信息時代學術期刊的網絡傳播模式探析

徐國紅

（遵義師范學院 學報編輯部，貴州 遵義563002）

信息時代學術期刊的網絡傳播模式探析

徐國紅

（遵義師范學院 學報編輯部，貴州 遵義563002）

21世紀是信息的時代，信息時代是以網絡的廣泛使用為標志，網絡已滲透到人類社會生活的方方面面，網絡傳播以其極高的傳播速度和廣闊的傳播領域給人類世界帶來震撼。學術期刊以網絡為平臺，通過網絡數據庫、自建網站、優(yōu)先數字出版、博客等網絡傳播模式加快傳播速度，擴大傳播范圍，提高學術信息的利用率，是學術期刊在當前形勢下的必然選擇和發(fā)展需要。

信息時代；學術期刊；網絡數據庫；網站；優(yōu)先數字出版；博客

當今時代，能源、物質與信息一起被稱為現代社會發(fā)展的三大支柱。能源資源提供給人類的是各種動力，物質資源提供給人類的是各種材料，而信息資源提供給人類的是知識和智慧。物質和能源是人類生存發(fā)展所需的基本資源，信息則是一種較為高級的資源。人類社會發(fā)展到21世紀，在經歷了農業(yè)社會與工業(yè)社會之后，如今已邁入了信息社會，而網絡又是信息社會先進生產力最重要的標志。隨著計算機和互聯網的迅猛發(fā)展和快速普及，網絡正以前所未有的空間維度、傳播速度和影響程度，改變著人類的生產、生活、思維方式，互聯網已經滲透到社會生活的方方面面，工作、學習、購物、閱讀、交友……，成為人們生活中不可缺少的媒介，而且網絡對各行各業(yè)以及人們生活的影響在向縱深方向發(fā)展，可以毫不夸張地說，當今世界的發(fā)展絕不能離開網絡的發(fā)展?；ヂ摼W誕生于上世紀90年代，從其誕生之日起我國互聯網事業(yè)就一直保持持續(xù)快速發(fā)展的勢頭，成為我國信息化建設的重要基礎設施。中國網民的人數最近幾年呈現驚人的增長，通過各種方式上網成為人們新的生活方式。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了《第31次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》。報告顯示，截至2012年12月底，我國網民規(guī)模達5.64億，全年新增網民5090萬人?；ヂ摼W普及率42.1%，較2011年底提升了3.8個百分點。中國手機網民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人[1]，我國網民規(guī)模繼續(xù)擴大。在這樣的背景下，傳統的出版物制作和傳播方式不可避免地遭到了前所未有的沖擊，過去的編輯出版運作模式完全被新技術、新手段代替，信息傳播的方式也更加多元化。通過互聯網，人們了解信息、傳遞信息的渠道增多，信息傳播更自由、更方便、更快捷，范圍也更為廣泛，各種信息一經上網，便超越了時空的限制，實現了對全球的傳播。正所謂鼠標輕點，天涯咫尺，方寸之間盡覽世界萬象。網絡傳播正是依托其信息的載體是“無所不包”（所有信息都是數字化，并且可以通過因特網獲?。?、“無處不在”（無線移動技術可以保證網民隨時隨地接入），“無人不用”（所有人可以得到平等權利發(fā)布信息和獲取信息）[2]的網絡的巨大優(yōu)勢影響并改變著人類世界，使世界發(fā)生了翻天覆地的變化，并由此開創(chuàng)了新經濟時代。

網絡傳播是以計算機通信網絡為基礎，以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網絡中傳播的信息，以數字形式存儲在光、磁等存儲介質上，通過網絡高速傳播，使用計算機或類似設備進行閱讀。它是繼紙質媒體（書報刊）和可視聽媒體（廣播、電視、電子出版物）兩種大眾傳播方式之后的又一種新型傳播方式，具有范圍廣、速度快、信息量大、交互性強、超時空限制、多媒體、信息檢索功能強大等優(yōu)勢，集中體現了新經濟時代的特點。[3]網絡傳播的普及及其優(yōu)勢使數字化閱讀逐漸成為人們了解和獲取信息的首選方式，網絡傳播的影響力正在趕超傳統媒體的地位。在信息時代的環(huán)境下，學術期刊舊有的傳播形式已跟不上時代前進的步伐，學術期刊借助互聯網加快信息傳播速度，擴大信息傳播范圍，提高學術信息的利用率，為全世界讀者服務，是學術期刊在信息網絡時代的必然選擇，已經成為一種發(fā)展趨勢。

一、與大型網絡數據庫合作，實現學術期刊在網絡上的數字化傳播

學術期刊傳統的傳播途徑有交換、贈閱、郵發(fā)、文摘、磁盤等方式，這些傳播方式因為受到時間和空間等條件的制約，因此傳播速度滯后，傳播數量和范圍都極為有限。這種舊有的傳播形式與當今信息爆炸時代要求極不相符，嚴重影響了學術科研成果的快速廣泛傳播，已不能滿足時代發(fā)展的需要。而網絡數據庫在線服務是當前我國出版數字化較為成熟的一種方式，也是多數學術期刊實施數字化的有效途徑。鑒于學術期刊出版單位自身在財力、人力、技術方面處于劣勢的現實，與專業(yè)的網絡數據庫進行合作，利用其雄厚的技術力量和豐富的開發(fā)、管理經驗進行專業(yè)化的運作，將紙質期刊進行數字化加工處理，形成學術期刊的網絡版，實現學術期刊在網絡上的數字化傳播，是現階段絕大多數學術期刊編輯部現實的選擇。目前國內專業(yè)的網絡數據庫提供商主要有同方、萬方、維普三大數據庫商，他們開發(fā)的中國知網（CNKI）、萬方數據庫、維普資訊影響較大，目前已經成為我國重要的學術信息資源寶庫。各學術期刊只要與他們簽訂合約并按時寄出刊物的印刷版，然后由該庫的專業(yè)人員使用先進的軟件對文章進行數字化處理并上傳到數據庫，就可實現學術期刊的在線閱讀和全文下載，對于學術期刊出版單位而言既省錢、省力又省事，大大降低了傳播成本。以CNKI而言，它是我國數字出版和知識信息服務行業(yè)的龍頭，擁有海內外機構用戶17000多家，其資源整合規(guī)模、知識組織與知識挖掘技術深具國際影響，在完整收錄期刊、博碩士學位論文、學術會議論文、年鑒、工具書、專利、標準、科技成果等各類資源的基礎上，形成了對國內外知識信息的深度增值開發(fā)和利用。[4]它的中國期刊全文數據庫是目前世界上最大的連續(xù)動態(tài)更新的中國期刊全文數據庫，收錄國內9100多種重要期刊，可以將論文信息傳播到世界各地，有效地實現了學術信息的快速廣泛傳播。

二、自建網站，為學術期刊建立自主獨立的網絡傳播門戶

就我國目前的期刊市場而言，由于絕大多數的期刊不具備直接建設、維護一個網站的能力，因此都是依托網絡數據庫實現刊物的數字化改造和網絡傳播，對網站建設介入很少。但是，由于網絡數據庫的局限性（以贏利為目的，使受眾有限；以印刷版期刊為母本，在時間上比紙質期刊滯后；提供的模板頁面設計基本相同，要想增加或調整信息內容均受到限制）以及印刷版期刊和其在線版期刊本身有內在的需求，希望將其統一在同一行政主體之內。于是，各學術期刊編輯部相繼開始建立自己的網站，以實現現刊的在線版和過刊的數字化。[5]自建網站具有許多優(yōu)勢，首先可通過在線采編系統的使用，實現在線投稿、審稿、查詢，提高工作效率，縮短出版時滯；其次，網站交互性的優(yōu)勢，為讀、作、編提供了一個互動開放的空間，有利于刊物質量的提高；第三，通過在網站上發(fā)布期刊介紹、學術動態(tài)、期刊目錄、投稿須知、征文啟示、征訂通知、聯系方式等信息，搭建起宣傳、交流、展示期刊特色的平臺，擴大刊物的影響力；第四，可以將期刊經營運用到網站經營上，開展網上發(fā)行訂閱，開辟廣告業(yè)務，多角度、多途徑創(chuàng)造經濟價值；第五，自主性強，可以根據期刊自身的特點設計網站內容，方便管理。因此一些有實力的學術期刊通過自建網站實現了期刊的集成化運作，將論文的投稿、審稿、編輯、排版、校對、查詢、閱讀、檢索、征訂、發(fā)行等功能集成在一個網絡平臺上進行，極大地提高了期刊編輯管理的自動化水平，基本實現了電子刊務。2010年調查的1868種中國科技核心期刊中的1105種有自建網站（不包括在中國知網、萬方數據、維普資訊等大型期刊全文數據庫上網），占中國科技核心期刊總數的59.2%。[5]《嶺南心血管病雜志》就建有自己的獨立網站（www.jcd.org.cn） ，網站具有信息發(fā)布、采編系統、網刊發(fā)布、綜合服務等功能，是讀者獲取本刊文獻資源的途徑之一，深受讀者的喜愛，也是期刊提高網絡影響力和加強編讀交互的有效方式。[7]

三、使用優(yōu)先數字出版，縮短論文發(fā)表時滯，加速學術期刊的網絡傳播速度

雖然紙質期刊的數字化傳播已具有相當規(guī)模，但并不等于數字出版。目前，學術期刊的選題策劃、組稿、編輯、發(fā)行、定價等環(huán)節(jié)，仍然是紙質期刊出版的思維和操作模式，通過網絡數據庫和自建網站進行的網絡傳播只能稱為出版數字化，而并非數字出版。所謂數字出版，是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統一的二進制代碼的數字化形式存儲于光盤、磁盤等介質中，信息的處理與接收則借助計算機或終端設備進行。它強調內容的數字化、生產模式和運作流程的數字化、傳播載體的數字化和閱讀消費、學習形態(tài)的數字化。[8]簡言之就是無印刷版的掣肘，用數字出版手段來辦刊，是一種綠色的出版方式，是出版業(yè)的大勢所趨。而優(yōu)先數字出版的出現則是學術期刊由傳統出版轉向數字出版的有效途徑，是數字出版轉型過程中關鍵的一步。學術期刊的優(yōu)先數字出版指的是在期刊印刷版出版之前，期刊社和作者之間經過協商后達成協議，通過互聯網、手機、光盤等數字化媒體出版期刊印刷版已錄用的論文定稿。優(yōu)先數字出版的內容屬于正式出版。[9]這種先以數字化方式出版，再以印刷出版方式跟進的出版模式，出版速度快，出版方式靈活（可單篇或整期出版），大幅提高了出版時效，加快了論文面世、傳播的速度，從而使知識更新速度和創(chuàng)新能力得以提升，體現了現代出版技術的優(yōu)勢和發(fā)展潮流，是近年來國際學術期刊出版的新趨勢。享譽世界的《自然》、《科學》等刊物均采用了這一模式。

學術期刊優(yōu)先數字出版這一新興的傳播模式傳入中國后，很快就被期刊界所認可和接受?！爸袊W”憑借多年的數字出版技術和市場管理經驗，在充分考察和借鑒國內外優(yōu)先數字出版成果的基礎上，于2010年研發(fā)了“中國知網學術期刊優(yōu)先數字出版系統”并廣泛推廣，以提高我國期刊數字出版水平和應對新形勢的能力，是目前我國最成功和最成熟的優(yōu)先數字出版平臺。打開中國知網，我們可以看到與中國知網合作的優(yōu)先數字出版期刊有《資源科學》、《測繪科學》、《中國心理衛(wèi)生雜志》等，已達775家。以《測繪科學》為例，在2010年以前，其出版時滯為500天，2010年10月開始采用優(yōu)先數字出版平臺以來，其出版時滯縮短到120天左右，特殊重要稿件可在2個月完成出版，受到作者的熱烈歡迎，同時也提升了期刊的影響力。中國知網是優(yōu)先數字出版集成平臺的代表，而《浙江大學學報》則是學術期刊自助優(yōu)先數字出版（期刊在自己的平臺上比優(yōu)先數字出版集成平臺更優(yōu)先出版）的領軍，《浙江大學學報（人文社會科學版）》于2009年在浙江大學出版社的網站上推出了“在線優(yōu)先出版論文”，使優(yōu)秀論文在印刷版出版前先行通過網絡面世，提前進入傳播渠道，大幅縮短了論文發(fā)表時滯，使作者的科研成果更具時效性與創(chuàng)新性。優(yōu)先數字出版的推廣使用對增強我國學術期刊的時效性與國際競爭力，擴大學術期刊的影響力有良好的促進作用，是學術期刊發(fā)展的新動力，將有助于國家期刊數字化發(fā)展戰(zhàn)略的實施。

四、為學術期刊建立博客，拓寬刊物的傳播渠道

博客是隨著互聯網的發(fā)展而誕生的一種網絡信息發(fā)布及交流的方式，它倡導信息的交流與共享，同時又以自身及時更新的特點，保證了信息流通的速度與效率。[10]它是一種網絡新媒體，具有大眾傳播功能。近年來，博客的發(fā)展非常之快，截至2012年12月底，我國微博用戶規(guī)模為3.09億，較2011年底增長了5873萬，網民中的微博用戶比例較上年底提升了六個百分點，達到54.7%。[1]博客正在成為一種強大的傳播力量，博客傳播是網絡傳播領域出現的個性鮮明的傳播現象。將學術期刊與當前這一最流行、發(fā)展最快的網絡傳播媒體結合起來，以博客為平臺，及時發(fā)布學術期刊論文的題目、摘要、內容以及開展專題討論和相關論壇，這對推動知識的傳播、創(chuàng)新和擴大學術期刊的影響具有很重要的意義。博客具有許多優(yōu)越性，首先，它是最佳的交流平臺。利用其交流的即時性、自主性、公開性、互動性特征能取得良好的傳播效果。學術期刊創(chuàng)建博客，有利于讀者和作者對學術信息作出迅速的評論反饋，方便編者與讀者、作者之間的交流互動，拉近雙方的距離，對于提高辦刊水平大有益處。其次，它是綜合性的展示平臺，內容及其表達方式日益多樣化。網絡技術的發(fā)展推動著博客從單純的文字博客發(fā)展到集圖片、音頻、視頻、動畫為一體的多媒體平臺，學術期刊可以利用博客的這一優(yōu)勢加強對刊物的宣傳，將刊物豐富多彩的個性通過多媒體手段展示于這一綜合性的平臺，擴大期刊的影響力。第三，它的鏈接功能使其成為一個信息共享平臺。一個典型的博客，結合了文字、圖像、其他博客或網站及相關媒體的鏈接，與廣袤的互聯網緊緊相連，具有極高的共享價值。學術期刊利用博客的傳播力量與共享價值，有助于促進學術交流以及學術共享。近年來，一些學術期刊開始在互聯網上開設博客，以提升雜志的知名度和質量?！吨袊鴮W校體育》在新浪網上開設了自己的官方博客（http：//q.blog.sina.com.cn/zgxxty） ，內容豐富，形式多樣，更具開放性和建設性，可從多角度、多方面展示《中國學校體育》的特色和魅力。通過博客的開設，不僅方便雜志社了解一線體育教師對雜志辦刊的看法和建議，從而不斷提升辦刊質量，為基層體育教師搭建一個良好的學習平臺，同時也能夠讓廣大一線教師及時了解學校體育的發(fā)展動態(tài)及雜志社的工作動態(tài)，擴大雜志的影響力。

基于網絡的數字化出版浪潮已經勢不可擋，“不上網則消亡”并非危言聳聽。學術期刊是應學術交流所需而生，自然就應該順應學術交流的需要而變，順應數字化的潮流，借助網絡傳播手段，適應網絡環(huán)境下的傳播規(guī)律，把握機遇推動我國學術期刊的發(fā)展，是每一個學術期刊人的使命和責任。

[1]2012中國網民規(guī)模5.64億手機網民規(guī)模4.2億[EB/OL]. http：//news.52pk.com/cyyw/20130116/5456236.shtml,2013-01-16.

[2]徐建華.林金桐：后下一代網絡無所不包無處不在[N].中國質量報，2007-12-25（002）.

[3]洪杰文，宋強.現代傳播方式的比較[J].印刷世界，2005，（12）：35.

[4]陳磊.千家圖書館對接“中國知網”數字出版新平臺[N].科技日報，2007-08-03（006）.

[5]劉金銘.中國科學院學術期刊網站建設的現狀[J].中國科技期刊研究,2011,22(6)：807.

[6]程維紅,任勝利，等.中國科技核心期刊網站建設現狀[J].中國科技期刊研究,2011，22(5)：649.

[7]李家紅，莫雅貞等.《嶺南心血管病雜志》的數字化實踐[J].編輯學報，2011，（2）：161.

[8]數字出版.[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/504129.htm, 2012-02-25.

[9]陳世華，韓翠麗.優(yōu)先數字出版形態(tài)淺析[J].中國出版，2011，（16）：55.

[10]徐小麗.學術博客的興起及其影響[J].中國商界，2008，（5）：211.

（責任編輯：魏登云）

An Exploration of the Network Communication Model of Academic Journal in the Era of Information

XU Guo-hong
（Journal Editorial Department，Zunyi Normal College，Zunyi 563002，China）

21st century is an era of information featured by wide use of network,and network has inflienced aspects of people’s life;what’s more,the high velocity of communication and wide field of dissemination of network shock the world.Dependent uponnetwork,academic journal furthersthe velocityof communicationandwidenthe disseminative areas by means of such communicative modes as net-data,website,etc,thus becoming a necessity and requirement for developing journals nowadays.

information era;academic journal;net-data;website;priority of digital publishing;blog

G237.5

A

1009-3583（2014）-0133-04

2014-06-12

貴州省教育廳高校人文社會科學研究項目（122C143）

徐國紅，女，貴州遵義人，遵義師范學院學報編輯部編審。