騫予

有意義的營(yíng)銷，就是要讓消費(fèi)者的生活變得更好。可以大到讓你覺(jué)得人生得到啟發(fā)，或者讓你更有自信、解決你的困擾。也可以小到只是讓你發(fā)自內(nèi)心的會(huì)心一笑。那該怎樣做呢？

表達(dá)出你對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心，注意到別的品牌沒(méi)注意到的細(xì)節(jié)，花心思討好他們，而不只是想要消費(fèi)者口袋里的錢(qián)。

紐約地鐵同樣實(shí)行著指差確認(rèn)制度，每個(gè)司機(jī)都要舉起食指，指向一個(gè)月臺(tái)上的黑白條紋牌子，確認(rèn)列車已停到定點(diǎn)，才能打開(kāi)車門(mén)。紐約地鐵的駕駛員，到達(dá)每一站時(shí)，都必須對(duì)著這樣的牌子比手勢(shì)。

兩個(gè)廣告人，觀察到這個(gè)動(dòng)作，想要執(zhí)行一個(gè)計(jì)劃，來(lái)娛樂(lè)這群工作時(shí)很無(wú)聊的駕駛員，以表達(dá)對(duì)他們?nèi)諒?fù)一日不間斷比手勢(shì)來(lái)保障乘客安全的辛勞。

他們站在月臺(tái)黑白條的牌子下，確認(rèn)駕駛員一定會(huì)看到他們的位置，手里拿著大大的海報(bào)，上面寫(xiě)著：

“如果你是性感尤物，請(qǐng)指這里”

“如果你曾看過(guò)乘客裸體，請(qǐng)指這里”

“如果你沒(méi)穿底褲，請(qǐng)指這里”

“如果你當(dāng)差的時(shí)候曾自拍，請(qǐng)指這里”

不管海報(bào)上寫(xiě)什么，也不管這些駕駛員是不是真的沒(méi)穿內(nèi)褲，他們都被迫必須指這里！

這個(gè)善舉，讓每個(gè)駕駛員樂(lè)開(kāi)懷。

如果你是駕駛員，遇到這個(gè)突如其來(lái)的行為，我想你不會(huì)有被冒犯的感覺(jué)，反而因此娛樂(lè)了你枯燥的一天，讓你忍不住微笑，心花開(kāi)了起來(lái)。

想像一下，如果這不是兩個(gè)熱心朋友所做的一個(gè)事件，而是一個(gè)品牌的廣告，誰(shuí)可以這樣發(fā)展？以關(guān)心需要長(zhǎng)久站立朋友的鞋子品牌可不可以？人力銀行可不可以？消除疲勞的飲料可不可以？以上這些隨便想想就可以聯(lián)想到的品牌，只要修改一下海報(bào)上的字眼，以符合品牌調(diào)性，就成了一個(gè)品牌的有意義的營(yíng)銷事件。