麗長治進程”這一工作目標，在周日一版推出“長治好人”專欄，身邊人，身邊事，語言平實樸素，事跡真實感人。這些視角獨特非常平民化的文章，對引導大家助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業(yè)奉獻、孝老愛親、熱心公益起到了積極的輿論導向作用。

現(xiàn)場目擊為亮。不靠事后采訪或當事人轉(zhuǎn)述，而是在第一時間趕到第一現(xiàn)場抓到的目擊新聞，或記者、通訊員留心而碰巧親歷的實錄新聞，這類被譽為“原創(chuàng)新聞”，總是以現(xiàn)場抓人，以細節(jié)感人，以原汁原味原生態(tài)的“實話實說”征服讀者。

精心設(shè)計版式

版面是報紙的臉面，版式則是版面的臉面，好的版式是提高報紙版面視覺沖擊力的前提，使受眾在接觸到報紙時產(chǎn)生美觀大方、新穎別致的感覺。好的版式設(shè)計要做到版面中心突出，在選擇版式時，要注重現(xiàn)代版式的設(shè)計特點，還需兼顧其他版面的風格，使整張報紙在風格上達到和諧統(tǒng)一。

《上黨晚報》整體風格統(tǒng)一。每個版面的大標題均采用粗雅宋字體，引題和副題的字體選用蘭亭細黑，通欄稿件分五欄。在和諧統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，每個版面根據(jù)各自內(nèi)容，設(shè)計不同的版式。內(nèi)容重要、主題重大，就要選擇莊重大方、嚴肅明朗的版式；內(nèi)容激烈、政策性和導向性強，就要選擇視覺沖擊強、富有強烈震撼力的版式；內(nèi)容輕松樸實，知識性、趣味性強，就要選擇靈活多變、清新淡雅的版式；內(nèi)容喜慶氣勢濃厚、歡樂祥和，就要選擇歡快活潑、生動靚麗的版式。

不同的版面有不同的內(nèi)在靈魂，把握住內(nèi)涵就能刻畫新聞的“表情”。新聞版的“表情”力求凝重沉穩(wěn)，處理版式注重大氣、莊重，體現(xiàn)新聞稿件的分量和內(nèi)在震撼；文體版的“表情”力求活潑和激奮人心，琳瑯滿目的圖片，展示撲面而來的強烈時代氣息和觀看比賽時的緊張刺激；生活副刊版的“表情”熱情、時尚而輕松，透過充滿趣味的編排方式，傳達現(xiàn)代人自足自信的生活方式。

時代在變，創(chuàng)新永恒。增強報紙的競爭力，使之立于不敗之地，全在每個新聞人孜孜不倦追求中。