□謝 鳳

（銅梁縣新聞中心，重慶 銅梁 402560）

提升負(fù)面新聞報(bào)道的正面效果

□謝 鳳

（銅梁縣新聞中心，重慶 銅梁 402560）

我國(guó)新聞媒體一貫堅(jiān)持的報(bào)道方針是“以正面報(bào)道為主，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向”，負(fù)面報(bào)道多受限制。尤其是地方黨報(bào)，為了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，更是嚴(yán)格控制負(fù)面新聞報(bào)道的篇幅和數(shù)量。其實(shí)，任何事物都有兩面性，有正面就有其負(fù)面，相互補(bǔ)充才能完美。因此負(fù)面新聞也是正面新聞的重要補(bǔ)充，報(bào)道得法，能夠成為緩解矛盾、宣泄情緒、懲惡揚(yáng)善的重要途徑。

黨報(bào) 負(fù)面新聞報(bào)道 正面效果

正確理解正面新聞和負(fù)面新聞

“正面”和“負(fù)面”是一種相對(duì)關(guān)系，按照一般理解，所謂“正面報(bào)道”就是反映進(jìn)步的、陽光的、積極向上的、發(fā)揚(yáng)大無畏精神的，使人勇往直前的事情?！柏?fù)面新聞”則是那些體現(xiàn)落后的、陰暗的、消極頹廢的、意志消沉墮落的事件。當(dāng)然，“正面”和“負(fù)面”都還不止這些。今天，正面報(bào)道越來越多，比如領(lǐng)導(dǎo)看望慰問貧困職工、社會(huì)各界捐助患絕癥少年、種植能手帶領(lǐng)村民致富等等都是正面報(bào)道。這些事例真實(shí)地反映了工作生活中積極向上、充滿正能量的一面，為社會(huì)和諧發(fā)展作出了積極作用，當(dāng)然要大張旗鼓地報(bào)道。

表面上看，負(fù)面新聞沒有積極意義，它針對(duì)的是人與人、人與社會(huì)、人與自然的關(guān)系發(fā)生沖突、失衡，不和諧的變動(dòng)，具有消極的一面，實(shí)際上，負(fù)面新聞也有它存在的價(jià)值和意義，是新聞報(bào)道不可忽略的領(lǐng)域。通常情況下，正面報(bào)道往往追求報(bào)道對(duì)象的光環(huán)效應(yīng)，試圖以報(bào)道對(duì)象的道德人格和先進(jìn)的事跡來提高表現(xiàn)力、感染力與說服力，這種臉譜化的傾向更容易產(chǎn)生負(fù)面效果，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生疏遠(yuǎn)心理，很多正面報(bào)道都著眼于黨政官員的政治活動(dòng)和各類會(huì)議報(bào)道，這些主題和受眾的市井生活內(nèi)容有著不小的距離，連篇累牘的正面報(bào)道給受眾帶來了距離感和疏離感。因此，媒體工作者一定要正確認(rèn)識(shí)正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道。

負(fù)面新聞的正面效應(yīng)

對(duì)于負(fù)面新聞，一定要采取科學(xué)的報(bào)道方式，既要重視又不嘩眾取寵，不偏聽偏信，不夸大其辭，要使這些負(fù)面新聞作出正面效果。

現(xiàn)代傳播觀念認(rèn)為，受眾在傳播過程中享有知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、交流權(quán)、選擇權(quán)和監(jiān)督權(quán)。負(fù)面報(bào)道的采寫原則是以尊重受眾平凡的社會(huì)地位和較為狹窄的生活視野為前提的，這是對(duì)現(xiàn)實(shí)的承認(rèn)與尊重。負(fù)面報(bào)道在形式上沒有一些假大空之弊，而且符合新聞采寫規(guī)律。它以抓住讀者眼球?yàn)榧喝危闲路f性、顯著性的采寫原則。負(fù)面報(bào)道是對(duì)受眾了解社會(huì)的知情權(quán)的滿足，客觀上也使受眾行使表達(dá)權(quán)、交流權(quán)等各項(xiàng)權(quán)利。

傳播學(xué)認(rèn)為，當(dāng)受眾無法從媒體獲得信息時(shí)，往往會(huì)轉(zhuǎn)向人際傳播，負(fù)面新聞報(bào)道不及時(shí)、不準(zhǔn)確、不完整，就給流言、謠言敞開方便之門。所以，地方黨報(bào)準(zhǔn)確、及時(shí)地報(bào)道負(fù)面新聞在一定程度上能緩解矛盾、宣泄群眾不滿情緒。

受眾是衡量傳媒實(shí)際占有市場(chǎng)的標(biāo)尺，但并不意味著所有的負(fù)面新聞都可以隨意報(bào)道。地方黨報(bào)多以某個(gè)城市或地區(qū)為載體，要求傳媒工作者應(yīng)以地方報(bào)道為中心，與當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)系密切的事件為報(bào)道切入口，既要有正面的聲音，也不能回避負(fù)面新聞。兩者結(jié)合，互相補(bǔ)充，科學(xué)分配，才能起到黨報(bào)作為黨委政府“耳鼻喉舌”和群眾“代言人”的作用。

負(fù)面新聞報(bào)道的改進(jìn)措施

遵守新聞宣傳紀(jì)律，增強(qiáng)對(duì)題材的把關(guān)。社會(huì)新聞涉及的范圍非常廣泛，負(fù)面的、消極的、獵奇的內(nèi)容都包含在內(nèi)。但是否只要是打架斗毆、車禍死人就可以刊登出來？根據(jù)怎樣的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)來把關(guān)呢？編輯記者不能單純考慮事件的新奇性、刺激性，還應(yīng)兼顧社會(huì)效果，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。所以在事實(shí)清楚，又不違反宣傳紀(jì)律的情況下，新聞媒體應(yīng)搶得時(shí)效，力爭(zhēng)第一時(shí)間內(nèi)對(duì)發(fā)生的各種新聞，包括負(fù)面新聞作及時(shí)、正確的篩選報(bào)道。在時(shí)效上該搶則搶，有時(shí)候該壓則壓，要合理地把握好報(bào)道時(shí)機(jī)。判斷時(shí)機(jī)成熟的重要標(biāo)準(zhǔn)就是要有大局意識(shí)，看此類信息的傳播是否有利于控制事態(tài)的變化發(fā)展，是否有利于維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

調(diào)控負(fù)面新聞的比例，掌握平衡報(bào)道原則。媒體具有突出放大某方面內(nèi)容的作用，即使一個(gè)很小的事情，通過媒體的廣泛傳播，也能造成相當(dāng)強(qiáng)烈的反響。社會(huì)每天發(fā)生的事情是媒體無法完全提供的，這才有了對(duì)新聞取舍的必要。因此，一定要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，調(diào)控各方面內(nèi)容見報(bào)的比例，正確引導(dǎo)受眾。在新聞采編時(shí)，記者必須做到客觀公正，報(bào)道事件力求真實(shí)、及時(shí)、公正，這三者應(yīng)達(dá)到均衡，舍棄哪一條都會(huì)失衡。特別是遇到一些群眾投訴的曝光類新聞，記者更是不能先入為主，不自覺地站在投訴群眾一邊，這樣寫出來的報(bào)道容易失衡。在采訪時(shí)，應(yīng)引用各方信息源，多方面看問題，盡量使用中性詞語，避免因個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)、感情左右報(bào)道。特別應(yīng)注意平衡報(bào)道對(duì)象絕不是搞“中庸”，態(tài)度曖昧、是非不分反而會(huì)加劇問題的復(fù)雜，失去媒體輿論導(dǎo)向功能。

改進(jìn)負(fù)面新聞的報(bào)道形式。一方面，從版面語言上來說，不一定非要低調(diào)處理此類新聞，但至少可以做到不過分的夸大和抬高。最典型的就是在標(biāo)題字號(hào)的運(yùn)用以及是否運(yùn)用圖片以及用多大的圖片上要慎重。另一方面，不要過多的渲染經(jīng)過和細(xì)節(jié)，而應(yīng)該本著警示未來的目的，把重點(diǎn)放在導(dǎo)致這場(chǎng)事故的原因、責(zé)任歸屬、如何解決以及日后如何預(yù)防上。做到這一點(diǎn)，需要新聞?dòng)浾呔哂谢镜娜说乐髁x精神，具有建設(shè)者的擔(dān)當(dāng)而不是看熱鬧的態(tài)度。